Как настроить динамические поисковые объявления в 2023 году [учебник]
Опубликовано: 2023-07-26Что такое динамические поисковые объявления и когда их использовать?
Динамические поисковые объявления, широко известные как DSA, используют контент на вашем веб-сайте, например целевые страницы, страницы продуктов и сообщения в блогах, для таргетинга на поисковых пользователей и автоматического создания рекламы. Таргетированная DSA-реклама отлично подходит для подбора ключевых слов, которые могут отсутствовать в ваших традиционных кампаниях, и поиска ключевых слов с низкой конкуренцией.
Помимо автоматизации процесса сопоставления вашего контента с поисковыми запросами, заголовки и конечный URL-адрес также извлекаются динамически, что делает динамические поисковые объявления очень релевантными для пользователя.
Когда использовать DSA?
DSA лучше всего использовать в дополнение к традиционным типам кампаний, таким как кампании Search, Shopping и Performance Max. Они могут генерировать дополнительный объем и быть экономически эффективным способом масштабирования вашей учетной записи при правильном управлении с необходимой осторожностью и вниманием.
Помимо того, что динамические поисковые объявления просты в создании, они требуют минимального обслуживания после запуска и запуска. Когда на веб-сайт добавляются новые страницы и продукты, динамические поисковые рекламные кампании автоматически обнаруживают их и используют в кампании.
С точки зрения управления важно отслеживать поисковые запросы и составлять полные списки минус-слов, но в остальном они требуют меньше оптимизации, чем стандартные кампании.
Если вы новичок в DSA, прочитайте наше полное руководство по динамическим поисковым объявлениям, чтобы узнать, как они работают, чем DSA отличаются от адаптивных поисковых объявлений, а также полный список плюсов и минусов динамических поисковых объявлений.
Когда не следует создавать DSA-кампанию?
Если вам нужно поддерживать высокий уровень контроля над текстом объявления и ключевыми словами, динамические поисковые объявления не для вас. С DSA вы не можете контролировать заголовок объявления, потому что эта часть объявления является динамической и определяется на основе контента на веб-сайте.
Примерами компаний, для которых DSA могут быть неправильными, являются те, которые строго регулируются руководящим или регулирующим органом или те, которые следуют правилам рекламы, например, бренды в секторе здравоохранения и медицины или те, которые регулируются Управлением по финансовому регулированию и надзору (FCA). Компании в этих секторах должны будут строго контролировать свои рекламные тексты.
Кроме того, если вы работаете с ограниченным бюджетом, вероятно, будет лучше сначала запустить традиционные кампании, чтобы убедиться, что ключевые слова, на которые вы делаете ставки, имеют высокие намерения.
Вернуться к началу или 
Как настроить динамические поисковые объявления: запуск новой кампании
Давайте рассмотрим шаги, необходимые для настройки динамических поисковых объявлений в совершенно новой кампании Google Рекламы. У вас также есть возможность настроить DSA в существующей кампании, о чем мы поговорим позже.
Ручная настройка в Google Ads
Шаг 1: Создайте новую кампанию и выберите цель.
Шаг 2: Выберите поисковую сеть и назовите свою кампанию.
Шаг 3. Выберите стратегию назначения ставок, которую хотите использовать.
Шаг 4. Решите, хотите ли вы включить поисковых партнеров и контекстно-медийную сеть Google. Оба эти варианта могут расширить ваши возможности.
Шаг 5: Выберите целевое местоположение и язык вашей кампании.
По умолчанию Google будет ориентироваться на «людей, недавно посещавших или интересующихся вашим целевым местоположением», однако, как правило, лучше выбрать вариант таргетинга на людей «находящихся в моем целевом местоположении или регулярно посещающих его», а не включать тех, кто интересуется этим местоположением.
Шаг 6: Решите, хотите ли вы использовать какие-либо сегменты аудитории в кампании, ориентированной на DSA, и после этого определите настройки ротации объявлений, даты начала и окончания, расписание показа объявлений, параметры URL и ограничения бренда по мере необходимости.
Нажмите рядом с разделом «Ключевые слова и объявления».
Шаг 7: Пропустите этот раздел, щелкнув значок мусорной корзины в правом верхнем углу. Вместо этого нам нужно настроить группу динамических объявлений, чтобы создавать динамические объявления.
Шаг 8: Введите бюджет кампании и нажмите рядом с последней настройкой, которая называется «Проверить».
Шаг 9: Проверьте настройки кампании и, когда вы будете довольны, опубликуйте новую кампанию. Скорее всего, вы получите сообщение от Google о том, что для показа кампании требуется реклама, но проигнорируйте это и все равно опубликуйте кампанию.
Шаг 10: После публикации вернитесь в кампанию, перейдите к группам объявлений (которые будут пустыми) и создайте новую группу объявлений. На этом этапе необходимо изменить тип группы объявлений со стандартной на динамическую.
Введите URL-адрес веб-сайта, который вы будете продвигать, и назовите свою группу объявлений.
Шаг 11. Пришло время добавить таргетированную DSA-рекламу. Это можно сделать несколькими способами.
Во-первых, вы можете указать точные URL-адреса, которые вы хотели бы использовать для таргетинга своей группы объявлений DSA. Например, если у вас есть определенные страницы, которые вы хотели бы использовать, добавьте их сюда.
Кроме того, вы можете настроить таргетинг на страницы на основе правил с возможностью создания правил на основе содержимого страницы, заголовка страницы или URL-адреса. Например, содержание/заголовок/URL страницы может содержать «название продукта» или «ключевое слово». Таким образом, любая страница, соответствующая этому критерию, будет использоваться в качестве цели.
Теперь пришло время создать объявления DSA.
Этот шаг намного проще по сравнению с созданием адаптивных поисковых объявлений, поскольку заголовки, конечный URL и путь 1 и путь 2 являются динамическими, то есть вам нужно ввести только две строки описания.
У вас есть возможность создать несколько динамических поисковых объявлений в группе объявлений, что является хорошей возможностью поэкспериментировать с разными копиями описания. Когда вы будете довольны, нажмите «Сохранить» и «Продолжить».
Шаг 13. Добавьте минус-слова в свою кампанию или группу объявлений. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова», выберите минус-слова, выберите новую кампанию или группу объявлений и начните добавлять.
Последний шаг является необязательным, но настоятельно рекомендуется, чтобы оптимизировать вашу кампанию со смещением, что дает вам больший контроль над поисковыми запросами, по которым показываются ваши объявления, и целевыми страницами на веб-сайте.
Добавьте минус-слова, которые, как вы знаете, не релевантны для этой кампании. Это можно сделать на основе существующих минус-слов в аккаунте или эффективности ваших существующих кампаний. Вы также можете использовать минус-слова, чтобы заблокировать определенные продукты с низким приоритетом или нерелевантные для кампании, или некоторые другие минус-слова, которые можно добавить, — это ключевые слова с низким намерением, широкие или конкурирующие ключевые слова.
Хороший способ заблокировать поиск по нерелевантным поисковым запросам — добавить минус-слова во фразовое соответствие, например, "бесплатно", "путеводитель", "подержанный", "бывший в употреблении", "конкурент" и т. д., чтобы поисковые запросы, содержащие эти слова, не приводили к показу ваших объявлений.
Автоматическая настройка в инструменте текстовых объявлений на основе каналов
Для тех, кто хотел бы полностью автоматизировать создание кампаний PPC , настройте динамические поисковые объявления с помощью инструмента текстовых объявлений на основе фидов DataFeedWatch .
Для максимальной эффективности мы всегда советуем размещать объявления DSA вместе с кампанией группы товаров, чтобы расширить охват и охватить как можно больше поисковых запросов. Итак, вот как настроить оба для лучшей экспозиции:
Шаг 1: Сначала создайте групповую кампанию, а затем добавьте новую кампанию.
Шаг 2: Скопируйте настройки кампании из соответствующей продуктовой кампании. После этого нажмите «Сохранить и продолжить» на каждой вкладке, кроме раздела «Ключевые слова».
Шаг 3: Каждое усеченное ключевое слово в групповой кампании будет охватывать как минимум два или более продукта/варианта в зависимости от того, сколько вариантов имеет продукт. Каждое ключевое слово будет иметь отдельную группу объявлений и уникальную целевую страницу.
Усеченное название продукта может содержать от 1 до 5 ключевых слов, по умолчанию выбрано точное соответствие, но вы можете использовать другие типы соответствия для сокращения ключевых слов.
Шаг 5. Вставьте целевую страницу на вкладку целевой страницы.
Шаг 6. Настройте текстовые объявления
Шаблоны текстовых объявлений также скопированы из продуктовой кампании, но обратите внимание на улучшения в двух полях:
- Название продукта теперь является усеченным названием продукта
- Цена сейчас Цена от
Шаг 7: Следующим шагом является создание кампании DSA. Кампания DSA будет включать все продукты, которые не имеют достаточного объема поиска (ключевые слова не подходят). Эта кампания дополняет кампанию «Продукты» и сделает товары с низким объемом поиска более заметными.
Чтобы гарантировать отсутствие дублирования между кампанией продукта и кампанией DSA, все ключевые слова из кампании продукта будут добавлены как минус-слова в кампанию DSA.
Шаг 8: Скопируйте настройки из соответствующей продуктовой кампании.
Шаг 9: Нажмите «Сохранить и продолжить» на каждой вкладке, за одним исключением — вы должны, наконец, добавить копию описания в текстовую рекламу.
Вернуться к началу или
Как настроить динамические поисковые объявления: обновление существующей кампании
Третий способ настроить динамические поисковые объявления — добавить их в существующую поисковую кампанию. Для этого нажмите на кампанию и перейдите в «Настройки». Сначала вам нужно добавить веб-сайт, который вы будете использовать, в «Настройки динамических поисковых объявлений» и нажать «Сохранить».
Затем в рамках этой кампании перейдите на уровень группы объявлений и создайте новую группу объявлений.
Выполните шаги 10, 11, 12 и 13 из предыдущего раздела "Ручная настройка в Google Ads", которые включают настройку цели динамической рекламы, создание динамических текстовых объявлений и добавление минус-слов.
При добавлении минус-слов рассмотрите возможность добавления их на уровне группы объявлений, а не на уровне кампании, чтобы они не повлияли на остальную часть кампании. Вам также следует рассмотреть возможность исключения всех ключевых слов кампании из новой группы динамических объявлений, чтобы DSA вместо этого находил новые поисковые запросы и не влиял на существующие группы объявлений.
Вернуться к началу или
Примеры эффективных DSA-кампаний
Давайте рассмотрим два примера эффективных кампаний с динамическими поисковыми объявлениями и объясним, почему они так эффективны.
Электронная коммерция элитной мебели: средняя цена за клик на 74% ниже в DSA
Динамические поисковые объявления отлично подходят для поиска поисковых запросов, которые отсутствуют в ваших традиционных кампаниях. Эти альтернативные поисковые запросы также могут иметь меньшую конкуренцию, а более низкая конкуренция обычно приводит к более низкой цене за клик. Это именно то, что произошло с бизнесом электронной коммерции элитной мебели, который продает дорогостоящую и сделанную на заказ мебель для спальни.
На приведенном ниже снимке экрана из общей кампании DSA цена за клик составила 0,41 фунта стерлингов по сравнению с 1,55 фунта стерлингов в стандартной универсальной поисковой кампании. Цена за клик кампании DSA также была ниже, чем цена за клик торговой кампании PMax, которая составляла 0,73 фунта стерлингов.
Это дало рекламодателю прекрасную возможность привлечь на сайт рентабельный трафик. Для этого конкретного бренда продукты имеют высокую ценность, а путь к покупке долгий, в среднем более 30 дней. Таким образом, способность генерировать рентабельный трафик помогла бренду расширить верхнюю часть воронки.
В приведенном выше примере CTR для DSA намного ниже, чем для стандартной поисковой кампании, что может случиться, и за этим нужно следить. В стандартной кампании используются определенные ключевые слова с очень детализированной структурой группы объявлений, а RSA строго адаптированы для каждой группы объявлений, что обеспечивает высокий CTR.
Туристический веб-сайт: снижение цены за конверсию на 19 %, увеличение коэффициента конверсии на 14 %
В приведенном ниже примере кампания DSA была настроена для веб-сайта, посвященного путешествиям, который предлагает отдых в Европе. Цель кампании — зафиксировать действительно конкретные поиски местоположения и недвижимости. Это всегда было сложно сделать вручную со стандартной поисковой кампанией, потому что у компании тысячи свойств.
Используя мощные возможности автоматизации DSA, кампания смогла превзойти стандартную поисковую кампанию и обеспечить более низкую цену за конверсию (CPA) и более высокий коэффициент конверсии.
Это очень сильно повлияло на общую эффективность Google Ads, и с тех пор DSA-кампания стала самой затратной кампанией в аккаунте. Кампания DSA не полностью заменила стандартные кампании, однако рекламодатель нашел хороший баланс, сочетая все соответствующие типы кампаний.
Вернуться к началу или
Как отключить динамическую поисковую рекламу?
Отключить динамические поисковые объявления очень просто, и это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. Если это отдельная кампания DSA и вы хотите полностью приостановить ее, приостановите кампанию.
Если вы настроили динамические поисковые объявления в поисковой кампании, содержащей стандартные группы объявлений, и хотите, чтобы эти группы объявлений работали, просто приостановите группы объявлений DSA.
Вернуться к началу или
Заключение
Объявления DSA — отличный способ масштабировать свою учетную запись, показывая рекламу для новых поисковых запросов и ключевых слов, которые в противном случае были бы пропущены. Мало того, они очень релевантны, поскольку целевая страница и заголовки объявлений адаптированы к поиску, что делает рекламу, ориентированную на DSA, отличным инструментом для экспериментов рекламодателей.
Еще один способ увеличить масштаб вашей учетной записи Google Реклама — использовать текстовые объявления, управляемые фидом. В этом примере вы узнаете, как нам удалось обойти ограничения, достичь поставленных целей по продажам и масштабировать кампании в разгар сезона.
Вернуться к началу или
Часто задаваемые вопросы
Как настроить динамическую поисковую рекламу?
Динамические поисковые объявления можно настроить в новой кампании или в рамках существующей кампании. Сначала необходимо создать новую группу динамических объявлений, которая затем позволит вам создавать цели динамической рекламы. Именно так DSA нацеливают пользователей вместо использования ключевых слов.
Что предоставляет рекламодатель с динамическими поисковыми объявлениями?
Поскольку ключевые слова не используются в таргетинге динамических поисковых объявлений, вместо этого рекламодатель должен предоставить веб-страницы, используемые для таргетинга. Контент на этих целевых веб-страницах затем очищается Google и сопоставляется с релевантными поисковыми запросами.