Как продвигать подкаст: полное руководство

Хотите знать, как продвигать подкаст, чтобы ваша аудитория росла как на дрожжах? Вот несколько выигрышных стратегий.

Подкастинг — один из самых простых способов доставки контента и один из самых популярных, потому что там нечего смотреть, только слушать. Таким образом, вы можете слушать свои любимые выступления, шоу или истории, когда делаете что хотите — работаете, едете, бегаете или просто отдыхаете дома.

И эти востребованные аудиопрезентации — отличный способ наладить связь с потребителями и компаниями, а также расширить аудиторию и подписчиков, а также, возможно, клиентов и клиентов. Когда вы демонстрируете свой уникальный отраслевой опыт в формате профессионального подкаста, доступного для всех, у кого есть подключение к Интернету, вы открываете широкие возможности для того, чтобы представить свой бизнес как лидера в своей области.

Мы знаем, что интерес к подкастам высок и растет: по данным исследовательской компании Edison Research, около 104 миллионов американцев регулярно слушают различные подкасты в 2020 году. В нем говорится, что 75% населения США старше 12 лет — около 212 миллионов человек — знакомы с термином подкастинг и его значением. Это резкое увеличение на 70% по сравнению с 2019 годом, и 37% опрошенных заявили, что слушают подкасты каждый месяц.

«Каждый месяц подкасты охватывают более 100 миллионов американцев, — сказал Том Вебстер из Edison Research, — и привлекают все более разнообразную аудиторию. Кроме того, теперь, когда 62% американцев говорят, что они использовали какую-либо технологию голосовой помощи, звук становится все большей частью нашей повседневной жизни».

Кто сказал, что аудио умерло, а видео стало королем?

Что такое подкастинг?

Подкастинг можно сравнить с радиопередачей, которая записывается, а затем распространяется среди публики через ряд популярных каналов, таких как приложения на устройствах Apple и Android, а также специальные приложения для подкастинга, такие как Player FM, Podbean и Castbox, среди многих других. Это было описано как «аудио революция», и во многом это произошло благодаря появлению смартфонов и их богатой и растущей экосистемы приложений.

Подкастинг был похож на ведение блога, но в нем не было необходимости писать, если только вы не использовали сценарий, а также не транскрибировали подкаст на своем сайте, поэтому многие задавались вопросом, как назвать эту новую форму контента. Такие термины, как «аудиоблог», обсуждались до тех пор, пока не было упомянуто «подкастинг» — ранние передачи загружались на iPod — и этот термин получил распространение и вошел в культурный лексикон.

Подобно тому, как Интернет произвел революцию в области коммуникаций и позволил любому публиковать что угодно, отняв авторитет у когда-то всемогущих газет, так и подкастинг позволил любому создать свое собственное аудиошоу и транслировать его в Интернете через частную программу без необходимости радиостанция. Все, что вам нужно, это четкая концепция, формат для вашего подкаста, микрофон и приложение для записи и редактирования, и вы готовы идти и транслировать на весь мир.

Начните с вашего подкаста

После того, как вы разработали идею и концепцию подкаста и у вас есть средства для ее создания, хорошей идеей будет записать несколько эпизодов, прежде чем запускать новое медиа-предприятие. И еще до того, как вы это сделаете, запишите несколько пробных подкастов, чтобы вас удовлетворил звук и стиль презентации. Если вы никогда не выступали по радио и не слышали, как вы говорите, может потребоваться некоторое время, чтобы привыкнуть к этому. Выполнение нескольких пробных запусков позволит вам сгладить перегибы в вашем подкастинге и привыкнуть к тому, как вы звучите, и не бойтесь просить друзей и семью послушать и дать вам ценный отзыв.

Определите частоту своих подкастов и придерживайтесь расписания, чтобы ваша аудитория знала, когда появятся новые выпуски, и не разочаровывалась. Еженедельно — это хороший способ, в то время как ежемесячное ожидание может быть слишком долгим, и люди могут забыть о вас. Откройте электронную таблицу и составьте недельный график контента на следующие три или шесть месяцев, а затем приступайте к исследованиям.

Хотите пригласить гостей на разговор на определенную тему? Пришло время исследовать и отправить эти электронные письма. Все ваши выпуски должны быть хорошо проработаны, независимо от темы, чтобы вы производили впечатление профессионального и отточенного, а также авторитета в своей области. Это означает, что вы должны уделять себе достаточно времени для исследований — просто включить микрофон и пустить его в ход — не лучшая идея.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как продвигать подкаст

Один из лучших способов рассказать о своем замечательном новом подкасте — это пойти туда, где находится большая часть аудитории подкастов, и в основном это на iTunes — до 70% слушателей подкастов, согласно исследованию, проведенному сайтом анализа журналистики NiemanLab. . Существует множество других платформ, на которых вы также можете распространять свой подкаст, например, «подловеры», которые представляют собой сайты и приложения для сбора подкастов, которые могут подбирать ваши новые выпуски и делать их доступными для слушателей.

Один из самых простых способов продвижения подкаста — размещение каждого эпизода в социальных сетях. Закрепите ссылку на iTunes в своих учетных записях Twitter и Facebook, используя соответствующие хэштеги, которые вы исследовали заранее, и включив цитату из вашего эпизода в свой пост — это может быть что-то интересное, что сказал гость, или статистика, которую вы обнаружили, когда изучали шоу. .

Вы можете создавать привлекательные изображения для своего сообщения с помощью таких сервисов, как Canva, и большое преимущество использования платформы распространения аудио, такой как SoundCloud, заключается в том, что вы можете вставлять свои выпуски в Twitter, чтобы люди могли слушать прямо из ваших твитов. С 330 миллионами активных пользователей в месяц служба микроблогов является одним из лучших способов продвижения вашего подкаста и привлечения слушателей.

Как рассказать о своем подкасте

Еще один эффективный способ продвижения вашего подкаста — использование слов — постов в блогах. Если у вас нет блога, создайте его либо как часть существующего сайта, либо как отдельный блог. Расшифруйте все свои выпуски или их части, напишите убедительное введение к каждому из них и разбросайте по ним релевантные ключевые слова, которые вы исследовали, тем самым придав вашему блогу и вашим подкастам значительный импульс поисковой оптимизации (SEO).

Кроме того, рассмотрите возможность преобразования аудиофайлов в видео, интеграции некоторых визуальных элементов с помощью видеоредактора и загрузки на YouTube. Это поможет привлечь новых слушателей и повысить SEO-продвижение, что может привести к повышению вашего блога на страницах результатов поисковой системы. Еще одним преимуществом использования YouTube является то, что он автоматически расшифровывает видео, в том числе в режиме предварительного просмотра, с помощью алгоритмов машинного обучения. Хотя некоторые части расшифровки могут быть сомнительными, зрители, как правило, понимают суть. И затем вы можете поделиться своими ссылками на YouTube в социальных сетях для дальнейшего распространения — какой ниндзя!

Еще кое-что, что следует учитывать при разработке того, как продвигать подкаст, — это провести розыгрыш или конкурс, поскольку люди просто любят бесплатные вещи. К популярным раздачам относятся футболки, сумки, кофейные кружки, бутылки с водой, USB-накопители и головные уборы, такие как шарфы. Вы можете заказать некоторые из них с логотипом вашего подкаста в рекламных целях. Вы также можете подумать о том, чтобы собрать сумку с вещами и раздать дюжину или около того, когда вы запускаете свой подкаст — верный способ создать аудиторию с нуля.

А поскольку обзоры в iTunes и других платформах для подкастов важны для социального доказательства, если их нет, люди могут подумать, что ваш подкаст не стоит слушать. Настройте раздачу, попросив людей сначала просмотреть ваш подкаст, при условии, что вы уже опубликовали несколько эпизодов к этому моменту.

Расширение для продвижения вашего подкаста

Одна из проверенных тактик в создании аудитории подкастов — подключиться к чужой. Пригласите соответствующих ведущих подкастов к себе и пообщайтесь на определенную тему или возьмите у них интервью об их успехах в своей области, и вы можете быть уверены, что они будут продвигать эпизод в своем собственном подкасте, а также в своих социальных сетях и других каналах. Некоторым слушателям может быть интересно узнать о вашем подкасте, и они начнут скачивать ваши выпуски.

С точки зрения маркетинга это известно как использование аудитории ваших гостей для вашей собственной выгоды, и это вполне законный способ продвижения вашего подкаста. Это работает и наоборот — попробуйте быть гостем на подкастах других людей. Найдите подкасты, которые вам подходят, и предложите им интервью, убедившись, что вам есть что сказать. Например, вы можете рассказать о новой статистике, прокомментировать новую разработку или что-то еще, что может быть полезно для ведущего подкаста.

Вы можете использовать такие сервисы, как PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, группы подкастов Facebook и r/PodcastGuestExchange, чтобы получать доступ к подкастам, а также находить гостей, и не забудьте подписаться на #PodcastGuests в Twitter.

Как только вы наладите отношения с другими подкастерами, займитесь перекрестным продвижением. Попросите их упомянуть конкретный ваш эпизод в своем подкасте, а взамен вы будете продвигать один из них в своем — просто, и вы можете заметить рост числа слушателей. Еще одна тактика в продвижении подкастов — это если вы представляете бренд или упоминаете человека в одном из своих шоу. Свяжитесь с ними и скажите, что они обсуждались и что они, возможно, захотят послушать. Большинству, если не всем, будет любопытно узнать, что было сказано, поэтому попробуйте спросить их, не против ли они поделиться подкастом в своих социальных сетях.

Есть много других творческих способов продвижения вашего подкаста, в том числе создание аудиограммы для удобного обмена в социальных сетях — с помощью таких сервисов, как Headliner и Audiogram. Но лучше всего сосредоточиться на нескольких, которые работают для вас, чтобы вы не тратили все свое время на продвижение и меньше времени на подкасты.

Наша собственная реклама подкастов: не забудьте ознакомиться с потрясающим подкастом Exposure Ninja, который ведет глава ниндзя Тим и рассказывает о бизнес-руководителях и специалистах по маркетингу, а также получите свой собственный бесплатный веб-сайт и маркетинговый обзор, которые помогут вам увеличить бизнес в Интернете!