Как исследовать рекламу конкурентов в социальных сетях?

Изучение конкуренции часто называют «шпионажем» — и это тоже без повода для беспокойства.

Но опять же, если вы не знаете, чем занимаются ваши конкуренты, вам будет трудно понять, как исследовать рекламу ваших конкурентов на платформах социальных сетей.

Тем не менее исследования и анализ требуют многочисленных преимуществ. Некоторые из них перечислены ниже:

• Получите быстрый старт. Информация о том, что делают ваши конкуренты, дает преимущество и помогает избежать траты энергии и ресурсов.
• Если вы новичок на цифровом рынке, участники, которых вы стремитесь превзойти, уже прошли этап обучения.

Изучите их объявления. Проанализируйте, какие объявления работают лучше. Обратите внимание на то, что работает, и включите это в свои кампании.

• Ориентируйтесь на правильную аудиторию. Когда реклама конкурента появляется в вашей ленте новостей, щелкните ее правой кнопкой мыши, нажмите «Дополнительные параметры» и нажмите «Почему я вижу эту рекламу?» вариант. Он показывает демографические данные, на которые выбрал создатель рекламы.

Эта информация помогает узнать, на какую аудиторию ориентируется конкурент с помощью рекламы в Facebook.

• Экономьте время, экономьте деньги.

Наблюдение за тем, как другие маркетологи позиционируют свои продукты, достигают клиентов и инвестируют в рекламные кампании, экономит время и деньги, когда дело доходит до планирования собственной рекламной экспедиции. Кроме того, наем кого-то для исследования, рекламы и анализа стоит дорого.

Теперь давайте посмотрим, насколько глубока кроличья нора. В этой статье рассматривается исследование рекламы вашего конкурента и то, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои рекламные кампании. Эта практика может помочь вашей маркетинговой стратегии, увеличить продажи, вдохновить ваши кампании и избежать ошибок для принятия более эффективных бизнес-решений.

Еще в июне 2018 года Facebook представил новую меру прозрачности для страниц под названием «Прозрачность страницы» (ранее «Информация и реклама»). Это была попытка развеять постоянные обвинения в том, что у Facebook действительно есть проблемы с конфиденциальностью и цензурой.

Хотя это не остановило обвинения, оно послужило цели предоставления ценной информации для бизнеса.

Но что такое «Прозрачность страницы»? Ну, это просто раздел, который дает представление об истории и ассоциациях Страницы. Кроме того, это дает пользователю возможность просматривать рекламу, которая в данный момент отображается на этой странице.

Здесь мы углубимся в то, как исследовать рекламу ваших конкурентов на платформах социальных сетей.

• Объявления с этой страницы

В этом разделе пользователь может отслеживать все активные объявления, которые показывает Страница в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

Хотя все интерактивные элементы кликабельны, а элементы взаимодействия (лайки и комментарии) — нет. Кроме того, показы и клики по этому разделу ничего не стоят рекламодателю.

• Информация о странице

В этом разделе вы можете найти еще одну ценную информацию, например, Люди, которые управляют этой страницей, и организации, которые управляют этой страницей.

Мы пригвоздили конкурента с деталями из пути. Вот как можно просмотреть некоторые из самых последних объявлений «цели»:

1. Открыв перед собой бизнес-страницу конкурента, найдите раздел «Прозрачность страницы» в правом нижнем углу.

2 . Нажмите «Подробнее», чтобы открыть различные разделы с дополнительной информацией о странице.

3. Прокрутите вниз до раздела «Реклама с этой страницы».

4. Все активные объявления бизнес-страницы можно просмотреть в библиотеке объявлений, даже если вы не входите в целевую аудиторию. Вы также можете расставить приоритеты объявлений по стране, показам и платформе.

Если вышеизложенное кажется «слишком сложным для понимания», вы можете подписаться на страницу конкретного рекламодателя в Facebook. С другой стороны, вы будете видеть только рекламу, ориентированную на вас.

Поскольку Instagram также принадлежит Facebook, вы можете выполнить описанные выше шаги, чтобы увидеть рекламу вашего конкурента в Instagram.

Вот как это сделать:

1. Еще раз перейдите в библиотеку объявлений Facebook.

2. Отфильтруйте рекламу по платформе.

Это не единственный вариант, другой — просматривать их прямо в Instagram.

1. Откройте профиль интересующего вас рекламодателя.

2. Нажмите на точки меню в правом верхнем углу.

3. Во всплывающем меню выберите «Об учетной записи».

4. Теперь вы можете видеть всю информацию об аккаунте. Чтобы просмотреть активные объявления, нажмите «Активные объявления», чтобы перейти в библиотеку объявлений Facebook.

Twitter не является исключением и столкнулся со своей долей обвинений, связанных с конфиденциальностью и цензурой. Как и Facebook, теперь он дает больше ясности в отношении продвигаемых твитов и рекламодателей. Вывод: запущена простая функция поиска всех продвигаемых твитов.

В Твиттере есть специальная страница для поиска рекламы на социальной платформе, включая, помимо прочего, спонсируемые твиты и приостановленную рекламу.

Давайте подробнее рассмотрим, как просматривать продвигаемые твиты конкурентов.

1. Перейдите в Центр прозрачности рекламы Twitter.

2. Найдите учетную запись, рекламу которой вы хотите видеть. Например, T-Mobile, как показано на изображении выше.

3. Вы можете увидеть все активные твиты и промо-акции, которые они в настоящее время запускают, из вашей учетной записи.

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать на платформе социальных сетей, чтобы опередить своих конкурентов. Просматривая их объявления, ищите способы улучшить свои кампании и учиться на чужих ошибках.

1. Визуальные эффекты

Это постоянный спор о визуальных эффектах и ​​о том, какая форма привлекает больше аудитории, видео или изображения. После множества анализов и кейсов все сводится к одному: все зависит от вашего продукта.

Вы можете найти трудный путь путем проб и ошибок или изучить эффективность рекламы вашего конкурента в качестве руководства.

Помогает с рекламным бюджетом при запуске ваших кампаний. Например, вы можете учитывать множество факторов, таких как фотографии продуктов, снимки под углом и отзывы клиентов. Во-вторых, следите за обновлениями, регулярно проверяя интересующие вас объявления на предмет изменений, сохраненных или удаленных.

2. Копировать

Еще одна вещь, с которой вы будете регулярно сталкиваться, — это варианты одного и того же объявления. Отличия будут в копии. Вывод: вы узнаете, какие преимущества привлекательны в продукте и как продавец говорит о нем.

3. Цены

Конкуренция в цене — это гарантированная гонка на дно. Однако лучше знать, на каком уровне вы соревнуетесь, и когда на соревновании действуют скидки или промокоды.

4. Платформа

Важно понимать, что аудитория по-разному реагирует на продукты на разных платформах социальных сетей. Кампания не обязательно должна проводиться на всех социальных сайтах. Для лучшего понимания изучите поведение вашего конкурента в социальных сетях.

С изменением конфиденциальности Facebook, Instagram и Twitter оказались очень ценными для маркетологов. Используя социальную сеть, вы можете лучше понять рекламную стратегию вашего конкурента и использовать эту информацию для улучшения своей стратегии.

В мире электронной коммерции успех достигается за счет поддержания баланса между покупателями и покупателями. Однако, прежде чем вы завершите свое исследование того, как исследовать рекламу ваших конкурентов, не забывайте, что клиенты чрезвычайно важны и в равной степени умны. Плохая реклама отговорит их от покупки вашего продукта или услуги.

Поэтому по возможности избегайте агрессивной рекламы.

В любом случае возникает вопрос: «Как вы будете использовать эту информацию при разработке своей рекламной стратегии?»