Как предотвратить мошенничество с кликами в партнерском маркетинге?

Предотвратить мошеннические клики в вашем партнерском трафике может быть непросто. Тем не менее, это можно сделать. В этой статье мы обсудим, что такое «мошенничество с кликами», во сколько оно вам может обойтись, если вы не обратите на него внимания, и, наконец, как его предотвратить.

Что такое мошенничество с кликами?

Мошенничество с кликами — это когда посетитель или бот выдает себя за законного посетителя веб-страницы. Затем он нажимает на объявление, кнопку или гиперссылку другого типа. Цель мошенничества с кликами — обмануть платформу или сервис, заставив их думать, что реальные пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, рекламой или приложением.

Если вы продвигали партнерскую кампанию с платным трафиком, велика вероятность, что вы столкнулись с проблемой качества трафика.

Вы когда-нибудь слышали о мошенничестве с кликами?

Мошенничество с рекламой обойдется рекламодателям в 19 миллиардов долларов в 2018 году, что составляет 9% от общих расходов на цифровую рекламу. Новый отчет Juniper Research показал, что в следующем году рекламодатели потеряют около 19 миллиардов долларов из-за мошеннических действий, что эквивалентно 51 миллиону долларов в день . Эта цифра, представляющая рекламу в Интернете и на мобильных устройствах, будет продолжать расти и к 2022 году достигнет 44 миллиардов долларов.

Сэм Смит, juniperresearch.com

Как правило, бот-трафик чаще поражает десктопы, чем мобильные устройства. Однако теперь ясно, что около 40% самых популярных источников платного трафика используют мошеннические методы и трафик, генерируемый ботами.

Так в чем корень этого безумия?

Киберпреступники небрежно злоупотребляют стечением обстоятельств, пока «получается хорошо». Несколько крупных мошеннических сетей уже раскрыты. Однако большинство новых мер по борьбе с мошенничеством не доказали свою эффективность в предотвращении самых серьезных правонарушений.

Многие партнерские маркетологи знают о возможности мошенничества с кликами. Тем не менее, большинство поставщиков трафика не смогли предоставить достойное долгосрочное решение для оптимизации качества кликов.

Маркетологи, продавцы и рекламодатели должны понимать, что преднамеренное мошенничество с кликами теперь является частью всех каналов продаж электронной коммерции и серьезной угрозой для прибыли продавцов.

Кто хотел бы производить мошеннические клики и почему?

Прежде чем мы собираемся обсудить, как предотвратить мошенничество с кликами в вашей кампании партнерского маркетинга, важно понять, кто (и почему) захочет участвовать в этом типе мошенничества.

• Партнеры . Аффилированные маркетологи продвигают рекламу или товары для продавцов и получают деньги каждый раз, когда на рекламу нажимают (или клиент регистрируется). Партнерское мошенничество происходит, когда эти партнеры обходят систему, нанимая людей или автоматических клик-ботов, которые регулярно нажимают на эти рекламные объявления или отправляют формы регистрации с помощью вредоносных программ на устройствах пользователей.

• Конкуренты . Как бы по-детски это ни звучало, конкуренты платят людям за клики по рекламе конкурирующего продавца. Пострадавший продавец в конечном итоге платит большие деньги за клики с нулевой рентабельностью инвестиций, поскольку все они являются поддельными. Эти мошеннические клики быстро истощают рекламный бюджет и не позволяют показывать рекламу реальным людям.

• Платные агенты . Агентов, как правило, в странах третьего мира нанимают недобросовестные торговцы, маркетологи или рекламодатели. Им платят за клики по объявлениям конкурентов. Эти люди используют различные компьютеры, планшеты, смартфоны и соединения, тратя свое рабочее время только на клики. Это быстро истощает рекламный бюджет продавца; однако его труднее обнаружить и предотвратить.

Как генерируются эти мошеннические клики?

Вредоносное ПО и ботнеты сгенерировали клик-мошенничество

Распространение вредоносного ПО привело к заражению большего количества настольных компьютеров, планшетов и мобильных телефонов, причем пользователь, как правило, даже не узнает об этом. Эти вредоносные программы или вирусы запускают приложения в фоновом режиме, нажимают на рекламу, отправляют формы конверсии (извлекаются из информации о телефоне пользователя). Он может даже вставлять мошеннические данные кредитной карты.

Скомпрометированные мобильные устройства также могут загружать и устанавливать новые приложения без ведома пользователя. Это приводит к очень прибыльной отрасли для киберпреступников. Они становятся способными генерировать полностью поддельный трафик, который может казаться реальным трафиком благодаря действиям, подобным человеческим.

Ботнеты также можно оплачивать (или «арендовать») с почасовой оплатой, что делает их более доступными без трудоемкого и сложного процесса разработки и распространения вредоносного ПО и получения скомпрометированных устройств.

Мошенничество с кликами, сгенерированное ботами и прокси

Прокси-серверы могут показаться полностью обычным решением для подключения. Однако другой человек на другом конце земли может получить доступ к веб-сайтам через то же самое соединение.

Это создает серьезную проблему для рекламодателей, которые хотят настроить таргетинг на определенные страны, поскольку их реклама может быть пустой тратой денег для пользователей за пределами их целевой аудитории.

Автоматические скрипты или боты также могут использовать прокси для выполнения мошеннических действий. Затем они повторяют процесс с нового IP-адреса. Современные мошеннические кольца (которые были разоблачены) показали, что миллионы IP-адресов использовались мошенническими кольцами для создания мошеннических кликов и конверсий через общие соединения и прокси.

Можно ли остановить мошенничество с кликами?

Да. Есть несколько решений, которые вы можете использовать для предотвращения и прекращения мошенничества с кликами в вашей кампании партнерского маркетинга.

• Полностью блокируйте трафик от неопознанных соединений , таких как прокси-серверы или другие туннелированные источники.
• Ищите веб- браузеры, напоминающие программу , например «Python», «PHP». Эти категории браузеров показывают, что соединение было создано ботом.
• Получите список доменов рефереров, о которых было известно, что ранее они отправляли паршивый трафик или производили мошеннические конверсии. Блокирование известных «плохих» источников трафика и IP-адресов ботов является практическим подходом к управлению и предотвращению мошенничества с кликами.
• Изучите свою статистику и обратите внимание на всплеск конверсии или кликов , особенно в необычное время дня, например, ранним утром или поздним вечером.

Все эти методы являются хорошей отправной точкой для борьбы с мошенничеством с кликами.

К сожалению, по мере развития технологий становится все труднее распознавать мошеннические клики в режиме реального времени. Существует так много продвинутых методов, которые киберпреступники используют, чтобы слиться с реальным человеческим трафиком: обнаружение мошенничества часто превращается в бесконечную игру в кошки-мышки.

Использование решения для очистки поддельного трафика в режиме реального времени — самый действенный способ предотвратить мошенничество с кликами.

Воспользуйтесь БЕСПЛАТНОЙ функцией Scaleo Anti-Fraud Logic, которая автоматически выявляет, фильтрует и блокирует некачественный трафик. Таким образом, вы можете регулировать качество трафика в режиме реального времени.

Это позволяет издателям и рекламодателям автоматизировать проверку качества как мобильных, так и настольных источников. программное обеспечение

Вывод

Хотя мошеннические клики — это огромная проблема, которая ежедневно обходится продавцам примерно в 50 миллионов долларов, вы можете предотвратить ее. Первый шаг к устранению мошеннических кликов — остановить некачественный трафик.

Блокировка известных плохих источников трафика или подозрительных и неопознанных каналов трафика может очень помочь. Вы также можете использовать такие инструменты, как Anti-Fraud Logic от Scaleo, для мониторинга и устранения сорняков в режиме реального времени.