Как YouTube зарабатывает на видео? Объяснил!

Какими способами YouTube зарабатывает на ваших видео? Выгодно ли это, по крайней мере, с точки зрения соотношения прибыли и выручки? Если учесть повышенные выплаты за контент, стоимость размещения всех этих видео и тот факт, что он оплачивается в зависимости от количества просмотренных объявлений, YouTube изо всех сил пытается получить прибыль.

Генеральный директор YouTube Сьюзан Войжитски заявила в октябре 2016 года на саммите журнала Fortune, что компания «все еще находится в инвестиционном режиме». Это означает, что в то время YouTube пытался понять, как зарабатывать деньги.

Однако не думайте, что у сайта проблемы. По данным Alphabet, материнской компании YouTube, только за первые девять месяцев 2021 года YouTube получил доход от рекламы в размере 20,21 миллиарда долларов.

В этой статье мы рассмотрим, как YouTube получает доход в настоящее время и как он планирует получать прибыль в будущем.

Как Google зарабатывает на AdWords и YouTube?

AdWords, собственная рекламная служба Google, приносит значительную часть дохода компании. Когда вы используете Google, чтобы найти что-либо, от финансовой информации до местной погоды, алгоритм поисковой системы генерирует список результатов поиска. Наряду с наиболее релевантными результатами вы можете увидеть похожие рекомендуемые страницы от рекламодателей AdWords.

Реклама AdWords интегрирована почти во все веб-ресурсы Google. Вы будете видеть рекомендуемые сайты, созданные платформой AdWords, всякий раз, когда вы входите в Gmail, YouTube, Google Maps или другие сайты Google. Чтобы занять первое место в рекламе Google, рекламодатели должны превзойти ставки друг друга. Самые высокие ставки отображаются первыми, а самые низкие могут вообще не отображаться.

Рекламодатели платят Google каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление. Для высококонкурентных поисковых запросов, таких как страхование, кредиты и другие финансовые услуги, клики могут варьироваться от нескольких центов до более чем 50 долларов.

Google заключил соглашения с рядом развлекательных компаний, чтобы разрешить размещение видеоматериалов, защищенных авторским правом, на YouTube и предоставить пользователям YouTube право вставлять определенные песни, защищенные авторским правом, в свои видео, чтобы снизить риск судебных исков о нарушении авторских прав.

Кроме того, компания согласилась удалить с YouTube десятки тысяч видеофайлов, защищенных авторским правом. В ноябре 2008 года Google договорился с Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) о показе некоторых полнометражных фильмов и телешоу студии, а также бесплатных трансляций и рекламы.

Путь Google к монетизации на YouTube

Когда Alphabet Inc. (ранее Google) (GOOG) купила YouTube в 2006 году, это было далеко не прибыльно. Google купила YouTube не для увеличения доходов. Google купила YouTube, потому что его трафик стремительно рос, а предложение видео от Google было затруднено.

В первые дни после приобретения Google YouTube ожидалось, что проблемы с авторскими правами будут решены, и рекламодатели быстро присоединятся. Методы, используемые YouTube для защиты исключительности создателей видео, защищают их права на свою работу. Несмотря на многочисленные проблемы с авторскими правами, YouTube уже привлекал рекламодателей.

Поскольку пользовательский контент появлялся ежедневно, рекламодатели видели слишком много видео не того типа. Вместо того, чтобы воспроизводить случайные видео, рекламодатели начали фокусироваться на поисковых объявлениях, которые показывались потребителям, пока они искали информацию о покупке.

Несмотря на то, что перспективы прибыльности YouTube были мрачными, Google продолжал инвестировать в него. Весь контент, который нужно было доставить быстро, требовал операционных инвестиций, а также платежей создателям контента в партнерской сети. Вскоре доход от рекламы с видео можно было разделить между всеми пользователями, загрузившими видео. Из-за низких ставок на рекламу и склонности людей пропускать рекламу видео на YouTube практически не приносят дохода.

Google выиграл от пользовательского контента, потому что затраты на инфраструктуру были низкими. Согласно этой теории, по мере совершенствования технологий и возможности монетизации большего количества видеоконтента с помощью рекламы и рыночных цен затраты на YouTube будут падать.

В результате рекламных инноваций рынок рекламы улучшился. Оверлейная реклама позволяла отображать рекламу в различные моменты процесса просмотра и сопровождала встроенное видео в Интернете в качестве альтернативы простой рекламе перед роликом для видео на YouTube. Даже с лучшей рекламой к маю 2015 года сайт не приносил достаточного дохода, чтобы покрыть свои расходы.

Программа YouTube TrueView предоставляет только видеорекламу с согласием. TrueView рекламирует двумя способами: видеообнаружение и In-Stream. После просмотра первых нескольких секунд рекламы в потоке зрители могут пропустить остальную часть рекламы.

Поставщик будет платить только в том случае, если пользователь просматривает рекламу более 30 секунд или нажимает на объект на экране, связанный с рекламой. Рекламные объявления отображаются на странице вместе с другим контентом в объявлениях Video Discovery, и плата взимается только тогда, когда пользователь нажимает на них.

Объявления TrueView на YouTube и реклама Google Preferred в Google — два драйвера роста доходов компании. Рекламодатели могут оплачивать размещение высокоэффективных видеороликов на сайте в девяти различных категориях: красота, мода и образ жизни, спорт, музыка, игры, комедия, воспитание детей, наука и новости.

Последние достижения

У Google есть несколько вариантов расширения YouTube. Первый дает вам доступ к версии YouTube без рекламы, которая содержит эксклюзивные видео, которые не могут увидеть пользователи, не платящие за просмотр. Осенью 2015 года компания запустила YouTube Red, службу подписки, нацеленную на конкуренцию с Netflix, которая позволяет пользователям смотреть видео без рекламы и слушать музыку без перерывов за 9,99 долларов в месяц.

YouTube Premium был переименован в YouTube Music 17 мая 2018 года вместе с отдельной услугой подписки. Вы можете слушать музыку бесплатно с рекламой на YouTube Music, но вы также можете заплатить за воспроизведение музыки без рекламы, эксклюзивную фоновую музыку и возможность загружать песни для прослушивания в автономном режиме.

YouTube Premium и YouTube Music Premium будут бесплатными в течение одного месяца, а затем в 2021 году будет взиматься плата в размере 11,99 долларов США в месяц.

Спонсорство в видео больше не будет разрешено на YouTube, поскольку оно не приносит дохода. Вместо того, чтобы позволить своим звездам YouTube работать напрямую с брендами, компания хочет заставить их использовать существующие рекламные каналы. Хотя это рискованный шаг, он закрывает пробел в рекламных предложениях YouTube.

Одна из самых сложных задач для YouTube, по-видимому, заключается в том, чтобы привлечь больше людей к непосредственному использованию сайта. Подавляющее большинство зрителей просматривают встроенные видео на других веб-сайтах или заходят для быстрого просмотра видео без дальнейшего изучения. Чтобы бороться с этим, YouTube создает целевой сайт, который люди будут посещать, предоставляя Google больше возможностей для монетизации страницы видео.

Заключительные слова

YouTube не в беде из-за всего этого. Даже если прибыль не увеличивается с той же скоростью, выручка все равно растет, что лучше, чем ничего. Google также получает некоторые дополнительные преимущества от YouTube.

Пользователи, которые дольше остаются в Googleverse, включая YouTube, предоставляют компании больше данных, что помогает ей работать более эффективно. Тем временем YouTube выясняет, как получить прибыль, так что Google может проявить терпение.