Как использовать Google Analytics для отслеживания партнерских продаж?

Опубликовано: 2021-09-23

Отслеживание партнерских продаж с помощью простого в использовании инструмента, такого как Google Analytics, легко и бесплатно. Конечная цель каждого аффилированного маркетолога — стимулировать конверсии, потому что это то, что приносит партнерский доход. Наиболее распространенный метод — иметь веб-сайт, на котором партнер публикует материалы для привлечения новых потенциальных клиентов, и некоторые из этих потенциальных клиентов конвертируются.

Оглавление

  • Понимание посетителей веб-сайта
  • Обзор
  • Демография
  • Геолокация
  • Источник и среда
  • Отслеживание партнерской кампании
  • Понимание поведения пользователей
  • Содержание веб-сайта
  • События
  • Конверсии
  • Вывод

Но как вы можете максимально использовать свой материал в качестве партнера?

Ответ - данные .

А Google Analytics — мощный инструмент, который поможет вам в сборе и анализе данных.

Но сначала, прежде чем мы погрузимся в мир отслеживания партнерских продаж, давайте договоримся о следующем:

Помните, что Google Analytics не является программным обеспечением для партнерского маркетинга и не предлагает расширенных функций, таких как Scaleo.

Поскольку партнерская ссылка размещена на сайте компании, вы должны быть владельцем веб-сайта, чтобы отслеживать его успех. Как правило, статистика, такая как журналы трафика и конверсии, доступна вам через вашу партнерскую панель.

Как партнер по маркетингу, ваш сайт — это место, где вы размещаете партнерские ссылки и разрабатываете контент для привлечения пользователей и получения денег. Таким образом, мониторинг успеха веб-сайта является жизненно важным аспектом вашей партнерской деятельности. В этой статье мы рассмотрим измерение, анализ и создание отчетов о посещениях и конверсиях вашего партнерского веб-сайта.

Начнем с самого начала. Google Analytics — это бесплатный онлайн-инструмент аналитики, который позволяет собирать, отслеживать и сообщать данные о посетителях вашего веб-сайта.

Первый шаг — подготовить ваш партнерский сайт. Когда все в порядке, пришло время создать учетную запись Google Analytics. Войдите, используя свой адрес электронной почты, на сайте analytics.google.com, а затем настройте его бесплатно.

Вы будете перенаправлены в окно информации о собственности, когда вы введете имя учетной записи Google Analytics и укажете, какими данными вы хотите поделиться с Google.

Вас интересует исключительно статистика сайта, потому что у вас нет приложения. Итак, чтобы сконцентрироваться на этом, я рекомендую начать с создания свойства Universal Analytics, исключающего отслеживание приложений.

Затем введите информацию о своей компании и нажмите кнопку « Создать ». Наконец, у вас будет доступ к идентификатору отслеживания.

Теперь наступает самая важная часть процедуры: привязка вашего партнерского веб-сайта к Google Analytics.

Каждый сайт создается по-своему. Поэтому, если вы не понимаете, как работает кодирование вашего партнерского сайта, делегируйте это своему разработчику или администратору.

Если вы считаете, что способны настроить все самостоятельно, у вас есть два варианта:

  1. Вручную вставьте код в код вашего сайта или
  2. Используйте GTM (Диспетчер тегов Google) для подключения вашего сайта к GA (если вы собираетесь добавить много тегов отслеживания на свой сайт).

Скопируйте код отслеживания из Google Analytics и вставьте его в качестве первого элемента в <head> каждой веб-страницы, которую вы хотите измерить.

Вернитесь на главную страницу Google Analytics и изучите посещения пользователей в отчете в реальном времени, чтобы убедиться, что все работает.

Понимание посетителей веб-сайта

Сегмент «Аудитория» Google Analytics помогает вам идентифицировать пользователей вашего веб-сайта, предоставляя сегментированную статистику по демографии, местоположению и интересам аудитории. Давайте подробнее рассмотрим, как использовать каждый популярный отчет об аудитории, чтобы оптимизировать ваш веб-сайт для увеличения партнерских продаж.

Обзор

Обзорный отчет по определению представляет собой упрощенный отчет с типичными данными, такими как пользователи, новые пользователи, сеансы и показатель отказов. Он также дает краткий обзор демографических данных, систем и мобильных отчетов.

Используйте сравнение диапазонов дат в качестве примера, чтобы отслеживать эффективность пользователей вашего партнерского веб-сайта с помощью обзорного отчета. Это позволяет сравнивать трафик (пользователей, сеансы, просмотры страниц) и данные о вовлеченности (показатель отказов, средняя продолжительность сеанса) с предыдущим периодом.

https://i0.wp.com/storage.googleapis.com/gweb-uniblog-publish-prod/original_images/Google_Analytics_new_reporting.gif?w=640&ssl=1

Демография

Базовый демографический отчет включает гистограмму пользовательского трафика, разделенную по возрастным группам, и круговую диаграмму пользовательского трафика, разделенную по полу. Вы можете легко изменить метрику, например, с пользователей на сеансы или показатель отказов. Вы также можете добавить и проанализировать определенный сегмент аудитории.

Два отдельных отчета посвящены исключительно возрасту и полу. Демографические данные вашей целевой аудитории могут различаться в зависимости от партнерской специальности, над которой вы работаете.

Гендерный отчет, например, включает возраст в качестве вторичной разбивки для дальнейшей сегментации данных как по полу, так и по возрасту. Это поможет вам лучше понять посетителей вашего партнерского веб-сайта и соответствующим образом адаптировать свой контент.

Геолокация

Хотя многие партнерские программы не ориентированы на один географический регион, для партнеров по-прежнему важно понимать посетителей своего веб-сайта. А геоотчеты в Google Analytics позволяют это сделать.

Вместо выбора сегмента «пользователи» для отчета о местоположении выберите показатель для каждого пользователя, например «средняя продолжительность сеанса», который определяет пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию. Если вы размещаете платную рекламу для привлечения посетителей на ваш партнерский веб-сайт, не забудьте распределить свой бюджет на наиболее эффективные географические области.

Теперь мы знаем, кто наша целевая аудитория. Итак, пришло время выяснить, откуда приходят ваши пользователи.

Партнерские маркетологи часто используют многочисленные методы продвижения, такие как:

  • посты в социальных сетях,
  • рассылки по электронной почте и
  • YouTube видео.

Узнайте, какой канал генерирует наибольший трафик на ваш сайт, если вы хотите оптимизировать свой доход.

Давайте теперь посмотрим на отчеты о привлечении в Google Analytics.

каналы

Этот отчет дает ответ на вопрос: «Какой у вас самый эффективный источник трафика?» Google Analytics делает это, сегментируя вашу аудиторию на основе наиболее популярных каналов, которые они используют. Вот несколько примеров каналов по умолчанию:

  • Органический поиск — трафик, который приходит на ваш сайт из поисковой системы.
  • Платный поиск — неорганические посетители вашего сайта через платную рекламу.
  • Прямой трафик — возникает, когда пользователь вводит URL вашего сайта прямо в адресную строку браузера или когда отсутствуют данные о том, как пользователь попал на ваш сайт.
  • Рефералы. Посетители, пришедшие на ваш домен с других веб-сайтов, называются рефералами.
  • Социальный трафик — это трафик, который приходит через социальные сети.

Источник и среда

Отчеты по источникам и каналам очень похожи на отчеты по каналам, за одним исключением: вместо того, чтобы сосредотачиваться на каналах с большим трафиком, в нем выделяются конкретные источники и каналы, через которые приходят посетители.

Источник вашего трафика называется источником . Это может включать:

Твиттер, Гугл, Ютуб и так далее.

Среда — это широкая категория источника, указывающая, как трафик поступает на ваши веб-сайты, например, органический, реферальный, по электронной почте или платная реклама.

Отслеживание партнерской кампании

В отчете об отслеживании кампании вы, наконец, увидите значение параметров UTM, которые вы установили для своих социальных, электронных и платных кампаний. Если вы настроили их правильно, вы увидите здесь список всех ваших активных кампаний. Выберите и нажмите на один из них, чтобы получить разбивку по источнику и носителю.

Вы также можете сузить результаты, используя другие параметры UTM, такие как ключевые слова или контент. Теги UTM позволяют легко отслеживать и оценивать эффективность различных кампаний, чтобы определить, какие из них эффективны, а какие нет.

Понимание поведения пользователей

Отчеты о поведении предоставляют нам все, что нам нужно знать о том, как посетители вашего веб-сайта взаимодействуют с вашим контентом.

  • просмотры страниц,
  • уникальные просмотры страниц,
  • среднее время на странице,
  • показатель отказов.

Это все важные данные, которые следует учитывать.

Эти статистические данные необходимы для отслеживания партнерских продаж, поскольку они показывают вам, как улучшить ваши сайты для повышения удобства пользователей и повышения коэффициента конверсии.

Содержание веб-сайта

Отчет о содержании сайта представляет собой детализированную информацию о производительности каждой страницы вашего веб-сайта. Путь URL к этим отдельным страницам является основным параметром. Мерой по умолчанию являются просмотры страниц, которые показывают, сколько раз загружается страница.

Проверьте показатели отказов для отдельных страниц, чтобы определить наименее привлекательную страницу. Перейдите в режим сравнения и выберите показатель отказов, чтобы увидеть визуальное представление данных.

События

События позволяют отслеживать цифровые действия, которые не подпадают под действие просмотров страниц и сеансов. Нажатие социальных кнопок, воспроизведение видео, загрузка файлов и триггеры глубины прокрутки — наиболее распространенные примеры таких взаимодействий.

Чтобы настроить отслеживание событий, добавьте код JavaScript на свой веб-сайт, чтобы отправлять информацию о каждом событии, инициированном пользователями веб-сайта, в Google Analytics. В качестве альтернативы рассмотрите возможность использования Диспетчера тегов Google, если вы хотите полностью контролировать поведение пользователей вашего партнерского веб-сайта и создавать несколько событий.

В качестве примера: настройте событие отслеживания для определенного количества кликов по исходящим ссылкам (используйте для этого свои партнерские ссылки). Это событие отображает количество кликов посетителей сайта по вашей партнерской ссылке. Вы можете определить коэффициент конверсии, объединив эти данные с количеством конверсий на панели инструментов партнера. Пожалуйста, имейте в виду, что коэффициент конверсии является приблизительным. Вы не можете знать, сколько людей щелкнули ссылку, но затем покинули страницу.

Конверсии

Какова конверсия посетителей сайта? Конверсии уникальны для каждой фирмы, и Google Analytics не может определить, какая из них лучше для вас. Вот где голы вступают в игру.

Чтобы создать цель, перейдите в раздел « Администрирование» > «Вид» > «Цели» > «Новые цели» . У вас есть возможность использовать общие цели или создавать свои собственные. Как партнеру, наиболее естественной целью для настройки является индивидуальная цель события, основанная на количестве кликов по вашим партнерским ссылкам.

Конверсии — это достижение цели в Google Analytics. Если вы не уверены, какова ваша цель, просто ответьте на вопрос: «Зачем мне веб-сайт?» И выяснить, как отслеживать эти данные.

Предположим, вы установили цель, которая представляет собой клик по партнерской ссылке, которую вы включили в свои записи в блоге. В отчете «URL-адреса целей» отображаются выполненные цели с разбивкой по страницам. Это поможет вам определить, какие типы контента генерируют больше всего партнерских конверсий, а не только просмотров страниц.

Вывод

Подводя итог, отслеживание партнерских продаж в Google Analytics невозможно. Однако вы можете использовать этот инструмент, чтобы определить, какой контент на вашем веб-сайте работает лучше всего или какой канал продвижения приносит трафик, который приводит к конверсиям.

Применение всех предложений и стратегий, изложенных в этом посте, поможет вам сделать лучший выбор в партнерской программе. Лучшие решения приводят к меньшему количеству сожалений. Если вы хотите узнать больше о партнерских конверсиях, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как развивать свою партнерскую компанию.