Как найти конкурентов в Интернете

Действительно ли ваши онлайн-конкуренты являются теми, кем вы их считаете? Вы можете быть удивлены тем, кто конкурирует за ваши ключевые слова в поиске — это не всегда так однозначно, как вы думаете.

В этом блоге, посвященном органическим конкурентам, рассказывается, как вы можете понять, в чем заключается конкуренция SEO .

Почему важно найти своих онлайн-конкурентов?

Есть так много причин, по которым важно выяснить, кто на самом деле ваши онлайн-конкуренты. Это может помочь определить различные перспективы бизнеса.

Откройте для себя новую конкуренцию в бизнесе

Первое, что нужно отметить, это то, что часто ваши онлайн-конкуренты могут отличаться от тех, кого вы считаете своими офлайн-конкурентами по бизнесу. Мощные цифровые инвестиции от малоизвестного или нового бренда могли бы укрепить их присутствие в Google, что может стать неожиданностью для вашего бизнеса.

Выявление рыночных тенденций и возможностей

Изучая своих конкурентов, вы можете получить представление о последних тенденциях рынка , поведении потребителей и новых возможностях для расширения своего бизнеса.

Бенчмаркинг

Анализ присутствия ваших конкурентов в Интернете позволяет вам оценить свои сильные и слабые стороны по сравнению с их. Это поможет вам разработать лучшую маркетинговую стратегию и улучшить имидж вашего бренда.

Определение вашего уникального торгового предложения (УТП)

Понимая предложения ваших конкурентов, вы можете определить пробелы на рынке, которые может заполнить ваш бизнес. Это поможет вам разработать уникальное торговое предложение, которое отличает вас от конкурентов.

Повышение удовлетворенности клиентов

Вы можете определить области, в которых ваш бизнес нуждается в улучшении, изучив отзывы и отзывы клиентов ваших конкурентов . Это поможет вам улучшить свои продукты, услуги и качество обслуживания клиентов, чтобы повысить их удовлетворенность.

Быть впереди конкурентов

Мониторинг действий ваших конкурентов в Интернете позволит вам предвидеть их действия и быстро реагировать на изменения на рынке, помогая вам опережать конкурентов и оставаться актуальными в отрасли.

Поймите органические стратегии ваших конкурентов и реагируйте соответствующим образом

Выявление онлайн-конкурентов — это первый шаг в процессе исследования конкурентов. Понимая, что у конкурентов хорошо получается, вы можете выявить пробелы в своей стратегии.
Например, вы можете увидеть, что у некоторых конкурентов есть успешный блог, полный полезного информационного контента, а у вас таких страниц нет. Или вы можете быть на одном уровне с ними в плане контента, который вы создаете, но у них может быть значительно более высокий авторитет домена, чем у вас, благодаря инвестициям в построение ссылок и цифровой PR .

Понимание того, кто является конкурентом, является первым шагом в углублении их стратегии SEO и выявлении возможностей.

Как найти конкурентов?

1. Определите целевые ключевые слова

Вы не сможете определить своих онлайн-конкурентов, если не знаете свои собственные целевые ключевые слова.

Проведите исследование ключевых слов , чтобы определить основные целевые ключевые слова вашего бизнеса и сопоставить их с URL-адресами на вашем веб-сайте. Это можно сделать с помощью как платных, так и бесплатных инструментов .
На платной стороне есть такие инструменты, как SemRush и Ahrefs, которые действительно полезны при проведении исследования ключевых слов. А что касается бесплатных инструментов, вы можете использовать функции самого Google, такие как «Люди также спрашивают» и «Похожие поиски», которые помогают черпать вдохновение.

Консоль поиска Google также является бесценным ресурсом для понимания запросов, которые люди используют для доступа к вашему веб-сайту.

После того, как вы определились со своими целевыми ключевыми словами, вы можете начать выяснять, кто конкурирует за эти термины.

2. Вручную проверьте Google

Со списком целевых терминов добавьте их в Google и осмотритесь. Рекомендуется отметить в электронной таблице целевой термин вместе с лучшими конкурентами по этому термину, а затем повторить для основных ключевых слов. Это, очевидно, нецелесообразно делать в больших масштабах, но это может быть полезно, если вы просто хотите получить краткий обзор основных органических конкурентов.

Обязательно сделайте это для целевых ключевых слов для каждой из основных услуг или продуктов, которые предоставляет ваш бизнес, а не только для «основного» ключевого слова вашего бизнеса. Это связано с тем, что конкуренты в каждой области вашего бизнеса могут быть разными. Например, если мы посмотрим, кто занимает место в рейтинге «агентство цифрового маркетинга», это позволит нам получить общее представление о органических конкурентах. Тем не менее, мы также хотели бы посмотреть, кто находится в рейтинге для каждой из предлагаемых нами основных услуг, поэтому повторим упражнение для таких терминов, как «международное SEO-агентство», «агентство веб-разработки» и «агентство контекстной рекламы».

Хотя могут быть некоторые совпадения, ранжирование веб-сайтов в Google по каждому из этих терминов, вероятно, будет различным.

3. Используйте связанный: оператор поиска

Поисковые операторы — отличный инструмент для получения более подробной информации прямо из результатов поиска Google. Использование 'related:' позволит вам увидеть сайты, похожие на домен. В случае с hallaminternet.com он проделал неплохую работу:
Хотя, как вы можете видеть, он привел четырех конкурентов, что не является исчерпывающим списком.

Его полезность также, кажется, различается: некоторые мощные домены не возвращают результатов: Тем не менее, стоит попробовать! Попробуйте и посмотрите, дает ли ваш домен какие-либо результаты — это может быть полезно для выявления других конкурентов, которых вы, возможно, не рассматривали.

4. Используйте платные инструменты

Необязательный, но если у вас есть доступ к ним, платные инструменты — отличный способ найти онлайн-конкурентов и ускорить процесс.

Ввод домена в Semrush и использование вкладки «Конкуренты» в разделе «Органические исследования» дает краткий обзор конкурентов домена. Это измеряется с точки зрения количества ключевых слов ранжирования и количества общих ключевых слов между вашим доменом и конкурирующими доменами — если имеется большое количество общих терминов, они считаются конкурирующими доменами.

Он также предоставляет расчетный месячный трафик — здесь я бы выделил расчетный, но он может быть полезным показателем для понимания различных уровней конкуренции в разных доменах.
Определив конкурентов, вы можете затем использовать эту информацию и дополнительные инструменты в Semrush для проведения анализа пробелов в ключевых словах — определения ключевых слов, по которым конкуренты ранжируются, а вы нет, или где конкуренты ранжируются выше, чем вы по тому же ключевому слову. Эта информация должна учитываться в вашей стратегии SEO.

Ahrefs тоже делает то же самое — загляните в раздел «Обычные конкуренты» на боковой панели органического поиска, и вы увидите похожее полезное перекрытие ключевых слов, оценку трафика и другие данные:

5. Поймите тип контента, который ранжируется

Это важная и часто упускаемая из виду часть процесса SEO. Возможно, вы определили свои целевые ключевые слова и начали определять, какие домены конкурируют, но вы не должны останавливаться на достигнутом. Также внимательно посмотрите на цель поиска и тип ранжирования страниц по этому запросу.

Например, под термином «программное обеспечение для управления контентом» понимается страница результатов Google, состоящая из обзорных сайтов и информационных страниц, ориентированных на «что такое система управления контентом». Если бы мы надеялись ранжировать страницу продукта нашей системы управления контентом по этому запросу, мы бы дважды подумали после просмотра этих поисковой выдачи, поскольку эта страница, по-видимому, не соответствует пониманию Google поисковой цели пользователя.

Имея в виду ваши целевые ключевые слова, оцените поисковые намерения этих запросов, просмотрев URL-адреса, которые ранжируются — являются ли они информационными, транзакционными, навигационными или коммерческими? Убедитесь, что страница, которую вы хотите ранжировать по этому термину, соответствует этому намерению, иначе вам придется вести тяжелую битву.

Заключить

Краткий обзор ключевых моментов, которые следует помнить:

• Важно найти своих онлайн-конкурентов, поскольку они не обязательно будут теми, кого вы ожидаете.
• Выявление ваших органических конкурентов — это первый этап процесса исследования конкурентов, позволяющий вам разобраться в том, что работает, а что нет в их стратегиях SEO.
• Во-первых, важно, чтобы вы понимали целевые ключевые слова вашего веб-сайта; проверьте их в Google, чтобы понять, с какими доменами вы конкурируете.
• Дополните это платными инструментами, если можете. Это может выявить других конкурентов, о которых вы не знали, и позволит вам вывести это исследование на новый уровень, более подробно изучив перекрывающиеся ключевые слова и возможности.
• Понимание того, кто ранжируется, — это только начало. Убедитесь, что вы четко понимаете типы страниц, которые ранжируются на этих веб-сайтах. Убедитесь, что вы даете поисковикам — и Google — то, что они хотят, убедившись, что ваша страница соответствует правильному поисковому запросу.

Я надеюсь, что это руководство о том, как найти своих онлайн-конкурентов, оказалось для вас полезным, но если у вас есть дополнительные вопросы или вам нужен совет, не стесняйтесь обращаться к нам .