Подведение итогов вебинара: как оценивать и управлять изменениями типа соответствия Google

Как работало модифицированное широкое и фразовое соответствие в начале 2021 года

В начале мая 2021 года модифицированное широкое соответствие в Google соответствовало всему, что считалось связанным. Размещение символа плюса (+) перед словом в поисковом запросе указывает на то, что вы хотите, чтобы поиск точно соответствовал этому слову. Например, поисковый запрос «+свадьба +торт» соответствует:

• Свадебный пирог
• Красный свадебный торт
• Как испечь свадебные торты
• ~Свадебный чизкейк

В начале 2021 года фразовое соответствие обычно заставляло сопоставлять ключевые слова в том же порядке, что и во фразе. Совпадение может добавлять или удалять слова с низкой семантической нагрузкой, то есть слова, которые не меняют смысла фразы. Фразовое соответствие также допускает орфографические ошибки и разные основы слов, заменяет слова, которые, по мнению Google, имеют то же значение, что и слова во фразе, и не учитывает единственное и множественное число.

Магистерская программа специалиста по цифровому маркетингу

Продвиньте свою карьеру в качестве цифрового маркетолога УЗНАТЬ КУРС

Изменения 2021 года в типах соответствия Google

В 2021 году изменения коснутся каждого из этих типов соответствия Google.

Для точного соответствия необходимо, чтобы поисковый запрос пользователя имел то же намерение, что и ключевое слово: формулировка может быть другой, но намерение должно быть одинаковым.

Используя пример ключевого слова «гостиница в Нью-Йорке», при точном совпадении условия поиска «гостиницы Нью-Йорка» и «гостиницы в Нью-Йорке» будут совпадать, но «недорогие отели в Нью-Йорке» не будут соответствовать: модификатор изменяет намерение.

Фразовое соответствие будет работать так же, как модифицированное широкое соответствие начала 2021 года: порядок слов больше не будет иметь значения. Пользовательские условия поиска могут добавлять модификаторы и по-прежнему совпадать, если намерение остается прежним. Таким образом, с фразовым соответствием теперь «недорогие отели в Нью-Йорке» или «отели Нью-Йорка, которые принимают домашних животных» будут соответствовать ключевому слову «гостиницы Нью-Йорка».

Порядок слов не имеет значения во фразовом сопоставлении, если изменение порядка не меняет намерения: алгоритм по-прежнему распознает, что «рейс из Сан-Франциско в Нью-Йорк» — это не то же самое, что «рейс из Нью-Йорка в Сан-Франциско». ». До сих пор возникают запутанные случаи: например, «краска для колоды» — это то, что вы покупаете, чтобы покрасить свою колоду, а «краска для колоды» — это действие, которое вы делаете. «Раскраска колоды» не должна указывать на видео с инструкциями по рисованию колоды, в то время как «раскраска колоды» определенно должна указывать, и Google борется с подобными различиями. Вам нужно будет относиться к этим случаям с осторожностью, чтобы убедиться, что у вас есть ключевые слова, которые отражают ваши истинные намерения, и интерпретировать двусмысленность впечатлений, которые вы получаете.

Тем не менее, изменения фразового соответствия дадут больше показов по вашим ключевым словам (вы поймаете комбинации в другом порядке слов). Ваша задача будет заключаться в том, чтобы определить, приводят ли эти дополнительные показы к конверсиям.

Еще одно изменение заключается в том, что Google будет рассматривать модифицированное широкое соответствие так же, как и фразовое соответствие, и рассматривать каждое слово так, как если бы оно имело префикс плюс. Там, где «свадьба +торт» будет соответствовать «торту на день рождения», теперь измененное ключевое слово с широким соответствием «свадьба +торт» будет рассматриваться как «+свадьба +торт» и потребует наличия как «свадьбы», так и «торта» в поисковом запросе. . Это изменение приведет к потере показов по ключевому слову: это может быть нормально, если вы также не потеряете конверсии по этому ключевому слову. Если вы продаете свадебные торты, потеря показов по запросу «торт на день рождения» не должна повлиять на ваши конверсии (поскольку люди, которые ищут торты на день рождения, не заинтересованы в покупке свадебных тортов).

Вам не нужно преобразовывать измененные ключевые слова с широким соответствием: Google просто изменит их отношение. Вы можете превратить их все в ключевые слова с фразовым соответствием. Другой вариант — скопировать измененные ключевые слова с широким соответствием и создать соответствующие ключевые слова с фразовым соответствием, чтобы можно было сравнить влияние изменений на два типа.

Бесплатный курс по стратегии цифрового маркетинга

Разработайте стратегию своих кампаний и инициатив как профессионал Зарегистрируйтесь сейчас

К июлю 2021 года вы не сможете создавать измененные условия широкого соответствия. Неясно, как долго после этого будут поддерживаться существующие модифицированные термины с широким соответствием (рассматриваемые как фразовое соответствие).

Это все о типе соответствия Google.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом специалиста по цифровому маркетингу прямо сейчас.

Практические советы

Поскольку Google продолжает делать эти типы соответствия «более слабыми», вам необходимо искать в своей учетной записи несколько ключевых слов, которые будут соответствовать одним и тем же условиям поиска. Они становятся фактически дублирующими ключевыми словами. Если у вас есть разные объявления с разными ключевыми словами, которые ведут на разные целевые страницы, вы не хотите, чтобы ключевые слова для разных объявлений дублировали точные совпадения с одними и теми же условиями поиска.

Чтобы компенсировать это, вам нужно помнить о том, как вы используете минус-слова, чтобы поддерживать различное поведение ваших объявлений. Вы также должны быть осторожны с использованием фильтров для определения условий поиска, которые являются ключевыми словами-кандидатами. Например, если вы используете фильтр, который показывает поисковые запросы с более чем 50 кликами и двумя конверсиями, и решите превратить их в ключевые слова, вы можете создать одно и то же ключевое слово для нескольких объявлений, тем самым испортив статистику эффективности. Ваши ставки будут неправильными, тестирование рекламы будет неточным, а ваши целевые страницы не получат нужного целевого трафика.

Вам нужно будет следить за эффективностью ваших ключевых слов и объявлений в течение этого переходного периода, чтобы видеть, как со временем меняются ваши данные по типам соответствия. Это даст вам представление о том, когда и как вы должны переключать типы соответствия.

Брэд провел несколько демонстраций поиска повторяющихся поисковых запросов и ключевых слов, использования минус-слов или приостановки ключевых слов для управления эффектом дублирования, использования отчетов Google для анализа изменений типов соответствия и массового изменения типов соответствия Google. Он также обсудил доступные сторонние инструменты для анализа ключевых слов и использование таких методов, как N-граммы, для анализа кластеров связанных ключевых слов.

Изменения в типах соответствия Google — лишь один пример того, как технологии и методы цифрового маркетинга постоянно развиваются. Как цифровой маркетолог, вам необходимо постоянно обновлять и расширять свои навыки, чтобы идти в ногу со временем.

Simplilearn может помочь вам повысить квалификацию в цифровом маркетинге. Наша программа последипломного образования в области цифрового маркетинга в партнерстве с Университетом Пердью представляет собой комплексную программу сертификации по всем аспектам цифрового маркетинга, включая контекстную рекламу, SEO, электронный маркетинг и маркетинг в социальных сетях.