Как написать отличные прехедеры для писем, которые принесут результат
Опубликовано: 2022-06-29
Вы потратили много времени на создание идеальной кампании по электронной почте — ваш дизайн безупречен, ваш контент привлекателен, а тема письма тщательно продумана. Вы готовы увидеть результаты.
Однако некоторые вещи могут отсутствовать, что может повлиять на оптимальные результаты.
Скорее всего, вы забыли написать прехедер для своей кампании. Это один из компонентов электронной почты, к которому многие компании не относятся серьезно, но разумное использование этого пространства может принести много преимуществ.
В этом блоге вы узнаете, почему так важны предварительные заголовки электронной почты, как создавать отличные предварительные заголовки для электронных писем, которые приносят результаты, а также примеры работающих предварительных заголовков.
Зачем вам нужно писать привлекательные прехедеры для писем?
Предзаголовок электронной почты — это сводная информация, которая следует за строкой темы в папке «Входящие».
Первая строка текста в вашем сообщении электронной почты — это то, что большинство людей увидит, просматривая свой почтовый ящик, поэтому вы хотите, чтобы оно было убедительным. Общие подходы к прехедерам:
Предложение скидки или акции для ваших подписчиков
Привлечение читателей за счет упоминания вторичного контента в электронном письме
Использование призывов к действию (CTA) и ссылок на практический контент или продукты
Добавление ссылки для отказа от подписки на ваши электронные письма
Усиление сообщения в строке темы
Прехедеры особенно важны сейчас, когда более половины всех электронных писем открываются на мобильных устройствах, где люди быстро просматривают свои входящие, не читая всего.
В среднем человек получает более 100 электронных писем в день, поэтому вам нужно, чтобы ваше письмо выделялось среди толпы. Кроме того, прехедеры электронной почты могут привести к увеличению открываемости на 7%.
После названия вашей компании и строки темы ваш прехедер — это первое место, где вы можете дать представление о том, что содержит ваше электронное письмо. В то время как ваша тема должна быть наиболее привлекательным и убедительным текстом, ваш текст прехедера — это возможность предложить уникальное сообщение. Это расширение вашей темы.
Одна вещь, которую следует помнить о прехедерах электронной почты, — это ограничение на количество символов. Как и в случае со строками темы, у вас не так много места для работы. Большинство прехедеров имеют длину от 85 до 100 символов, хотя разные платформы электронной почты имеют разные ограничения.
3 рекомендации по написанию эффективных прехедеров для электронных писем
Когда у вас есть ограниченное пространство для привлечения внимания ваших читателей, вы хотите максимизировать ценность этого пространства. Следуйте этим рекомендациям по работе с прехедерами электронной почты, чтобы получить наилучшие результаты.
1. Персонализация электронной почты имеет значение
Чем больше вы знаете о своих подписчиках электронной почты, тем больше вы можете персонализировать их работу с электронной почтой. И персонализация электронной почты вашего читателя — один из лучших способов получить результаты от ваших кампаний по электронной почте.
Вот почему персонализация важна при написании прехедеров электронной почты:
Вы можете увидеть увеличение рейтинга кликов в среднем на 14%. Ваши коэффициенты конверсии также могут улучшиться в среднем на 10%.
Вы можете увидеть увеличение вовлеченности клиентов. Почти 75% маркетологов заметили улучшение после использования целевой персонализации электронной почты.
Вы можете увеличить продажи в среднем на 20%. Маркетологи, использующие персонализированный веб-интерфейс, добились увеличения доходов.
Если у вас мало данных о ваших клиентах, ничего страшного. Использовать их имя — это самый простой способ начать, и вы можете использовать его по всему электронному письму для дополнительного воздействия. Даже персонализация на основе местоположения может привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.
2. Задайте вопрос, чтобы заинтриговать читателя
Вы можете создать внутренний диалог для своих читателей, используя как утверждения, так и вопросы в строке темы и в прехедере. Вы можете задать вопрос в строке темы, а затем написать убедительное заявление в прехедере электронного письма.
Рассмотрим эти примеры строк темы и прехедеров:
Patagonia собрала 10 миллионов долларов за 17 дней. К тому же, мы ездили на новой Mazda CX-30. Подходит ли она для приключений? (GearJunkie)
Как звучат бесплатные малыши? - Получите БЕСПЛАТНЫЕ игрушки, когда потратите 20 долларов на куриный ужин Flyrite Winner Winner (Favor)
Не хочешь поздороваться со слоном? - Участвуйте, чтобы выиграть 5-дневную поездку + сафари! (Каирн)
Обратите внимание, как предложение становится более убедительным, когда вы задаете вопрос? Даже при ограниченном пространстве эти комбинации предварительного заголовка и темы письма содержат всю информацию, необходимую для того, чтобы побудить кого-то открыть их.
3. Используйте смайлики, чтобы привлечь внимание людей
Хотя использование эмодзи, безусловно, варьируется в зависимости от поколения, они стали более распространенными в электронном маркетинге. Смайлики теперь используются не только в строках темы, но и в прехедерах электронных писем. Когда у вас мало места, смайлики обладают мощным эффектом.
Рассмотрим эти примеры:
Starbucks Rewards: Приходите на
Кендра Скотт: Нам нравится, когда вы вместе с нами отдаете. ️
Finimize: А теперь расслабьтесь | Великобритания готовится к Brexit | Послушайте этот бриф
Каждый пример подходит, потому что они содержат только один смайлик. Возможно, будет уместным более одного смайлика, но подумайте, насколько хорошо ваши читатели воспримут сообщение, если вы используете слишком много — они могут затруднить четкое чтение вашего текста.
Примеры прехедеров электронной почты, которые работают
Когда вы ищете, как написать отличные прехедеры для электронных писем, которые принесут результаты, вы не просто хотите написать умный прехедер — вам нужен прехедер, который заставит людей открывать ваши электронные письма. Это примеры прехедеров электронной почты, которые действительно работают.
— Что у тебя в чулке?
Праздники и особые события — идеальное время для рассылки рассылок по электронной почте.
Chipotle Mexican Grill использовала праздники, чтобы разослать рекламную рассылку по электронной почте. Их тема гласила: «В этом году мы приготовили для вас кое-что еще», а в прехедере электронной почты говорилось: «Что у вас в чулках?» Электронное письмо содержало анимированное изображение — как вы уже догадались — чулок, а также предложение бонусных баллов в их программе вознаграждений.
Источник: Мексиканский гриль Chipotle.
Прехедеры электронной почты, которые намекают на неожиданное предложение, — отличный способ увеличить открываемость — люди любят неожиданные предложения. Просто убедитесь, что у вашего предложения есть срок действия, чтобы создать срочность.
«Спешите, акция заканчивается 26 декабря!»
Говоря о сроках действия, Drop использовал их, чтобы побудить людей зарабатывать бонусные баллы за праздничные расходы. В теме письма говорилось: «Еще есть время! Не упустите 10 000 бонусных баллов ️», а за ним последовал прехедер, который гласил: «Спешите, акция заканчивается 26 декабря!» Они объединили дату истечения срока действия со значительным предложением для поощрения открытия.
Источник: Дроп
Предварительные заголовки электронной почты, которые вдохновляют на срочность, являются эффективным способом улучшить ваши коэффициенты конверсии — никто не хочет упустить большую выгоду. Отправляйте подобные электронные письма с осторожностью, чтобы ваши читатели были вовлечены.
«Мы доставим ваш заказ прямо к вашей двери в тот же день!»
Мало что люди любят больше, чем удобство. Доставка в тот же день стала настолько популярной в крупных городах, что вы можете получить практически все, что угодно.
Total Wine & More создала тему, которая гласила: «Получите лучшие праздничные вина с доставкой в тот же день!» который был подкреплен прехедером: «Мы доставим ваш заказ прямо к вашей двери в тот же день!»
Источник: Total Wine & More
Предварительные заголовки электронной почты, которые представляют ценность для ваших читателей, с большей вероятностью приведут к открытию. Люди хотят знать, как вы можете их обслужить, поэтому сообщите об этом в своем прехедере.
«Расслабьтесь, мы можем сэкономить ваше время».
После удобства люди всегда ищут способы сэкономить время. Электронное письмо, которое показывает это в прехедере, может вдохновить людей на клики.
IKEA начала свое электронное письмо со строки темы: «Менее напряженный отпуск — это наш подарок вам», а в прехедере они продолжили: «Расслабьтесь, мы можем сэкономить ваше время». Путеводитель по праздникам был внутри.
Источник: Икеа
IKEA не просто сделала предложение, которое они не смогли выполнить, — они принесли пользу, фактически сэкономив ваше время. Мораль здесь: убедитесь, что ваш прехедер соответствует вашему сообщению.
Заворачивать
Прежде чем приступить к следующей кампании по электронной почте, подумайте, как вы собираетесь внедрять прехедеры в будущем. Планируете ли вы написать по одному для каждой кампании по электронной почте или только для определенных? Вы хотите создать собственные прехедеры или просто оптимизировать первую строку письма?
Когда вы научитесь писать отличные прехедеры для электронных писем, которые приносят результаты, вам следует учитывать эти моменты.
При составлении плана не забывайте об этих рекомендациях по работе с прехедерами электронной почты:
Персонализация может привести к более высоким коэффициентам открытия и конверсии.
Задавая вопросы, вы можете заинтересовать своих читателей.
Смайлики могут быть эффективным способом непринужденного общения.
Предварительные заголовки электронной почты — это разумный способ оптимизировать ограниченное пространство. Используйте их, чтобы подтолкнуть ваших читателей к преодолению любых барьеров, которые у них есть относительно того, что вы предлагаете.
Нужен инструмент электронного маркетинга, который упрощает создание привлекательных кампаний? Набор функций Emma может улучшить показатели открытия и конверсии.