Как создать рекламу в TikTok: пошаговое руководство

Являясь феноменом социальных сетей, который взорвался во время пандемии, TikTok теперь насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру. С 2016 года платформа для обмена видео покорила социальные сети и быстро распространилась на более чем 150 рынков.

По мере того, как TikTok набирает обороты для более широкого круга демографических групп за пределами кругов поколения Z, платформа также начинает создавать собственную рекламную платформу для брендов. Однако, несмотря на беспрецедентный рост, реклама TikTok остается загадкой для некоторых брендов.

Это руководство по рекламе в TikTok поможет брендам узнать, как размещать рекламу на платформе, и узнать, как приступить к ее созданию. У нас также есть несколько лучших практик, чтобы вдохновить бренды на их первую рекламу в TikTok!

Стоит ли реклама TikTok?

Краткий ответ: ДА. Реклама в TikTok — отличная возможность для брендов.

TikTok был первым не-мета-приложением, которое с июля 2021 года достигло 3 миллиардов загрузок, в среднем 50 миллионов активных пользователей в США, и можно с уверенностью предположить, почему в последнее время оно набирает обороты.

Поскольку его активные пользователи уже превзошли Twitter и Snapchat, имеет смысл погрузиться в платформу сейчас, когда она менее насыщена брендами по сравнению с другими вариантами социальных сетей.

Реклама на TikTok предлагает уникальные возможности, которые при эффективном и творческом использовании помогут вашему бренду выйти на мировое сообщество и установить связь с ним.

Почему бренды должны рекламироваться в TikTok?

ПРИЧИНА 1: Всемирный охват

TikTok — одно из самых загружаемых приложений в мире за последние три года, ежедневно активными пользователями которого являются жители более чем 150 стран.

ПРИЧИНА 2: эффективное взаимодействие

Беззаботный и творческий формат обмена видео TikTok вдохновляет широкое и вирусное участие пользователей, что обеспечивает высокий уровень взаимодействия на платформе.

ПРИЧИНА 3. Креативные форматы объявлений

TikTok предлагает множество рекламных форматов, которые позволяют брендам легко захватывать и преобразовывать изображения и видео в привлекательную рекламу. У них также есть маркетинговые партнеры, такие как Shakr, которые легко позволяют брендам масштабировать и развертывать свою креативную видеорекламу.

ПРИЧИНА 4: Точный таргетинг

Бренды могут легко подключаться и достигать своих потенциальных потребителей, ориентируясь на свою аудиторию по полу, местоположению, возрасту, интересам и другим уникальным переменным.

ПРИЧИНА 5: Прозрачное отслеживание

Бренды могут легко отслеживать эффективность своей рекламы с помощью подробных данных и настраиваемых отчетов. Как маркетинговый партнер TikTok, Shakr также помогает брендам анализировать творческую эффективность рекламы и создавать различные итерации рекламы с высоким уровнем вовлеченности.

Начало работы: шаги по созданию учетной записи TikTok Ads Manager

Бренды могут начать работу с менеджером TikTok Ads, создав учетную запись и пройдя проверку учетной записи. Вот как начать:

ШАГ 1: Создайте логин

Перейдите на страницу регистрации TikTok Ads Manager и заполните необходимые поля (электронная почта, адрес или номер телефона и пароль). Нажмите «Отправить код», чтобы получить код подтверждения, а затем согласитесь с условиями. После этого «Зарегистрируйтесь», чтобы создать логин.

ШАГ 2: Откройте счет

Заполните поля, относящиеся к основной информации о бренде, включая страну и регион, часовой пояс и предпочтительную валюту для выставления счетов. Также необходимо название компании, которое должно совпадать с юридическим названием бренда (или быть связанным с ним). Прежде чем продолжить, дважды проверьте правильность информации, затем нажмите «Зарегистрироваться», чтобы открыть учетную запись TikTok Ads Manager.

ШАГ 3. Введите бизнес-информацию о бренде.

Если вы входите в систему в первый раз, появится всплывающая форма, которая перенаправляет на информацию о бизнесе и выставлении счетов. Заполните необходимые поля о компании, включая почтовый адрес, штат/область и почтовый индекс, где компания зарегистрирована. Заполните URL сайта компании в формате: https://shakr.com/. Для прохождения проверки аккаунта у бренда должен быть работающий веб-сайт, содержащий все продукты и услуги бренда.

ШАГ 4: Выберите способ оплаты

Выберите между автоматическим и ручным способом оплаты (если он доступен в вашем регионе). Имейте в виду, что после настройки способа оплаты бренды уже не могут его изменить.

ШАГ 5. Отправьте информацию об учетной записи

Проверьте всю необходимую информацию, если она верна, затем нажмите «Отправить» внизу страницы. TikTok рассмотрит информацию, и вы получите подтверждение в течение 24 часов, если учетная запись была одобрена.

Если учетная запись была отклонена, вот 4 распространенные причины, по которым учетные записи не были одобрены:

· Представленное название компании не соответствует названию компании на веб-сайте или в официальных документах.

· Сайт компании был введен в неправильном формате. Это должно быть: https://shakr.com/

· Веб-сайт компании явно не продвигает продукт или не содержит действительной информации на целевой странице.

· На рынке запрещена реклама товаров или услуг (например, сигарет, огнеметов, клыков моржа и т. д.). Ознакомьтесь с Правилами рекламы TikTok, чтобы убедиться, что продукты и услуги бренда соответствуют политике.

Шаги к созданию вашей первой рекламы TikTok

ШАГ 1: Установите цели.

После того, как учетная запись бренда будет одобрена, войдите в TikTok Ads Manager и нажмите кнопку «Кампания», где TikTok разбивает семь целей рекламы на три категории: осведомленность, рассмотрение и конверсии.

· Осведомленность повышает видимость и охват бренда, а также сужает таргетинг.

· Внимательность помогает брендам увеличивать количество подписчиков для повышения уровня вовлеченности за счет трафика веб-сайта, установок приложений или просмотров видео.

· Конверсии приводят к определенным действиям на веб-сайте бренда, таким как покупка или подписка.

ШАГ 2. Создайте группы объявлений и выберите места размещения.

Теперь бренды могут размещать рекламу на нескольких ресурсах, включая приложения, являющиеся частью сети TikTok, такие как BuzzVideo и Pangle. Для новичков проще начать с автоматического размещения, в то время как опытные пользователи могут выбрать полностью ручное размещение и выбрать места размещения, где они предпочитают показывать рекламу.

Как и на других платформах социальных сетей, пользователи могут загружать различные креативные объявления и создавать варианты объявлений для тестирования наилучших возможных комбинаций.

· Аудитории

Эта группа объявлений определяет целевую аудиторию на основе демографических данных, местоположения, устройства, поведения и интересов.

· Списки клиентов

При использовании списков клиентов рекомендуется создавать похожие аудитории для кампаний, а также использовать трафик веб-сайта и взаимодействие для настройки пользовательских аудиторий. Бренды должны настроить пиксель TikTok на своем веб-сайте, чтобы он работал.

ШАГ 3: Выберите правильный тип рекламы.

Как и любой другой тип цифровой рекламы, брендам необходимо потратить значительное количество времени и усилий на создание креативной рекламы, которая привлечет большое внимание их целевой аудитории. Вот различные варианты рекламы от TikTok.

· Реклама в ленте

Объявления, которые отображаются на странице пользователя «Для вас», благодаря чему они естественным образом интегрируются с лентой пользователя, что делает ее более органичной и менее навязчивой по сравнению с другими форматами.

· Объявления о поглощении бренда

Подходит для брендов с большим бюджетом (минимум 50 тысяч долларов), которые хотят произвести впечатление. Объявление будет отображаться, как только пользователь откроет приложение и посетит категорию с коротким полноэкранным видео продолжительностью от трех до пяти секунд. TikTok допускает только одно объявление о поглощении бренда в день для максимального эффекта.

· Объявления TopView

Так же, как и объявление о поглощении бренда, реклама TopView появляется в верхней части пользовательской ленты, а также является первым видео, которое пользователь видит при открытии приложения. Он может длиться до 60 секунд и, как говорят, повышает узнаваемость бренда и вызывает взаимодействие.

· Вызов хэштегов

Конкурсы брендовых хэштегов побуждают пользователей создавать контент, соответствующий продуктам, услугам и ценностям бренда. Он отображается в верхней части страницы обнаружения и ведет на целевую страницу, на которой представлена ​​​​коллекция видео из конкурса хэштегов.

· Фирменные эффекты

Фирменные эффекты TikTok позволяют брендам создавать свои собственные стикеры, линзы и общие эффекты, которыми пользователи могут делиться и использовать с помощью дополненной реальности TikTok. Он может длиться до 10 дней.

· Искровая реклама

Spark Ads использует существующие публикации TikTok, которые можно преобразовать в рекламу. Бренды могут использовать свои собственные посты или посты, созданные создателями, и все просмотры, комментарии, репост, лайки и подписки будут относиться к органическому посту.

· Поисковая реклама (бета)

TikTok недавно начал тестировать свою поисковую рекламу для выбранных партнеров, где видеообъявления с пометкой «рекламные» будут отображаться в результатах поиска пользователя.

ШАГ 4. Создайте дизайн объявления.

Объявления TikTok содержат изображения и видео в горизонтальном, вертикальном и квадратном форматах. Чтобы облегчить бренды, которые только начинают использовать рекламу в TikTok, они могут подключиться к официальным маркетинговым партнерам TikTok, таким как Shakr, для создания индивидуальной креативной рекламы и динамических видеокампаний для своего каталога продуктов в TikTok.

Лучшие творческие практики от Shakr

YesStyle: динамические рекламные витрины

С помощью Shakr компания YesStyle использовала как собственные записи TikTok, так и собственные записи моделей команды Shakr Creative Lab для создания высококачественных шаблонов TikTok для своего каталога продуктов. Каждый SKU в их каталоге был случайным образом подключен к одному из четырех шаблонов TikTok, чтобы компенсировать усталость от рекламы, а затем видеотехнология Shakr отобразила десятки тысяч ресурсов, по одному для каждого продукта.

Ключевые результаты:

· 178 % ROAS (рентабельность расходов на рекламу)

· -70% CPM (цена за милю)

· -12% CPC (цена за клик)

Высококачественные креативы привели к колоссальному увеличению рентабельности инвестиций на 178% по сравнению с их статическими кампаниями DPA на Facebook, доказав, что программные креативы DPA в масштабе могут давать потрясающие результаты, имитируя нативный и органичный внешний вид на платформе TikTok.

FilGood: динамическая геореклама

Крупный корейский пивной бренд FilGOOD использует динамическую георекламу Shakr для своей кампании по повышению узнаваемости бренда в Facebook и Instagram. FilGOOD успешно увеличил покупательское намерение своей аудитории на 31%. Локализация своих видеорекламных ресурсов для 50 крупнейших районов Сеула и Инчхона. Загрузив свой телевизионный актив в Shakr и наслаив сообщения о локализации, которые указывали, в какой области находится их зритель.

Ключевые результаты:

· Увеличение покупательского намерения на 31%

· Увеличение общего покупательского намерения на 2,2 пункта

· +3,95 балла увеличили покупательское намерение в целевой аудитории

LG Electronics: динамическая реклама погоды

Будучи глобальным брендом, LG хотела эффективно и результативно проводить динамические кампании в регионе Филиппин, продвигая соответствующие продукты в зависимости от качества воздуха и температуры в данном месте.

Shakr Dynamic AQI и Weather Ads представляют собой комбинацию динамического решения Shakr с открытым исходным кодом AQI и погодой. Это эффективное решение для кампаний для брендов, которые продвигают продукты/решения по всему миру.

Ключевые результаты:

· Увеличение CTR на 138 % (рейтинг кликов)

· Увеличение среднего времени просмотра видео на 150 %

· 70% увеличение охвата аудитории

Шакр здесь, чтобы помочь вам начать работу над вашей первой рекламой в TikTok!

Shakr может масштабировать видеорекламу вашего бренда. Неважно, есть ли у вас собственные внутренние креативные возможности или вам просто нужна помощь в создании рекламной видеокампании для конкретной платформы социальных сетей.

Shakr может помочь вашему бренду с нуля, просто выполнив следующие простые шаги:

1. Запланируйте ознакомительный звонок, чтобы понять свои цели, задачи и творческую стратегию.

2. Shakr предоставляет сквозное масштабируемое предложение креативной кампании для вашего бренда.

3. Команда креативной лаборатории Shakr создаст ваши индивидуальные шаблоны видео, оптимизированные для масштабирования в социальных сетях, или мы поможем вам внедрить ваши собственные шаблоны.

4. Кампания TikTok настраивается с помощью интеграции рекламы Shakr.

5. Кампания запущена, и Shakr поможет вам проанализировать творческую эффективность и итерации.

Использованная литература:

Кардона, Л. (2022). Как размещать рекламу в TikTok: пошаговое руководство. Получено 13 мая 2022 г. с https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide.

Реклама TikTok для начинающих: полное руководство и шаги к успеху. (2022). Получено 13 мая 2022 г. с https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: Начало работы. (2022). Получено 13 мая 2022 г. с https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide.