Как сообщить о результатах SEO-кампании

Опубликовано: 2022-07-01

Кампании по поисковой оптимизации (SEO) дают разные результаты. Для цифрового маркетолога, такого как вы, получение благоприятных результатов всегда является конечной целью.

Но четкий отчет об эффективности конкретной SEO-кампании клиенту может быть сложной задачей. Как вы передаете ценность своей работы и количественно оцениваете ее результаты? Как вы отмечаете успехи, а также обращаетесь к областям, которые нуждаются в улучшении?

Это не проблема: SEO-отчет имеет решающее значение в любой маркетинговой кампании. Тем не менее, технические детали, которые приходят с этим, иногда будет трудно представить. К счастью, существуют методы отчетности по SEO-кампаниям, которые помогут вам легко и эффективно общаться с клиентами, даже если у них нет большого опыта в цифровом маркетинге.

В этом посте объясняется, как сообщать о результатах вашей SEO-кампании и какие элементы необходимо включить в нее. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое SEO-отчет

SEO повышает видимость вашего веб-сайта в поисковых системах, чтобы больше людей могли найти его на страницах результатов поисковых систем (SERP). Хороший SEO-отчет поможет вам узнать, насколько хорошо работает ваш сайт и какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить его показатели.

SEO-отчет — это краткое изложение стратегии SEO вашего веб-сайта и его текущей эффективности. Он дает вам обзор органического трафика вашего сайта, обратных ссылок, исследования ключевых слов и многого другого.

Объявления Отчет также поможет вам определить любые проблемы, которые могут возникнуть у вас с вашим сайтом или его содержимым. Это может быть что угодно, от дублированного контента до неработающих ссылок или даже слов с ошибками.

Основные показатели, используемые для измерения прогресса

В этом разделе пост исследует, как использовать инструменты аналитики для измерения прогресса SEO-кампании. Важно помнить, что существует два типа метрик: основные метрики и неосновные метрики. Основные показатели — это те, которые имеют наибольшее значение при измерении успеха SEO-кампании; они включают в себя органический трафик (посещения), ранжирование ключевых слов (или списки поисковой выдачи) и сканирование ботами (как часто сканеры посещают ваш сайт).

Неосновные метрики включают ошибки сайта, данные о вовлечении пользователей, такие как время на сайте или количество страниц за посещение, информацию о коэффициенте конверсии, а также добавленные или потерянные обратные ссылки (с источниками данных). Они будут рассмотрены позже.

1. Органический трафик

Органический трафик — это количество посетителей, пришедших на ваш сайт из поисковых систем. В этом случае «органические» означают посетителей, привлеченных без платной рекламы.

Чтобы рассчитать органический трафик, вы должны добавить все числа в свой инструмент аналитики и конверсии посещений. Это дает вам оценку того, сколько людей посетило ваш сайт за определенный период. Отслеживайте любые изменения в рейтинге или общем количестве посетителей каждый месяц, сравнивая эти цифры с вашими предыдущими отчетами.

2. Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов является ценным показателем для измерения вашего успеха в SEO. Отслеживая, сколько раз ваши целевые ключевые слова появляются в результатах обычного поиска, вы можете определить, какие ключевые слова имеют наибольший трафик, а какие не дают результатов.

Объявления Крайне важно измерять рейтинг ключевых слов с течением времени, чтобы вы могли выявлять тенденции и отслеживать прогресс. Вы можете сравнить свой рейтинг по устройству (настольный компьютер, планшет или мобильный телефон), местоположению (Канада и США) и поисковым системам.

3. Ошибки сайта и другие проблемы

Ошибки сайта могут повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. К ним относятся неработающие ссылки, неработающие изображения, ссылки на вредоносные или спам-сайты, ссылки конкурентов, дублированный контент (т. е. одна и та же статья находится на нескольких страницах), страницы с некачественным контентом или вообще без контента (т. е. 404 страницы ошибок).

В дополнение к этим проблемам, некоторые другие проблемы могут повлиять на производительность вашего сайта в поисковой выдаче:

  • Страницы без заголовков. Заголовок страницы является важным фактором ранжирования, поскольку помогает обоим алгоритмам определить релевантность страницы определенному поисковому запросу. Если на вашем сайте нет заголовков, поисковые системы не смогут полностью понять, о чем каждая страница, и могут не ранжировать ее так высоко, как если бы эти заголовки присутствовали.
  • Небольшое количество текста: несмотря на то, что поисковые системы стали лучше понимать изображения с течением времени (особенно при использовании программного обеспечения для распознавания изображений), они по-прежнему предпочитают текстовые результаты, а не изображения, когда это возможно, потому что они, как правило, не только предоставляют больше информации, но и показывают выше в результатах поиска из-за их заметности только на экране

Дополнительные показатели, используемые для измерения прогресса

Объявления Теперь, когда вы знаете основные метрики, используемые для измерения прогресса SEO-кампании, теперь следует обсудить дополнительные метрики. Вот некоторые из них:

1. Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии — это отношение людей, которые совершают желаемое действие, к общему количеству людей, посетивших сайт.

Коэффициент конверсии — один из наиболее важных показателей, используемых для измерения прогресса вашей SEO-кампании. Его следует измерять на постоянной основе в течение всего срока, и вам следует обращать особое внимание, когда он значительно меняется от недели к неделе или от месяца к месяцу.

2. Время на сайте или количество страниц за посещение

Страниц за посещение (P/V) – это среднее количество страниц, которые посетители просматривают перед тем, как покинуть ваш сайт. Например, если у вас было 100 посетителей, каждый из которых просмотрел в среднем 2,5 страницы, ваш P/V будет равен 2,5. Объявления

С другой стороны, время на сайте (TOS) — это среднее время, проведенное на вашем сайте посетителями, которые остаются на нем более одной минуты. Если бы у вас было 100 посетителей, которые оставались на вашем веб-сайте в среднем по 5 минут каждый, то TOS будет составлять 5 минут.

3. Входящие ссылки добавлены или потеряны

Один из лучших способов измерить ваш успех в SEO — это посмотреть на обратные ссылки. Обратные ссылки — это показатель того, сколько веб-сайтов ссылаются на вас, а также показатель того, насколько уважаемы эти веб-сайты. Это означает, что чем больше обратных ссылок, тем больше трафика.

Тем не менее, необходимо учитывать еще один элемент: качество этих обратных ссылок. Если вы получаете один веб-сайт, ссылающийся на свою домашнюю страницу с якорным текстом, указывающим непосредственно на унифицированный указатель ресурса (URL) вашего сайта, но не имеете других ссылок, исходящих из других источников, таких как блоги или пресс-релизы, это не означает многое с точки зрения измерения успеха.

Цель здесь должна состоять в том, чтобы получить как можно больше высококачественных обратных ссылок, также известных как авторитетные сайты или тематически релевантные свойства, которые помогут вашему рейтингу в поисковых системах, включив их в свои списки.

Объявления

Вывод

Отчет о результатах вашей SEO-кампании необходим для измерения вашего успеха в SEO и выявления поправок, которые могут вам понадобиться для улучшения результатов. Очень важно использовать метрики, которые наиболее важны для вашего бизнеса.