Как усилить свой PR с помощью брендинга

Брендинг и PR (связи с общественностью) являются двумя наиболее важными факторами успеха практически любого бизнеса. Они идут рука об руку с созданием бренда, а затем с его поддержанием. Бизнес не может расти или преуспевать без них обоих.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс создания индивидуальности для вашего бизнеса. Он включает в себя различные компоненты, в том числе визуальные активы (логотип, веб-сайт, цветовая палитра, шрифты), присутствие в социальных сетях и маркетинг (онлайн и офлайн).

Независимо от того, работаете ли вы с дизайнером логотипов или используете онлайн-инструмент для создания логотипов, очень важно создать мощный логотип, чтобы создать узнаваемый брендинг и повысить узнаваемость и узнаваемость на рынке. Сильная идентичность бренда отражает миссию, видение и ценность бизнеса.

Значок, цвета бренда и тон голоса могут помочь создать положительное восприятие в сознании аудитории и помочь им идентифицировать ваш бренд. Вот почему вам нужно сосредоточиться на использовании соответствующих визуальных эффектов и привлечении потребителей с помощью различных печатных и цифровых носителей.

Также важно помнить, что успешный бренд не может выжить на рынке, если у него нет хороших связей с общественностью. Возможно, вам будет сложно создать узнаваемый бренд для вашего бизнеса, не включив в этот процесс PR.

Какую роль играет PR?

PR — это основа коммуникации бренда с миром. Это один из основных способов общения бренда с общественностью, СМИ, потребителями и клиентами. Это то, что очеловечивает бренд и приближает его к аудитории.

PR — это также создание впечатляющего имиджа бренда и влияние на общественное мнение. Это играет огромную роль в брендинге в долгосрочной и краткосрочной перспективе.

Важность PR для брендинга

PR всегда был важным фактором успеха бренда. В любом умном бизнесе есть люди, которые заботятся о его репутации и общаются с аудиторией бренда.

PR изменился на протяжении многих лет в результате развития технологий.

В прошлом, до цифровой эры, лицом бренда были пиарщики. Они общались со зрителями напрямую, через теле- и радиорепортажи, газеты и печатные материалы.

Но сейчас, с появлением Интернета, все по-другому. PR развивался, и роль профессионалов в этой области изменилась. Они больше не являются лицом бренда; те, кто стоит перед камерой, отвечая на вопросы и информируя публику.

Теперь их работа более тонкая, но все еще невероятно важная. Теперь они могут напрямую участвовать в деятельности по управлению репутацией, выявлять проблемы в отношениях между брендом и общественностью, консультировать руководство и многое другое.

Связь между PR и брендингом

То, как бренды общаются и представляют себя на рынке, изменилось, чтобы приспособиться к потребностям потребителей. Они были вынуждены, потому что в наши дни люди редко читают газеты в печатном виде, слушают радио или ждут объявлений по телевидению.

Теперь мы можем найти все, что хотим, с помощью нескольких кликов, ключевых слов и хэштегов. Как показывает нам исследовательский центр Pew Research Center, почти все используют социальные сети для получения новостей. Они также упоминают в своей статье, что социальные сети имеют решающее значение для получения последних обновлений. Таким образом, бренды должны быть в курсе этих тенденций.

Бренды последовали за этим изменением и все чаще используют цифровые платформы для охвата своей аудитории. В результате этого PR также перешел в онлайн, и стало намного проще повышать узнаваемость бренда, повышать его имидж и общаться с миром.

Что делает PR для бренда?

PR помогает бренду определить свою целевую аудиторию, что является залогом успеха и роста бизнеса. Неспособность определить правильную целевую аудиторию может привести к тому, что бренд не сможет продавать свои продукты/услуги. PR помогает бренду сосредоточиться на потребительской базе и создавать ключевые сообщения, актуальные для этой базы.

Это также помогает бренду в выборе правильных каналов коммуникации и поиске наилучшего способа достучаться до своей целевой аудитории.

PR в основном связан с рассказыванием историй и может подчеркнуть уникальное торговое преимущество, оживив историю бренда. Это может помочь компаниям оказать долгосрочное влияние на потенциальных клиентов и создать лояльную клиентуру.

Благодаря уникальной истории бренда брендам легче завоевать доверие потребителей и установить с ними эмоциональную связь. В конце концов, это то, что привлекает и удерживает клиентов.

Этот процесс делает бренд экспертом в своей области — создавая увлекательный и высококачественный контент, PR помогает бренду стать авторитетом в отрасли, а также поддерживает вовлеченность. Это также помогает создавать инновационные идеи и делиться ими со своей аудиторией через блоги, социальные сети, веб-сайты, рекламу и т. д. Это просто доставляет ваш контент туда, где он должен быть.

Как вы можете улучшить свой PR с помощью брендинга?

Процесс брендинга состоит из нескольких этапов:

• Придумать имя, которое легко произносится и запоминается
• Определение вашей целевой аудитории
• Определение вашей миссии и видения
• Описание качеств вашего бренда и преимуществ, которые он предлагает
• Создание визуальных элементов (логотип, цветовая палитра, слоган, семейства шрифтов, фотостиль, тон голоса и т. д.)
• Создание фирменного стиля
• Создание онлайн-присутствия путем создания страниц/профилей в социальных сетях
• Создание SEO-контента
• Создание корпоративных материалов, таких как флаеры, баннеры, визитки, каталоги и т.д.

Разработка маркетинговых стратегий для продвижения вашего бизнеса среди целевой аудитории и создания имени в отрасли должна быть приоритетной задачей для каждого бренда.

Вы можете улучшить свой PR, включив его в свою стратегию брендинга и напрямую взаимодействуя с потребителями.

Почему вы должны включить PR в процесс брендинга?

По словам Элейн Беннетт, специалиста по маркетингу и блоггера, PR способствует популяризации, узнаваемости, известности и репутации вашего бренда. Это также устанавливает хорошие отношения с вашей целевой аудиторией. Потребители хотят иметь дело с брендами, которые имеют хорошую репутацию и присутствие в цифровом мире.

Вот что делает PR важным компонентом вашей маркетинговой стратегии.

Есть 4 причины для включения PR в процесс брендинга.

1. Изображение

Имидж вашего бренда является одним из важнейших факторов его успеха. То, как люди воспринимают ваш бизнес, играет важную роль в том, захотят ли они покупать у вас.

Первое впечатление имеет решающее значение для построения прочных отношений между бизнесом и клиентами. Как заявили 35% участников опроса, имидж и качество бренда являются наиболее важными факторами их лояльности к бизнесу.

Хорошим примером важности имиджа бренда является люксовый бренд Hermes. Они избегают массового производства и аутсорсинга, чтобы иметь полный контроль над своей продукцией и тем самым над имиджем своего бренда.

2. Четкое общение

При создании контента или общении с вашей целевой аудиторией и другими заинтересованными сторонами вы должны быть простыми, краткими и понятными. Таким образом, люди сразу поймут, что вы хотите сказать. Это даст вам больше возможностей для пиара и положительной рекламы.

3. Надежность

Люди взаимодействуют с компаниями, которым они доверяют. Около 94% потребителей заявляют, что покупают у абсолютно честных брендов.

Если вы хотите стать надежным брендом, вы должны предлагать надежные продукты/услуги. Кроме того, вы должны быть доступны и последовательны со своими клиентами.

4. Репутация

И брендинг, и репутация сосредоточены на контроле репутации вашего бизнеса. Если ваш бизнес не брендирован или не имеет хорошего PR, люди будут делать о нем разные предположения, скорее всего, негативные.

Чтобы создать уважаемый бренд, вам нужно четко понимать и точно знать, чем занимается ваш бизнес. Когда вы объедините это с хорошим пиаром, вам удастся создать положительную репутацию.

Как использовать брендинг для улучшения вашего PR?

Есть 5 способов использовать брендинг для улучшения вашего PR.

Приспособьте свою PR-стратегию к идентичности вашего бренда

Идентичность бренда включает в себя все элементы, которые бизнес создает, чтобы представить правильный образ своей целевой аудитории. Речь идет о том, кто вы есть как бренд и дизайнерские активы.

Ваша PR-стратегия должна отражать индивидуальность вашего бренда и тон голоса. Контент, созданный для вашего бренда, должен соответствовать его идентичности. Согласованность бренда во всех средствах массовой информации является важной частью создания репутации и доверия.

Планируя свою PR-стратегию, подумайте о сути вашего бренда, его миссии, ценности и о чем он. Кроме того, рассмотрите ключевые моменты, которые вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория знала о вашем бренде, когда они посещают ваши страницы в социальных сетях, веб-сайт или блог. Ваше общение с ними должно вращаться вокруг этих моментов. Это определит ваш бизнес и приведет к более успешным возможностям PR.

Используйте маркетинг влияния

Наличие влиятельных лиц, продвигающих ваши продукты/услуги, является большим преимуществом для вашего бренда. Они являются послами бренда, которые тонко показывают людям, почему они должны покупать ваши продукты/услуги.

При использовании влиятельных лиц ваш бренд получает большую известность, известность и надежность. Люди доверяют человеку, которого они знают или с которым знакомы, из-за его популярности в Интернете, а не традиционной рекламе или сообщению бренда.

Чтобы достичь своей цели по привлечению новых клиентов, вы должны найти подходящих влиятельных лиц для вашего бренда. Это требует некоторого времени, хорошего исследования и установления тесных отношений с нужными влиятельными лицами, как только вы сузите круг поиска.

Вы можете использовать социальные сети для поиска потенциальных влиятельных лиц, имеющих отношение к вашему бренду. Вы не хотите совершить ошибку, которую совершили Sears, наняв Ким Кардашьян в качестве своего влиятельного лица.

Как заявил журнал Forbes, «Sears в основном полагается на ненастоящие эксклюзивы знаменитостей (кто-нибудь действительно верит, что Ким действительно будет делать покупки в Sears?), чтобы привлечь более молодых, следящих за модой потребителей».

Вот почему вы должны тщательно выбирать влиятельного лица, которое будет послом вашего бренда.

Используйте мониторинг СМИ

Мониторинг СМИ позволяет увидеть, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бренд. Это относится к отслеживанию упоминаний и разговоров на платформах социальных сетей.

Мониторя СМИ, вы сможете понять, какая коммуникация хорошо воспринимается целевой аудиторией. Вы также можете защитить свой бренд, легко выявляя угрозы бренду, и потенциально предотвратить кризис репутации, немедленно реагируя на негативную прессу.

Медиа-мониторинг помогает улучшить ваш PR и позволяет контролировать репутацию вашего бренда.

Создавайте качественный SEO-контент

PR включает в себя создание блогов, статей, видео и другого информационного контента о вашем бизнесе. Согласно ThriveHive, ваш контент также является неотъемлемой частью брендинга.

Как видите, контент относится и к брендингу, и к PR, поэтому он должен быть качественным, лаконичным, актуальным и оптимизированным для поисковых систем.

Вы должны включить свой контент в свое повествование, чтобы повысить эффективность PR. Оно должно быть образовательным, информативным и развлекательным. Включение визуального контента, такого как изображения, GIF-файлы и видео, — отличная идея, потому что его легче заметить, понять и запомнить, а также повысить вовлеченность вашей аудитории.

Создание контента — это часть отличной PR-стратегии. Другая часть — это совместное использование созданного контента.

Вы должны публиковать и делиться своим контентом на нескольких медиа-каналах, таких как ваш веб-сайт, блог и страницы в социальных сетях. Это увеличит вашу экспозицию, охват, вовлеченность и репутацию.

Используйте платформы социальных сетей

Это факт, что социальные сети являются одним из самых популярных способов публикации и поиска информации. Это также один из лучших методов брендинга и продвижения.

Социальные сети упростили все, особенно PR. По этой причине большинство брендов используют социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, для создания имиджа и надежности своего бренда, а также повышения ценности своих продуктов/услуг.

Социальные сети играют важную роль, когда речь идет о брендинге и PR. Это потому, что это часть их обоих.

Это один из этапов процесса брендинга, связанный с созданием онлайн-присутствия через платформы социальных сетей. Это также часть PR-стратегий и кампаний по публикации и обмену контентом, а также по общению с аудиторией и СМИ.

Социальные сети улучшают ваш PR, выявляя угрозы для бренда, привлекая влиятельных лиц и помогая управлять отношениями с аудиторией.

Вывод

Брендинг и PR тесно связаны друг с другом, поэтому их переплетение позволяет вам использовать брендинг вашего бизнеса для улучшения вашего PR.

Хороший PR — мощный инструмент брендинга, и он стал решающим для каждого бизнеса. Это то, что помогает вам создать идентичность и имидж вашего бренда, установить свое присутствие в Интернете и максимизировать свою репутацию.

Если PR вашего бренда будет плохим, ваш бизнес не сможет зарекомендовать себя как надежный на рынке. Он не будет стоять в стороне от конкурентов, его заметят или вырастут.

Помните, что ваш PR — это то, что распространяет информацию о вашем бренде, повышает его известность и продвигает ваш бренд на рынке. Итак, планируя свою PR-стратегию, используйте свой брендинг, чтобы максимизировать его эффективность.