Как выбросить деньги на рекламу в Instagram

Instagram достиг важной вехи с 400 миллионами пользователей. Это на 80 миллионов пользователей больше, чем у Twitter. У них есть блестящие новые рекламные функции, которые привлекают большое внимание и множество маркетологов.

Моя собственная лента Instagram в эти дни заполнена рекламой. Некоторые из них меня интересуют, другие игнорируются. Но здесь есть прекрасная возможность для маркетологов и рекламодателей, которые могут воспользоваться многими функциями, предлагаемыми Instagram.

Не все рекламодатели хорошо справляются со своей задачей. И это бремя, потому что это означает, что все, что они делают, это тратят деньги на клики, которые не конвертируются в продажи.

Давайте рассмотрим несколько способов, с помощью которых рекламодатели терпят неудачу в Instagram, и как вы можете избежать этих ловушек.

Не утруждайте себя созданием мобильной целевой страницы

Это действительно хорошая реклама (см. ниже). Еще до того, как у меня появилась идея написать этот пост, я нажал на это объявление просто потому, что оно такое заманчивое. Рекламодатели воспользовались опцией карусели Instagram, и реклама представляет несколько невероятно привлекательных снимков того, что вы могли бы съесть, оставаясь на Багамах.

Изображения привлекающие внимание шедевры звездной рекламной фотографии. Посмотрите несколько изображений из карусели ниже.

Что ж, вы убедили меня узнать больше о путешествии на Багамы. А теперь, пожалуйста, расскажи мне больше!

Ой. Дерьмо. Что ж, это должно положить конец любой заинтересованности в том, чтобы использовать это как вариант для отпуска. Вот почему.

Мобильные пользователи в пять раз чаще покидают сайт , если он не оптимизирован для мобильных устройств. Давайте посмотрим правде в глаза. Любой, кто проводит время в Instagram, — это тот, кто хочет потреблять контент.

Это довольно серьезный вопрос, особенно для индустрии туризма. Мы наблюдаем огромный рост количества бронирований путешествий через мобильные устройства, и одно исследование предполагает, что к следующему году около 30% бронирований путешествий будут осуществляться через мобильные устройства .

В этой рекламе в Instagram есть за что любить, но мало за что любить с точки зрения исполнения. Использование умных кнопок CTA в Instagram в этом объявлении, скорее всего, приведет к огромным расходам, которые, вероятно, приведут к тому, что люди будут искать другие варианты путешествий.

Не пользуйтесь функциями геотаргетинга Instagram.

Это не самая лучшая реклама, которую я когда-либо видел в Instagram. На самом деле, это немного липкий. Но они также пользуются преимуществами карусели, и если рекламодатель правильно использовал демографический таргетинг, они могут, по крайней мере, привлечь внимание, которое хотят видеть, к рекламе, которую вы видите на изображении ниже.

Я только что купил машину, поэтому меня немного интересовало, что здесь происходит. Я действительно люблю способ испытать как можно больше раскаяния покупателя. Поэтому я нажал кнопку CTA, чтобы узнать больше, и оказался здесь.

Очень может быть, что эта реклама предназначена для привлечения посетителей со всей Канады, но как только я зашел на страницу и увидел «Ванкувер» прямо вверху, все было кончено. Это совсем на другом конце страны, и если вы не продаете мне Audi за 100 долларов, я закончил на этой странице. Я не собираюсь тратить пять дней на поездку через всю страну, чтобы вернуться домой на своей новой машине.

Instagram имеет те же функции геотаргетинга , что и Facebook. Фактически, вам нужно пройти через рекламную платформу Facebook, чтобы запустить свою рекламу.

Либо убедитесь, что вы правильно используете эти функции геотаргетинга, либо не указывайте название города, который буквально так же далек от меня, как Танжер, в мета-заголовке вашей целевой страницы.

Если да, то я Ауди.

Не утруждайте себя правильным URL-адресом

Изображение ниже взято из видеообъявления, в котором показан парень, идущий с разноцветными воздушными шарами, которые сразу привлекли мое внимание. Я не очень заинтересован в этом продукте, но он действительно выделялся, это точно.

Одна из вещей, которые меня оттолкнули в этой рекламе, это плохо выполненный текст. Для ясности «10 долларов США» можно легко заменить «10 долларов США». Возможно, они проводят A/B-тестирование копии, которая выглядит хорошо по сравнению с копией, которая этого не делает. Или они могут тестировать отсутствие знака доллара, чтобы увидеть, будет ли он более привлекательным.

В любом случае, этот опыт не очень помог мне, когда я нажал ссылку «Посмотреть еще» в объявлении, как вы видите ниже.

О, дорогая, о, дорогая, о, дорогая. Либо кто-то ввел неверный URL-адрес в это объявление (почему оно было одобрено?), либо он забыл заплатить за хостинг, и страницы больше нет.

Что бы ни случилось, кто-то платит за рекламу в Instagram, которая ведет на припаркованную страницу на GoDaddy. Может быть, кто-то купит страницу и позволит кому-то другому платить за рекламу, чтобы привлечь туда людей.

Не утруждайте себя проверкой правописания

Вот один из них, который может хорошо помешать людям кликать, что на самом деле избавит этого рекламодателя от необходимости тратить деньги на свою рекламу в Instagram.

Правописание в объявлении ниже заставляет меня чувствовать себя некомфортно (видите, что я там сделал?).

Что меня больше всего поразило, так это то, что эта реклама на самом деле набрала 173 лайка, и ни один знаток грамматики не указал на орфографическую ошибку.

Серьезно, ребята. Уделите минуту проверке своих объявлений. Это будет иметь большое значение для того, чтобы дать вашей аудитории повод щелкнуть. И с довольно приличным опытом целевой страницы после клика, у этого есть реальный шанс конвертировать, как только они разберутся с этим.

Как не тратить деньги на рекламу в Instagram

Если вы собираетесь размещать рекламу в Instagram, убедитесь, что вы следуете этим нескольким простым правилам:

• Убедитесь, что вы предоставляете мобильную версию на своей целевой странице.
• Правильно используйте функции геотаргетинга
• Направляйте пользователей на настоящую целевую страницу (ага)
• Попросите кого-нибудь проверить вашу орфографию, прежде чем размещать ваши объявления в прямом эфире.

Это действительно не так много, чтобы просить от рекламодателей.

В Instagram есть отличная возможность охватить аудиторию. Многие игровые компании отлично справляются со своей задачей, равно как и рекламодатели фильмов. Независимо от того, что вы продаете, ваша аудитория, вероятно, уже там. Вам просто нужно убедиться, что вы предоставляете этим людям отличный мобильный опыт, от рекламы до продажи.

Видели ли вы какой-нибудь отличный рекламный опыт в Instagram? Расскажите нам о них в комментариях ниже.