Как разработать стратегию упаковки для вашего бренда

Выбрать правильную стратегию индивидуальной упаковки для вашего бизнеса непросто.

Помимо того, что вы должны беспокоиться о своем бюджете, вам также нужно убедиться, что вы не увлекаетесь созданием красивого и уютного дизайна.

Индивидуальная упаковка — это гораздо больше, чем создание визуально привлекательной коробки. Эстетика – это только один из аспектов индивидуальной упаковки. Функционал есть, маркетинг тоже.

В этой статье мы покажем вам, как выбрать сбалансированную стратегию индивидуальной упаковки. Тот, который не слишком ориентирован на эстетику за счет других факторов.

Что такое нестандартная упаковка?

Индивидуальная упаковка — это уникальный дизайн упаковки, специально созданный для продукта компании.

Обычно на него наносят логотип компании, изображения, цвета и все, что компания хочет включить.

Фото: Упаковка подписки на Arka.com

Это будет представлять продукт с сильным брендинговым сообщением, а также сделает его визуально привлекательным для клиентов.

Упаковка в большинстве случаев должна пройти профессиональный процесс, создание прототипа и тестирование, чтобы обеспечить идеальный результат.

Как разработать индивидуальную стратегию упаковки

Большинство предприятий слишком быстро выбирают свою собственную стратегию упаковки. Правда в том, что вам не обязательно быть похожими на них.

Потому что на рынке существует тенденция к нестандартной упаковке или потому что эксперт по нестандартной упаковке говорит, что что-то не означает, что вы должны попробовать это.

В 2010 году GAP запустила новый дизайн логотипа, удалив логотип, который служил им в течение 20 лет, без предварительного уведомления. Вскоре GAP понял, что публике не нравится новый дизайн.

Фото: 10 неудачных попыток ребрендинга на Canny.com

Новый логотип был сбит через 6 дней, деньги и время, вложенные в него, ушли.

Прежде чем разрабатывать собственную стратегию упаковки, вы должны принять во внимание определенные соображения и задать необходимые вопросы, чтобы не упустить потребности вашего целевого рынка.

Помните, что индивидуальная упаковка — это дизайн, брендинг и создание с заботой о ваших клиентах. Вот список вопросов, которые помогут вам сделать правильный выбор.

• Что важно в упаковке моего продукта
• Что в тренде на рынке
• Какие технологии актуальны для вас в долгосрочной перспективе
• Ваши клиенты ожидают или нуждаются в новом дизайне упаковки?
• Повлияет ли новый дизайн упаковки на вашу долю рынка?
• Насколько ваш дизайн уникален или инновационный с точки зрения рынка?

Ответив на эти вопросы, вы получите четкое представление о том, что вам нужно.

Что следует учитывать перед выбором стратегии индивидуальной упаковки

Вот некоторые моменты, на которые следует обратить внимание, прежде чем выбрать индивидуальную стратегию упаковки.

1. Какова форма вашего продукта

Форма вашего продукта определяет правильную комбинацию размеров, форм и надежности коробок, которые вы будете использовать для него.

Я знаю, что вы хотите, чтобы ваша упаковка была визуально привлекательной, но нет смысла использовать нестандартную коробку там, где идеален полиэтиленовый пакет.

Убедитесь, что при выборе упаковочных материалов и дизайна учитывается форма продукта. Если ваша упаковка не соответствует форме товара, есть вероятность, что товар пострадает при транспортировке.

2. Насколько хрупким является ваш продукт

Как бы мы ни хотели, чтобы упаковка нашего продукта выглядела красиво и аккуратно, ни один покупатель не хочет получить поврежденный продукт.

Хрупкость продукта — еще один фактор, который следует учитывать при выборе индивидуальной стратегии упаковки. Упаковка вашего продукта должна быть в состоянии обеспечить необходимую безопасность вашего продукта.

То, насколько хрупким является ваш продукт, определяет тип и размер его первичной, вторичной и третичной упаковки. Например, вы можете захотеть использовать дополнительную амортизацию, такую ​​как наполнение воздухом, для упаковки хрупких предметов.

Вам не нужно тратить так много на дополнительную амортизацию. Мятая бумага, воздушное наполнение или пузырчатая пленка — все это экономичные варианты.

3. Как поступают упаковочные материалы

Не стройте собственную стратегию вокруг материалов, которые не подлежат вторичной переработке и не являются экологически чистыми. Не включайте индивидуальную упаковку, если ваши упаковочные материалы не являются экологически чистыми.

Индивидуальный дизайн упаковки — это не только внешний вид и цвет. Он также должен раскрывать корпоративную социальную ответственность бренда.

Компании должны ответственно подходить к выбору упаковочных материалов. Если вы собираетесь использовать фирму 3pl, убедитесь, что их продукция сертифицирована FSC.

Бренды, которые правильно закупают упаковочные материалы, как правило, делают больше продаж, чем другие.

Согласно новому исследованию Trivium Packaging, почти три четверти (74%) потребителей говорят, что готовы платить больше за устойчивую упаковку.

Вы не хотите выбирать стратегию упаковки, которая не гарантирует продаж, или упаковку, которая нанесет ущерб общественному имиджу вашего бренда.

4. Бюджет

Бюджет имеет решающее значение при выборе правильной стратегии индивидуальной упаковки. Вы должны выяснить, сколько будет стоить завершение нового проекта.

Нет необходимости использовать премиальную упаковку, если вы не можете себе этого позволить. Вы по-прежнему можете создать элегантный дизайн упаковки, не тратя целое состояние.

Найдите время, чтобы сделать обзор рынка. Узнайте, что предлагают ваши поставщики и их конкуренты. Вы также можете узнать, сколько рук вам понадобится.

5. Сообщение бренда

Хорошая нестандартная упаковка рассказывает историю вашего бренда. Вы должны как можно яснее зафиксировать то, что представляет собой ваш бизнес.

По словам Виктории Грин, эксперта по упаковке, которая работает с BrandPackaging.com, способ упаковки продукта может создать динамичную, увлекательную историю о вашем бренде.

Например, когда Divine Chocolate решила использовать свой роскошный логотип с золотым шрифтом и различные символы на упаковке своего продукта, они были уверены, что клиенты поймут это.

Фото предоставлено: нестандартная упаковка на Divinechocolates.com

Символы, заимствованные из Ганы, где выращивается шоколад, представляют все ценности бренда.

Что включить в вашу индивидуальную упаковку

Не все должно иметь значение, когда вы разрабатываете упаковку для своего продукта. Что-то должно быть полностью исключено.

Вот список вещей, которые вы можете включить в индивидуальную упаковку вашего продукта.

1. Печатный логотип

Упаковка продукта без логотипа компании — пустая трата денег и времени. Ваша индивидуальная упаковка будет неполной без печатного логотипа.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего логотипа, вам понадобится помощь дизайнера.

2. Промо-материалы или визитки

Добавление рекламных материалов к вашей упаковке — эффективный способ придать ей уникальный вид. Например, когда Haus отправляет упаковочные вкладыши, такие как информационные бюллетени, в посылках, они намереваются углубить отношения между своими клиентами и продуктом.

3. Упаковочная накладная

Упаковочный лист служит квитанцией в индивидуальной упаковке вашего продукта. Вы можете распечатать, оформить или написать красивое содержание на бланке, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов.

4. Пользовательская заметка

Персонализированная записка никогда не бывает плохой идеей. Всегда говорите своим клиентам, насколько они важны для вас. Это заставит их забыть о том, что они платят каждый раз, когда покупают у вас.

5. Папиросная бумага

Папиросная бумага становится одним из самых распространенных вкладышей, которые вы найдете в индивидуальной упаковке. Эти бумаги могут быть разных цветов, чтобы сделать внутреннюю часть вашей индивидуальной коробки красивой.

Фото предоставлено: Таможенная папиросная бумага на Arka.com

6. Наполнители

Для индивидуальной упаковки требуются вставки, такие как наполнители. Хотя в них нет необходимости, они могут придать упаковке вашего продукта баланс, необходимый для защиты вашего продукта.

7. Наклейки

Наклейки могут многое сделать для вас. От дополнительного цвета до передачи сообщения, они могут быть коротким кусочком всего в вашей упаковке.

8. Знак сертификации FSC

Клиенты не будут звонить, чтобы спросить, сертифицирована ли упаковка вашего продукта FSC, вы должны показать им.

С сертификационной печатью на вашей индивидуальной коробке клиенты будут не только проинформированы, но и убеждены покупать вашу продукцию.

4 преимущества использования умной упаковки для вашего бизнеса электронной коммерции

Индивидуальная упаковка повсюду, но вы знаете, что не все тенденции или идеи в области упаковки вам подходят. Гораздо выгоднее использовать стратегию упаковки электронной коммерции, которая успокаивает ваш бизнес.

Вот некоторые из преимуществ использования правильной индивидуальной стратегии упаковки.

1. Повышает ценность бренда

Индивидуальные упаковочные коробки являются частью общественного имиджа бренда. Привлекательная упаковка не только привлекает внимание, но и удерживает его.

Например, коробка для обуви треугольной формы, используемая для хранения Chuck Taylor All-Stars размером с ребенка, — это упаковка, которая также дает детям возможность попробовать завязать шнурки с помощью коробки для шнуровки.

Эта упаковка не только создает вау-эффект, которого хотят клиенты. Это дает возможность родителям занять своих детей чем-то стоящим.

Упаковка продукта должна повышать ценность вашего бренда и восприятие бренда покупателями.

Когда упаковочная коробка изготовлена ​​по индивидуальному заказу с сочетанием правильных цветов, дизайна и материалов, получается идеальный продукт. Например, мы все можем представить себе, как выглядит бутылка Coca-Cola, не имея под рукой картинки.

Взволнованный красный цвет, динамичная волна контура, культовая форма бутылки и типографика логотипа, используемая Coca-Cola, остаются в памяти. Вы не можете думать о Coca-Cola без них.

Укрепляя ценность бренда за счет более индивидуальной упаковки и отличного продукта, клиенты установят эмоциональную связь с брендом.

Эта связь является ключевым условием для обеспечения долгосрочного успеха бренда, а также постоянных клиентов.

2. Улучшает качество обслуживания клиентов

Получить посылку — это здорово, но еще интереснее получить индивидуальную упаковку, привлекательную и визуально привлекательную.

Покупатели хотят, чтобы упаковка вашего продукта произвела на них впечатление, и они готовы платить за это больше.

Исследование 2013 года показало, что привлекательная упаковка стимулирует области мозга, отвечающие за вознаграждение. Чистый эффект этого заключается в том, что большинство людей будут покупать продукт из-за того, как он представлен (упакован).

Индивидуальные пакеты вызывают у клиентов больше чувства удовлетворения, чем обычные пакеты. Это создает положительный опыт бренда.

Индивидуальная упаковка помогает создать хорошее впечатление у клиентов, потому что первое впечатление всегда последнее.

3. Стимулирует лояльность клиентов

Бизнес может процветать только тогда, когда у вас есть клиенты. К сожалению, многие компании сосредоточены на привлечении новых клиентов за счет старых.

Если есть что-то, что может повысить лояльность клиентов, так это привлекательная упаковка. Я говорю не только о любом привлекательном контейнере или коробке.

Индивидуальная упаковка разработана с заботой о ваших клиентах. Что он делает, так это то, что он создает баланс между ожиданиями клиентов и реальностью.

Согласно исследованию, 61% покупателей заявили, что упаковка премиум-класса делает бренд более высококлассным.

Это имеет большой смысл, если учесть тот факт, что более 49% покупателей сообщают, что они в восторге от бренда, который поставляет продукт в красивой упаковке.

С правильной индивидуальной упаковкой вы можете удовлетворить потребность в кампаниях в социальных сетях. Ваши клиенты будут рады и захотят бесплатно снять видео с вашей персонализированной коробкой.

4. Сделайте свой первый контакт своей силой убеждения

Многие предприятия до сих пор не осознают, что первая сделка с клиентом может быть последней, когда клиент купит у них.

Есть много причин, почему это может произойти. Клиент может переехать или урезать свой месячный бюджет. Ну, все это редко бывает.

Правда в том, что большинство клиентов не станут покупать у вас снова, если вы произведете плохое первое впечатление. Например, продавать продукт стоимостью 1000 долларов в безвкусной гофрированной коробке — ужасный выбор.

Индивидуальная упаковка не только поможет вам произвести отличное первое впечатление, но и гарантирует, что покупатель вернется во второй раз.

Вывод

Индивидуальная упаковка имеет решающее значение в современном бизнесе. Тем не менее, это может быть причиной того, что ваш бизнес может потерпеть неудачу, если он не будет сделан правильно.

Это требует времени, денег и много внимания по сравнению со стандартной упаковкой. Мы предоставили все, что вам нужно для выбора правильной стратегии индивидуальной упаковки для вашего бизнеса, и мы уверены, что это сработает для вас.