Как провести исследование ключевых слов

Наличие отличного продукта или услуги чрезвычайно важно для бизнеса. Но, к сожалению, это еще не все, что нужно для обеспечения успеха и роста. Если ваши продукты или услуги не могут быть доведены до сведения платежеспособных клиентов, доход будет ограничен.

Так что, если вы стремитесь создать онлайн-присутствие своего бизнеса, вы, вероятно, слышали о SEO. Проще говоря, SEO — это оптимизация для поисковых систем, и она заключается в том, чтобы убедиться, что вы появляетесь в веб-поиске, который наиболее ценен для вас.

Вот где вступает в игру исследование ключевых слов . Исследование ключевых слов имеет решающее значение для того, чтобы убедиться, что ваша SEO-стратегия нацелена на клиентов, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим бизнесом. Хотя этот процесс может показаться сложным, вот несколько простых шагов, которые помогут вам начать.

1. Оцените, какими темами/темами должна быть известна ваша компания

Пришло время больших картинок. Начните думать о том, в какой теме или поисковом запросе ваша компания должна быть авторитетом. Во время мозгового штурма вы можете использовать такие инструменты, как Google Search Console, для поиска идей. Обязательно запишите свои идеи тем и тем в исчерпывающий список.

Например, допустим, ваша компания продает зимние перчатки. Вы ориентируете свой продукт на любителей зимних видов спорта, таких как сноубордисты или лыжники? Ваши перчатки специально разработаны для работы при более низких температурах, чем у ваших конкурентов? Придумайте идею ключевого слова на основе этих вопросов.

В качестве альтернативы, рассмотрите дизайн и определите, является ли ваш идеальный клиент модным или ищет прочный утилитаризм. Эти всеобъемлющие аспекты вашего бизнеса или продукта, скорее всего, повлияют на ваш выбор конкретных ключевых слов.

Вы также можете привлечь свою команду к поиску вдохновения. Попросите других сотрудников вашей компании дополнять ваш список по мере того, как они придумывают варианты поисковых запросов.

2. Начните искать варианты ключевых слов

Теперь, когда у вас есть некоторые базовые представления об областях полномочий, вы можете проверить ключевые слова в этих темах с помощью инструмента подсказки ключевых слов. Таким образом, вы можете увидеть, какое ключевое слово или ключевая фраза имеют объем поиска, а какие менее конкурентоспособны.

Популярные варианты программного обеспечения включают, среди прочего, SEMRush и Ahrefs. У некоторых из этих инструментов есть бесплатные версии, которые помогут вам выбрать правильное ключевое слово. Использование инструмента исследования ключевых слов может предоставить данные для нескольких целей, в том числе:

Объем обзора и сложность ключевых слов

Вероятно, у вас есть хороший список исходных ключевых слов, которые можно использовать в качестве отправной точки. Чтобы определить, на чем следует сосредоточиться в первую очередь, подумайте, по каким потенциальным ключевым словам вы можете увидеть изменения. Обратите внимание на количество поисковых запросов в месяц, сложность ключевых слов, количество ключевых слов для этой темы и т. д. Эти данные могут помочь вам понять, на какое ключевое слово SEO ориентироваться.

Если у вас более низкий DA, вы, вероятно, захотите попытаться захватить длинное ключевое слово с меньшей сложностью ключевого слова. Как только ваш сайт станет более авторитетным , локальным контентом и обратными ссылками, вы сможете настроить таргетинг на некоторые из этих более объемных и сложных ключевых слов. Выделите релевантное ключевое слово, которое, по вашему мнению, вы можете использовать в первую очередь.

Проверить цель поиска

Важно не только привлечь больше трафика на ваш сайт. Не менее важно обеспечитьправильныйтрафик на ваш сайт.

Большинство SEO-инструментов будут включать цели поиска по ключевым словам. Вы хотите посмотреть, что люди ищут, когда они ищут это конкретное слово.

Либо проверьте инструменты SEO, либо посмотрите сами через поиск Google и посмотрите, какие типы контента отображаются в поисковой выдаче.

Являются ли все они информационными блогами, погружающимися в тему? Тогда это намерение информационного поиска. Это все страницы услуг или продуктов? Тогда это коммерческая цель.

Знание намерений клиента поможет вам понять, какой тип контента вам нужно создать, чтобы ранжироваться по этим ключевым словам.

3. Посмотрите на своих конкурентов

В школе, как правило, не одобряют просмотр тестов ваших одноклассников. С SEO очень рекомендуется посмотреть, что делают ваши конкуренты, чтобы определить потенциальные предложения по ключевым словам. Вы можете найти новое ключевое слово, которое поможет вам выделиться среди остальных.

Во-первых, посмотрите на разные поисковые системы, чтобы увидеть, по чему они ранжируются. Они могут оказаться на первой странице по ключевому слову, о котором вы даже не думаете.

Обратите особое внимание на то, к чему ваши конкуренты прикладывают оплачиваемые усилия. Потому что, честно говоря, если они тратят деньги на таких условиях, то, скорее всего, они работают хорошо и извлекают выгоду из своей прибыли.

4. Создайте кластеры

После того, как вы составили список ключевых слов, на которые хотите настроить таргетинг, вы можете организовать связанные ключевые слова в кластер. Этот список может включать ключевые слова с длинным или коротким хвостом в зависимости от того, на какую часть воронки вы ориентируетесь. Затем ранжируйте каждый кластер ключевых слов в порядке приоритета фокуса. В большинстве случаев «главный контент» вашего веб-сайта будет вашим кластером с наивысшим приоритетом.

Если вы используете столбцы для своей SEO-стратегии , ваш основной контент будет высококачественным элементом, похожим на подробное руководство. Этот элемент станет основой вашего бизнеса и привлечет посетителей на ваш сайт. Оттуда другие кластеры ключевых слов могут служить ответвлениями или ответвлениями основного концентратора контента.

Вернемся к нашему примеру с зимними перчатками. Пожалуй, главная, центральная цель продукта — обеспечить исключительную защиту от обморожения при отрицательных температурах. Ваш основной кластер ключевых слов может быть связан с «защитой от обморожения».

После того, как этот основной центр будет создан, вы можете создать связанные блоги, сосредоточив внимание на ключевых словах, таких как «как защититься от обморожения» и «3 вещи, которые нельзя делать при лечении обморожения».

При написании контента не упускайте из виду семантически связанные ключевые слова . Этот тип связанного ключевого слова гарантирует, что вы пишете целостный контент, который охватывает тему со всех сторон.

В целом, довольно часто бывает от трех до четырех комплексных групп ключевых слов, на которых вы фокусируетесь с разными намерениями в зависимости от вашего бизнеса. Если компания по производству зимних перчаток продает зимние перчатки, пальто и ботинки, они могут иметь кластеры вокруг каждого из этих продуктов.

Как провести исследование ключевых слов? Делайте это регулярно.

Изучение того, как проводить исследование ключевых слов, является жизненно важным шагом в вашей стратегии SEO. Вы можете сообщить о своем присутствии не только большему количеству клиентов, но и конкретным пользователям, которые с большей вероятностью совершат конверсию. Как только вы получите список ключевых слов, начните создавать контент, оптимизированный для SEO и соответствующий назначению ключевого слова.

Просто помните, исследование ключевых слов — это не разовая сделка. По мере того, как ваши усилия по поисковой оптимизации начнут приносить плоды, вам будет регулярно хотеться убедиться, что ваше целевое ключевое слово дает желаемые результаты. Если нет, вы всегда можете изменить свою стратегию или отказаться от определенных условий, которые не приносят пользы.