Как подготовиться к запуску нового продукта

По словам профессора Гарвардской школы бизнеса Клейтона Кристенсена, каждый год выпускается тридцать тысяч новых продуктов. В том же году примерно 28 500 из них, или 95%, выходят из строя.

Причин такой статистики может быть много, но одной из них, безусловно, является недостаточное внимание к маркетингу в социальных сетях.

Как вы можете присоединиться к 5% счастливчиков и подготовить свой новый продукт или услугу к успеху? Читай дальше что бы узнать!

Что такое запуск нового продукта и как к нему подготовиться?

Создание нового продукта — это большое дело. Обычно на согласование подготовки между многими людьми уходят месяцы, и это стоит больших денег. Но все это не имеет значения без людей, которые будут использовать этот новый продукт. Вот почему правильный запуск — это вишенка на вершине процесса.

Запуск нового продукта — это процесс вывода нового продукта на рынок. Этот процесс включает в себя подготовку продукта, его позиционирование и сообщение о нем потенциальным клиентам с помощью маркетинговых коммуникаций.

Первым шагом в подготовке к запуску нового продукта является знание вашей аудитории и ее потребностей. Чтобы получить эти ценные знания, вы можете, например, использовать инструменты мониторинга социальных сетей или провести исследование рынка по определенной теме.

Вы также должны знать, к чему вы стремитесь и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали ваш бренд с этим новым продуктом.

Кроме того, вам следует подумать о тестировании рынка, чтобы увидеть, как люди реагируют и есть ли интерес к этому новому продукту. Вы можете сделать это, создав опросы, анкеты или фокус-группы. Такие идеи могут решить или разрушить ваш следующий запуск, так что подумайте об этом шаге на этом пути! Давайте углубимся в шаги, которые необходимо предпринять для успешного запуска продукта.

Что делает запуск продукта успешным?

Есть много приемов и трюков, которые вы можете использовать до, во время и сразу после запуска нового продукта.

К ним относятся возбуждение интереса и интереса к новым продуктам или услугам, активность в социальных сетях и участие в различных мероприятиях, таких как маркетинг влияния, вплоть до отслеживания того, что люди говорят о вашем бренде и новом предложении.

Сочетание всех этих элементов придаст запуску вашего продукта более глубокий смысл – он станет более заметным, привлечет много потенциальных клиентов и настроит вас на большой успех. Вот что нужно иметь в виду при запуске нового продукта.

Как подготовиться к запуску нового продукта

Как мы уже упоминали, запуск нового продукта потребует от вас сосредоточиться на маркетинге. В частности, вашей задачей будет продвигать новый товар или услугу таким образом, чтобы вокруг него мгновенно возникал ажиотаж.

От выражения первоначального интереса через посещение вашего веб-сайта или магазина до получения электронного письма «спасибо за ваш заказ» — вашим потенциальным клиентам может потребоваться довольно много времени, чтобы успешно пройти весь этот процесс. Это одна из причин, по которой так важно усилить вашу деятельность в области PR и маркетинга.

Вот что вы можете сделать.

Запустить тизерную кампанию

Тизерная кампания — один из способов вызвать ожидание нового продукта. Идея заключается в том, чтобы дать людям представление о том, чего они могут ожидать от вашего нового продукта, но не слишком многого. Вы не хотите, чтобы они знали все о вашем продукте еще до его выпуска.

Тизерные кампании очень успешны и популярны среди компаний всех размеров и ниш. Это психологическая игра; вы дразните людей, чтобы привлечь их внимание. Поскольку они не знают всего о вашем готовящемся продукте, они захотят дождаться даты выпуска, чтобы сложить головоломку, которую вы создали в их голове.

В качестве примера можно взять Apple, Nike и Red Bull. Всякий раз, когда они запускают новый продукт, они запускают тизерные кампании на таких платформах, как Facebook, Twitter или YouTube.

Ниже приведен пример тизера, выпущенного Apple для их продукта Mac Pro, который довольно хорошо вызвал некоторый интерес к их новому продукту. Просто помните о длинных очередях, которые люди ждут, чтобы стать одними из первых, кто купит новый продукт Apple.

Создайте саспенс

Выпуская тизеры, вы также должны стремиться создать интригу. Когда вы запускаете новый продукт, ожидания будут поддерживать интерес людей.

Это заставит их хотеть узнать больше о вашем продукте. Возможно, они даже захотят его купить.

Есть много способов создать интригу при запуске нового продукта. Например, вы можете:

• создать обратный отсчет до даты запуска,
• размещать тизеры в социальных сетях,
• рассылать по электронной почте информационный бюллетень с фрагментами информации о дате запуска и вашем новом продукте

Возможности безграничны, и ваше воображение — единственный предел.

Создавайте различные типы контента

Компании запускают новые продукты каждый день. Но не все запуски удачны. Недостаточно просто выпустить продукт в цифровую эпоху. Контент-маркетинг — неотъемлемая часть запуска любого нового продукта — и это наш следующий совет.

Создание контента поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию и ее потребности. Это также позволяет вам более эффективно сообщать клиентам о возможностях и преимуществах вашего продукта. Ваш контент должен быть интересным и направленным на привлечение внимания аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваш продукт был успешным, создавайте различные типы контента. Видео, всевозможные визуальные эффекты и текст должны быть в центре вашего внимания.

Особое внимание следует уделить видеомаркетингу . Исследования показывают, что в 2020 году 96% потребителей стали потреблять больше онлайн-видеоконтента. Более того, 9 из 10 зрителей заявили, что хотят видеть больше видео от брендов и компаний!

Кроме того, имейте в виду, что в 2022 году средний человек тратит не менее 1 часа 40 минут на просмотр онлайн-видео каждый день.

Хотя вы должны больше всего сосредоточиться на видеомаркетинге, не игнорируйте другие формы контента.

Используйте маркетинг влияния

Маркетинг влияния — это тип маркетинга, в котором вы сотрудничаете с влиятельными лицами, у которых много подписчиков в социальных сетях. Вы можете использовать влиятельный маркетинг для продвижения своего продукта или своего бренда.

Есть много преимуществ использования влиятельного маркетинга для вашего бизнеса. Одним из основных является то, что это может быть намного дешевле, чем другие методы рекламы, и при этом может быть более эффективным.

Также стоит упомянуть, что существует много разных типов влиятельных лиц, поэтому вы сможете найти кого-то, кто соответствует вашим потребностям и вписывается в ваш бюджет.

Первым шагом при использовании маркетинга влияния является определение подходящего для вас типа влиятельного лица и того, что им потребуется в обмен на их участие. Например, некоторые люди могут хотеть взамен только деньги, в то время как другие могут хотеть бесплатных продуктов или скидок.

Взгляните на этот пример: Кайли Дженнер, влиятельная личность в социальных сетях с более чем 300 миллионами подписчиков, продвигает чайные продукты Lyfe. Из-за ее огромного влияния на своих последователей чай, который, как она утверждает, пьет, становится тем, что хочет пить и ее аудитория. Обратите внимание на комментарии «Мне это нужно» в разделе комментариев. Вы хотели бы это для ваших продуктов тоже.

Организуйте розыгрыш

Розыгрыш — отличный способ продвижения вашего бренда. С помощью бесплатных раздач компании бесплатно раздают определенные призы, чтобы вызвать интерес к вашему продукту и убедить потенциальных покупателей в том, что он стоит их внимания.

Вы должны организовать бесплатную раздачу прямо перед запуском продукта, чтобы выделить его. Таким образом, люди взаимодействуют с вашим брендом и распространяют информацию о том, что вы можете предложить, непосредственно перед тем, как вы начнете продавать продукт или услугу.

Такая раздача может проходить как онлайн, так и офлайн. Вы должны увидеть большой успех, если сделаете его захватывающим и интригующим в свете инициативы по продвижению.

Не забывайте, что такие розыгрыши могут повысить интерес к вашему продукту, а также помочь вам:

• Получите новых подписчиков,
• Укрепить лояльность текущих клиентов,
• Повысить узнаваемость бренда

И многое другое!

Создать вызов

Говоря об онлайн-тенденциях, важно упомянуть проблемы. Кто не помнит вирусный вызов ледяного ведра с БАС, который прошел по всему Интернету еще в 2014 году?

В рамках Ice Bucket Challenge людям предлагалось вылить на голову ведро ледяной воды и опубликовать видео с этим в социальных сетях. Цель состояла в том, чтобы повысить осведомленность о боковом амиотрофическом склерозе и привлечь пожертвования на его исследования.

Вы также можете создать аналогичную задачу для продвижения своих продуктов или услуг.

Во многих отраслях используются вызовы. Музыкальная индустрия является хорошим примером. Когда артисты собираются выпустить новую песню, очень эффективным способом ее продвижения является создание челленджа TikTok. Как только тренд TikTok станет вирусным, количество подписчиков будет расти и расти.

Например, именно так Джастин Бибер и Кид Ларой вывели свой музыкальный хит STAY и его исполнение на совершенно новый уровень популярности. В популярном танцевальном приложении было создано более 8,5 миллионов видеороликов с использованием этой песни, что сделало произведение Джастина и Кида Лароев еще более популярным, чем оно было до сих пор.

Конечно, при создании задачи важно провести исследование и посмотреть, какие платформы чаще всего использует ваша целевая аудитория. Не одно и то же продвигать свои услуги, скажем, в TikTok и LinkedIn, так как у них разные форматы постов и разный средний возраст аудитории.

Привлечение людей в социальных сетях поможет вам распространить информацию о вашем продукте. Конечно, вам нужно убедиться, что они распространяют положительные слова в сообщениях в социальных сетях, комментариях, онлайн-форумах и т. д., убедившись, что ваш продукт соответствует потребностям вашей целевой группы.

Но как вы узнаете все, что о вас говорят в онлайн-мире? Вот ответ.

Следите за общественным мнением вокруг вашего нового продукта

Всех вышеперечисленных идей для продвижения вашего нового продукта недостаточно. Как мы уже упоминали, вам также необходимо знать, как общественность относится к вашему новому продукту и к действиям в Интернете, которые вы использовали для продвижения его запуска.

Это может помочь вам улучшить ваши текущие усилия по связям с общественностью и маркетингу и показать, как добиться наилучшего запуска продукта в будущем.

В настоящее время многие компании отслеживают упоминания своего бренда, продукта, ключевых людей или конкурентов в социальных сетях. Знание того, что люди говорят о вас в Интернете, поможет вам увидеть пространство для совершенствования и определить, какие средства коммуникации наиболее применимы к вашей онлайн-аудитории.

Может показаться, что это легче сказать, чем сделать, но отслеживать ваши упоминания в Интернете действительно очень просто, если у вас есть инструменты мониторинга СМИ и социальных сетей. Давайте узнаем, как.

Используйте инструменты мониторинга СМИ для идеального запуска продукта

Быть в курсе каждого упоминания и тега в социальных сетях не означает, что вам нужно быть на телефоне 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в неделю. Это совсем наоборот.

Благодаря средствам мониторинга СМИ и прослушивания социальных сетей, таким как Mediatoolkit, вы получаете все онлайн-упоминания, подробные отчеты и оповещения на ладони. С помощью Mediatoolkit вы можете отслеживать все упоминания, теги и комментарии, касающиеся вашего бренда, до, во время и после запуска продукта.

Например, вы можете:

• отслеживать онлайн-упоминания, важные для вашего бренда, из любого источника в мире и на любом языке
• определить привлекательные посты
• получать оповещения о виральности
• анализировать настроения (положительные, отрицательные, нейтральные) вокруг вашего бренда и продукта
• найти инфлюенсеров
• сравнить с конкурентами

Прежде чем запускать новый продукт, с помощью Mediatoolkit вы можете узнать, кто больше всего говорит о вашем бренде и других продуктах. Это может помочь вам определить влиятельных лиц, с которыми можно связаться, когда придет время продвигать ваш новый продукт.

Вы также можете увидеть, на каких платформах ваш бренд упоминается чаще всего. Это может помочь вам создавать маркетинговые кампании, специально предназначенные для этих платформ. Специально подобранный контент повысит вероятность того, что люди заинтересуются им, как только ваш продукт будет готов к запуску.

Во время и после запуска вашего нового продукта Mediatoolkit покажет вам настроение, связанное с вашим брендом и новым продуктом. Так как ваши упоминания всегда у вас под рукой, вы всегда можете ответить на все упоминания напрямую, включая отрицательные. Таким образом, вы сможете увидеть, что люди думают о вашем новом продукте, и узнать, нужно ли что-то изменить в продукте или в способах его продвижения. Это также может очень помочь при планировании запуска вашего следующего продукта.

Начните работу с Mediatoolkit, чтобы быстро запустить новый продукт

Как мы объясняли в этом блоге, продвижение запуска вашего нового продукта является одним из важнейших элементов успеха продукта. Несмотря на то, что существуют различные удивительные способы его продвижения, недостаточно просто продвигать его. Вам нужно знать, что интернет-мир думает о вашем бренде, новом продукте, усилиях по связям с общественностью и маркетингу.

Чтобы успешно запустить новый продукт, воспользуйтесь помощью Mediatoolkit, чтобы убедиться во многих преимуществах мониторинга СМИ и прослушивания социальных сетей.

Попробуйте сегодня бесплатно в течение 7 дней!