Как исследовать темы основной страницы

Основной контент — это важная и эффективная стратегия создания длинного контента, которую каждый маркетолог должен включить в свое планирование контента.

Основной контент может привлечь больше трафика, больше репостов и больше обратных ссылок по сравнению с более короткими сообщениями в блогах и статьями. И иногда основные страницы становятся лучшими исполнителями контента, особенно когда они регулярно обновляются, чтобы оставаться точными и актуальными.

Но как узнать, какие темы основной страницы выбрать и как написать основную страницу, которая будет работать как для поисковых систем, так и для пользователей? Основные страницы обычно требуют больше усилий и ресурсов (и дают лучшие результаты) по сравнению с обычным постом в блоге, и вам нужны правильные исследования и стратегия, которые помогут вам разумно выбирать темы.

В этом руководстве мы разбираем все различные элементы выбора правильных тем основных страниц для вашего блога, чтобы вы могли усилить свои усилия по контент-маркетингу с помощью основных страниц, которые:

• Завоюйте доверие и авторитет в своей отрасли
• Позволяет вам ссылаться на множество другого связанного контента
• Привлекайте клиентов, чтобы они продолжали проверять ваш контент и возвращались к вашему бренду для получения информации в будущем.

Давайте погрузимся.

Процесс создания темы для основных страниц

Ваша основная страница служит центром для различных кластеров тем, которые связаны гиперссылками с общим обзором темы, которую вы представляете в содержании основной страницы. Ваши SEO-специалисты должны провести исследование ключевых слов, которое покажет вам, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего бизнеса, а затем вы должны соответствующим образом создать свои базовые страницы.

Следует иметь в виду, что Google в конечном счете сосредоточен на улучшении пользовательского опыта для своих пользователей, поэтому любой процесс создания идеи контента основной страницы должен включать в себя акцент на болевых точках клиента. Когда вы знаете их проблемы, вы можете предоставить актуальную и полезную информацию, с которой лиды и клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать.

1. Сосредоточьтесь на пути покупателя

Во-первых, вы хотите понять своего клиента: что ему нравится, что не нравится, из чего состоит его обычный день и что побудит его купить ваш продукт. Создавайте портреты покупателей, которые дают вам четкое представление о каждом сегменте клиентов.

Затем наметьте путь клиента, чтобы понять, какие болевые точки возникают у каждого покупателя на этом пути и какие решения они ищут на каждом этапе пути. Какие вопросы или термины они ищут? Какая информация им нужна, чтобы принять решение о покупке вашего продукта или услуги?

Вы можете использовать базовые страницы для устранения болевых точек на каждом этапе пути покупателя. От узнаваемости бренда до конверсии — подумайте о том, какие темы блога с наибольшей вероятностью привлекут ваших целевых лидов и клиентов в зависимости от их потребностей.

2. Определите широкие темы

Основные страницы фокусируются на широкой теме, а не на конкретной теме/ключевом слове, поэтому основная страница может содержать ссылки на фрагменты контента, посвященные более конкретным темам. Избегайте выбора основной темы страницы, на которую можно было бы ответить как на вопрос «да» или «нет». Вам понадобится тема, у которой есть ноги — в этом случае эти ноги являются вашими кластерными темами.

Однако… не делайте слишком широкими темы ваших основных страниц. Вы хотите обращаться к фактическим поисковым запросам, поэтому немного конкретики поможет.

Например, вместо того, чтобы выбирать основную страницу о «корме для домашних животных», было бы лучше сделать ее о том, «как выбрать правильный корм для вашей собаки». Тематические группы на этой странице могут быть посвящены таким темам, как «вегетарианский корм для собак», «свежий и сухой корм для собак» и «лучшие ингредиенты корма для собак».

3. Проверьте свою тему

Любая хорошая контент-стратегия основывается на исследовании ключевых слов. Начните с изучения того, по каким темам основных страниц вы хотите получить рейтинг в поисковой системе, основываясь на том, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью привлекут вашу целевую аудиторию.

Вы также должны помнить о разговорных поисковых запросах, поскольку Google сообщает, что 27% мирового онлайн-населения используют голосовой поиск на мобильных устройствах. Ваше исследование ключевых слов должно учитывать как ключевые слова, которые вводятся на компьютере или мобильном устройстве, так и ключевые слова, которые, скорее всего, произносятся на таких устройствах, как смарт-часы и телефоны.

Для основных страниц вы можете ввести именно ту тему, о которой думаете, в поисковую систему Google, чтобы увидеть, есть ли интерес. Используя пример темы основной страницы «Как выбрать правильный корм для вашей собаки», вы найдете статьи, опубликованные как крупными газетами, такими как «USA Today», так и авторитетными организациями домашних животных, такими как Американский клуб собаководства.

Обратите внимание на раздел «Люди также спрашивают», который может дать вам идеи для подзаголовков на основной странице или отдельных темах кластера. Используя приведенный выше пример, такие вопросы, как «Какая самая здоровая еда для вашей собаки?» и «Какой тип корма рекомендуют ветеринары для собак?» выскакивать.

Вы также можете просмотреть автоматически заполняемые ключевые слова Google по мере ввода идеи. Вы обнаружите, что «как выбрать правильный корм для вашего щенка» — это предлагаемый запрос, когда вы вводите «как выбрать правильный корм для вашей собаки». ». Тема о щенках может работать как подтема для вашей основной страницы.

4. Проанализируйте свой текущий контент

По мере того, как вы разрабатываете архитектуру своего основного блога, вам нужно будет провести инвентаризацию контента, с которым вы уже работаете. Вы захотите избежать дублирования контента в своей стратегии основной страницы, поэтому полезно провести аудит контента, чтобы увидеть:

• Какой у вас уже есть контент, относящийся к теме основной страницы
• Какой высокоэффективный контент имеет смысл преобразовать в основную страницу
• Какой контент вы можете включить или на который можно дать ссылку из новой темы основной страницы
• Какой контент вы должны объединить в основную страницу и полностью удалить

Аудит контента поможет вам понять, какой контент наиболее эффективен, чтобы вы знали, для каких тем вам может понадобиться создать новые основные страницы. Оцените, какой из вашего существующего контента с наибольшей вероятностью приведет к привлечению потенциальных клиентов или конвертации клиентов. Этим темам, возможно, стоит уделить больше внимания в рамках более подробной стратегии создания столбцов.

Если один из ваших существующих фрагментов контента уже работает хорошо для вас, вы можете превратить его в контент-небоскреб. Этот процесс включает в себя «10-кратное» увеличение вашего контента, что означает, что отредактированный фрагмент контента будет в 10 раз лучше, чем любой другой контент по теме в Интернете.

Как вы можете превратить существующий контент в контент-небоскреб? Существующий пост может стать основной страницей, если вы:

• Добавьте к нему контент, чтобы сделать его длиннее, чем он есть, до нескольких тысяч слов на основной странице.
• Создайте оглавление с соответствующими гиперссылками на разделы кластера в начале содержимого.
• Обновите контент, чтобы убедиться, что он точен и приносит еще больше пользы вашим целевым лидам и клиентам.
• Оптимизируйте существующий контент с помощью оптимизации ключевых слов, творческого письма или добавления к нему бесплатного загружаемого руководства/инструмента.

Возможно, вы сможете объединить несколько ваших существующих постов в одну основную страницу. Ищите более короткие и тесно связанные сообщения, которые вы могли бы объединить вместе.

5. Создайте цели для основных страниц

Чтобы оптимизировать стратегию основной страницы в будущем, вам нужно установить цели и измерить ключевые ключевые показатели эффективности. Подумайте о том, каких конкретных бизнес-целей вы хотите достичь на каждой основной странице, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Вовлекайте команды, помимо маркетинга, в свои стратегии основной страницы, такие как отдел продаж или отдел обслуживания клиентов. Эти члены команды могут предоставить вам идеи по темам для исследования и предложения по контенту для ваших основных страниц.

Продолжайте обращать внимание на то, что ваши клиенты спрашивают вас и что они говорят в Интернете. Они также могут помочь предоставить идеи для кластерных тем для ваших существующих основных страниц и для новых идей основных страниц.

6. Измеряйте, анализируйте и добавляйте к основным страницам

Когда вы отслеживаете результаты своей основной страницы, обратите внимание на то, какие темы кластера работают хорошо. Можете ли вы создать еще более детализированный контент по этим темам?

Продолжайте добавлять новые связанные ссылки на свои основные страницы. Поскольку на вашей основной странице содержится много полезной информации и контента, продвигайте ссылку на основную страницу на таких сайтах, как социальные сети, и в таких каналах, как электронный маркетинг. Сделайте ссылки на темы кластера заметными, чтобы посетители могли найти точную информацию, которую они ищут, на основной странице.

Поставьте себя на место ваших клиентов

Содержимое основной страницы может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и привлечь больше клиентов. Поставьте себя на место своих клиентов и подумайте, как ваш бренд может помочь им решить их проблемы. Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить термины с высоким потенциалом конверсии, когда их можно использовать в контексте основной страницы.

Нужна помощь в создании основных страниц или разработке тематической стратегии для основных страниц? Узнайте об услугах стратегии содержания ClearVoice.