Как спланировать успешную стратегию рассылки новостей для электронного маркетинга электронной коммерции в 2022 году

Информационные бюллетени существуют уже очень давно .

Знаете ли вы, что первое маркетинговое сообщение по электронной почте было отправлено в 1978 году? Цифровые информационные бюллетени существовали еще до Интернета!

И это только выдержало испытание временем. Просто спросите Росса Геллера из FRIENDS. У него есть собственный информационный бюллетень для семьи и друзей «The Geller Yeller».

И спустя десятилетия стратегия рассылок для электронного маркетинга по-прежнему актуальна .

И тому есть причина. В мире насчитывается более 4 миллиардов пользователей электронной почты. Потребители также предпочитают электронную почту, когда дело доходит до общения с брендами.

Даже миллениалы и поколение Z предпочитают электронную почту для оперативных оповещений.

Как вы можете себе представить, информационные бюллетени для кампаний по электронной почте никуда не денутся. Так что не позволяйте вашему бренду электронной коммерции отставать!

В сегодняшней статье я расскажу вам, как сделать вашу стратегию рассылки новостей успешной.

Но сначала вы должны знать...

Каковы преимущества наличия информационного бюллетеня?

Информационные бюллетени являются одним из наиболее популярных видов электронного маркетинга, используемых онлайн-брендами. И преимущества созрели для вашего принятия.

Во-первых, у вас будет...

Непрерывный источник трафика

С рассылкой новостей вам не нужно так сильно беспокоиться о посещаемости вашего веб-сайта.

Позволь мне объяснить.

Другие формы маркетинга могут колебаться. Например, органическая вовлеченность Facebook меняется. Блокировщики рекламы могут ограничить вашу баннерную рекламу.

Но информационные бюллетени могут достигать почтовых ящиков ваших клиентов. И пока ваша тема актуальна и привлекает внимание, они, скорее всего, будут открыты.

Это повысит ваши шансы на то, что ваши подписчики нажмут на кнопку призыва к действию, ведущую в ваш интернет-магазин.

Еще одно удивительное преимущество, которое вы можете получить, это...

Возможность доступа к собственным данным

Плохая новость : к 2023 году будет прекращено использование сторонних файлов cookie. Это означает, что таргетинг станет сложнее, чем когда-либо.

Но с помощью платформы электронной почты вы можете напрямую собирать данные от своих клиентов.

Ваши клиенты сообщают вам свой адрес электронной почты при подписке на рассылку новостей. Или когда они хотят бесплатную пробную версию. Это означает, что они считают ваш бренд достаточно надежным.

И вы знаете, что подписчики, к которым вы обращаетесь, хотят услышать от вас.

Информационные бюллетени также дают вам...

Простой способ измерить производительность

Как узнать, работают ли ваши маркетинговые коммуникации? Конечно, он должен достичь определенных ключевых показателей эффективности.

И измерить успех вашей стратегии рассылки новостей довольно просто. В вашем почтовом ПО есть инструменты анализа, которые вы можете использовать. В частности, раздел статистики.

В этом разделе есть вся необходимая информация. Такие вещи, как рейтинг кликов, показатель отказов, количество отписок, используемые ссылки и т. д.

Эти системы отслеживания помогут вам рассчитать рентабельность инвестиций. А также помочь вам создать более релевантный контент.

Что касается доходов, информационные бюллетени также...

Увеличьте доход с монетизацией

Электронная почта по-прежнему остается одним из самых надежных маркетинговых каналов. Фактически, это может дать вам 44-кратный возврат инвестиций. Как же так?

Электронная почта — исключительная платформа для рекламы. Вы можете напрямую размещать рекламу в своем высококачественном списке контактов. В конце концов, они уже увлечены вашим брендом при регистрации.

И разве дополнительный источник дохода не очень важен, особенно во время этой пандемии?

Наконец, успешные информационные бюллетени также...

Развивайте отношения с клиентами

Электронная почта — это тип маркетинга один на один. Это только между вами и вашим подписчиком. В отличие от социальных сетей, вам не придется бороться за их внимание с другими.

И только это вызывает доверие.

В конечном счете, клиенты не подпишутся на вашу подписку на новостную рассылку, если они вам не доверяют. Итак, поддерживайте это доверие, предоставляя потрясающий еженедельный информационный бюллетень.

И вы можете сделать это с помощью эффективной стратегии рассылки новостей.

Готовы ли вы к тому, чтобы ваши подписчики лучше взаимодействовали с вашими информационными бюллетенями?

Пойдем!

Пошаговое руководство по успешной стратегии рассылки новостей

1. Установите цели

Чего вы надеетесь достичь?

Ответ на этот вопрос проведет вас через весь процесс. Четкое определение ваших целей поможет вам создавать информационные бюллетени, которые захочет читать ваша целевая аудитория.

Например, хотите ли вы, чтобы ваши подписчики покупали у вас больше товаров? Как насчет повышения вовлеченности в ваш бренд?

Вы можете ставить цели с учетом корпоративных ценностей. Кроме того, просмотрите своих существующих клиентов и проверьте, какой контент им нравится. Им нужны новые сообщения в блоге или подробная статистика? Как насчет последних новостей отрасли или эксклюзивных событий?

Ваши цели важны для следующего шага...

2. Сегментируйте свою аудиторию

Одновременная отправка бюллетеня всем получателям электронной почты и завершение работы с ним не продвинет вас так далеко. Использование простого шаблона информационного бюллетеня не будет стимулировать читателей к его прохождению.

Но персонализированная электронная почта будет. И нет, речь идет не о том, чтобы просто указать их имя. Речь идет об эффективном предоставлении им соответствующего контента.

Например, вы можете создать специальные целевые страницы бюллетеня для клиентов, которые только что купили у вас. Или вы можете сегментировать свои списки контактов по возрасту, местоположению и т. д.

Ваши читатели больше оценят ваши усилия. Это также повысит рейтинг кликов.

Как только вы сегментируете свою целевую группу, вы можете...

3. Установите календарь рассылки

Следующий вопрос, на который вы хотите ответить, это... Когда оптимальное время для отправки маркетингового электронного письма?

Вам нужно выяснить, когда ваши клиенты находятся перед своими телефонами или компьютерами. Это будет лучшее время, чтобы сообщить вашим существующим клиентам о вашем информационном бюллетене.

Вот как вы можете узнать свой календарь рассылки новостей. Проведите A/B-тестирование с целевой группой. Отправляйте рассылку в разное время суток. Проверьте, когда ваш рейтинг кликов самый высокий для вашей целевой группы.

Используйте данные, которые вы соберете, для организации календаря рассылки бюллетеня.

После этого шага все ваше внимание должно быть сосредоточено на...

4. Определите правила содержания

Итак, как вы достигаете целей, которые вы определили заранее? Создавая контент, который имеет отношение к вашим клиентам. И рекомендации по содержанию могут помочь вам в этом.

Итак, подумайте, какой контент хотят пользователи, посещающие ваш интернет-магазин.

Если вы не знаете, с чего начать, нет ничего постыдного в том, чтобы искать вдохновение у конкурентов. Узнайте, что работает на их стороне. Обратите внимание, как они пишут темы. Пройдите всю страницу их информационного бюллетеня и черпайте из него вдохновение.

Вы также можете напрямую спросить своих клиентов, что они хотят получить от вас. Взамен вы можете предложить бесплатную раздачу, скидку и т. д.

Как только вы создадите правила содержания, вперед и...

5. Выберите программное обеспечение для рассылки новостей

Стратегия рассылки новостей вашей компании не будет успешной, если у вас нет необходимой технической инфраструктуры.

Видите ли, профессиональное программное обеспечение для рассылки новостей снимет с вас нагрузку. С помощью профессиональной службы электронной почты вы можете отправлять и анализировать свою кампанию по электронной почте.

Да, в приложении Shopify есть много поставщиков услуг электронной почты на выбор. Чтобы выбрать, вы хотели бы, чтобы ваш профессиональный провайдер имел высокий уровень надежности. А также обеспечить достаточную защиту данных вашего клиента.

Так что составьте список поставщиков услуг электронной почты со всеми необходимыми инструментами для рассылки новостей. Чтобы помочь вам, вот некоторые качества, которые вам нужно учитывать...

• Дает вам возможность персонализировать и сегментировать ваш список контактов
• Имеет возможность проводить A/B-тестирование
• Предлагает вам отзывчивый виджет подписки
• Удобный для пользователя, особенно со встроенным редактированием изображений
• Имеет шаблоны для виджета подписки на рассылку новостей
• Дает статистику по вашим KPI

Следующий шаг - сочная часть...

6. Создайте информационный бюллетень

Первое, на чем вам нужно сосредоточиться, — это дизайн целевой страницы новостной рассылки.

Вы определенно можете использовать шаблоны, доступные в вашем программном обеспечении для рассылки новостей. Настройте его по своему вкусу, чтобы он соответствовал имиджу вашего бренда.

Кроме того, убедитесь, что ваш дизайн хорошо выглядит как на рабочем столе, так и на мобильных устройствах.

Например, взгляните на информационный бюллетень Debutify. Это информативно, так как это эстетично!

Затем обратите внимание на свой контент.

Ваш контент включает строку темы и заголовок. Это первое, что видят ваши клиенты, когда получают от вас электронное письмо.

Поэтому убедитесь, что ваша тема письма соответствует стилю и тону вашего бренда. Хороший способ привлечь внимание — использовать забавные фразы. Вы также можете включить имя вашего клиента или даже смайлики!

Наконец, отточите содержание вашего информационного бюллетеня.

Не бойтесь смешивать это. Вы можете включить свой последний пост в блоге, приглашения на мероприятия, сезонные календари и т. д.

Но имейте в виду, что нельзя размещать слишком много контента сразу. Кроме того, размещайте самую важную информацию в начале. Это означает, что эта часть информации может привлечь больше внимания.

Теперь, когда у вас есть информационный бюллетень, будьте готовы...

7. Отправьте свой информационный бюллетень

Как и все в вашем интернет-магазине, проверьте, хорошо ли ваш информационный бюллетень выглядит на всех типах экранов. Отправьте его себе и проверьте на каждом устройстве, которое у вас есть.

Теперь вы готовы отправить свой информационный бюллетень. Вы можете либо отправить его сразу, либо запланировать на более позднее время.

После отправки дождитесь его и...

8. Анализируйте и оптимизируйте свой информационный бюллетень

Как узнать, достигает ли ваш информационный бюллетень своих целей? Вы должны проанализировать его работу.

Вот показатели, за которыми вам нужно следить:

• Open rate : процент подписчиков, открывших конкретное письмо, из всех.
• Рейтинг кликов : процент людей, которые нажали хотя бы на ссылку в вашем информационном бюллетене.
• Доход от электронной почты : общая конверсия, полученная от вашей электронной почты.

С помощью этих KPI вы можете определить сильные и слабые стороны вашей стратегии рассылки новостей.

Узнайте, какие корректировки необходимо внести. Затем внедрите изменения с помощью A/B-тестирования.

И вот так... Ваш успешный информационный бюллетень готов!

Итак, заставьте своих клиентов...

Подписывайтесь и читайте!

При правильном выполнении этих шагов вам не нужно беспокоиться о том, что вы попадете в папку со спамом. Ваши подписчики будут благодарны за то, что они подписались в первую очередь... И будут с нетерпением ждать каждую рассылку!

Как только вы зацепите их, обязательно сообщите им, куда им следует идти после прочтения.

Так что держите свой сайт электронной коммерции свежим и готовым к ним.

Потому что ваша потрясающая электронная почта будет потрачена впустую, если ваши клиенты увидят, что ваш интернет-магазин не соответствует стандартам. Или, что еще хуже, очень медленно и очень грязно.

Не волнуйтесь, Debutify может справиться с этим за вас!

Debutify — это больше, чем просто тема Shopify. С более чем 50 надстройками это ваш идеальный партнер по оптимизации прибыли. Он также содержит обязательное всплывающее окно с информационным бюллетенем. Захватите электронную почту вашего посетителя, прежде чем они уйдут, с помощью этого настраиваемого дополнения.

Продолжайте разрабатывать стратегию и...

Улучшите свою стратегию рассылки новостей с помощью Debutify — бесплатно!

14-дневная пробная версия. 1 Щелкните Установка. Кредитная карта не требуется.