IAB NewFronts демонстрирует видеоплатформы, готовые к «сложным и непредсказуемым временам»

На этой неделе цифровые платформы и потоковые сервисы находятся в Нью-Йорке, чтобы продемонстрировать новые возможности программ и цифровой рекламы на NewFronts IAB.

Это шанс для цифровых издателей показать, как они захватывают аудиторию, которая перерезала шнур и теперь выбирает цифровые каналы. Они также хотят убедить рекламодателей в том, что инновации их платформы и программы — лучший способ установить связь со зрителями, особенно с более молодыми.

По данным IAB, в 2022 году расходы на цифровую видеорекламу в США выросли почти в два раза быстрее, чем в целом по цифровым медиа: 21% против 11% в целом.

«На этом удивительном фоне возможностей мы не должны ошибаться — мы живем в сложные и непредсказуемые времена», — сказал генеральный директор IAB Дэвид Коэн в своем вступительном слове. «Многое поставлено на карту и многое можно получить».

Почему мы заботимся. Презентации на NewFronts убедительно доказывают, что видео привлекло внимание брендов, которые телевидение привлекает своими авансом — презентациями, которые вещатели проводят для рекламодателей весной о предстоящих программах. Зрители переходят на потоковые сервисы для традиционного телевизионного контента, такого как фильмы и спорт. Молодые зрители, которые никогда не смотрели телевизор регулярно, также проводят время за просмотром коротких видеороликов и играми в игры на своих телевизорах и телефонах. Маркетологи должны следовать этому пространству, чтобы встретить многих своих клиентов там, где они есть.

Новые фронты. «Несмотря на то, что сегодняшняя торговая площадка работает круглосуточно и без выходных в течение 365 дней, NewFronts предоставляет покупателям и продавцам уникальный момент времени, чтобы встретиться и обсудить планы на оставшуюся часть года и на следующий год», — сказал Коэн MarTech. «Это бизнес, построенный на отношениях, и мы знаем, как важно объединять отрасль в ключевые периоды года».

Он добавил: «Видеоландшафт резко изменился, и потоковая передача с поддержкой рекламы достигает точки зрелости. IAB NewFronts зарекомендовала себя как обязательное мероприятие для брендов и агентств, которые хотят понять, куда направить свои бюджеты на видео и потоковое вещание. Он превратился не просто в витрину контента, а в место, где совершаются настоящие деньги и ведутся настоящие дискуссии об инновациях в потоковом вещании».

Несколько больших объявлений

Реклама Самсунг. Бесплатный рекламный сервис (FAST) от Samsung, Samsung TV, является хорошим примером того, как цифровое видео делает все возможное для предоставления премиального контента в фрагментированном ландшафте.

В своей презентации 2 мая Samsung TV объявила о добавлении Conan O'Brien TV в качестве канала в свою линейку FAST, а также о расширении местных новостей и контента о погоде. Для геймеров Samsung также объявила о партнерстве со стримерами видеоигр Antstream Arcade и Blacknut для бесплатных игр с поддержкой рекламы.

Три четверти домохозяйств в США имеют как минимум одно устройство Samsung, в том числе множество смарт-телевизоров. Владельцы Smart TV могут бесплатно получить доступ к Samsung TV, чтобы смотреть программы, играть в игры и переходить к другим приложениям потоковой передачи по подписке. Это дает Samsung Ads данные о телезрителях на уровне устройств, которых нет у других издателей видео.

Копаем глубже: как Home Depot и Kroger используют RMN для улучшения восприятия рекламы покупателями

«У нас есть набор данных о просмотре телепередач номер один в мире, а это означает, что наши телевизоры предоставляют больше данных о просмотре потребителями, чем любой другой производитель, почти в два раза», — сказал Санг Ким, исполнительный вице-президент и генеральный директор сервисного бизнеса в Северной Америке в Samsung Electronics. «Это означает, что у нас есть адресуемый след номер один в США».

Samsung Ads объявила о новом партнерстве с KERV Interactive, чтобы сделать рекламу на платформе интерактивной и доступной для покупок. Ранее в этом году Samsung Ads запустила для рекламодателей возможность запускать QR-коды с рекламой.

Они также объявили о развертывании цифровой рекламы вне дома (DOOH) в конце этого года, которая включает подключение к розничным партнерам в магазинах. Это обеспечивает альтернативу или дополнение к брендам, которые рекламируют клиентов через розничные медиасети (RMN).

Новые программы и рекламные возможности

Amazon Live, Prime Video и Freevee. Потоковый сервис Amazon FAST Freevee объявил, что в 2024 году представит новые оригинальные программы, в том числе панельное шоу «Mock the Week», созданное комиком Тревором Ноем.

Prime Video, который дебютировал в четверг вечером в прошлом сезоне, объявил о новой возможности для национальных рекламодателей отправлять разные рекламные ролики разным зрителям через устройства Amazon Fire TV. Также было объявлено, что первая игра НФЛ «Черная пятница», которая вышла в эфир 24 ноября, будет бесплатной для всех в США.

Кроме того, Amazon Live расширит возможности покупок в прямом эфире, позволяя зрителям делать покупки во время просмотра. Новые доступные для покупки эпизоды шоу «Black Girl Stuff», созданного REVOLT, медиа-компанией Шона «Дидди» Комбса, будут показаны в конце этого месяца.

Коллин Обри, старший вице-президент по рекламным продуктам и технологиям Amazon Ads, сказала, что компания хочет «осмыслить имеющиеся в нашем распоряжении сигналы [и] идеи для создания оптимального клиентского опыта, который будет способствовать достижению результатов в бизнесе».

YouTube. YouTube добавляет умную рекламу в короткие видеоролики. Они объявили, что их платформа безопасности бренда YouTube Select станет доступна для рекламодателей контента YouTube Shorts. По данным компании, ежемесячно Shorts просматривают 1,5 миллиарда зарегистрированных пользователей.

Адресация

Измерение и адресность. Все докладчики упомянули об их охвате и наборах данных. Но как насчет более серьезных опасений в индустрии цифровой рекламы, связанных с адресуемостью? В прошлом году Коэн назвал эту задачу «крушение поезда в замедленной съемке».

«Мы всегда говорили, что будущее адресуемости будет за портфелем решений , а не за простой заменой сторонних файлов cookie или идентификаторов чем-то другим», — заявил сегодня Коэн MarTech. «Чистые помещения, контекстуальные, определяемые продавцом аудитории, когорты и многие другие инновации были представлены на рынке».

Он добавил: «Мы продолжаем подталкивать всех игроков в экосистеме к тестированию, обучению и развертыванию, поскольку будущее, несомненно, не впишется в контейнеры прошлого. Сейчас самое время вступить в игру».