Как оказать поддержку брендам и агентствам 10 июня

Июньское (сокращение от «19 июня») — ежегодный праздник, посвященный освобождению порабощенных афроамериканцев в Соединенных Штатах. С 17 июня 2021 года этот день стал федеральным праздником, что принесло большее признание празднованию чернокожих общин. Тем не менее, бренды и агентства все еще пытаются понять, как должным образом демонстрировать поддержку Juneteenth.

Учитывая, что в отрасли превыше всего справедливость и инклюзивность, признание июньского праздника имеет важное значение. Однако использование традиционной маркетинговой тактики и отношение к этому дню как к «календарному моменту» — неверный шаг. Прежде чем создавать пост в социальных сетях 19 июня, важно знать историю 19 июня и понимать, что это значит для вашей компании.

Что такое июньское?

Корни Juneteenth начались во время Гражданской войны 1 января 1863 года, когда Авраам Линкольн издал Прокламацию об освобождении, освобождающую всех порабощенных людей в любом штате. Однако документ не вступил в силу из-за восстания южных штатов, и рабство в Америке все еще существовало. Всего два с половиной года спустя войска Союза прибыли в Галвестон, штат Техас, в 1865 году, чтобы взять под свой контроль штат и освободить 250 000 порабощенных чернокожих американцев.

В 1980 году он стал государственным праздником в Техасе, и многие другие штаты последовали его примеру. В 2021 году 10 июня стало федеральным праздником, который также называют «Днем независимости 19 июня», «Днем свободы» или «Днем освобождения».

Сегодня 19 июня отмечают даже за пределами США. Многочисленные организации используют Juneteenth, чтобы отметить конец рабства и отметить достижения афроамериканцев.

Почему 19 июня важно?

Хотя 16 июня отмечается день, когда порабощенные люди в Техасе услышали известие о том, что они свободны, это также знаменует собой ключевой момент в истории чернокожих. Juneteenth показывает нам, что свобода, равенство и справедливость всегда были упорной борьбой для чернокожих американцев — битвой, которая продолжается даже сегодня.

Недавняя смерть Джорджа Флойда, Бреонны Тейлор и Ахмада Арбери заставила людей во всем мире открыть глаза на предубеждения в обществе и тяжелое положение чернокожих. Исторически освободившись от рабства, сейчас многое происходит. И эти вещи до сих пор держат черных и другие меньшинства в «рабстве». По мере того, как движение #BlackLivesMatter набирает обороты, признание Дня 10 июня имеет решающее значение для понимания того, что чернокожие пережили поколениями раньше и что делают сейчас.

Бренды и организации должны поддержать 10 июня и помнить об этой ключевой дате в истории США. Благодаря федеральному признанию многие бренды начали отмечать этот день и отмечать его в социальных сетях. Однако сейчас не время извлекать выгоду — чувствительность и забота должны быть главными приоритетами.

Никогда не пропускайте важные праздники и национальные дни в социальных сетях — получайте все важные даты в календаре Vista Social. Используйте уникальные функции и методы платформы, чтобы планировать и оптимизировать публикации, как профессионал.

Как бренды и агентства могут поддержать июньское

Прежде чем вы начнете работать над кампанией, чтобы продемонстрировать поддержку Juneteenth, важно заглянуть внутрь вашей организации. Посмотрите на свой бренд или агентство честно и посмотрите, демонстрирует ли он разнообразие и инклюзивность. Если это так, вот несколько советов для уважительного празднования июньского.

1. Расскажите своей аудитории о черной истории

Как отметить праздник, не понимая его корней и истории? Как бренд, вы можете воспользоваться возможностью поделиться соответствующими ресурсами и онлайн-инструментами обучения, чтобы лучше понять опыт чернокожих. Рассмотрите рекомендации по фильмам, книгам, телешоу или даже ценным аккаунтам с участием чернокожих педагогов и авторов.

Проведите краткий урок истории для своих клиентов и коллег, чтобы расширить опыт, культуру и историю чернокожих. Образовательный контент — отличное решение для предоставления интересной информации и поощрения дискуссий.

2. Присоединяйтесь к компаниям и организациям, которые борются за социальную справедливость

Сегодня бренды стали больше, чем просто магазином по продаже товаров и услуг — они стали частью общества. У каждого есть свое кредо и миссия, и потребители ищут компании, которые соответствуют их ценностям.

Сотрудничество с организациями, влияющими на жизнь и бизнес чернокожих американцев, — отличный способ отпраздновать и продемонстрировать поддержку 10 июня.

Обеспечение справедливости и поддержка определенных сообществ, которые изо всех сил пытались добиться признания, необходимы для защиты перемен. Однако, чтобы стать частью решения, бренды и агентства должны нести ответственность и сотрудничать с предприятиями, которые обеспечивают прочную социальную справедливость и расовое равенство для других.

Агентство Vista уравнивает правила игры для агентств, воздавая должное маркетинговым агентствам. Платформа компании использует информацию, основанную на данных, для ранжирования и рекомендации поставщиков. Таким образом, Agency Vista поддерживает определенные сообщества, которые изо всех сил пытались получить признание и установить новые связи.

3. Поддержите и выделите предприятия, принадлежащие чернокожим

Быть союзником чернокожего сообщества не означает публиковать цитаты в своем Instagram 19 июня. Вместо этого продвигайте бренды, принадлежащие чернокожим, в своей отрасли или сотрудничайте с местными предприятиями, принадлежащими чернокожим. Кроме того, вы можете поделиться своими любимыми черными брендами и призвать своих подписчиков делать то же самое в социальных сетях.

Например, Vista Social продемонстрировала поддержку 16 июня, узнав влиятельных чернокожих авторов в своих социальных сетях. Это отличный пример того, как бренды и агентства могут выделить компании или влиятельных лиц, принадлежащих чернокожим, в своей нише.

В Agency Vista мы собрали для вас 12 влиятельных маркетинговых агентств, принадлежащих чернокожим . Они отличные эксперты по цифровому маркетингу, которые перегружают бренды в эпоху цифровых технологий.

4. Не используйте июньское воскресенье как возможность увеличить продажи

10 июня — идеальное время, чтобы проявить внимание и поддержку к афроамериканскому сообществу, обучить свою аудиторию и отдохнуть от рекламы. Важно смотреть на людей в первую очередь как на людей, а уже потом как на потребителей.

Не используйте этот день, чтобы продвигать рекламные акции, продукты или свой бизнес для новой аудитории. Это определенно не подходящее время, чтобы подавать молочные коктейли в чашках Juneteenth, рекламировать однодневные распродажи в популярном магазине или предлагать специальные предложения на ужин в ресторанах. Так что извлекать выгоду из июньского — плохая идея. Вместо этого этот день посвящен образованию, осознанию и памяти.

5. Пожертвовать

Социальная позиция и поддержка благотворительности стали незаменимыми для брендов и агентств в создании собственной идентичности. Более того, это критерий, на основании которого потребители все чаще делают свой выбор. Согласно исследованию Edelman Earned Brand, почти две трети (64%) потребителей во всем мире покупают или бойкотируют компанию исключительно из-за ее позиции по социальному или политическому вопросу. Кроме того, благотворительный вектор вашего бренда в качестве бонуса положительно влияет на климат внутри компании.

Пожертвования малообеспеченным сообществам в борьбе за экономические, образовательные и гражданские права — отличный способ продемонстрировать поддержку Juneteenth. Подумайте о Black Girls Code, Loveland Foundation и других организациях, которые помогут в постоянной борьбе за расовую справедливость и равноправие.

Движение вперед

Июньское не за горами. Нет сомнений в том, что 19 июня — отличная возможность для брендов и агентств лучше поддержать чернокожее сообщество.

От обучения вашей команды и аудитории до участия в социальных мероприятиях для усиления голоса чернокожих — не останавливайтесь на достигнутом. Вместо этого демонстрируйте свои корпоративные ценности и стремитесь к разнообразию, справедливости и инклюзивности круглый год.