Как написать отличные прехедеры для писем, которые приносят результат
Опубликовано: 2021-08-18
Вы потратили много времени на создание идеальной почтовой кампании - ваш дизайн безупречен, ваш контент интересен, а тема письма тщательно продумана. Вы готовы увидеть результаты.
Однако могут отсутствовать некоторые вещи, которые могут повлиять на оптимальные результаты.
Скорее всего, вы забыли написать предварительный заголовок электронной почты для своей кампании. Это один из компонентов электронной почты, к которому многие компании не относятся серьезно, но разумное использование этого пространства может дать множество преимуществ.
В этом блоге вы узнаете, почему предварительные заголовки сообщений электронной почты так важны, как написать отличные предварительные заголовки сообщений электронной почты, которые позволяют добиться результатов, и примеры эффективных предварительных заголовков.
Зачем вам нужно писать привлекательные прехедеры для писем?
Предзаголовок электронного письма - это сводка информации, которая следует за вашей темой в почтовом ящике.
Первая строка текста в вашем сообщении электронной почты - это то, что большинство людей увидят при просмотре своего почтового ящика, поэтому вы хотите, чтобы она была убедительной. Общие подходы к предварительным заголовкам:
Предложение скидок или акций вашим подписчикам
Соблазнение читателей упоминанием вторичного контента в электронном письме
Использование призывов к действию (CTA) и ссылок на практический контент или продукты.
Включая ссылку для отказа от подписки на ваши электронные письма
Подкрепление сообщения в строке темы
Предварительные заголовки особенно важны сейчас, когда более половины всех электронных писем открываются на мобильных устройствах, где люди быстро просматривают свой почтовый ящик, не читая все.
В среднем человек будет получать более 100 писем в день, поэтому вы хотите, чтобы ваше письмо выделялось среди толпы. Кроме того, предварительные заголовки электронных писем могут повысить процент открытий на 7%.
После названия вашей компании и строки темы ваш прехедер - первое место, где вы можете дать представление о том, что содержится в вашем электронном письме. В то время как ваша тема должна быть наиболее привлекательным и убедительным текстом, ваш предзаголовок - это возможность предложить уникальное сообщение. Это продолжение вашей темы.
Одна вещь, о которой следует помнить о предварительных заголовках электронной почты, - это ограничение на количество символов. Как и в строке темы, у вас не так много места для работы. Большинство предзаголовков имеют длину от 85 до 100 символов, хотя разные почтовые платформы имеют разные ограничения.
3 лучших метода написания эффективных прехедеров для писем
Когда у вас есть ограниченное количество места, чтобы привлечь внимание ваших читателей, вы хотите максимизировать ценность этого места. Следуйте этим рекомендациям по созданию предварительных заголовков электронных писем, чтобы добиться наилучших результатов.
1. Персонализация электронной почты имеет значение
Чем больше вы знаете о своих подписчиках по электронной почте, тем больше вы можете персонализировать их работу с электронной почтой. А персонализация работы с электронной почтой вашего читателя - один из лучших способов добиться результатов от ваших почтовых кампаний.
Вот почему персонализация важна при написании прехедеров электронной почты:
В среднем вы можете увидеть повышение CTR на 14%. Ваши коэффициенты конверсии также могут улучшиться в среднем на 10%.
Вы можете увидеть рост вовлеченности клиентов. Почти 75% маркетологов заметили улучшения после использования целевой персонализации электронной почты.
Вы можете увеличить продажи в среднем до 20%. Маркетологи, использующие персонализированный веб-опыт, заметили рост доходов.
Если у вас мало данных о клиентах, ничего страшного. Использование их имени - это самый простой способ начать, и вы можете использовать его во всем письме для дополнительного воздействия. Даже персонализация на основе местоположения может привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.
2. Задайте вопрос, чтобы заинтриговать своего читателя
Вы можете создать внутренний диалог для своих читателей, используя как утверждения, так и вопросы в строке темы и в предзаголовке. Вы можете задать вопрос в строке темы, а затем добавить убедительное заявление в предзаголовок электронного письма.
Рассмотрим эти примеры заголовков и заголовков:
Patagonia собрала 10 миллионов долларов за 17 дней. Плюс, мы ездили на новой Mazda CX-30. Подходит ли она для приключений? (GearJunkie)
Как звучат бесплатные малыши? - Получите БЕСПЛАТНЫЕ Tots, потратив 20 долларов на куриный ужин Flyrite Winner Winner (Favor)
Разве вы не хотели бы поздороваться со слоном? - Участвуйте, чтобы выиграть 5-дневную поездку + сафари! (Каирн)
Обратите внимание, насколько предложение становится более привлекательным, когда вы задаете вопрос? Даже при ограниченном пространстве эти комбинации заголовка электронного письма и строки темы предоставляют всю информацию, необходимую, чтобы побудить кого-то открыть их.
3. Используйте смайлики, чтобы привлечь внимание людей.
Хотя использование смайлов, безусловно, варьируется от поколения к поколению, они стали более распространенными в электронном маркетинге. Смайлы не только используются в строках темы, но и теперь их можно включать в предварительные заголовки электронной почты. Когда у вас ограниченное пространство, смайлики обладают мощным эффектом.
Рассмотрим эти примеры:
Награды Starbucks: получите
Кендра Скотт: Нам нравится, когда вы отдаете вместе с нами. ️
Finimize: А теперь расслабься | Великобритания готовится к Брекситу | Послушайте это краткое
Каждый пример уместен, потому что он содержит только один смайлик. Возможно, уместным будет более одного смайлика, но подумайте, насколько хорошо ваши читатели получат сообщение, если вы используете слишком много - они могут затруднить четкое чтение вашей копии.
Примеры работающих прехедеров электронной почты
Когда вы ищете, как написать отличные предварительные заголовки электронных писем, которые позволят достичь результатов, вы не просто хотите написать умный прехедер электронной почты - вам нужен прехедер, который побуждает людей открывать ваши электронные письма. Это примеры действительно работающих прехедеров электронной почты.
«Что в твоем чулке?»
Праздники и особые события - идеальное время для рассылки рекламных кампаний по электронной почте.
Chipotle Mexican Grill использовал праздничные дни для рассылки рекламных сообщений по электронной почте. Их тема гласила: «У нас есть кое-что еще для вас в этом году», а в предзаголовке электронного письма говорилось: «Что у вас в чулке?» Письмо содержало анимированное изображение чулок, а также предложение о бонусных баллах в их программе вознаграждений.
Источник: Chipotle Mexican Grill
Предварительные заголовки писем, которые намекают на предложение-сюрприз, - отличный способ повысить ваши открываемость - люди любят предложения-сюрпризы. Просто убедитесь, что у вашего предложения есть срок действия, чтобы создать срочность.
«Торопитесь, акция заканчивается 26 декабря!»
Говоря о сроках годности, Drop использовал один, чтобы побудить людей зарабатывать бонусные баллы на праздничные расходы. В теме письма говорилось: «Еще есть время! Не пропустите 10 000 бонусных баллов ️ », после чего последовал прехедер с надписью« Торопитесь, акция заканчивается 26 декабря! » Они объединили дату истечения срока со значительным предложением для поощрения открытий.
Источник: Падение
Предварительные заголовки электронных писем, которые побуждают срочно, являются эффективным способом повысить коэффициент конверсии - никто не хочет упустить многое. Отправляйте подобные электронные письма экономно, чтобы заинтересовать читателей.
«Мы доставим ваш заказ прямо к вам в тот же день!»
Мало что нравится людям больше, чем удобство. Доставка в тот же день стала популярной в крупных городах, так что вы можете доставить практически все, что угодно.
Total Wine & More создала тему, которая гласила: «Лучшие праздничные вина, доставленные в тот же день!» который был усилен прехедером: «Мы доставим ваш заказ прямо к вам в тот же день!»
Источник: Total Wine & More
Предварительные заголовки электронных писем, которые представляют ценность для ваших читателей, с большей вероятностью приведут к открытию. Люди хотят знать, как вы можете им помочь, поэтому сообщите об этом в прехедере.
«Расслабьтесь, мы можем сэкономить ваше время».
После удобства люди всегда ищут способы сэкономить время. Электронное письмо, содержащее это в прехедере, может вдохновить людей перейти по ссылке.
Ikea начала свое электронное письмо с темы «Менее напряженный отдых - наш подарок», а в предзаголовке они продолжили: «Расслабьтесь, мы можем сэкономить ваше время». Путеводитель по праздникам был внутри.
Источник: Ikea
Ikea не просто сделала предложение, которое не смогла выполнить, - они предоставили ценность, фактически сэкономив ваше время. Мораль здесь: убедитесь, что ваш прехедер соответствует вашему сообщению.
Заворачивать
Перед тем, как составить следующую кампанию по электронной почте, найдите время, чтобы понять, как вы собираетесь внедрять предварительные заголовки в будущем. Планируете ли вы писать по одному для каждой почтовой кампании или только для конкретных? Вы хотите создать собственные предзаголовки или просто оптимизировать первую строку своего электронного письма?
Когда вы научитесь писать отличные предварительные заголовки для писем, которые приносят результаты, это нужно учитывать.
При составлении плана не забывайте эти передовые методы работы с предварительными заголовками писем:
Персонализация может привести к более высоким показателям открытия и конверсии.
Задавая вопросы, вы можете заинтересовать ваших читателей.
Смайлы могут быть эффективным способом непринужденного общения.
Предварительные заголовки сообщений электронной почты - это разумный способ оптимизировать ограниченное пространство. Используйте их, чтобы подтолкнуть своих читателей к преодолению любых препятствий в отношении того, что вы предлагаете.
Вам нужен инструмент электронного маркетинга, который упрощает создание привлекательных кампаний? Набор функций Эммы может улучшить вашу открытость и коэффициент конверсии.