Как оптимизировать контент для нового обновления Google EEAT

Полезное обновление контента, выпущенное Google в прошлом году, заставило многих SEO-специалистов изменить способ создания контента. Основная концепция довольно проста — если вы пишете на тему, вы должны убедиться, что это полезно и полезно для читателя.

Однако это вовсе не новая концепция. Если статья предназначена исключительно для ранжирования по правильным ключевым словам и не приносит дополнительной ценности, у нее нет шансов. Если, конечно, это не связано с опытом, по этой причине Google добавил дополнительную букву «Е» в свое обновление EAT!

Экспертиза, авторитетность и надежность являются факторами ранжирования с тех пор, как Google запустил обновление алгоритма поиска EAT в марте 2014 года. Это руководство было создано специально для контента типа «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), как если бы оно не было основано на реальных данных. знаниями и авторитетом в предметной области, это может нанести вред пользователям.

С тех пор маркетологи старались держаться подальше от черных методов SEO, таких как оплата ссылок, использование ключевых слов и написание контента только для того, чтобы поднять его в поисковой выдаче. Но об этом позже. Теперь, если вам нужна помощь со стратегией контент-маркетинга SEO и обслуживанием вашего веб-сайта, лучше всего сотрудничать с профессиональным агентством WordPress, чтобы помочь вам.

В этой статье мы объясним, что представляет собой обновление EAT и как оценщики качества Google использовали, чтобы решить, какие веб-сайты ранжируются лучше, чем другие, до изменения. Кроме того, мы расскажем о различиях между опытом и знаниями (ЭУТ и «двойной ЭУТ») и предложим несколько практических шагов по оптимизации для нового обновления. Итак, без лишних слов, приступим!

Обновление EAT: основные характеристики

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Это понятие было введено Google в качестве руководства для оценки качества и достоверности веб-контента. EAT играет решающую роль в определении рейтинга поисковых систем и видимости веб-сайтов.

Давайте разберем компоненты EAT:

Экспертиза. Это относится к знаниям, навыкам и опыту отдельных лиц или организаций, стоящих за контентом. Google оценивает уровень знаний, учитывая квалификацию, полномочия, опыт и репутацию создателей контента. Демонстрация опыта помогает установить доверие и повышает общую надежность контента.

Авторитетность. Авторитетность относится к репутации и авторитету источника контента. Google ищет сигналы, указывающие на то, что веб-сайт или автор признан авторитетным и надежным источником информации в соответствующей области. Факторы, которые способствуют авторитетности, включают обратные ссылки с других авторитетных сайтов, цитаты и упоминания отраслевых экспертов или авторитетных организаций.

Надежность. Надежность является жизненно важным аспектом EAT. Это касается надежности и целостности контента и веб-сайта в целом. Надежные веб-сайты содержат точную и актуальную информацию, поддерживают прозрачность и предоставляют источники и ссылки для подтверждения своих утверждений. Они также имеют прочную репутацию в области предоставления надежной информации и защиты конфиденциальности и безопасности пользователей.

Важно отметить, что EAT особенно актуален для веб-сайтов, которые предлагают информацию, связанную со здоровьем, финансами, юридическими вопросами и другими темами, где точность и достоверность имеют решающее значение (контент YMYL). Хотя EAT не является прямым фактором ранжирования, он влияет на то, как алгоритмы Google оценивают и расставляют приоритеты для высококачественных источников.

Чтобы улучшить EAT для веб-сайта, важно сосредоточиться на создании высококачественного, точного и авторитетного контента. Это включает в себя обеспечение того, чтобы авторы или создатели имели необходимый опыт и полномочия, создание обратных ссылок из авторитетных источников и создание прочной репутации в отрасли. Кроме того, поддержание прозрачности, предоставление надежных ссылок и регулярное обновление контента необходимы для укрепления доверия пользователей и поисковых систем.

Как это было до EAT?

До введения концепции EAT алгоритм поиска Google в основном полагался на такие факторы, как релевантность ключевых слов, обратные ссылки и оптимизация на странице для определения поискового рейтинга. Хотя эти факторы по-прежнему имеют значение и сегодня, структура EAT сделала больший упор на качество и достоверность контента.

До EAT существовали проблемы с оценкой достоверности и компетентности веб-контента. Поисковые системы в значительной степени полагались на технические факторы и сигналы, такие как плотность ключевых слов и количество обратных ссылок, для определения релевантности и авторитетности. Это привело к появлению таких тактик, как наполнение ключевыми словами и манипулятивное построение ссылок, которые могли искусственно завышать рейтинг веб-сайта, не обязательно отражая его фактическое качество или надежность.

Введение EAT ознаменовало сдвиг в сторону оценки опыта, авторитетности и надежности контента и его создателей. Google признал важность обеспечения того, чтобы результаты поиска предоставляли точную и достоверную информацию, особенно в тех областях, где дезинформация и низкое качество могут иметь серьезные последствия, например, советы по вопросам здоровья или финансов.

EAT уделил больше внимания таким факторам, как репутация и квалификация авторов, цитаты из авторитетных источников, отзывы и обзоры пользователей, а также общая надежность веб-сайтов. Создателям контента и владельцам веб-сайтов было предложено четко указать свой опыт и полномочия, указать надежные источники и завоевать прочную репутацию в соответствующих областях.

Структура EAT была направлена ​​на поощрение веб-сайтов, продемонстрировавших опыт, авторитетность и надежность, и наказание тех, кто создавал некачественный, ненадежный или вводящий в заблуждение контент. Это также поощряло более высокие стандарты создания и обслуживания контента, поскольку веб-сайты должны были вкладывать средства в обеспечение точности, прозрачности и положительного взаимодействия с пользователем, чтобы улучшить свои оценки EAT.

EEAT против EAT: в чем разница?

Основное отличие, появившееся с дополнительным письмом, — это чрезмерное внимание к личному опыту в содержании. Это неудивительно, поскольку оно последовало за обновлением полезного контента, посвященного контенту, полезному для людей и полученному из надежного источника. Еще одно ключевое изменение алгоритма, которое также предшествовало EEAT, — это обновление ссылочного спама, которое исключает ссылки, которые, по-видимому, были «получены в основном для искусственного манипулирования поисковым рейтингом».

Опыт

Большинство маркетологов уже усвоили идею полагаться на глубокие исследования для создания полезного и релевантного контента еще до изменений. Однако действительно ли обычные люди получат ту «помощь», к которой они стремятся, как если бы они спросили сверстника о чем-то, через что они прошли и что знают от и до?

Вот вам и разница между опытом и знаниями. Создатель контента может продемонстрировать экспертные знания по теме, проведя надлежащее исследование по ней и отточив необходимые навыки для написания или создания дизайна по этой теме. Они могут продемонстрировать свои знания с высокой актуальностью и качеством, чтобы помочь решить проблемы пользователей, обучать, информировать, развлекать.

Тем не менее, владельцы веб-сайтов и маркетологи, которые стремятся соответствовать расширенным рекомендациям EEAT, должны приложить дополнительные усилия и поделиться личным опытом в реальном времени по теме, которую они освещают. Например, если вы упомянули продукт в своей статье, используйте его и выскажите свое впечатление, чтобы люди могли доверять вашим рекомендациям и принимать обоснованное решение.

Любой может провести исследование в Интернете, а затем написать достойную статью. Разработки ИИ становятся все лучше и лучше, ChatGPT вызвал настоящий скандал, когда он был выпущен в ноябре прошлого года, и, вероятно, он устанавливает стандарт, который не собирается снижаться в ближайшее время.

Таким образом, чтобы соответствовать EEAT, работайте с экспертами в предметной области (SME), если вы сами не являетесь одним из них, и стремитесь быть идейным лидером, а не просто создателем контента, который сделал свою домашнюю работу. Стремитесь к оригинальности, полезности, основанной на личном опыте.

авторитетность

Хотя эти концепции EEAT совсем не новы, они направлены на то, чтобы лучше учитывать нюансы того, как люди ищут и находят нужную им информацию. То же самое касается выражения авторитета и демонстрации Google того, что важные источники ссылаются на вас.

Для этого сосредоточьтесь на гостевой публикации, создавайте общие активы. Вместо использования стоковых изображений создавайте оригинальную инфографику, электронные книги, технические документы и видео. Кроме того, убедитесь, что вы заменили неработающие ссылки в Интернете. Они не только не приносят никакой пользы пользователю, который просто видит страницу с ошибкой 404, но и являются сигналом для поисковых систем о том, что ваш контент ненадежен. Кроме того, пишите онлайн-обзоры известных продуктов и сотрудничайте с другими авторитетными игроками в вашей области.

Доверять

Доверие всегда было опорой с точки зрения SEO и качественного контента. Хотя опыт — это новичок в городе, по словам Google, он остается основным фактором, на котором вы должны сосредоточиться в своих маркетинговых усилиях.

Итак, включите ссылки на авторитетные источники в свой контент, сделайте ставку на реальные отзывы клиентов и убедитесь, что вы снова и снова демонстрируете свой опыт.

Заключение

Как видите, EEAT вовсе не новая концепция. Скорее, это подчеркивает важность реального, непосредственного опыта работы с веб-контентом, которому люди могут доверять и на который можно положиться. Итак, идите и получайте удовольствие от самостоятельного изучения продуктов, обращайтесь за помощью к экспертам в данной области и придерживайтесь лучших практик SEO!

Биография автора: Мариэла Кашукеева — специалист по связям с общественностью и контенту в DevriX. Обладая более чем 5-летним опытом работы в области SEO, она отвечает за создание возможностей для сотрудничества с авторитетными веб-сайтами и создание потрясающего контента.