Как эффективно использовать ChatGPT для маркетинга малого бизнеса

ChatGPT продолжает потрясать мир маркетинга — и на то есть веские причины. Его возможности выходят за рамки того, что могли предложить инструменты искусственного интеллекта предыдущего поколения, и, похоже, он может дать четкий ответ на любой вопрос.

Но когда дело доходит до использования ChatGPT для маркетингового контента, необходимо соблюдать некоторые важные ограничения. Малые предприятия особенно могут с большей вероятностью попасть в распространенные ловушки, поскольку они могут столкнуться с большим искушением передать маркетинговые усилия на аутсорсинг чат-боту. Вот наши рекомендации по использованию ChatGPT для цифрового маркетингового контента без ущерба для ваших результатов и репутации вашего бизнеса.

Роль ChatGPT в SEO

Для ясности: маркетологи не должны использовать ChatGPT для написания блогов или контента на странице.

Почему нет? Обновление полезного контента Google от 2022 года направлено на фильтрацию веб-сайтов и контента, которые не предлагают релевантную и уникальную информацию для пользователей. Google подтвердил, что его алгоритм отдает приоритет высококачественному контенту, созданному человеком или компьютером. Но большие языковые модели имеют присущие им ограничения. Они не могут проверить себя, а использование интеллектуального ввода текста делает их неоригинальными и повторяющимися уже после нескольких предложений.

Публикация контента, написанного ChatGPT как есть, скорее всего, приведет к тому, что Google сочтет контент бесполезным, что может поставить под угрозу рейтинг вашего сайта. Это просто не качественный контент. Тем не менее, ChatGPT может помочь в формулировании идей.

Тема исследования

Когда дело доходит до исследований, ChatGPT является отправной точкой, а не финишной чертой. С другой стороны, ChatGPT может быстро предоставить список идей для вашего маркетингового контента, но также может ввести вас в заблуждение. Хорошо задокументировано, что ChatGPT может быть неточным и вводить в заблуждение, и это неизбежная реальность больших моделей изучения языка. Никакие обновления от создателя OpenAI не решат эту проблему.

Так что, хотя вы можете использовать подсказку «Дайте мне 10 идей для поста в блоге о весенней моде», вы захотите сами оценить, какие из ответов ChatGPT актуальны для вашей аудитории.

Рекомендовать SEO-изменения при копировании

После того, как вы написали контент, вы, вероятно, уже будете полагаться на некоторые инструменты на основе ИИ для проверки орфографии и грамматики. ChatGPT также может просмотреть ваш цифровой маркетинговый контент и предложить некоторые рекомендации.

Чтобы обеспечить наилучший ответ, сформулируйте свой вопрос, указав целевую отрасль, тон, возрастную группу, на которую вы ориентируетесь, и так далее. Такая конкретная информация может помочь ChatGPT точно понять, к чему вы стремились, когда создавали контент.

Вот подвох. В то время как SEO-компания будет использовать обширные показатели для принятия решений на основе данных, ChatGPT не проводит никакого анализа показателей, прежде чем ответить на ваш вопрос. Он может поделиться некоторыми общими советами, такими как «добавьте релевантные ключевые слова», но он не способен к исследованию ключевых слов, необходимому для эффективного написания SEO.

Это как если бы кто-то сказал: «Вы должны есть больше овощей, чтобы быть здоровее». Это общий совет, и он не является ошибочным , но он далек от индивидуального плана питания, составленного диетологом.

Исследование ключевых слов

Что касается этой темы, как насчет использования ChatGPT для исследования ключевых слов в ваших маркетинговых усилиях? ChatGPT первым признал, что не может предоставлять данные в режиме реального времени.

Как видите, результаты весьма ограничены. Они предлагают вам отправную точку, но не предлагают много информации. Напротив, такие инструменты, как Ahrefs и Планировщик ключевых слов Google, специально разработаны для определения объемов поиска и сложности ключевых слов, отображая подробную информацию и числа для подтверждения результатов. Сначала найдя общее представление о ключевом слове через ChatGPT, вы сможете использовать лучшие инструменты для углубления в детали.

Мозговой штурм идей контента электронной почты

Использование ChatGPT для создания цифрового маркетингового контента для SEO может быть не лучшим решением, но оно может служить отличным инструментом мозгового штурма. Вы можете использовать ChatGPT, чтобы помочь в создании заголовков электронной почты или идей контента.

Электронная почта по-прежнему остается одним из самых эффективных маркетинговых каналов сегодня и конкурирует с SEO с точки зрения рейтинга кликов (CTR). Данные показывают, что CTR для электронных писем в 2021 году составлял до 15% в ведущих отраслях. Тем не менее, многие люди не извлекают выгоду из своего списка адресов электронной почты, потому что они не могут создавать электронные письма, которые могут конвертировать, что приводит к тому, что их аудитория помечает их как спам.

Хороший способ повысить CTR и добавить еще один канал привлечения потенциальных клиентов в свой бизнес — это использовать ChatGPT для мозгового штурма идей для копирования электронной почты. Используйте его, чтобы помочь вам придумать интересные ракурсы и идеи, которые помогут увеличить скорость открытия вашей электронной почты. Это может помочь держать вашу компанию в центре внимания и снизить вероятность того, что она будет помечена как спам.

Опять же, получение нескольких идей — это не то же самое, что работа с комплексной стратегией электронного маркетинга. ChatGPT может помочь команде преодолеть писательский кризис, но не может запустить полноценную кампанию.

Контент-стратегия или календарь

Многие маркетологи изо всех сил пытаются создать контент-стратегию или маркетинговый календарь, поскольку это влечет за собой долгосрочный план. Легко отклониться от этого плана, если у вас не все настроено. Также сложно придумывать идеи контента, рассчитанные на длительный период времени.

Использование ChatGPT для маркетинга может помочь вам создать контент-план и придумать идеи.

В этом случае склонность ChatGPT к повторению может сыграть вам на руку. Использование предыдущих идей для создания кластеров контента является законной стратегией SEO, но, повторюсь, ChatGPT никогда не должен заменять тщательное исследование рынка и мониторинг отраслевых тенденций.

Окончательный дубль

Так является ли использование ChatGPT для маркетинга малого бизнеса хорошей идеей? В нынешнем виде неотъемлемые ограничения модели изучения языка и позиция Google в отношении полезного контента означают, что вашей компании необходим экспертный человеческий анализ для обеспечения качества и релевантности контента.

Думайте о ChatGPT как о футуристическом помощнике, который поможет вам сэкономить время. В некотором смысле он похож на калькулятор, который может вычислять сложные математические уравнения за доли секунды, а не часами, которые потребовались бы для решения вручную. ChatGPT предлагает такое же удобство для множества различных задач. Но вам по-прежнему нужен человек, который понимает, как правильно его использовать — и как распознать, когда вывод не имеет смысла — чтобы получить от него максимальную отдачу.

Coalition Technologies — это глобальное агентство цифрового маркетинга, обладающее обширным опытом и знаниями для разработки индивидуальной стратегии для вашего бизнеса. Свяжитесь с цифровым стратегом, чтобы обсудить ваши идеи сегодня.