Как создать посла бренда в Instagram — не глядя на спам!

Если вы были в Instagram какое-то время, вы, вероятно, получили одно из этих прямых спам-сообщений (или DM) от «бренда» с просьбой стать послом бренда. Но в большинстве случаев эти сообщения — тщательно продуманная афера, ожидающая своего часа. Независимо от того, хочет ли «бренд» просто привлечь ваше внимание, или он хочет пойти дальше, чтобы получить ваши данные или выманить у вас деньги, эти изощренные спам-аккаунты есть во всех социальных сетях.

К сожалению, это также оказывает негативное влияние на реальные бренды, которые искренне ищут партнеров или представителей бренда в Instagram или любой другой социальной сети, если на то пошло. Когда вы ищете представителей бренда в Instagram, вы должны выделяться из толпы.

С тысячами законных брендов, которые обращаются к брендам, и еще тысячами, которые даже не являются реальным бизнесом, становится все труднее и сложнее взаимодействовать с любыми влиятельными лицами.

Прежде чем начинать какие-либо новые кампании влиятельных лиц, бренды должны знать, как распознать мошенничество с представителями бренда, включая все красные флажки, о которых следует знать.

В этом блоге мы расскажем, как выглядят эти мошенничества. Мы также расскажем, почему вы можете сами захотеть сотрудничать с представителем бренда и как структурировать свой подход, когда вы это сделаете, чтобы вы не выглядели как очередная спам-страница в Instagram! Продолжайте прокручивать, чтобы узнать больше.

Что такое мошенничество с послом бренда в Instagram?

Может быть весьма лестно получить прямое сообщение от бренда, предлагающее вам стать послом бренда или предлагающее спонсорство, особенно если вы стремитесь стать влиятельным лицом в социальных сетях. Однако вы можете быть удивлены, узнав, что многие из этих прямых сообщений не являются подлинными приглашениями. На самом деле, они могут быть даже не от законных брендов. Мошенники и киберпреступники копируют эти методы у подлинных брендов и используют их в своих интересах.

Некоторые мошенники пытаются получить контактные данные пользователей или даже их банковские реквизиты, чтобы связаться с ними другими способами, продать их данные или даже украсть их деньги. Другие мошенники будут предлагать продукты бесплатно или со значительной скидкой и представлять это как возможность сотрудничать со своим брендом.

Часто пользователю нужно будет внести авансовый платеж, чтобы покрыть почтовые расходы за «бесплатные» вещи, или ему может даже понадобиться купить продукт по сниженной цене. Сам товар зачастую представляет собой дешевую версию настоящей вещи от Amazon или Wish, поэтому мошенник все равно заработает на сделке. Или продукты не существуют, и пользователь Instagram в конечном итоге ждет товар, который никогда не прибудет.

Эти «бренды» часто используют ботов для отправки прямых сообщений сотням или тысячам пользователей одновременно. Они могут даже создать бесчисленное количество различных поддельных учетных записей, используя различную информацию, чтобы обманом заставить людей попасться на их аферу.

По мере того, как мошенничество с послами бренда становится все более распространенным явлением, пользователи Instagram становятся более осознанными при общении с потенциальными партнерами бренда. Независимо от того, являетесь ли вы влиятельным лицом, стремящимся расширить свою учетную запись в социальных сетях и сотрудничать с брендами, или вы являетесь брендом, который ищет лучший способ сотрудничества, крайне важно, чтобы вы понимали, как общаться с помощью прямых сообщений, а как нет!

Красные флажки мошенничества с бренд-амбассадорами

Итак, как распознать поддельный бренд, пытающийся вас обмануть? Что ж, к счастью, есть несколько красных флажков, на которые стоит обратить внимание. Распаковываем их все.

1. Поддельные бренды

Огромный красный флаг — это запрос посла бренда, исходящий от поддельного бренда. Но как отличить поддельные бренды от настоящих? В конце концов, если бренд обращается к более мелким влиятельным лицам с меньшим количеством подписчиков, скорее всего, это будет меньший бренд.

Как правило, у поддельных брендов в Instagram очень мало подписчиков, а в их профиле всего несколько постов. У них может не быть законного веб-сайта, а если и есть, то на нем могут отсутствовать реальные контактные данные. Чтобы проверить, является ли бренд реальным или нет, подробно просмотрите их учетную запись в социальной сети и проверьте, как долго была создана учетная запись. Если есть несколько сообщений, которые были загружены только за последнюю неделю, это может быть красным флажком. Или, если на веб-сайте бренда есть только пара продуктов или он выглядит совершенно новым, это также может быть подделкой.

2. Чувство срочности

Мошенники часто хотят, чтобы вы зарегистрировались в их программе и отправили свои данные как можно скорее. Причина этого в том, что они массово обмениваются сообщениями с несколькими пользователями в Instagram, что часто приводит к тому, что их учетные записи быстро регистрируются или блокируются в Instagram. Это означает, что им нужно зарегистрировать как можно больше пользователей на «спонсорство» за короткий период.

Для бренда вполне разумно иметь временную шкалу кампании. Однако, если «бренд-менеджеры» оказывают на вас давление, заставляя вас как можно скорее зарегистрироваться в партнерстве с брендом или совершить покупку с кодом скидки с ограниченным сроком действия, это может быть тревожным сигналом.

3. «Бренд» использует несколько аккаунтов

Если первоначальный запрос прямого сообщения исходит даже не от учетной записи бренда, это явный признак того, что вы можете стать жертвой мошенничества. Мошенники в Instagram часто используют несколько учетных записей, чтобы связаться с людьми.

У этих учетных записей практически нет подписчиков в Instagram, что является плохим признаком, поскольку часто это означает, что они только что создали их — вероятно, после того, как их предыдущая учетная запись была просто заблокирована или приостановлена! Это положительно для них, потому что, если эти новые более мелкие учетные записи будут заблокированы, им не нужно создавать новую страницу бренда.

4. Вас просят заплатить

Если бренд действительно хочет, чтобы вы работали с ним, скорее всего, он не будет просить вас ничего платить. Есть исключения, например, когда бренд проводит крупномасштабную маркетинговую кампанию или отправляет вам большой продукт бесплатно. Однако, если бренд не может даже заплатить небольшую почтовую плату, чтобы отправить вам продукт для пробы, вы можете спросить себя, ценят ли они вас в первую очередь.

Скорее всего, профессиональный посол не потребует от вас ничего платить, по крайней мере, до тех пор, пока вы не подпишете контракт. Независимо от того, мошенники они или нет, подумайте, действительно ли вы хотите работать с брендом, который заставляет вас платить за начало вашего партнерства.

5. В биографии их бренда написано «DM для сотрудничества»

Любая учетная запись Instagram, которая активно продвигает сотрудничество с брендами или партнерские программы для всех, может быть мошенником. У них может быть призыв к действию «DM для совместной работы» в их биографии в Instagram. Или они могут оставлять спам-комментарии под вашими сообщениями с общим сообщением, говорящим что-то вроде; «Нам нравится ваша страница! DM для сотрудничества!».

Настоящий бренд, вероятно, отправит целевое сообщение, адаптированное для вас и вашего профиля в Instagram. Они также отправят подробную информацию о том, кто связывался с вами, чего они хотели от сотрудничества и почему они выбрали именно вас.

Почему бренды должны участвовать в коллаборациях

Теперь, когда вы понимаете, как не обращаться к инфлюенсерам, давайте немного поговорим о том, почему бренд вообще захочет проводить маркетинговую кампанию с инфлюенсерами. Instagram — одна из лучших маркетинговых платформ, но, к сожалению, она превратилась в Мекку для мошенников. Тем не менее, Instagram, как правило, является отличным местом для запуска маркетинговой кампании влияния — брендам легко запустить кампанию и курировать свой контент с помощью хэштегов. Пользователям легко находить контент. Кроме того, у него есть широкий спектр потенциальных влиятельных лиц, с которыми бренды могут сотрудничать.

Маркетинг влияния — это мощная стратегия в социальных сетях, позволяющая брендам расширять охват, связываться с новой аудиторией, повышать вовлеченность и генерировать потенциальных клиентов и продажи. В зависимости от вашей конкретной отрасли, влиятельный маркетинг также может быть невероятно рентабельным, если все сделано правильно.

Тем не менее, легко перерасходовать средства на маркетинговые кампании влияния. Есть много брендов, которые используют неправильный подход, когда дело доходит до влиятельного маркетинга, особенно те, которые введены в заблуждение, вводя в заблуждение статистику влиятельных лиц, или те, кто обманут из-за эффективности контента, который кажется гламурным, но на самом деле не соответствует целям кампании для бренда. /с участвует.

Как правильно провести маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц

Итак, как ваш бренд может провести маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц и нанять высококачественных представителей бренда, не выглядя спамом? Вот как начать.

1. Подумайте о своих целях

Прежде всего, подумайте, каковы ваши цели. Каковы ваши доводы в пользу запуска маркетинговой кампании влияния? Вы хотите расширить свой охват? Вы хотите повысить свою вовлеченность? Или, возможно, вы хотите активировать мощную рекламную кампанию, чтобы запустить новую линейку продуктов.

В любом случае, подумайте о своих целях, прежде чем начать выбирать подходящих лидеров мнений. Решите, есть ли у вас одна цель или несколько, и начните думать о том, какую тактику вы можете использовать для достижения этих целей как можно быстрее.

Например, если вы запускаете представительство бренда для увеличения продаж, вам необходимо определить соответствующие показатели и инструменты отчетности, чтобы иметь возможность эффективно измерять кампанию. Для этого вам может потребоваться использовать специальный код скидки, уникальный для каждого влиятельного лица, чтобы вы могли измерять продажи с течением времени, использующие этот код.

2. Поиск послов

После того, как вы определились со своими целями, выбрали тактику и решили, как измерять свою кампанию, пришло время начать поиск представителей бренда. Ваш идеальный посол бренда должен иметь те же ценности, что и ваш бренд. У них может быть схожая эстетика, когда дело доходит до контента, они могут быть похожи в тоне голоса или просто быть авторитетом в вашей отрасли.

Например, Benefit Cosmetics использует широкий спектр влиятельных материалов, от смелых и дерзких влиятельных лиц до тех, кто пропагандирует естественную красоту, и тех, кто просто стремится создавать юмористический контент, который находит отклик у аудитории бренда.

Возможно, вы захотите сотрудничать с одним представителем бренда или несколькими в зависимости от целей вашей кампании, бюджета и продолжительности кампании. Вы также захотите рассмотреть демографические данные вашей кампании. Тот факт, что вы работаете с влиятельным лицом в Нью-Йорке, не означает, что его аудитория находится исключительно там. Например, у некоторых влиятельных женщин есть большая база поклонников-мужчин, и наоборот.

Мы рекомендуем проявить должную осмотрительность и подробно изучить влиятельных лиц, прежде чем нанимать их. Спросите статистику их аудитории. У влиятельного лица может быть 100 000 подписчиков, но если половина этих подписчиков даже не находится в вашей целевой области, может быть даже лучше (не говоря уже о более доступной цене) выбрать влиятельного человека с 50 000 релевантных подписчиков.

3. Создайте свой бриф

Затем тщательно продумайте сообщения вашей кампании. При инструктаже своих влиятельных лиц помните, что у каждого влиятельного лица есть свой особый голос. Это и хорошо, и плохо, поскольку вы хотите, чтобы ваши влиятельные лица говорили своим голосом, но при этом передавали ценности вашего бренда и сообщали все подробности о вашем продукте или услуге.

Любое партнерство с брендом должно звучать аутентично, исходя от влиятельного лица, поэтому вы должны предоставить много предыстории и указаний, не предоставляя готовый сценарий того, что делать или говорить.

Например, в посте ниже комик Челси Маткинс создала видеоконтент для приложения для знакомств Tinder. Контент, который она создала, соответствует дерзкому тону голоса Tinder, но также отражает комедийный стиль Челси.

Для начала создайте подробное краткое описание кампании, охватывающее:

Цели вашей кампании, а также ключевые даты и детали

Когда вы заполнили бриф кампании, не отправляйте его! Во-первых, вам нужно найти своих влиятельных лиц.

4. Охват влиятельных лиц

Это та часть, к которой нужно подходить осторожно. Помните, вы не хотите выглядеть как другие мошеннические аккаунты, которые наводняют почтовые ящики влиятельных лиц! Так что действуйте с осторожностью.

Несмотря на то, что у вас может быть готовый бриф для влиятельного лица, нет необходимости публиковать полный бриф на данном этапе, особенно если рассматриваемый влиятельный человек даже не доступен для дат вашей кампании. Вы бы просто без необходимости делились конфиденциальной тактикой бренда.

Первоначально вы просто хотите узнать, заинтересован ли влиятельный человек, доступен ли он, соответствует ли его статистика вашей целевой демографической группе и счастлив ли он создавать контент по предложенной цене.

Вы можете связаться с влиятельными лицами несколькими способами. Во-первых, вы можете связаться с ними через функцию прямого сообщения в Instagram. Это может быть проблематично по нескольким причинам. Во-первых, как мы уже установили, сообщения влиятельных лиц таким образом могут выглядеть как спам. Во-вторых, есть шанс, что выбранные вами влиятельные лица в социальных сетях могут даже не увидеть ваше сообщение. Иногда сообщения от пользователей, которые еще не подписаны друг на друга, застревают в папке «запросы» папки «Входящие».

Однако вы также можете связаться с влиятельными лицами напрямую через их адрес электронной почты, контактную форму на их веб-сайте или даже через их руководство. Они, как правило, рассматриваются как более профессиональные формы общения.

Что касается самого сообщения, начните со следующего. Вместо того, чтобы отправлять общее сообщение всем интересующим вас влиятельным лицам, вы хотите указать, что вы являетесь законным брендом и выбираете влиятельных лиц, которым вы отправляете сообщения, по определенной причине. Расскажите им, почему вы заинтересованы в партнерстве с ними, и укажите (конкретно), что вам нравится в их контенте.

Затем представьтесь и познакомьте их с вашим брендом. Вы можете упомянуть конкретный продукт, который вы собираетесь продвигать, а затем любые преимущества, которые могут заинтересовать влиятельного лица. Например, вы обязательно должны упомянуть, что вы хотите привлечь их в обмен на компенсацию и / или бесплатный продукт. и скидки, но на данном этапе вам не нужно указывать конкретный бюджет кампании.

Закончите, предоставив четкие инструкции о том, как они могут связаться с вами.

Итак, резюмируя, вот что нужно включить:

Если вы не получили ответ на свой первоначальный запрос, повторите его через неделю или свяжитесь с ними другим способом.

Мы рекомендуем обращаться сразу к нескольким влиятельным лицам, так как не все из них могут быть доступны в нужное время, иметь нужную аудиторию или соответствовать бюджету вашей кампании.

5. Подумайте о создании программы послов бренда

Если вы ищете более долгосрочную кампанию, вы можете подумать о создании программы послов бренда. Программа послов бренда, как правило, представляет собой долгосрочную инициативу, которая должна быть сосредоточена на эффективном создании контента для влиятельных лиц. Вместо того, чтобы запускать кампанию на разовой основе, ваша программа послов бренда должна быть постоянной кампанией, настроенной на долговечность.

У вас может быть даже постоянная веб-страница, на которой будут размещены все детали вашей программы послов. У вас может быть контактная форма на веб-странице со всеми подробностями о том, что представители бренда получают от вашего бренда и как они могут участвовать. Однако имейте в виду, что если вы не являетесь более крупным брендом, у вас может не быть большого количества влиятельных лиц, связывающихся с вами. Скорее всего, вам придется приложить немало усилий для начала, чтобы привлечь внимание популярных влиятельных лиц.

Тем не менее, не помешает создать программу, описывающую конкретный процесс, когда речь идет о кампаниях влияния. Это может включать:

Тем не менее, вы также можете оставить некоторые из этих деталей, чтобы они были более открытыми. Кампании могут сильно различаться в зависимости от целей вашей кампании и продуктов или услуг, которые вы продвигаете.

6. Отслеживайте и определяйте показатели своей кампании

Наконец, вы захотите связаться с выбранными вами влиятельными лицами. Проверьте демографию их аудитории и попросите привести примеры прошлых работ. В зависимости от целей вашей кампании вы также можете создать процессы, связанные с обменом контентом, а также любыми хэштегами кампании и конкретными сообщениями, которые будут использоваться.

Настройте четкий процесс утверждения кампании, чтобы ваши влиятельные лица не стали мошенниками и не начали публиковать контент, который не был одобрен.

Четко объясните влиятельным лицам, каковы цели вашей кампании и как будет оцениваться каждая кампания. Это будет означать, что ваши влиятельные лица будут работать над достижением тех же целей, что и вы, и они сделают все возможное, чтобы достичь целей кампании. Вы также можете дать им дополнительный стимул, предложив им долю от любых продаж, полученных в результате кампании.

Повысьте эффективность маркетинговых кампаний с помощью Sked Social

Маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц и работа с влиятельными лицами могут многое добавить к работе занятого менеджера социальных сетей. Если вы хотите повысить уровень своей игры в социальных сетях, очень важно, чтобы у вас были совместные маркетинговые инструменты для поддержки вашей команды и повышения эффективности.

Sked Social — это универсальный инструмент управления социальными сетями с мощными возможностями планирования и расширенными функциями отчетности, который может предоставить вам уникальную информацию, позволяющую оптимизировать вашу стратегию в социальных сетях, значительно упрощая управление социальными сетями.

Наличие интуитивно понятных инструментов управления социальными сетями, таких как Sked Social, может помочь вам в совместной работе и оптимизировать рабочий процесс всей вашей команды. Наличие хорошо структурированных процессов и профессионального стиля работы также сделает вас гораздо более привлекательным в качестве партнера бренда с точки зрения влиятельных лиц, с которыми вы хотите сотрудничать.

Sked Social также включает в себя планировщик социальных сетей, который позволяет автоматически планировать публикации для всех основных платформ социальных сетей, включая Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, Facebook и других, экономя ваши часы каждую неделю!

Планируйте публикации и добавляйте хэштеги, местоположения, теги продуктов или теги влиятельных лиц за один раз. Вам больше никогда не придется публиковать сообщения в выходные! Не верите нам? Попробуйте сами, подписавшись на бесплатный план. Попробуйте 7-дневную пробную версию Sked Cегодня.