Как найти и исправить каннибализацию ключевых слов

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов — это когда на веб-сайте есть две или более страниц, которые нацелены на одно и то же ключевое слово (ключевые слова) и намерение поиска и конкурируют за ранжирование на странице результатов поисковой системы (SERP). Когда это происходит, Google решает, какой контент ранжировать выше, что может привести к более высокому рейтингу страницы, которой вы не хотите отдавать приоритет. Каннибализация ключевых слов может негативно повлиять на ваш сайт, что приведет к общему снижению органического трафика.

Каннибализация ключевых слов происходит потому, что цель поиска двух или более страниц одинакова. В конечном счете, вам нужно рассмотреть цель ваших страниц, чтобы определить, имеете ли вы дело с проблемой каннибализации. Иногда имеет смысл иметь отдельные страницы с похожими ключевыми словами, если цели этих страниц совершенно разные.

Например, рассмотрим две страницы, посвященные двум разным этапам пути покупателя. Если одна страница является более информативной, а другая — более транзакционной (например, страница продукта электронной коммерции), имеет смысл иметь две отдельные страницы с похожими ключевыми словами. В этом случае одна страница может помочь посетителям узнать больше о продукте, а другая — купить его.

В такой ситуации можно не беспокоиться о каннибализации. Однако предположим, что у вас есть две страницы с похожими ключевыми словами и похожими намерениями. В этом случае это приведет к каннибализации ключевых слов, поскольку эти страницы конкурируют друг с другом за трафик, исходящий от одного и того же поискового намерения.

Почему каннибализация ключевых слов вредна для SEO?

Каннибализация ключевых слов может снизить вашу способность ранжироваться, ослабить ссылочный вес и заставить вас конкурировать с самим собой за целевые ключевые слова. Это также может повлиять на SEO, растратив краулинговый бюджет и снизив авторитет вашего сайта.

Снижает вашу способность занимать ранг

Наличие нескольких страниц, конкурирующих за одни и те же ключевые слова, неизбежно повредит их способности ранжироваться как можно выше. Вместо того, чтобы объединять свой авторитет в одной высокоавторитетной странице, вы разделяете его на множество менее авторитетных страниц, которые с меньшей вероятностью займут высокие позиции. В результате ни одна из ваших страниц не будет ранжироваться так высоко, как могла бы.

Кроме того, вы также уменьшаете свое влияние на то, какие страницы занимают место. Если есть конкретная страница, которую вы хотите ранжировать выше, чем другие, оптимизированные с использованием тех же ключевых слов, вы можете быть разочарованы, обнаружив, что Google поставил ее ниже других ваших страниц.

Это может быть особенно проблематично, если одна из ваших страниц имеет более высокий коэффициент конверсии, чем другие. Если вы заставите его конкурировать с другими страницами за органический трафик, ваши конверсии могут пострадать.

Разбавляет ссылочный капитал

Еще один способ, которым каннибализация вредит вашему SEO, — это разбавление вашего ссылочного капитала. Количество и качество обратных ссылок, указывающих на страницу, серьезно повлияют на ее эффективность SEO. Когда страница действует как каннибал, обратные ссылки, которые могли вести на одну страницу, распределяются по нескольким страницам, ослабляя авторитет этих обратных ссылок. В результате эти страницы, скорее всего, будут ранжироваться ниже, чем одна целевая страница.

Конкурировать с самим собой

Разделение ваших ключевых слов на несколько страниц заставляет эти страницы конкурировать друг с другом за позицию в поисковой выдаче. Наличие нескольких страниц, конкурирующих друг с другом, означает, что вы делите свой органический трафик и, скорее всего, получаете меньше органического трафика, чем могли бы.

Исследование Moz, проведенное в 2014 году, показало, что 71,33% поисковых запросов приводили к переходу на первую страницу, в то время как вторая и третья страницы собирали только 5,59% кликов. Кроме того, первые пять результатов на первой странице получили 67,60% от общего числа кликов, а результаты с 6 по 10 — только 3,73% кликов. Наличие нескольких страниц с более низким рейтингом не так ценно, как наличие одной страницы, занимающей первое место в поисковой выдаче.

Как найти каннибализацию ключевых слов

Если вы чувствуете, что каннибализация ключевых слов может быть проблемой, копните глубже и попытайтесь точно определить, где это происходит. Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать для выявления страниц, конкурирующих друг с другом за ключевые слова.

Найдите каннибализацию ключевых слов с помощью электронной таблицы

Один из самых простых способов обнаружить возможные проблемы с каннибализацией — создать электронную таблицу для отслеживания страниц вашего сайта. В одном столбце перечислите все ваши URL-адреса, а в следующем перечислите целевые ключевые слова, связанные с каждым из них.

После того, как вы добавили свои URL-адреса и ключевые слова в электронную таблицу, вы можете просмотреть строки, чтобы увидеть, есть ли у вас несколько страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово или похожие ключевые слова с одинаковым поисковым намерением. Если вы обнаружите повторяющиеся ключевые слова на страницах с похожими намерениями, ваш сайт может страдать от проблем с каннибализацией.

Каннибализация ключевых слов происходит не только в содержании страницы. Это также может происходить на уровне метаданных. К счастью, это более простое исправление, так как нужно будет настроить только ваши метаданные. В дополнение к вашим ключевым словам контента вы можете добавить еще пару строк в свою электронную таблицу или создать другую электронную таблицу, чтобы проверить свои метаданные на наличие проблем с каннибализацией.

Страницы электронной коммерции особенно подвержены каннибализации метаданных, поскольку несколько страниц часто оптимизируются для одной и той же широкой категории продуктов, даже если они предлагают конкретный продукт. Эти страницы также имеют тенденцию быть легкими по содержанию, что делает метаданные гораздо более важными, когда речь идет о ключевых словах и рейтинге.

Найдите каннибализацию ключевых слов с помощью Google Search Console

Если вам не хочется создавать электронную таблицу, вы можете вместо этого использовать Google Search Console для выявления проблем каннибализации. Для этого просто войдите в систему и нажмите «Результаты поиска» в меню слева.

Затем прокрутите вниз до раздела «Запросы». Это покажет вам список поисковых запросов, по которым ваш сайт получил показы и клики.

Нажмите на определенный поисковый запрос, а затем нажмите «Страницы». Теперь вы можете увидеть все различные страницы, которые Google выдал для этого термина, что позволит вам определить, какие поисковые запросы вызывают несколько страниц на вашем сайте. Если для каждого термина отображается более одного URL-адреса, возможно, вы страдаете от каннибализации ключевых слов.

Обратите внимание: если Google предоставляет дополнительные ссылки для вашего сайта, запрос по ключевому слову может отображать несколько страниц вашего сайта. Однако это не означает каннибализацию ключевых слов. Проверьте это, загуглив ключевое слово с несколькими связанными с ним страницами.

Найдите каннибализацию ключевых слов с помощью Ahrefs

Еще один способ найти каннибализацию ключевых слов — использовать Ahrefs Site Explorer.

Для начала введите URL вашего сайта и нажмите кнопку поиска. Затем нажмите «Обычные ключевые слова» в меню слева.

В верхней части страницы результатов нажмите «Ключевое слово» и введите ключевое слово, которое хотите проверить.

Нажмите «Применить», а затем «Показать результаты».

Нажмите кнопку «История позиций» рядом с URL-адресом, чтобы увидеть изменения рейтинга с течением времени и определить, было ли затронуто ключевое слово.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, как найти каннибализацию ключевых слов, пришло время смягчить ущерб, который она может нанести. К счастью, есть несколько различных стратегий, которые вы можете использовать для устранения проблем с каннибализацией ключевых слов, которые могут повредить SEO вашего сайта.

1. Объедините или сократите содержимое

Лучший способ исправить проблемы с каннибализацией — часто объединять похожий контент. Если вы обнаружите, что у вас есть две или более слабых страниц, которые поглощают ключевые слова и трафик друг друга, то, вероятно, будет хорошей идеей объединить их в одну страницу. Это хорошая стратегия, когда у вас есть одна страница, которая выделяется среди других.

Объединение контента нескольких страниц в одну уменьшит конкуренцию ключевых слов и повысит ценность этой страницы для SEO, ценность контента и способность привлекать органический трафик. Если это имеет смысл, то слияние и консолидация контента — лучший способ справиться с каннибализацией, поскольку он не только решает проблему, но и создает новый и улучшенный контент. Это также позволит вам освежить ваш контент и, возможно, расширить его масштабы.

Если вы предпочитаете, вы можете обрезать низкокачественный контент, а не пытаться объединить копию на одной странице.

Не забудьте реализовать переадресацию 301, чтобы перенаправить трафик со страниц, с которых вы вырезаете или удаляете контент. Проверьте свои внутренние ссылки, чтобы убедиться, что вы не ссылаетесь на страницы, которых больше не существует.

2. Деоптимизировать каннибалов

Вам не обязательно удалять страницу или ее содержимое, чтобы предотвратить каннибализацию ключевых слов другой страницы. Другой вариант — просто деоптимизировать конкурирующие страницы по ключевым словам, которые они поглощают. Удаление этих ключевых слов со страницы остановит ранжирование этой страницы по ним, тем самым лишив ее статуса конкурента.

Какую страницу следует деоптимизировать?

Учитывайте цель поиска, когда решаете, какую страницу деоптимизировать. Например, у вас может быть две страницы с названием «Нужны ли мне очки, если один глаз размыт?» и «16 причин, по которым у вас нечеткое зрение», обе ранжируются по ключевому слову «затуманенное зрение». Обе статьи могут быть очень информативными, но может быть лучше деоптимизировать первую и вместо этого позволить второй странице ранжироваться по вашему ключевому слову, поскольку она фокусируется на более конкретном и соответствующем поисковом намерении.

Деоптимизация страницы также освобождает ее для повторной оптимизации с другими ключевыми словами. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы провести дополнительное исследование ключевых слов и найти некоторые ключевые слова, которые могут лучше подходить для страницы. Ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов, чтобы узнать больше о передовых методах проведения исследования ключевых слов, или воспользуйтесь нашими услугами по исследованию ключевых слов, чтобы провести исследование с помощью наших обученных специалистов.

3. Используйте канонические теги

Вы можете поместить канонические теги в HTML-код страницы, чтобы сообщить Google, что конкретная страница является эталонной копией. Это сообщает Google, какие страницы ранжировать, а какие нет. Однако Google может проигнорировать это предложение.

Чтобы сделать страницу канонической, примените канонический тег к HTML-разделу <head> любой страницы, которая не должна конкурировать с главной страницей. Тег выглядит так:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

Канонизация — это стратегия, которую лучше всего использовать для обработки дублирующегося контента, и обычно она не рекомендуется для решения проблем каннибализации. Тем не менее, этот вариант все же стоит рассмотреть, если объединение или повторная оптимизация контента невозможны.

4. Неиндексированная страница

Поисковая система должна сначала проиндексировать страницу, прежде чем она появится в результатах поиска. Если вы не индексируете страницу, она исчезнет из результатов поиска Google и не сможет конкурировать с другими вашими страницами по ключевым словам и ранжированию.

Не индексирование страницы может быть хорошим решением, если вы хотите сохранить страницу, но не хотите, чтобы ее содержимое конкурировало за ключевые слова с другими страницами на вашем сайте.

Используйте метатег robots, чтобы не индексировать страницу. Кроме того, удалите его из карты сайта XML, если он есть в списке.

Если ваша страница уже находится в индексе Google, вам необходимо войти в Google Search Console и использовать инструмент для удаления URL.

Защитите себя от каннибализации ключевых слов

После того, как вы исправите проблемы с каннибализацией вашего веб-сайта, внедрите методы, которые помогут вам избежать дальнейших проблем в будущем.

Одна вещь, которую вы можете сделать, это создать процесс, который поможет вам лучше отслеживать ваши ключевые слова. Например, попробуйте использовать электронную таблицу, чтобы перечислить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и связанные с ними URL-адреса. Вы можете использовать его, чтобы проверить, нацелились ли вы уже на конкретное ключевое слово, для которого хотите оптимизировать новую страницу. Каждый раз, когда вы создаете новую страницу, вы можете добавить ее в электронную таблицу и расширить свой список.

Предположим, вам не хочется постоянно отслеживать все ключевые слова. В этом случае вам следует рассмотреть возможность проведения регулярных аудитов ключевых слов, чтобы убедиться, что вы случайно не каннибализируете какие-либо ключевые слова с вашим новым контентом. Используйте такие инструменты, как Google Search Console или Ahrefs Site Explorer, чтобы регулярно сканировать ключевые слова вашего сайта и устранять любые проблемы с каннибализацией ключевых слов.

Проведите профессиональный SEO-аудит сегодня

Лучший способ выявить проблемы с каннибализацией ключевых слов — воспользоваться услугами профессионального SEO-аудита на вашем веб-сайте. Наш SEO-аудит, насчитывающий более 200 баллов, может выявить любые проблемы с каннибализацией, с которыми в настоящее время сталкивается ваш сайт, а также любые другие проблемы, влияющие на способность вашего сайта ранжироваться и привлекать органический трафик из поисковых систем. Закажите бесплатную консультацию по SEO с Victorious сегодня, и давайте улучшим ваше SEO!