Как написать заголовки страниц и мета-описания для SEO

Мета-заголовки и описания являются ключевой частью SEO и имеют решающее значение для вывода вашего контента на вершину Google. Хорошие мета-заголовки и мета-описания выходят далеко за рамки простого количества слов, и сегодня мы собираемся сделать вас профессионалом в их написании.

Чтобы написать лучшие заголовки страниц и метаописания, вы должны…

• Сделайте их уникальными
• Убедитесь, что они правильной длины
• Используйте точные ключевые фразы для каждой страницы
• Не вставлять ключевые слова в
• Пишите для людей , а не для роботов

Эти правила просты и им легко следовать, а в результате хорошо оптимизированных заголовков страниц и метаописаний увеличивается трафик на ваш сайт.

В дополнение к этим правилам вы также можете использовать несколько основных методов продаж и рекламы, которые помогут вам создать лучший заголовок страницы или идеальное мета-описание, включая уникальное торговое предложение (USP) и использование психологических триггерных слов .

В этом кратком руководстве мы расскажем вам, что такое заголовки страниц и метаописания, почему они так важны для поисковой оптимизации (SEO) и как вы можете оптимизировать их, как профессионалы .

Для занятых маркетологов и владельцев бизнеса, находящихся в пути, вот краткая шпаргалка, которую вы можете скачать и следовать ей. Кроме того, вы можете следовать руководству Google по поисковой оптимизации.

Как написать заголовки страниц и мета-описания, шпаргалка

Что такое заголовки страниц и метаописания?

Заголовки страниц и метаописания — это две отдельные части HTML-кода, которые должны быть найдены на каждой странице в Интернете. Как и в книге, они сообщают вам название страницы, на которой вы находитесь, и краткое содержание этой страницы. Затем они используются поисковыми системами, такими как Google, для создания легко читаемой ссылки на веб-сайт из своего индекса.

Требуется такой трудночитаемый URL-адрес:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

и превращает его в легко читаемую интерактивную ссылку, например:

Лучшие электромобили 2022 года | Какая машина?

Веб-браузеры также используют заголовки страниц в панелях браузера, чтобы их было легко идентифицировать от одной вкладки к другой — очень полезно, когда у вас одновременно открыто несколько вкладок — и в качестве имен для закладок, которые вы можете сохранить.

Пример заголовка страницы, используемого во вкладке браузера

Почти все поисковые системы отображают заголовки и описания страниц — вы можете ссылаться на них как на метаданные — одинаково, вплоть до почти идентичных цветов для ссылок заголовков страниц и текста метаописания.

Пример заголовка страницы и мета-описания

Что такое заголовок страницы?

Заголовки страниц — это отдельные строки текста, которые вы видите в результатах поиска, при добавлении страницы в закладки и на вкладке в панели браузера, и их можно сравнить с названиями книг.

Обычно это краткое описание связанной страницы.

Строка кода для заголовков страниц представляет собой очень простой фрагмент HTML-кода, который выглядит следующим образом.

<title>Это заголовок</title>

Если вы перейдете к исходному коду этой страницы (используя правильный ярлык для вашего браузера), вы обнаружите, что тег заголовка для этой страницы:

<title>Как написать заголовки и описания страниц для SEO</title>

При появлении в Google это выглядит так:

Оптимизируя заголовки страниц для SEO, мы можем увеличить вероятность того, что на них будут нажимать, что приведет к увеличению посещаемости веб-сайта.

Что такое мета-описание?

Метаописания — это краткие описания страницы , похожие на аннотацию на обратной стороне книги. Они обобщают содержимое, которое вы найдете, нажав на ссылку страницы на странице результатов поисковой системы.

Как и заголовки страниц, они также написаны с использованием короткого HTML-кода, который вы найдете в исходном коде большинства веб-сайтов (ну, во всяком случае, на всех оптимизированных веб-сайтах).

Мета-тег описания выглядит следующим образом:

<meta name="description" content="Это метаописание страницы">

Если бы вы изучили тег мета-описания в исходном коде этой страницы, вы бы увидели, что он выглядит так:

<meta name=”description” content=”Узнайте, как создавать метаданные, в частности метазаголовки и метаописания, чтобы повысить рейтинг кликов со страниц результатов поиска Google”>

При появлении в гугле это выглядит так:

Плохо написанные или отсутствующие метаописания могут привести к тому, что люди не заметят страницу в результатах поиска Google, что является плохой новостью для владельцев бизнеса, которые хотят, чтобы их страницы посещались, а не страницы их конкурентов.

Как Google использует заголовки страниц и метаописания?

Важно понимать, как люди реагируют на метаданные, поскольку именно на основе этого поведения Google разрабатывает свои страницы результатов поисковой системы (сокращенно SERP).

Google меняет дизайн и внешний вид поисковой выдачи несколько раз в день (в зависимости от искомого запроса), чтобы определить, как лучше всего отображать информацию для своих пользователей.

Эти изменения могут варьироваться от увеличения и уменьшения размера используемого шрифта и цветов элементов в поисковой выдаче (недавний пример — поле «Реклама» в Google Ads с зеленого на черный и обратно) до размера изображений в поисковой выдаче. то, какая часть страницы посвящена избранным сниппетам (Святой Грааль для людей, занимающихся SEO) и буквально тысячам изменений в дизайне и алгоритмах.

Скриншот избранного фрагмента для поиска «какой лучший курс евро?»

В результате вы должны понимать как поисковое поведение вашего целевого клиента, так и то, как Google будет отображать результаты для каждого поискового запроса .

Google может отображать результаты по-разному. Каждая поисковая фраза дает разные результаты в зависимости от того, что алгоритм Google « думает », что ищущий хочет увидеть. Классические « десять синих ссылок » иногда заменяются новыми функциями. В настоящее время поисковики видят графы знаний, карусели изображений, избранные фрагменты и множество других функций.

Например, поищем « десять синих ссылок ». Этот поиск дает нам классические десять синих ссылок с индивидуальными описаниями. При представлении десяти синих ссылок пользователь часто выбирает результат в верхней части страницы на первой позиции.

Скриншот, показывающий «классические» десять синих ссылок в поисковой выдаче.

Сегодня на страницах результатов поиска Google происходит гораздо больше .

При некоторых поисковых запросах в верхней части страницы появляется карусель связанных изображений, чтобы привлечь внимание человека и его первый щелчок.

Введите в поиск « игра престолов », и вы, скорее всего, найдете результаты, похожие на изображение ниже:

«Игра престолов» опубликовала результаты поиска Google

Некоторые поисковые запросы возвращают « График знаний ». Это окна, похожие на виджеты, которые появляются в правой части страницы. Обычно в них перечислены сведения о компании, которые могут соответствовать исходному поисковому запросу.

Например, поиск « развлекательный центр рядом со мной » дает локализованные ответы. На графике также представлен местный развлекательный центр:

Снимок экрана диаграммы знаний Google

Существует также Featured Snippet (ранее называвшийся «окно ответов»).

Эти небольшие фрагменты информации пытаются напрямую ответить на исходный поисковый запрос, чтобы пользователь, просматривающий страницу, быстро получил нужную ему информацию. В зависимости от типа поискового запроса это может привести к одному из следующих последствий:

1. Пользователь нажимает ссылку в ответе
2. Пользователь читает ответ, не нажимает на ссылку и уходит

Некоторые SEO-специалисты рассматривают Featured Snippets как отравленную чашу. Есть очевидное преимущество в том, что ваш веб-сайт появляется первым в результатах поиска, но если никто не нажимает на ссылку и не видит страницу, с которой был получен ответ, то, с точки зрения владельца веб-сайта, от появления там очень мало пользы. .

Что еще хуже , так это то, что исходная ссылка на первой позиции не только получает меньше посещений, но и страницы в других девяти позициях смещаются намного ниже по странице — из-за размера избранного фрагмента — что уменьшает их общее количество посещений. впечатления и ссылки тоже.

Пример окна ответа в результатах поиска Google

Имея в виду вышеизложенное, хотя становится все более важным, чтобы заголовки и описания страниц были оптимизированы для SEO, чтобы увеличить рейтинг кликов (CTR — процент показов, которые приводят к кликам по URL-адресу), не менее важно убедиться, что ваш контент является лучшим доступным и простым для понимания на случай, если его можно будет использовать в качестве ответа для Featured Snippet.

Чтобы узнать, как оптимизировать ваш контент для отображения в избранных фрагментах, ознакомьтесь с нашим полным процессом и руководством по ранжированию в «Нулевой позиции».

Использует ли Google рейтинг кликов в своем алгоритме?

У Google есть сотни, если не тысячи факторов в алгоритме ранжирования, которые он использует, чтобы определить, какое место должен занимать веб-сайт. Google неоднократно заявлял, что он не использует рейтинг кликов URL-адреса как часть алгоритма, а также не использует слова заголовка страницы или метаописания.

Однако многие утверждают обратное, ссылаясь на то, что процент кликов действительно влияет на ранжирование веб-сайта или страницы.

Эти утверждения, хотя и убедительные во многих случаях, не всегда коррелируют с точным контрапунктом, что Google действительно использует рейтинг кликов в своем алгоритме. Вместо этого мы в Exposure Ninja считаем, что Google вместо этого уделяет больше внимания тому, насколько хорошо браузеры реагируют на контент, который он хорошо ранжирует.

Например, если некачественный контент находится на первой позиции, и Google определяет (с помощью сложного уровня компьютерной инженерии), что его поисковым пользователям не нравится этот контент (например, потому что он не представляет ценности), и они ищут альтернативные варианты. вместо этого он будет тестировать другую страницу и смотреть, как она работает, пока не найдет идеальное соответствие.

Задолго до этого, конечно, будет система оценки контента страницы Google — плохо написанный, дублированный или плагиатный контент вообще не должен попадать в топ Google (акцент на «не должен»).

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, как Google использует рейтинг кликов или любой другой показатель для ранжирования контента, мы рекомендуем сосредоточиться в первую очередь на создании наилучшего возможного контента и убедиться, что ваши заголовки страниц и мета-описания одинаково хороши.

Как оптимизировать заголовки страниц и метаописания

Прежде чем вы узнаете, как следовать передовым методам написания новых заголовков страниц и метаописаний, мы сначала хотим выделить некоторые дополнительные советы по написанию метаданных, которые помогут отделить ваши заголовки и описания от заголовков и описаний ваших конкурентов, которые следуют стандарту. руководство в других руководствах « как писать заголовки страниц и метаописание» .

Оптимизируйте внешний вид поисковой выдачи

Прежде чем вы начнете писать свои новые метаданные, сначала попробуйте тот же поиск , который, по вашему мнению, будет использовать ваш будущий клиент, и проверьте, как Google отображает результаты.

Вы видите только десять синих ссылок или есть Featured Snippet?

Google постоянно пытается показать правильный дизайн поисковой выдачи для каждого поискового запроса, поэтому, если вы пишете заголовок страницы или мета-описание, которые не соответствуют тому, как Google собирается показывать результаты, вы помогаете своим конкурентам, делая их работу невыполнимой. зарабатывать клик легче сделать.

Всегда проверяйте , как Google отображает результаты поиска, прежде чем начать писать.

Кроме того, намерения искателя также влияют на внешний вид поисковой выдачи и на то, как должны выглядеть заголовок страницы или метаописание.

Оптимизация для целей поиска

Намерение поиска — это желание искателя, когда он начинает свой первый поиск.

Мы разделяем цели поиска на четыре типа:

1. Информационный
2. Коммерческий
3. Транзакционный
4. Навигация

Информационный поиск — это поиск дополнительной информации об услуге, событии или продукте, который вы собираетесь купить, например о камере.

« Обзор Canon 4000D »

Коммерческий поиск — это поиск лучших цен на товар, услугу или мероприятие.

“ Бюджетный семейный отдых в октябре ”

Транзакционные поиски — это те, которые вы делаете, когда хотите совершить прямую покупку, попробовать, прежде чем купить или нанять что-то или кого-то ненадолго, например, детского артиста.

« Книжный детский праздник фокусника »

Навигационные поиски — это те, которые вы делаете, когда хотите перейти непосредственно на страницу, которую вы ищете, например, на страницу загрузки приложения Instagram.

« Приложение Инстаграм »

Если вы не уверены, какие типы слов намерения могут использовать ваши клиенты, следующий список охватывает многие из наиболее часто используемых слов. Попробуйте сопоставить их с ключевыми фразами, по которым вы больше всего заинтересованы в хорошем рейтинге в Google, но также попробуйте расспросить своих текущих клиентов о вопросах, которые у них возникали перед покупкой ваших продуктов или услуг.

Используйте уникальные торговые точки (USP)

Каждый день компании по всему миру проводят A/B-тестирование поисковой выдачи Google, тратя на это серьезные деньги.

Программа Google Ads работает через цикл тестирования и улучшения. В хорошо зарекомендовавших себя отраслях вполне вероятно, что компании в течение нескольких лет проверяли, какие УТП работают лучше всего, чтобы заработать клики.

Просмотрев объявления вверху и внизу страницы результатов Google, вы можете выявить важные моменты, которые мы могли упустить в процессе исследования ключевых слов.

В приведенном ниже примере приведен список ключевых слов, которые мы можем счесть полезными для наших собственных клиентов-сантехников, некоторые из которых мы, возможно, не учитывали в процессе исследования ключевых слов. К ним относятся следующие:

• 24/7
• Быстрый ответ
• Нет платы за вызов
• Проблемы с дренажем

Если компании готовы тратить деньги на эти слова и фразы, можно с уверенностью предположить, что они являются правильным типом ключевых слов для вызова реакции пользователя. Это также говорит о том, что они также приносят прибыль.

Использование их в ваших новых метаданных может быть выигрышным!

Используйте психологические триггеры

Использование правильных психологических формулировок в ваших метаданных — еще один путь к успеху. Вам нужно только взглянуть на рекламу, чтобы увидеть, что правильные слова в нужном месте могут привести к продаже.

Вы можете передавать свои сообщения по-разному, и есть несколько отличных исследований и сообщений в блогах о влиянии, которое они оказывают на CTR. В статье CoSchedule «Как написать призыв к действию в шаблоне с 6 примерами» объясняется, насколько полезным может быть этот процесс в более широком масштабе. Один из самых полезных постов — «380 высокоэмоциональных слов, которые гарантированно сделают вас более убедительными» восхитительного Бушры из The Persuasion Revolution .

Вот несколько наших любимых слов:

• Учиться
• Сохранять
• Обнаружить
• Доказано
• Эксклюзивный
• Решать

Свойство изображения CoSchedule

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Прежде чем начать писать, сделайте копию

Прежде чем вы начнете писать и заменять метаданные на своем веб-сайте, вы должны сначала загрузить копию существующих заголовков страниц и метаописаний. Затем вы можете копировать и улучшать их, а также сохранять для дальнейшего использования. Это особенно полезно в тех случаях, когда изменения метаданных приводят к снижению рейтинга кликов, поэтому старые метаданные можно извлечь и повторно загрузить.

Screaming Frog — лучший инструмент для загрузки метаданных сайта, но он требует лицензии после первых 500 URL-адресов.

Если вам нужно бесплатное решение, попробуйте экстрактор метатегов, созданный Buzzstream.

После сбора наших URL-адресов и их метаданных мы затем копируем их в наш предварительно подготовленный шаблон заголовка страницы и мета-описания, ссылки на которые приведены ниже, которые включают базовую формулу измерения символов, чтобы вы могли легко обнаружить слишком длинные метаданные.

Загрузите наш шаблон заголовка страницы и мета-описания с Google Диска.

После того, как мы заполним электронную таблицу нашими загруженными метаданными и связанным URL-адресом, мы назначим соответствующие ключевые фразы для этой страницы, чтобы гарантировать их использование в новом заголовке страницы и мета-описании. Это гарантирует, что при появлении ссылки в результатах поиска соответствующие ключевые слова будут выделены полужирным шрифтом .

Как написать метаданные

Процесс записи для создания метаданных прост . Если у вас есть предыдущий опыт регулярного написания постов в блоге или копирайтинга, процесс будет пустяком.

Важно подумать о размещении ключевых слов . Мы не собираемся набивать ключевые слова, пока метаданные не станут похожи на переполненный чемодан. Вместо этого мы будем использовать правильное ключевое слово в нужном месте.

Ключевое слово лучше всего размещать в начале или в первой половине заголовка или описания. Люди просматривают поисковую выдачу, а не читают каждое слово, поэтому не скрывайте ключевые слова и не позволяйте их легко пропустить!

Долгое время исследования результатов поиска Google по отслеживанию взгляда предполагали, что размещение ключевых слов в Золотом треугольнике было оптимальным выбором. Но по мере изменения дизайна страницы результатов и увеличения доли мобильных пользователей треугольник стал менее актуальным. Исследования тепловых карт Google SERP показывают, что движение глаз пользователя различается в зависимости от дизайна отображаемых результатов поиска.

Принимая во внимание все изменения и стандартные соглашения, мы по-прежнему считаем, что размещение ключевых слов ближе к началу заголовка и описания страницы повышает вероятность получения клика.

Например, при создании заголовка для нашего поста «Как определить вашу целевую аудиторию с помощью 6 быстрых вопросов» мы использовали вероятный поисковый запрос (« как определить вашу целевую аудиторию ») в начале, прежде чем закрыть заявлением об использовании для поисковик (« в 6 быстрых вопросах »).

Скриншот метаданных нашей целевой аудитории в поисковой выдаче

Лучшая длина заголовка страницы в 2022 году

В этом руководстве мы будем говорить о максимальной длине символов заголовков страниц, но на самом деле для заголовков страниц существует максимальная длина в пикселях .

Каждая буква имеет разную ширину в пикселях. Например, заглавная буква E имеет большую ширину в пикселях (12 пикселей), чем строчная буква e (10 пикселей) в результатах поиска Google.

Именно по этой причине так много заголовков обрезаются в результатах поиска Google. Максимальная длина символов может составлять 70 символов, но максимальная длина в пикселях может превышать 600 пикселей (на рабочем столе).

По этой причине мы рекомендуем использовать не более 70 символов , а также использовать средство проверки ширины в пикселях, чтобы увидеть, не будут ли обрезаны ваши новые заголовки страниц.

Максимальная длина заголовка страницы составляет 60 символов на мобильных устройствах и 70 символов на настольных компьютерах. Минимальная длина символов для заголовков страниц на обоих устройствах составляет 30 символов .

Мы расскажем, как проверить длину заголовка страницы в пикселях, в разделе «Как протестировать новые заголовки страниц и метаописания» позже.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Лучшая длина мета-описания в 2022 году

Максимальная длина мета-описания — 155 символов — но только на настольных устройствах. Для результатов мобильного поиска это значение короче — 130 символов . Минимальная длина метаописания на обоих устройствах составляет 70 символов .

Это связано с тем, что Google выделяет меньше места для метаописаний на мобильных устройствах, поскольку в противном случае они могли бы занимать большую часть экрана, что привело бы к увеличению прокрутки для пользователя.

Как и в случае с заголовками страниц, длину метаописания лучше всего измерять в пикселях.

Максимальная ширина метаописания в пикселях составляет 730 пикселей на мобильных устройствах и 928 пикселей на настольных устройствах.

Мы предпочитаем записывать наши метаописания максимум в 130 символов , а затем дважды проверять их длину в пикселях в средстве проверки длины пикселей.

Мы расскажем, как проверить длину пикселя метаописания, в разделе «Как протестировать новые заголовки страниц и метаописания» позже.

Таблица с длиной символов и пикселей для заголовков страниц и метаописаний

Как написать идеальные заголовки страниц для SEO

1. Сделайте заголовок каждой страницы уникальным

Каждая страница вашего веб-сайта должна быть уникальной, как и ее заголовок и мета-описание.

Заголовок каждой страницы должен быть индивидуальным и индивидуальным для каждой страницы, чтобы кому-то было легко различать страницы.

Это простая задача, когда вы работаете над веб-сайтом для малого бизнеса, на котором всего 25 страниц, но для более крупных веб-сайтов, таких как магазины электронной коммерции, у вас могут быть сотни категорий и тысячи продуктов, для которых нужно создать новые метаданные.

В этих случаях мы рекомендуем создавать индивидуальные заголовки страниц и метаописания для ваших наиболее важных и прибыльных страниц, таких как страницы категорий или ваши самые продаваемые продукты, а затем использовать динамическое создание метаданных для остальных страниц. Это сложный процесс , поэтому заранее поговорите со своим веб-разработчиком, чтобы узнать, как это сделать.

Помните, что заголовки ваших страниц должны быть уникальным резюме страницы и не вводить в заблуждение. Если ваша страница не посвящена « лучшим бухгалтерам Эдинбурга », то у нее не должно быть такого заголовка.

Не забывайте всегда указывать свои уникальные преимущества, а также несколько мощных триггерных слов и фраз.

2. Используйте уникальные целевые ключевые слова

Когда вы ищете фразу в Google, вы сразу же начинаете сканировать каждый заголовок на предмет введенных вами слов. Если вы ищете « телескопическая палка для селфи », и ни на одной из страниц нет этих слов в заголовке, вы можете не быть уверены, на какой странице есть продукт, который вы ищете.

Начинайте заголовок каждой страницы с наиболее логичных слов, которые резюмируют страницу, и в идеале фразы, используемые в каждом заголовке, должны быть уникальными, чтобы не было двух одинаковых.

Если у вас есть три страницы, и все они начинаются со слов « Фитнес-классы », но не указано, что одна страница посвящена йоге , а другая — аэробике , как потенциальные клиенты найдут нужную страницу, чтобы записаться на занятие?

По возможности начинайте с ключевых слов, чтобы они были ближе к областям, которые люди просматривают в первую очередь, но не слишком беспокойтесь, если вам придется поместить ключевые слова ближе к середине или в конце .

В идеале, по возможности избегайте их размещения в конце.

Если заголовок вашей страницы недостаточно специфичен или уникален, Google может вместо этого использовать собственный заголовок страницы, что может снизить рейтинг кликов, что означает потерю трафика.

3. Не делайте их слишком короткими

Делать заголовки короткими — это то же самое, что платить за рекламу в газете на всю страницу, а затем использовать только четверть страницы.

У вас есть полная ширина результатов поиска для рекламы вашего бизнеса и информации, продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Заголовки страниц должны быть не менее 30 символов .

Мы рекомендуем, чтобы ваши заголовки содержали от 30 до 60 символов , чтобы они не стали слишком длинными и не превышали установленное Google ограничение на количество символов, как описано в следующем разделе.

4. Не делайте их слишком длинными

Если заголовки ваших страниц длиннее примерно 70 символов , Google, скорее всего, обрежет их и поставит на их место многоточие, как показано в примере ниже.

Пример усеченного заголовка страницы

Если заголовок слишком длинный, Google может не только обрезать его и использовать многоточие, но и иногда добавлять название бренда веб-сайта в конец и еще больше сокращать заголовок .

Это особенно важно, когда ключевые слова расположены ближе к середине или концу заголовка страницы. Если ваш заголовок слишком длинный, ваши ключевые слова не будут видны, и вероятность того, что страница будет нажата, значительно уменьшится.

Заголовки страниц иногда становятся слишком длинными, потому что в конце используется название бренда. Если вы являетесь известным брендом, это различие может подтолкнуть кого-то кликнуть на вашу страницу, а не на ваших конкурентов.

Например, если вы покупаете роскошные часы и у вас есть выбор: купить часы непосредственно на веб-сайте TAG Heuer или в крупнобюджетном магазине часов Bob's, что вы выберете?

Вы, вероятно, предпочтете перейти непосредственно на веб-сайт TAG Heuer, потому что вы знаете, кто они такие, и у вас есть уровень доверия к их бренду (что является важной частью EAT).

Мы рекомендуем, чтобы длина заголовков ваших страниц не превышала 70 символов (по состоянию на июль 2019 года).

5. Пишите для людей, а не для роботов

Заголовки ваших страниц никогда не должны быть:

<title>Ключевое слово | Ключевое слово | Ключевое слово | Ключевое слово</название>

Ваши заголовки должны быть написаны и понятны для человека , так как это реальный человек, который будет нажимать на вашу страницу, а не робот.

Когда вы пишете заголовки страниц, прочитайте их про себя пару раз, чтобы убедиться, что они читаются правильно. Иногда, когда мы беспокоимся о том, чтобы включить правильные слова и ключевые слова в заголовки наших страниц, мы можем легко забыть, для кого мы их пишем, поэтому убедитесь, что ваши слова понятны вам, прежде чем загружать их.

Каждый заголовок страницы является рекламой вашего бизнеса и должен точно обобщать содержание страницы. Как и реклама, она не должна вводить в заблуждение.

Примеры идеальных заголовков страниц

Следующие примеры заголовков страниц являются одними из лучших заголовков страниц, которые мы нашли в результатах поиска Google.

Как написать идеальные мета-описания для SEO

1. Сделайте каждое мета-описание уникальным

Каждая страница вашего веб-сайта должна иметь уникальное мета-описание, которое точно описывает содержание страницы.

Написание метаописаний может занять много времени, поэтому, как и в случае с заголовками страниц, вы должны отсортировать все свои страницы в порядке приоритета и соответствующим образом создать новые метаописания.

Как и в случае с заголовками страниц, метаописания могут создаваться динамически для больших веб-сайтов, поэтому, пожалуйста, поговорите с разработчиком вашего веб-сайта о том, как это сделать.

Помните, что заголовок каждой страницы должен быть уникальным и не вводящим в заблуждение. Если ваша страница не посвящена тому, « как приобрести правильную страховку для вашего дома », ваше метаописание не должно включать эту фразу.

Если ваше мета-описание неточное, Google может использовать собственное мета-описание, взятое из содержимого страницы, что может значительно снизить рейтинг кликов.

Не забывайте всегда указывать свои уникальные преимущества, а также несколько мощных триггерных слов и фраз.

2. Используйте уникальные целевые ключевые слова

Вы должны включать ключевые слова как в заголовок страницы, так и в мета-описание. Это увеличивает вероятность того, что пользователь, выполняющий поиск, обнаружит поисковый запрос или ключевую фразу, которую он искал.

Начало каждого метаописания с правильных целевых ключевых слов может быть эффективным для увеличения рейтинга кликов страницы. В качестве альтернативы, начиная с некоторых из упомянутых выше мощных триггерных слов, вы также можете повысить рейтинг кликов, поэтому не бойтесь изменять и тестировать свое описание, пока не найдете то, что работает.

Google также обрезает или сокращает слишком длинные метаописания в зависимости от используемого устройства. По этой причине мы рекомендуем размещать ключевые слова в начале вашего метаописания, чтобы они случайно не обрезались в конце.

3. Не делайте их слишком короткими

Краткие метаописания легко пропустить, когда люди просматривают результаты поиска. Если у вашего конкурента длинное описание, которое занимает много места, оно не только будет больше выделяться, но и займет больше места на экране и отодвинет другие страницы вниз по странице результатов поиска.

Мы рекомендуем, чтобы ваши метаописания содержали не менее 70 символов (по состоянию на июль 2019 года).

4. Не делайте их слишком длинными

Как и в случае с длинными заголовками страниц, длинные метаописания также будут усечены Google.

Мы рекомендуем, чтобы ваши метаописания не превышали 130 символов (по состоянию на июль 2019 года).

Метаописания могут содержать до 155 символов в результатах поиска на рабочем столе, но, поскольку в обоих случаях используется одно и то же метаописание, мы рекомендуем обезопасить себя, делая описания короче.

5. Пишите для людей, а не для роботов

Мета-описания предоставляют много места для того, чтобы донести ваше сообщение, поэтому вместо того, чтобы вставлять как можно больше ключевых фраз, вместо этого напишите отличное объявление для своей страницы.

Опишите, как контент на вашей странице предлагает идеальный ответ на запрос пользователя, будь то информация, продукт или услуга.

Пишите на языке, который хочет видеть ваш целевой клиент, и избегайте слишком много деловой лексики. Компании не покупают товары или услуги — это покупают люди, так что пишите для них.

Примеры идеальных мета-описаний

Следующие примеры метаописаний являются одними из лучших метаописаний, которые мы нашли в результатах поиска Google.

Стоит ли включать название вашего бренда в заголовок?

Плагины веб-сайтов, такие как плагин Yoast SEO для WordPress, позволяют вам включать название бренда или название сайта в качестве суффикса к заголовкам ваших страниц.

По нашему опыту, гораздо разумнее включать название бренда или веб-сайта в процессе написания заголовка страницы. Это позволяет нам гарантировать, что заголовок отображает наилучшую возможную информацию для пользователя поиска.

Хотя это иногда может ограничивать количество доступных символов — особенно когда название бренда или веб-сайта длинное — это предпочтительнее альтернативы, когда заголовок усекается в поисковой выдаче, чтобы вместить название бренда, как показано в приведенном ниже примере из страницы. Блог Моз.

Пример усеченного заголовка в результатах поиска Google для moz.com

Исключением является добавление названия бренда или сайта в качестве суффикса, когда либо название бренда получает достаточное количество поисковых запросов в месяц, и было бы разумнее указать его в начале заголовка, либо сам бренд широко известен.

Например, название бренда Amazon лучше всего указывать в начале заголовка главной страницы, тогда как у новой компании могут возникнуть проблемы с получением кликов, если название ее бренда начинается с заголовка.

В качестве альтернативы мы рекомендуем оценить, что важнее для вашего бизнеса. Если отсутствие вашего бренда в заголовке страницы означает, что вы можете выделить больше символьного места для лучшей фразы или ключевых слов для использования в заголовке, рассмотрите возможность исключения названия вашего бренда. Не бывает двух одинаковых случаев, поэтому рассматривайте это в каждом конкретном случае.

Как протестировать новые заголовки страниц и мета-описания

Прежде чем загружать новые заголовки страниц и метаописания, лучше сначала проверить, как они выглядят в инструменте, который также должен проверить их ширину в пикселях и символах.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics