Обновленные стандарты чистой комнаты данных IAB Tech Lab: что нужно знать маркетологам

IAB Tech Lab выпустила окончательную первую версию руководства и стандартов для чистых комнат данных (DCR). Новая технология используется маркетологами для безопасного улучшения исходных данных и активации этих данных в кампаниях.

Организация впервые выпустила спецификации Open Private Join & Activation (OPJA) и руководство по чистым комнатам данных для общественного обсуждения в феврале. Эти документы поступили от Рабочей группы по обратной адресации IAB Tech Lab, которая регулярно собирается для обновления существующих протоколов и введения новых.

Почему мы заботимся. Стандарты и рекомендации приносят пользу брендам, издателям, поставщикам рекламных технологий и другим партнерам в экосистеме DCR, таким как поставщики конфиденциальности и безопасности. Они обеспечивают общую точку отсчета, вселяя в маркетологов уверенность в безопасности своих данных и ценности идей и возможностей сопоставления, которые предоставляет DCR. Это помогает сделать варианты DCR на рынке более совместимыми. И с большим количеством вариантов, к которым можно обратиться, затраты также могут снизиться.

Безопасность и конфиденциальность. Завершенная первая версия OPJA содержит спецификации с учетом трех основных целей безопасности и конфиденциальности.

Во-первых, конечный пользователь (клиент) имеет всю личную информацию (PII), защищенную с помощью инструментов шифрования на протяжении транзакции DCR. Все стороны, которым конечный пользователь не поделился своей PII, не будут иметь к ней доступа.

Кроме того, конфиденциальность конечного пользователя поддерживается повсюду, поэтому участники DCR не будут знать личность конечного пользователя, если эти данные не являются частью их набора данных.

Наконец, при создании аудиторий из этих дополнительных наборов данных каждый участник не будет знать, какие лица в их наборах являются членами объединенной аудитории, которая является результатом вычисленного DCR перекрытия.

«[OPJA] не носит предписывающего характера, — говорит Шейли Сингх, исполнительный вице-президент по продуктам и главный операционный директор IAB Tech Lab. «Это более информативный и описательный документ для понимания людей, потому что это все еще развивающееся пространство, а технологии безопасности и конфиденциальности развиваются».

Новое руководство. В обновленном руководстве разъясняются определения DCR и различия между DCR и другими решениями для совместной работы с данными.

Он включает улучшенные описания криптографических методов, используемых DCR, а также дополнительную информацию об операционных затратах и ​​методах сопоставления в DCR.

Чтобы помочь пользователям DCR соблюдать новые законы о конфиденциальности данных, руководство включает элементы управления безопасностью и доверием для управления данными. Например, DCR должен иметь возможность для участников данных управлять наборами данных и обновлять их на основе обновлений разрешений либо отдельными лицами, либо обновлениями политик участников данных.

Это гарантирует, что вычисления, улучшающие данные, в DCR идут в ногу с постоянно меняющимися правилами конфиденциальности.

Активация аудитории. Бренды и издатели часто используют DCR в цифровых кампаниях. Бренд хочет иметь возможность обращаться к своим клиентам с помощью релевантной рекламы, но не знает, существуют ли эти клиенты в собственных данных издателя.

Копаем глубже: как Penske Media использует CDP, чтобы помочь рекламодателям охватить аудиторию

OPJA рекомендует два типа ключа соответствия, используемые в DCR для данных электронной почты и номера телефона, каждый из которых гарантирует, что личная информация не будет раскрыта другим сторонам.

«Если вы хотите активировать свою собственную аудиторию и у вас есть этот адрес электронной почты или номер телефона, то как вы это сделаете с издателями и разными направлениями?» — сказал Сингх. «Это помогает вам понять, какой у вас матч. Учитывая все проблемы конфиденциальности, эта спецификация определяет, как вы можете развернуть некоторые криптографические методы и понять соответствие».

По его словам, еще одна спецификация описывает, как маркетологи могут активировать подобранную аудиторию в программной среде.

Дополнительные спецификации, помимо активации, охватывающие измерение и атрибуцию, планируется выпустить позже в этом году.

Расходы. Благодаря тому, что такие крупные игроки, как AWS, предлагают чистые помещения широкому кругу маркетологов и медиа-партнеров, в пространстве DCR нарастает конкуренция. Это может снизить некоторые затраты, связанные с DCR.

В руководстве IAB Tech Lab перечислены следующие потенциальные затраты для DCR:

• Плата за лицензию или использование
• Стоимость участия для участников и поставщиков данных
• Хранилище данных
• Подготовка данных
• Подключение для передачи данных
• Стоимость запроса или другие эксплуатационные расходы
• Затраты на таланты и навыки для поддержания технологий конфиденциальности
• Операционные расходы (OPEX).

В настоящее время многие из этих затрат создают высокий входной барьер для небольших организаций. Но DCR — это важная технология, помогающая организациям ориентироваться в растущих правилах конфиденциальности, а это препятствие, которое должны преодолеть все маркетологи.