Как оптимизировать пагинацию для сайта электронной коммерции WordPress
Опубликовано: 2022-08-15Существует много путаницы по поводу того, когда и как его использовать. Если вы являетесь владельцем веб-сайта WordPress для электронной коммерции и не знаете, как организовать свои веб-страницы, или просто понятия не имеете, о чем мы говорим, это руководство для вас.
Мы объясним:
- Что такое пагинация?
- Как пагинация связана с SEO?
- Различные варианты пагинации.
- Распространенные проблемы с пагинацией и способы их решения.
- Некоторые рекомендации по пагинации.
Что такое пагинация?
Резюмируя: нумерация страниц — это метод разделения цифрового контента на разные страницы на веб-сайте, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт и непрерывность для пользователей и поисковых систем. Это удобно для списков, таких как страницы категорий электронной коммерции, страницы результатов поисковой системы, архивы статей и фотогалереи.
Технически это достигается размещением атрибутов в теле страницы категории и в разделе заголовка HTML. Звучит сложно, но атрибуты — это просто описания, определяющие определенные аспекты элемента. В языке компьютерного кодирования, таком как HTML, мы используем атрибуты, чтобы сообщать поисковым системам о необходимости выполнить определенное действие, например, не сканировать URL-адрес.
В случае разбиения на страницы определенные атрибуты сообщают поисковым системам, какой контент должен быть частью серии или набора, чтобы они могли назначать свойства индексации всей серии, а не только одной странице.
Как это работает в реальности? Подумайте о большинстве веб-сайтов электронной коммерции. Для них невозможно хранить всю свою информацию на одной странице. Благодаря нумерации страниц электронной коммерции эти веб-сайты могут разбивать информацию на несколько страниц, обеспечивая лучший пользовательский опыт и упрощая навигацию.
Разбивка на страницы — это основная функция и стандартная практика веб-сайтов и блогов WordPress. В контексте WordPress это не позволяет пользователям загружать все сообщения одновременно, когда они нажимают на ваш сайт. Обычно номера страниц расположены в нижней части веб-страницы, что позволяет пользователям переключаться между несколькими страницами контента.
Или рассмотрите многостраничный блог с графиками, изображениями и интерактивными медиа. Если сообщение слишком длинное, а в нем требуется бесконечная прокрутка, читатели могут никогда не дойти до конца, даже если содержание захватывает. Теперь вы можете предположить, что самое простое решение — обобщить содержание.
Тем не менее, длинный контент лучше подходит для SEO и получает в среднем на 77% больше ссылок, чем короткие статьи. Простое решение — нумерация страниц, которая позволяет логически разделить контент на более мелкие части для облегчения чтения. И это не только для блогов. Страницы продуктов применимы и здесь.
Посетите любой веб-сайт электронной коммерции, и посетители обычно перемещаются между страницами, щелкая ссылки в виде чисел, расположенных внизу страницы. Контент с разбивкой на страницы обычно связан с общей темой или целью, например, с кроссовками или брюками.
Страницы с разбивкой на страницы положительно влияют на SEO, поскольку снижают вероятность дублирования страниц. Кроме того, при правильной реализации хорошее разбиение на страницы позволяет роботам поисковых систем полностью понимать структуру веб-сайтов и соответствующим образом ранжировать их.
Структура с разбивкой на страницы также улучшает читабельность сайта для пользователей, особенно если они просматривают сообщения или продукты и услуги.
Просто имейте в виду, что если вы хотите разбить на страницы настраиваемые разделы контента, вам нужно будет использовать плагин WordPress. Хотя все веб-сайты WordPress поставляются с нумерацией страниц, они, как правило, несколько ограничены.
Как связаны страницы с разбивкой на страницы и WordPress SEO?
Разбивка на страницы для электронной коммерции улучшает поведение клиентов в Интернете. Большинство пользователей предпочитают структурированные веб-сайты, особенно когда речь идет о сайтах электронной коммерции, где есть многочисленные и почти идентичные страницы продуктов.
Следовательно, это повышает качество удобства использования веб-сайта. Это значительно упрощает пользователям чтение информации и повышает скорость загрузки страницы. Google заявил, что порог скорости загрузки для магазинов электронной коммерции должен быть менее двух секунд, и с каждой дополнительной секундой времени загрузки коэффициент конверсии веб-сайта электронной коммерции падает в среднем на 4,42%.
Пагинация также связана с архитектурой внутренних ссылок вашего сайта. Поисковые системы сканируют веб-сайты и ранжируют их в соответствии с глубиной кликов, т. е. количеством кликов, необходимых для перехода на более глубокие страницы. Домашние страницы имеют глубину 0, а любая страница, связанная с главной страницей, имеет глубину 1 и так далее.
Если пагинация реализована неправильно, это может увеличить глубину сканирования ключевых страниц веб-сайта, увеличив количество кликов, необходимых для перехода на эти страницы. Это немедленно снижает видимость веб-страницы, потому что страницы с более чем тремя щелчками мыши с домашней страницы с меньшей вероятностью будут просканированы вообще, независимо от их SEO.
У ботов поисковых систем есть то, что мы называем краулинговым бюджетом. Это количество URL-адресов, которые боты готовы сканировать на вашем веб-сайте, которое определяется на основе множества факторов, таких как размер веб-сайта, его состояние и популярность.
Например, если бюджет сканирования вашего веб-сайта электронной коммерции составляет 50 URL-адресов, но на вашем веб-сайте 500 URL-адресов, то 450 URL-адресов не будут сканироваться, индексироваться или ранжироваться! Отчасти поэтому Google рекомендует, чтобы на странице было не более 100 URL-адресов (внешних и внутренних), чтобы поисковые системы могли быстрее проникнуть глубже в архитектуру веб-сайта.
Итак, резюмируя: нумерация страниц улучшает навигацию и взаимодействие с пользователем, техническую производительность веб-сайта и возможности SEO-сканирования.
Поговорите с SEO-специалистами
Параметры пагинации WordPress
Разбиение на страницы, как жизненно важный элемент управления взаимодействием, должно быть тщательно спроектировано, чтобы пользователи могли легко переключать информацию. Существует несколько творческих и функциональных опций для навигации по содержимому, отображаемому на нескольких страницах:
- Стандартные ссылки «Следующая/предыдущая »: простые динамические ссылки, обычно отображаемые внизу страницы, которые позволяют пользователям переходить на следующую или предыдущую страницу. Здесь есть различные варианты, такие как отображение максимум 12 ссылок за раз, изменение цвета ссылок при наведении на них указателя мыши, использование точек вместо цифр для ссылок и т. д.
- Бесконечная прокрутка : метод разбивки на страницы, который позволяет пользователям прокручивать огромный фрагмент контента, не видя финишной черты. Страница просто продолжает обновляться, когда вы прокручиваете ее вниз. Бесконечная прокрутка подходит для использования в мобильном Интернете (вертикальная прокрутка), однако она не будет работать для каждого приложения или сайта.
- Расширяемый список : этот тип разбиения на страницы отображает несколько типов данных на основе категории и подкатегории в двухуровневой навигационной схеме с вертикальной прокруткой.
Распространенные проблемы с нумерацией страниц и способы их устранения
Плохая нумерация страниц влияет на WordPress SEO наиболее заметно в URL-адресах, сканировании страниц, а также дублированном и неполном содержании.
Плагины для разбивки на страницы WordPress, такие как WP-PageNavi и WP-Paginate, могут исправить распространенные проблемы SEO с разбиением на страницы за счет оптимизации навигации.
Ниже приведены некоторые распространенные ошибки пагинации, которые можно и нужно исправить для улучшения SEO и ранжирования в поисковой выдаче. Многие из них имеют эффект домино: если вы решите одну проблему, это улучшит другую.
Тонкий контент
«Тонкий» контент в широком смысле определяется как контент веб-сайта с небольшой ценностью и иногда возникает, когда одна статья разбивается на несколько страниц, в результате чего на каждой странице слишком мало контента.
В других случаях это связано с удалением или вращением контента. Это когда веб-сайты повторно публикуют контент с других сайтов без добавления оригинального контента или ценности или используют программное обеспечение ИИ для перезаписи найденных статей, пытаясь быть «оригинальными» и обманывать поисковые системы.
Решение состоит в том, чтобы размещать на каждой странице UX-дружественный контент. Наем профессионального эксперта по разработке веб-сайтов электронной коммерции может действительно помочь, потому что они будут знать, как выполнить технические требования при реализации нумерации страниц, а также как сделать дизайн удобным для пользователя и насыщенным контентом.
Боты Google получают контент с нескольких страниц, а затем решают, какая из них является канонической, т. е. наиболее репрезентативной страницей, соответствующей намерениям пользователя. Поэтому вам необходимо убедиться, что страницы с разбивкой на страницы имеют уникальный контент с соответствующими ключевыми словами.
Это означает, что если продукты находятся в одной категории, их индивидуальное описание на каждой странице продукта должно быть разным.
Дублированный контент
Всегда есть вероятность, что некоторые элементы на страницах с разбивкой на страницы будут иметь дублированный контент. На самом деле, веб-сайты электронной коммерции довольно часто страдают от таких ошибок разбиения на страницы.
Например, идентичные метаописания, теги заголовков или страницы продуктов с похожим содержанием. Дублированный контент сбивает с толку поисковые системы, поскольку они не знают, какой из них предпочесть и какой показывать в поисковой выдаче. Часто они ранжируют одно, а не другое.
Все страницы в серии пагинации должны иметь собственный канонический тег, ссылающийся на себя. Канонический тег сообщает поисковым системам, что конкретный URL-адрес представляет собой основную копию страницы. Таким образом, канонические URL-адреса указывают, какая версия URL-адреса должна отображаться в результатах поиска, и помогают предотвратить дублирование контента.
Разбавление сигнала ранжирования и высокая глубина сканирования
Большое количество контента с разбивкой на страницы увеличивает URL-адреса вашего веб-сайта и снижает рейтинг страниц в поисковых системах, поскольку ссылочный вес размывается на многих страницах. Поскольку нумерация страниц добавляет больше кликов на страницы с домашней страницы, потеря авторитета передается более глубоким страницам в архитектуре сайта.
Например, когда авторитетные сайты ссылаются на ваш веб-сайт, это указывает Google, что ваш веб-сайт также имеет высокий авторитет. Однако, когда веб-сайты используют разбиение на страницы, эти полномочия распределяются между страницами.
Один из способов решить эту проблему — уменьшить глубину клика. Таким образом, вам нужно уменьшить количество ссылок с целевой страницы пагинации на конкретные страницы с нумерацией страниц. (В идеале не более трех кликов от главной страницы.)
Достижение малой глубины ссылок приводит к тому, что страницы с разбивкой на страницы сканируются и индексируются чаще, что снижает глубину сканирования и позволяет страницам, связанным с разбиением на страницы, иметь больше шансов на ранжирование в поиске Google по релевантным запросам пользователей.
Веб-сайты с высокой глубиной сканирования также можно исправить с помощью категорий. Они позволяют классифицировать многие статьи одним щелчком мыши и предотвращают случайный поиск контента роботами-сканерами. Категории также можно использовать непосредственно для улучшения поисковой оптимизации WordPress, особенно если метка категории является высокоранговым ключевым словом с длинным хвостом.
Неправильные канонические URL-адреса
Канонический тег (также известный как «rel canonical») — это фрагмент HTML-кода, сообщающий поисковым системам конкретный URL-адрес, представляющий основную копию страницы. Многие люди неправильно используют канонические теги.
Например, предположим, что у вас есть целевая страница категории с десятью результатами на страницу и пять страниц для разбивки на страницы, что в сумме дает 50 списков, разделенных на пять страниц.
Люди часто совершают ошибку, используя канонический тег, чтобы сообщить Google о перенаправлении страниц 2, 3, 4, 5 и т. д. на страницу 1. Но технически им не следует использовать канонический тег, потому что он сигнализирует поисковым системам. что есть только одна страница, которая имеет значение.
Поэтому, если вы не реализуете страницу «Просмотреть все» (см. следующий раздел), еще раз подчеркнем, что каждая страница в серии с разбивкой на страницы должна иметь каноническую ссылку на себя. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы проверить, сканирует ли Google правильные URL-адреса.
Страницы с нумерованными тегами
Теги Noindex часто используются веб-мастерами, чтобы запретить поисковым системам включать определенные страницы в результаты поиска или избегать дублирования контента.
Однако когда для URL с элементами пагинации (rel=next/prev) установлена директива noindex, поисковые системы воспринимают указание отменить индексацию для всего списка.
Это может привести к тому, что страницы станут недоступны для сканирования, в результате чего они не будут проиндексированы. В худшем случае другие страницы, на которые есть ссылки с ваших страниц с разбивкой на страницы, могут быть полностью удалены из индекса Google.
Недоступные для сканирования ссылки на страницы
Боты Google переходят по ссылкам, только если находят их. Однако не все закодированные ссылки могут быть просканированы поисковыми системами. Таким образом, даже если вы можете щелкнуть ссылку и перейти на другую страницу, это не обязательно означает, что поисковые системы могут сделать то же самое.
Ссылка для сканирования, согласно стандартам Google, должна быть закодирована следующим образом:
- Якорный тег;
- Атрибут href;
- URL-адрес и
- Закрывающий тег
Поисковые системы считают ссылки релевантными только в том случае, если соответствующий анкорный текст окружает тег. Пример кода ссылки для сканирования выглядит следующим образом:
- <a target="_blank" href="https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/">
Инструмент проверки URL-адресов Google — лучший способ проверить, доступны ли ссылки вашего сайта электронной коммерции для сканирования.
Фасетная навигация
Веб-сайты электронной коммерции с тысячами продуктов часто имеют многогранную навигацию, которая позволяет пользователям фильтровать контент, используя предпочитаемые атрибуты. Однако эти фильтры могут создавать бесконечное количество сканируемых и индексируемых URL-адресов, что создает серьезные проблемы с дублированием контента.
Если проблемы с индексацией влияют на ваш сайт, лучшим решением будет использование тега canonical. Он объединяет сигналы ссылок для похожих/дубликатов страниц в URL-адрес, указанный вами как канонический.
Если это не поможет, вы можете настроить параметры URL в Google Search Console для оптимизации сканирования. Блокируйте нежелательные URL-адреса от индексации с помощью метатега noindex robots или препятствуйте сканированию определенных шаблонов URL-адресов с помощью файла robots.txt.
Примечание: вы должны использовать метатег noindex robots и файлы robots.txt только для страниц, не разбитых на страницы.
Дополнительные советы по улучшению SEO страницы WordPress
Реализация нумерации страниц, то есть правильных ссылок, ведущих пользователей на нужные страницы, обманчиво подробна и сложна. Однако вы можете упростить этот процесс, следуя приведенным ниже советам:
Добавить страницу просмотра всех
На странице «Просмотреть все» отображается содержимое всех страниц с разбивкой на страницы в одном документе. Google утверждает, что обнаруживает страницы View-All, а также ранжирует их выше, чем их аналоги с разбивкой на страницы.
Они также заявили, что поисковики «предпочитают одностраничную версию контента составной странице, содержащей только часть той же информации с произвольными разрывами страниц (которые заставляют пользователя нажимать «Далее» и загружать другой URL-адрес)».
Если страница просмотра всех не подходит для вашего сайта электронной коммерции, вы можете использовать атрибуты rel="next" и rel="prev", чтобы дать Google указание определить серию страниц и по-прежнему отображать страницу-компонент в результатах поиска.
Не включайте страницы разбивки на страницы в XML-карту сайта
XML-карта сайта — это список URL-адресов вашего веб-сайта. Несмотря на то, что URL-адреса с разбивкой на страницы технически индексируются, они не являются приоритетом SEO, поэтому их не стоит включать, поскольку это увеличивает глубину сканирования. Для любой страницы с нумерацией страниц вместо этого создайте ссылку на версию View-All. Конечно, вы должны включить сам контент, то есть продукты, блоги или что-то еще, что вы разбиваете на страницы.
Связывайте страницы последовательно
Вы всегда должны убедиться, что поисковые системы понимают взаимосвязь между страницами с разбивкой на страницы. Для этого включите ссылки с каждой страницы на следующую страницу, используя теги <a href> . Это помогает роботам Google находить последующие страницы.
Кроме того, рассмотрите возможность ссылки со всех отдельных страниц коллекции на первую страницу коллекции, чтобы выделить начало коллекции для поисковых систем. Это позволяет Google понять, что первая страница коллекции, вероятно, является лучшей целевой страницей, чем следующая.
Управление каннибализацией ключевых слов
Каннибализация ключевых слов происходит, когда на веб-сайтах электронной коммерции слишком много одинаковых или похожих ключевых слов, разбросанных по всему их контенту. Поэтому вам необходимо убедиться, что страницы с разбивкой на страницы не конкурируют с корневой страницей в результатах поиска.
Использование релевантных внутренних ссылок и анкорного текста вокруг первой страницы с разбивкой на страницы дает поисковым системам сильные сигналы относительно того, какую страницу вы хотите ранжировать по определенным ключевым словам и темам.
Учитывайте пользовательский опыт
Многое из того, что мы затронули, направлено на улучшение сканирования и индексации, что влияет на удобство работы пользователей. Тем не менее, когда вы внедряете разбивку на страницы, вы должны учитывать пользовательский опыт на странице.
Мы уже упоминали, что пользователи, как правило, лучше реагируют на одну страницу контента. Хотя это может быть невозможно, вы все равно можете предоставить им некоторый контроль, установив параметры для количества записей (например, продуктов), просматриваемых на странице.
Таким образом, вы можете позволить им выбрать просмотр 10, 25 или 50 продуктов. Потенциальные пользователи имеют свои собственные идиосинкразические модели при просмотре в Интернете. Этот тип продуманной гибкости учитывает все аспекты дизайна и может повысить удовлетворенность пользователей.
Поговорите с экспертами
Вывод
Хотя плагины WordPress упрощают оптимизацию разбиения на страницы, полезно иметь некоторые технические ноу-хау. Как правило, всегда придерживайтесь простой навигации. Если у вас есть магазин электронной коммерции WordPress и вам нужно улучшить или внедрить нумерацию страниц, мы можем помочь.
Товарищ предлагает услуги SEO для электронной коммерции. Наши стратегии SEO — одни из самых эффективных и доступных способов расширить свой магазин и увеличить свой доход. Итак, почему бы не начать с нашего бесплатного SEO-аудита?