Как сделать так, чтобы ваши посты в Facebook увидело больше людей

Изучение тонкостей Facebook — это не то, что вы можете освоить за одну ночь, особенно когда существует так много факторов, которые влияют на то, чтобы сделать публикацию великолепной в глазах ваших пользователей, и другой набор факторов, которые делают ее великолепной в глазах алгоритма Facebook.

К счастью, цель у обоих одинакова, и это вовлеченность. Получение представления о привлекательном контенте при изучении советов и приемов Facebook, от его инструментов до его алгоритмов, может быть чем-то вроде кривой обучения, но это имеет решающее значение для создания мощной маркетинговой стратегии.

Понимание алгоритма Facebook

Мне кажется, или алгоритм Facebook работает только с благонамеренными маркетологами? Основываясь на моих обширных червоточинах справочного центра, я не единственный, у кого были такие мысли. Алгоритм Facebook — это тщательно охраняемый секрет, от которого многие из нас могут только очистить поверхность.

В онлайн-мире алгоритмы решают, что актуально, а что нет, поэтому наша работа как маркетологов состоит в том, чтобы сделать все возможное, когда дело доходит до расшифровки его намерений и целей. Хотя мы никогда не получим четкого представления о точном методе воплощения наших желаний в реальность, мы уловили общие тенденции, которых придерживается алгоритм Facebook.

Почему мои посты в Facebook не просматриваются?

Этот вопрос волнует каждого маркетолога. Первый шаг к решению этой проблемы — понять, как работает Facebook. В игре задействовано несколько алгоритмов, вероятно, больше, чем мы могли себе представить. Но можно с уверенностью сказать, что профиль Facebook и страница Facebook являются приоритетами для управления платформой.

Профиль Facebook регулирует ленту, и то, что отображается в ленте, определяется тем, с чем взаимодействует отдельный пользователь. Тот, кто всегда лайкает ваши сообщения и комментирует их, продолжит видеть публикуемый вами контент. Тот, кто никогда не предпринимал никаких действий с вашим контентом, редко увидит ваши сообщения, если только их близкие друзья не взаимодействуют с вами. Вот почему мы всегда первыми видим обновления статусов наших лучших друзей и действительно видим обновления статусов старых одноклассников только тогда, когда они объявили о помолвке, которую 50 других наших друзей на Facebook уже прокомментировали, лайкнули, и завизжал.

Страница Facebook работает по-другому. Публикации на странице Facebook могут отображаться органично, если контент отличный и вызывает вовлечение. Отсюда и идея вирусного контента. Если что-то наберет 100 000 лайков в течение часа и будет опубликовано тысячами людей, Facebook примет это к сведению и расставит приоритеты как ценный контент.

В идеальном мире мы могли бы создать публикацию, и Facebook сразу же влюбился бы в нее и поделился ею в Интернете. В мире маркетинга мы должны использовать органическую и платную видимость, чтобы сделать наш контент лучшим для нашей аудитории.

Органическая видимость

Facebook использует специальные индикаторы, чтобы определить, стоит ли делиться нашим органическим контентом. Это контент, за продвижение которого мы не платим Facebook, а это означает, что вероятность того, что он будет «скрыт», выше, если он не на должном уровне.

Приоритет отдается контенту, относящемуся к темам, на которые люди уже тратят время, контенту из разных источников и контенту разных форматов. Это делает ленту интересной для тех, кто прокручивает.

Вовлекающий контент

Одним из ваших основных направлений должно быть создание контента, который будет интересен людям. Вы ищете взаимодействия, и, хотя существует множество способов добиться этого, вы можете открыть для себя собственную стратегию.

Например, вы можете позиционировать себя как источник знаний, место, где люди могут узнать о вашей конкретной отрасли, будь то инвестиции, обустройство дома, дизайн и т. д. Вы также можете обратиться к эмоциональному настрою своей аудитории. вместе с трогательными историями клиентов или даже милым щенком, который следует за вами по вашей компании в течение рабочего дня. Цель состоит в том, чтобы создать что-то, перед чем невозможно устоять, чтобы наслаждаться и делиться.

Разнообразие источников

Перекрестное продвижение контента и гостевой блог — два способа получить преимущество. Facebook старается продвигать контент из разных источников, чтобы Лента не выглядела как одна длинная прокрутка контента от одного и того же пользователя.

Предложение написать контент для других веб-сайтов, которым вы можете поделиться, дает вам еще одну возможность для публикации в Ленте. Кроме того, максимально используйте все другие платформы социальных сетей, которыми вы управляете, такие как Instagram, Twitter, LinkedIn и т. д. Разнообразие вашего контента по разным каналам — еще один способ привлечь внимание пользователя.

Различные форматы контента

У всех нас есть свои предпочтения в отношении контента. Кто-то предпочитает видео и картинки, а кто-то будет читать только текст. Помня об этом, старайтесь создавать разнообразный контент — не только для того, чтобы разнообразить внешний вид вашей ленты, но и для того, чтобы привлечь разную аудиторию.

В большинстве случаев, если пользователь хочет реагировать на изображения, Facebook будет размещать больше изображений в своей ленте, чем тот, кто предпочитает простой текстовый пост. Способы добавить разнообразия включают более короткие подписи с изображениями в качестве фокуса, GIF-файлы, видео или текстовый пост, содержащий ссылку.

Что-то, о чем следует помнить, это то, что вам не нужно зацикливаться на производстве одного вида контента только потому, что он хорошо зарекомендовал себя в прошлом. Мы не предлагаем вам ограничиваться только фотографиями или видео. Кроме того, не забудьте включить подписи, когда это возможно. Многие из нас смотрят видео с выключенным звуком, поэтому отображение слов на экране не только делает ваш контент более доступным, но и более удобным.

Платная видимость

Является ли создание рекламы в Facebook искусством в наши дни? Нам нравится думать, что это в некоторой степени. Когда дело доходит до платной видимости, вы должны правильно написать, правильно украсить и правильно рассчитать время. Однако, чтобы объединить все эти элементы в идеальную рекламу, не нужен бог или богиня маркетинга, достаточно хорошо информированного маркетолога. Вот что нужно понять, прежде чем приступить к творческому процессу:

• Знай свой бизнес — пойми свои цели, стоящие за показом рекламы. Вы пытаетесь привлечь больше подписчиков на следующий вебинар, продвигать продукт или найти больше подписчиков? Держите эту мысль в качестве основы процесса.
• Знайте свою аудиторию — даже самые крупные и хорошо финансируемые компании не собираются тратить время на то, чтобы стрелять в пустоту. Понять, кто находится на принимающей стороне, — половина игры. Вы не можете создавать рекламу, если не знаете, для кого вы ее создаете. Прочтите статью в нашем блоге, чтобы узнать больше о том, как определить свою целевую аудиторию.
• Знайте свой бюджет — как бы нам ни хотелось, мы не сделаны из денег. Объявления должны иметь продолжительность жизни, которая находится в пределах того, что вы можете себе позволить. Будь то реклама, которая показывается всегда или рекламируется во время определенных событий, помните о максимальном уровне затрат.
• Знайте свой контент — это самое интересное, верно? Найдите свой голос и придерживайтесь его настолько, чтобы ваша аудитория чувствовала связь с вашим брендом и могла различать вас с завязанными глазами.

Эффективное использование рекламы в Facebook

Есть несколько компонентов, из которых состоит реклама на Facebook, и знакомство с ними сделает ваш творческий процесс намного более эффективным.

Рекламное объявление: изображение и текст, которые придумала ваша блестящая команда. Когда дело доходит до текста, будьте проще. Иногда мы обнаруживаем, что можем добиться большего с помощью наименьшего количества слов — краткие заголовки и мощное, рассказывающее историю изображение могут увести вас далеко.

Таргетинг: аудитория, на изучение и поиск которой вы потратили время и усилия. Объявления Facebook оснащены Оптимизацией аудитории, органическим инструментом с тремя полезными функциями (предпочтительная аудитория, ограничения аудитории, понимание аудитории). Узнайте больше об оптимизации аудитории в блоге Meta здесь.

Размещение: это легко. Под местом размещения понимается место, где ваше объявление появляется в ленте пользователя.

Ставка, бюджет, расписание: все это влияет на то, сколько вы тратите и как долго будет отображаться ваша реклама. Ставка относится к стоимости получения клика вашего клиента. Бюджет — это сумма денег в банке, которую вы готовы выделить на рекламную кампанию. Расписание — это то, как долго будет показываться ваше объявление.

Ваша работа не закончена в ту же секунду, когда ваше объявление выпущено, хотя приятное похлопывание по спине более чем заслужено. Как только ваша реклама начнет делать свое дело, настало время для вас и вашей маркетинговой команды извлечь из нее максимальную пользу. Это включает в себя оценку эффективности и результатов вашего объявления и перегруппировку для следующей кампании.

При оценке того, насколько хорошо работает ваша реклама, вы должны смотреть на ключевые точки данных, такие как клики, рейтинг кликов, показы, охват, цена за клик, конверсии и т. д. Понимание того, что означают эти основные термины, может дать много информации о вашей кампании. Например, 10 000 показов сильно отличаются от 10 000 кликов.

Теперь, когда мы рассказали о том, что нужно знать, как вы можете использовать эту информацию и максимально использовать свои рекламные кампании на Facebook? Во-первых, мы рекомендуем ознакомиться с бесплатным инструментом управления рекламой, который предлагает Facebook — Facebook Ads Manager. Это инструмент «все-в-одном», который сочетает в себе возможности быстрого создания своего любимого Power Editor с управляемым созданием оригинального Ads Manager. Через этот портал вы сможете создавать, управлять и просматривать результаты всех своих кампаний.

Еще один инструмент, который мы предлагаем использовать, — Facebook Pixel. Это фрагмент кода, который Facebook позволяет вам использовать на веб-сайтах, целевых страницах или в рекламе Facebook, что дает вам возможность измерять и оптимизировать свои кампании. Это анализирует взаимодействие вашей аудитории и, в свою очередь, показывает вам, насколько эффективна ваша реклама, позволяя вам создавать аудитории ремаркетинга, создавать похожие аудитории, привлекать новых клиентов и повышать рентабельность инвестиций.

Вынос

Вам кажется, что слишком многому нужно научиться, а времени недостаточно, когда дело доходит до Facebook? Мы полностью понимаем. Есть причина, по которой этот гигант доминирует в пространстве социальных сетей уже более десяти лет.

Лучший способ справиться с маркетинговым ландшафтом Facebook — начать с простого и постепенно включать лакомые кусочки знаний в свою стратегию. Сосредоточьтесь на создании отличного контента для нужной аудитории, а затем экспериментируйте с модными тактиками, расходами на рекламу и изящными инструментами, такими как Facebook Pixel. До встречи в Метавселенной!

Нужна помощь? Узнайте о подходе emfluence к стратегии в социальных сетях и маркетинговых услугах или начните свою следующую кампанию, связавшись с нами по адресу [email protected] !