Идеи для блога: как писать SEO-дружественные статьи

Поисковая оптимизация (SEO) уже не та, что раньше. Современное SEO — это сочетание искусства письма, чтобы угодить читателям, и науки о том, как заставить поисковую систему реагировать на ваш контент.

Чтобы создать хороший SEO-текст, вам нужна надежная стратегия и разумный тактический подход. В этой статье будут рассмотрены необходимые ингредиенты обоих.

Давайте погрузимся.

Стратегия SEO-контента

Учитывая, что на Google приходится 78% поисковых запросов с настольных компьютеров и ноутбуков и 89% поисковых запросов с мобильных устройств, крайне важно иметь контент-стратегию. Ваша контент-стратегия включает в себя тактику, которую вы будете использовать, чтобы ваш контент занимал как можно более высокое место в результатах поиска.

Стратегия SEO-контента состоит из трех компонентов: контент, индексация и измерение.

Пишите контент для людей, а не для ботов

Не пишите контент исключительно для алгоритма. Пишите контент, думая о своих читателях. На заре SEO люди заполняли свой контент ключевыми словами, которые помогали достичь краткосрочного повышения рейтинга страницы. Так продолжалось до тех пор, пока читатели, высший арбитр качества контента, не выбрали контент более высокого качества.

Поисковики заметили. Они не только понизили рейтинг неестественного или неоригинального контента, но и зашли так далеко, что стали наказывать контент, который казался набитым или сфабрикованным.

Хорошая новость заключается в том, что если вы пишете свой контент уникальным и естественным образом, вам, как правило, не придется беспокоиться об этих мерах.

Создавайте свой онлайн-контент, чтобы обеспечить ценность для аудитории, а не с единственной целью повышения результатов поиска. Например, если вы пишете материал для делового блога, то основное внимание должно быть уделено актуальным темам и обсуждениям, имеющим отношение к вашим потенциальным клиентам и клиентам.

Это может быть так же просто, как решить болевые точки клиентов, ответить на часто задаваемые вопросы (FAQ) или поговорить с экспертом по конкретной теме. Большинство пользователей обращаются в Google именно по этим причинам. Удовлетворение потребностей пользователей дает ценность как поисковым системам, так и вашим потенциальным клиентам.

Индексация

Чтобы быстро получать результаты ваших поисков, Google анализирует миллиарды веб-страниц и индексирует их содержимое в своей базе данных. Алгоритм Google использует эти данные, чтобы определить, какой контент может принести наибольшую пользу читателям.

Консоль поиска Google — это полезное место для анализа того, правильно ли отформатированы ваши сообщения в блоге. Консоль поиска просматривает ваш сайт и предлагает рекомендации, которые помогут повысить вероятность обнаружения ваших статей с помощью алгоритма.

Вот некоторые вещи, которые ищет Google, чтобы правильно проиндексировать страницу:

• Заголовки и описания, которые точно описывают содержимое ваших страниц.
• Мета-теги, содержащие релевантные качественные ключевые слова.
• Правильное использование заголовков H2, которые разбивают контент на вашей странице на соответствующие сегменты.
• Краткие, удобочитаемые URL-адреса, чтобы помочь пользователям найти ваш контент.
• Отзывчивый код, который делает ваш контент доступным для чтения на любом устройстве.

Измерение

Итак, теперь вы применили свою стратегию блога и опубликовали несколько статей. Как узнать, насколько хорошо этот контент работает с течением времени? Измерение эффективности вашей SEO-стратегии включает анализ ряда ключевых показателей эффективности (KPI), которые вместе дают вам общую картину вашей эффективности.

Ранжирование — это первый и, наверное, самый очевидный KPI. Вы хотите знать, повышает ли ваша SEO-стратегия рейтинг вашей страницы.

PageRank — это алгоритм Google, названный в честь того, что он делает, и в честь соучредителя Google Ларри Пейджа. Это сложная математика, которую Google использует для измерения важности веб-страницы, сравнения ее с другими веб-страницами и соответствующего ранжирования. В Интернете есть десятки инструментов, как бесплатных, так и платных, которые вы можете использовать для проверки рейтинга своей страницы.

Трафик — это измерение того, как люди находят путь к вашему контенту. Обращаются ли они к вам через простой запрос в Google? Возможно, они попадают к вам через социальные сети или другие веб-сайты с похожим контентом, который ссылается на вас. Обеспечивает ли один источник больше трафика, чем другой?

Время на странице — еще один важный KPI. Когда люди находят ваш контент, они сразу же уходят, чтобы найти более качественный контент, или остаются на вашем сайте, чтобы прокрутить вниз и прочитать все, что вы хотите сказать?

Рейтинг кликов — это ключевой показатель эффективности, который можно использовать для разделения тех, кто просто посещает, от тех, кто действительно переходит по ссылкам, которые вы размещаете на своем сайте, будь то внутренние или внешние. KPI по кликам особенно полезен при анализе воронок продаж, чтобы отследить, как далеко пользователи проходят путь потребителя.

Лучшие практики для написания SEO-дружественного контента

Итак, ваш код правильно отформатирован и готов к индексации, вы знаете, какие KPI вы хотите измерить, и теперь вы готовы создавать контент. Давайте рассмотрим некоторые передовые методы, которые порадуют как читателей, так и поисковые системы.

Знай свою аудиторию

Прежде чем любая поисковая система сможет проиндексировать ваш контент, вы должны заинтересовать читателей. Чтобы получить представление о том, какие люди лучше всего отреагируют на ваш контент, задайте несколько ключевых вопросов.

Кого вы пытаетесь достичь? Какой человек, по вашему мнению, получит наибольшую пользу от создаваемого вами контента? Обратите внимание, пытаетесь ли вы удовлетворить неудовлетворенную потребность или предоставить лучший контент, чем тот, который в настоящее время доступен в Интернете.

Кто сейчас читает похожий контент? Социальные сети — хорошее место, чтобы найти ответы на этот вопрос. Facebook предоставляет Graph API, который любой пользователь может использовать для запросов к базе данных социальной сети.

Используйте инструменты социальных сетей для количественной и качественной оценки вашей аудитории. Вы можете создавать отчеты, которые показывают, кто читает ваш контент, и их демографическую информацию, такую ​​как пол, возраст и интересы.

Четко определите свою тему

Одна вещь, которую вы не должны делать при создании контента, — это пытаться быть всем для всех людей. Написание слишком большого количества разрозненных тем может привести к тому, что вы не создадите хороших статей ни по одной из них.

Пытаясь создать контент, который люди захотят читать, сосредоточьтесь на материалах по темам, в которых вы являетесь экспертом или о которых можете рассуждать разумно. Один из способов отличить свой контент от других — быть настоящим экспертом в предметной области или истинным авторитетом в этой теме. Используйте формулу 10x или «небоскреб», чтобы создать контент, который выделит вас среди конкурентов.

После того, как вы создали достаточное количество материала, вы можете использовать свои ключевые показатели эффективности, чтобы сузить и уточнить объем вашего контента, отслеживая, на что читатели реагируют и на что не реагируют.

Уточните ключевые слова

Ключевые слова идут рука об руку с пониманием аудитории. Вы хотите, чтобы ваш контент как можно точнее содержал ключевые слова, которые они будут использовать в своих поисковых запросах.

Инструменты исследования, такие как KeywordTool или Clearscope, позволяют добавлять релевантные ключевые слова и использовать автозаполнение Google, чтобы увидеть, какие комбинации ключевых слов дают наилучшие результаты.

Сохраняйте динамичность контента

Важной частью оптимизации рейтинга вашей страницы и привлечения новых посетителей является регулярное обновление контента. Хотя это может показаться простым, не всегда легко просто генерировать вечнозеленые идеи контента по различным нишевым темам. Вот несколько простых, но эффективных стратегий формирования идей.

Самый прямой способ генерировать идеи — это разговаривать со своими читателями. При ведении блога предоставление читателям возможности оставлять отзывы в виде комментариев или связываться с вами по электронной почте — это один из способов в режиме реального времени почувствовать, чего хотят ваши читатели.

Социальные сети также эффективно помогают вам узнать, что думают читатели и потенциальные клиенты, не привлекая их напрямую. Социальные сети также сразу сообщат вам, что в тренде, а что нет. Если это популярно в социальных сетях, это, вероятно, будет и в Google.

Используйте кластерные идеи контента как часть процесса создания контента, чтобы создать множество фрагментов свежего контента на основе одной идеи. Кластеризация использует основную, широко сфокусированную основную тему для исходной части контента с другими, более узко сфокусированными частями контента, построенными вокруг нее.

Включение мультимедийных материалов, таких как видео, также может помочь SEO. Было показано, что видео дольше удерживает внимание зрителей, что увеличивает время нахождения на странице и снижает показатель отказов.

Поддерживайте актуальность

Ваш блог — это двигатель, призванный помочь привлечь новых и существующих клиентов к вашей компании и ее продуктам. Ваш контент поддерживает этот двигатель в рабочем состоянии. Если вы реализуете эффективную стратегию и методы SEO, это обеспечит актуальность ваших материалов, авторитетность ваших идей и то, что люди будут считать ваш сайт надежным источником полезной информации.