Как создать идеальные страницы продукта

Как создать идеальную страницу продукта?

Страницы вашего продукта имеют решающее значение на вашем веб-сайте. Естественно, вы хотите создать идеальную страницу продукта. Отличные страницы товаров помогают конвертировать посетителей в покупателей. Они снижают ваши затраты на платный поиск. Кроме того, что важно, они предоставляют вашим клиентам информацию, необходимую им для принятия правильного решения о покупке.

Примечательно, что Google переходит от оплаты за игру к более органичным результатам в Google Покупках. Обновления в ленте продавцов также кажутся толчком к тому, чтобы сделать ваши страницы продуктов электронной коммерции эффективными «органически» и получить больше кликов, не платя за них. Когда Google доверяет бренду и информации о его продукте, легче получить график знаний о продукте. Это означает, что цифровые данные нашего всеобъемлющего продукта увеличили возможности органических продаж в электронной коммерции.

Что такое страница продукта?

Продажа розничного продукта в Интернете требует больше, чем просто защита URL-адреса домена, загрузка изображений и публикация интернет-магазина. Создание эффективной страницы продукта для каждого товара, который вы собираетесь продать, — это способ увеличить объем продаж, а также предоставить собственное пространство для стимулирования покупателей. На этой странице будут представлены основные характеристики и функции продукта. Страница продукта, которую вы создаете для продвижения своего продукта, является одним из наиболее важных аспектов предоставления полезного контента для продвижения вашего бизнеса в Интернете сегодня.

Существует множество способов создания страниц продуктов электронной коммерции. Редко кому удается найти идеальную структуру с первого раза. Прислушиваться к своим потребителям в сочетании с A/B-тестированием — лучший процесс улучшения. При разработке шаблона страницы вашего продукта опыт научил нас, к чему стремиться. Дело не только в том, что вы пишете, и в элементах страницы, которые вы используете. В этой статье будет более подробно рассказано о том, что нужно для того, чтобы страница продукта действительно хорошо продавала товары и была конкурентоспособной.

Оглавление

• Что такое страница продукта?
• Как создать эффективную страницу продукта
  1. Напишите отличное, уникальное описание продукта
  2. Добавьте изображения продукта с высоким разрешением и правильным размером
  3. Включите видео, которые отвечают на вопросы покупателей
  4. Включите информацию о доставке, доставке и возврате
  5. Согласуйте информацию о продукте на странице с Google Merchant Center
  6. Используйте расширенную поисковую оптимизацию, которая предоставляет карты контекста продукта
  7. Добавьте чувство ценности и срочности
  8. Убедитесь, что макет страницы интуитивно понятен и прост
  9. Включите полезные отзывы клиентов
  10. Включить рекомендуемые продукты и переменные продукты
  11. Внедрение разметки схемы продукта
  12. Проверка технических аспектов и производительности загрузки страницы
  13. Демонстрация авторитета и надежности бренда
  14. Включить кнопки социальных сетей
• Распространенные ошибки на странице продукта, которых следует избегать
• Готовы инвестировать в страницы продуктов с высокой конверсией?

Давайте посмотрим на анатомию дизайна страницы продукта с высокой конверсией. Предположим, что Google понимает структуру сайта, продукты легко найти, а данным можно доверять — тогда существует больше способов увеличить продажи в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), чем известно среднестатистическому владельцу бизнеса.

Основополагающее определение — отличное место для начала этого разговора.

Что такое страница продукта?

Продажа розничного продукта в Интернете требует больше, чем просто защита URL-адреса домена, загрузка изображений и публикация интернет-магазина. Создание эффективной страницы продукта для каждого товара, который вы собираетесь продать, — это способ увеличить объем продаж, а также предоставить собственное пространство для стимулирования покупателей. На этой странице будут представлены основные характеристики и функции продукта. Страница продукта, которую вы создаете для продвижения своего продукта, является одним из наиболее важных аспектов предоставления полезного контента для продвижения вашего бизнеса в Интернете сегодня.

Существует множество способов создания страниц продуктов электронной коммерции. Редко кому удается найти идеальную структуру с первого раза. Прислушиваться к своим потребителям в сочетании с A/B-тестированием — лучший процесс улучшения. При разработке шаблона страницы вашего продукта опыт научил нас, к чему стремиться. Дело не только в том, что вы пишете, и в элементах страницы, которые вы используете. В этой статье будет более подробно рассказано о том, что нужно для того, чтобы страница продукта действительно хорошо продавала товары и была конкурентоспособной.

Как создать эффективную страницу продукта

Поведение пользователя при покупке в поисковой выдаче предоставляет ключевую информацию о странице результатов.

1. Напишите отличное, уникальное описание продукта.
2. Добавьте свои собственные изображения продукта с правильным размером и высоким разрешением.
3. Включите видео, которые отвечают на вопросы покупателей.
4. Включите информацию о доставке, доставке и возврате.
5. Согласуйте информацию о продукте на странице с Google Merchant Center.
6. Используйте расширенную поисковую оптимизацию, которая предоставляет карты контекста продукта.
7. Добавьте ощущение ценности и срочности.
8. Убедитесь, что макет интуитивно понятен и уменьшает трение.
9. Включите полезные отзывы клиентов.
10. Включите рекомендуемые продукты и переменные продукты.
11. Внедрить разметку схемы продукта.
12. Убедитесь, что технические аспекты великолепны, а производительность нагрузки превосходна.
13. Демонстрация авторитета бренда.
14. Включите кнопки социальных сетей.

Имея в виду вышеперечисленные моменты, вы можете спланировать свою страницу продукта, сопоставив все элементы, которые вы добавите на страницу продукта. Каждый элемент должен служить определенной цели, предоставлять конкретную полезную информацию и играть роль в том, чтобы продвигать посетителей глубже в путь покупателя.

1. Напишите отличное, уникальное описание продукта

Хорошее описание продукта рассказывает историю о том, для кого предназначен продукт и как он помогает покупателю получить то, что он хочет.

Описание вашего продукта должно быть кратким и убедительным. Подумайте о своем идеальном покупателе и о том, что он ищет. Сразу расскажите о том, что представляет собой продукт, без лишних слов, а затем более подробно объясните его функции под изображениями и техническими характеристиками продукта. Ваши описания должны быть достаточно уникальными, что тем сложнее, чем больше у вас товаров. Лидерство с преимуществами. Избегайте «хайповых» фраз; тем не менее, это хорошо, чтобы обратиться к воображению вашего читателя. Используйте разговорные описания длиной в абзац, чтобы заинтересовать и привлечь идеальных клиентов.

Сведения о продукте могут быть представлены одним предложением, коротким абзацем или маркированным списком. Как правило, безопаснее говорить серьезным тоном. Некоторые люди придумывают забавные или причудливые детали, но это может легко иметь неприятные последствия. Вы можете разместить их рядом или под названиями продуктов и изображениями продуктов. Могут работать как сканируемые торговые точки, так и элементы с хорошей читабельностью.

Это отличная возможность проявить творческий подход и создать голос бренда (индивидуальность и тон) для вашего бизнеса. Просто представьте, что вы разговариваете с кем-то, кого вы только что встретили, о продукте. Как бы вы описали это, чтобы они поняли, насколько это действительно здорово? В него входит гораздо больше, чем простой копирайтинг. Всегда проводите A/B-тестирование своих результатов и применяйте гибкий маркетинг, который поможет вам лучше привлечь аудиторию.

ChatGPT или другие инструменты генеративного ИИ могут помочь и улучшить ваши описания. Мы просто не советуем использовать идеи бота для чего-то столь важного, а затем просто копировать и вставлять.

2. Добавьте изображения продукта в правильном размере и с высоким разрешением.

Стремитесь предоставить наиболее точные изображения продуктов с максимальной скоростью распознавания. У предприятий электронной коммерции есть недостаток из-за отсутствия сенсорного опыта, который покупатели получают при совершении покупки в магазине. 3D-изображения продуктов упрощают процесс, создавая впечатление почти тактильного взаимодействия с продуктами. Потребители любят эти реалистичные визуальные эффекты.

В Интернете, где покупатели не могут физически обращаться с товарами, изображения продуктов и визуальные эффекты могут в буквальном смысле привести к срыву продажи. Используйте хорошее освещение; темные, тусклые картинки не продают товары. Нам также нравится добавлять цветовые акценты, представляющие ваш бренд или логотип. Имейте в виду, что если вы являетесь аффилированным продавцом и используете изображения материнской компании, они уже канонизированы для кого-то другого. Если ваше соглашение не ограничивает вас их использованием, вы можете получить преимущество продавца, используя свои собственные изображения на своем веб-сайте.

Лучше всего оптимизировать (сжать) изображения для Интернета перед загрузкой. Если вы полагаетесь на плагин, помните, что плагины увеличивают вес и могут замедлить время загрузки. То же самое верно и для размеров изображения; создайте правильный размер для вашего приложения, вместо того, чтобы полагаться на плагин, который сделает всю работу за вас.

Кроме того, хорошо оптимизированные уникальные страницы продуктов для конкретного местоположения помогают улучшить ваш рейтинг в локальной поисковой выдаче. Если у вас есть обычные магазины, вы хотите, чтобы их посещали пешеходы. То, насколько хорошо вы управляете своим бизнес-профилем в Google, имеет большое значение. Попросите опытного поискового маркетолога добавить товары в ваш бизнес-листинг Google. Для этого есть стратегия, и кто-то должен быть заинтересован в том, чтобы следить за обновлениями и новыми возможностями того, как они добавляются.

Послушайте еще раз, структура URL-адреса страницы вашего продукта будет повторяться; и изображения будут повторно использованы. Это означает, что умение создавать идеальные изображения продукта важно как на странице, так и за ее пределами. В противном случае вы можете упустить продажи, если не платите за клики. Изображения также играют огромную роль для компаний, предоставляющих услуги, которые завоевывают видимость в поисковой выдаче.

3. Включите видео, которые отвечают на вопросы покупателей

На самом деле, есть много веских причин для того, чтобы добавить собственные видеоматериалы на страницы вашего продукта.

Видеоконтент может:

• Объясните особенности вашего продукта.
• Ответьте на вопросы покупателей, чтобы они были уверены в своей покупке.
• Предоставьте инструкции.
• Предлагайте сравнения продуктов.
• Выявление и устранение болевых точек клиентов.
• Поделитесь убедительной историей о том, почему вы рады предложить этот продукт.

Добавление раздела часто задаваемых вопросов, который они могут расширить и получить ответы, относящиеся к этому конкретному продукту. Кроме того, укажите ссылку на страницу часто задаваемых вопросов, которая отвечает на более общие вопросы о продажах. Добавление разметки часто задаваемых вопросов на ваши страницы помогает этим ответам появляться в поиске Google. У кого-то, у кого есть вопросы о ваших продуктах, способах оплаты, местонахождении магазинов или способах доставки, можно найти ответы прямо в Google Поиске.

4. Включите информацию о доставке, доставке и возврате

Сообщите покупателю, предоставляете ли вы «бесплатную доставку», «доставку на следующий день», «самовывоз из магазина», «ускоренную доставку» и т. д. Достаточно нескольких простых слов на странице продукта вместе со ссылкой на вашу политику доставки и возврата. страница. Вы также можете расширить возможности потребителя, позволив ему выбрать время доставки. Например, я заказал солонину Wagyu на ферме Snake River Farms и выбрал доставку в субботу утром. Таким образом, мне не нужно было беспокоиться о том, чтобы освободить место в морозильной камере, она просто была там, когда я хотел ее приготовить.

Если вы используете Google Ads, вы должны «предоставить четкую и заметную информацию о возмещении и возврате на своем веб-сайте». В настоящее время достаточно ссылки в нижнем колонтитуле, но она должна соответствовать рекламным требованиям.

Google предоставляет следующие примеры работающих политик возврата: ^[]

«Правила возврата являются ключевым фактором для людей, принимающих решение о покупке, и отображение ваших правил в ваших объявлениях и списках может повысить эффективность ваших продуктов». – Гугл ^[1]

5. Согласуйте информацию о продукте на странице с Google Merchant Center.

Тот, кто пишет или разрабатывает страницу продукта, должен заручиться поддержкой партнера Google или семантического SEO, чтобы построить график знаний о вашем продукте из фида продукта. Товары без ошибок в Google Merchant Center могут значительно улучшить видимость в поисковых системах и Google Покупках.

Графы знаний были основным преимуществом в последующих приложениях розничной торговли, таких как поиск, рекомендации и ответы на вопросы, среди прочего. В современной электронной коммерции это стало фундаментальным компонентом розничной торговли в Интернете и продаж электронной коммерции. Это означает, что получение графа знаний о продукте становится необходимым и требует ключевых вспомогательных технологий. Формирование графа знаний с высоким охватом для продуктов требует более продвинутых навыков, чем общие графы знаний.

Процесс построения графа знаний о продукте должен быть:

• Высокая масштабируемость для учета динамических аспектов, расширений и типов продуктов.
• Использование качественных обучающих данных.
• Обеспечение того, чтобы таксономии поддерживали, а не препятствовали четкому пониманию ваших продуктов.
• Обеспечение того, чтобы многоканальные приложения подтверждали одни и те же сведения о продукте (GTIN, SKU и т. д.).

6. Используйте расширенную поисковую оптимизацию, которая предоставляет карты контекста продукта

Опытные оптимизаторы электронной коммерции могут привлечь больше органического веб-трафика на страницу вашего продукта, добавив карты контекста продукта. Мы можем разместить их в вашем описании и в соответствующем контенте на вашем сайте. После этой реализации при каждом упоминании продукта включается прямая ссылка на страницу продукта. Таким образом вы привлечете внимание читателя и предложите товар к покупке даже на информационных страницах.

Это повышает ваши шансы на продажу определенного продукта на всем сайте. Он помогает повысить рейтинг кликов на наиболее важные для вас страницы.

7. Добавьте чувство ценности и срочности

Включение преимуществ для покупателя, которые он получит, владея этим продуктом, создает «ценность». Ваш профессиональный консультационный совет повышает ценность. Ритейлер, который стоит за своей продукцией, готов помочь, если у него возникнут вопросы после покупки, просто «дружелюбен» — все это повышает ценность опыта покупателя.

Сезонные продукты, которые быстро раскупаются, могут иметь ограниченную доступность, что создает ощущение срочности. Или вы можете предложить разовые сделки. У Google есть функция «Популярные продукты» в поисковой выдаче, и вы можете использовать аналогичную формулировку. Совместное использование номеров, наград или объемов повторных заказов создает ощущение дефицита. Вы даете покупателю веские причины завершить продажу, пока он находится на странице, вместо того, чтобы вернуться позже.

8. Убедитесь, что макет страницы интуитивно понятен и прост

Это включает в себя обеспечение превосходного UX и доступности.

Вы хотите, чтобы это было просто и быстро, чтобы пользователи могли совершать покупки без проблем. Писатель должен использовать как описательный текст, так и избегать громоздких предложений и мыслей. Затем разработчик играет важную роль в скорости загрузки страницы, чтобы вы не потеряли потенциальную продажу. Логика страницы должна соответствовать тому, как покупатели принимают решения.

Кнопки призыва к действию (корзина) должны быть правильно расположены и выделяться привлекательным образом. Сделайте так, чтобы им было очень легко покупать. Я проверил корзины и целевые страницы и обнаружил, что ссылка на кнопку «Купить» не работает!

Медленный или слишком сложный пользовательский интерфейс может как навредить, так и принести пользу вашему цифровому бренду. Ответ «это зависит» применим, потому что он зависит от продукта и потребностей вашей аудитории. Например, молодому покупателю понадобится более простая структура страницы. Более дорогой товар нуждается в деталях, подтверждающих эти расходы. Покупатели B2B часто имеют уникальное намерение совершить покупку.

Ваши веб-страницы должны иметь проверку производительности, чтобы гарантировать их быструю загрузку и выявление проблем, которые можно решить. Вы можете написать самую совершенную страницу продукта, иметь лучшие изображения продукта, чем ваши конкуренты, и при этом иметь еще одну скрытую проблему.

Согласно исследованию MailChimp, в среднем «55% людей проводят на любом веб-сайте менее 15 секунд». Это означает, что если потенциальный покупатель заходит на страницу вашего продукта, у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать его. Чтобы сделать это быстро, отобразите на видном месте наиболее важную информацию, такую ​​как: описание, изображения продуктов, цена и кнопка «Добавить в корзину». ^[2]

Затем используйте ссылки перехода, которые приведут их прямо к информации, которую они ищут.

9. Включите полезные отзывы клиентов

Когда покупатель оставляет отзыв, относящийся к определенному продукту, это может быть «золотым» содержанием. Новый потенциальный покупатель захочет услышать, что они говорят, и часто доверяет их мнению больше, чем заявлениям продавца. Это также поможет вам предоставить информацию о продукте в терминах и фразах, которые удобны покупателям. Как правило, это всегда будет уникальный контент, поскольку он исходит непосредственно от покупателя и имеет прямое отношение к вашим продуктам и покупательскому опыту, который предлагает ваш бизнес. Кто-то, кто знает, как это сделать, может добавить количество отзывов, которые у вас есть для каждого продукта. Здорово, когда звездочки ваших отзывов появляются в поисковой выдаче!

Используйте положительные отзывы опубликованных рецензентов, включив их обзоры и отзывы на страницу вашего продукта. Восторженный отзыв о вашем продукте может стать последним триггером для потенциального клиента, который решит купить.

Кроме того, вы можете писать качественные обзоры продуктов, чтобы помочь покупателям выбрать правильный продукт для них. Обычно это отдельная страница, предлагающая мнения экспертов и непредвзятую точку зрения. Затем они могут ссылаться на страницы вашего продукта, что помогает покупателю совершить покупку.

10. Включите рекомендуемые продукты и переменные продукты

Отображая варианты связанных продуктов, вы расширяете возможности выбора покупателя. Это особенно полезно, если они не нашли именно то, что искали. Или они могут обнаружить дополнительные предметы для покупки. То, как вы добавляете рекомендуемые продукты и переменные продукты, зависит от вашей CMS, темы или доступных инструментов. Мы быстро рассмотрим это для сайтов, использующих WooCommerce, так как он очень популярен.

Чтобы добавить переменный продукт, создайте новый продукт или отредактируйте существующий:

1. Перейдите в WooCommerce, затем в «Продукты».
2. Нажмите кнопку «Добавить продукт» или «Редактировать существующий продукт».
3. Когда отобразятся данные о продукте, выберите «Переменный продукт» в раскрывающемся списке «Данные о продукте».
4. Выберите Сохранить атрибуты.

Если у вас есть навыки, вы также можете добавить эти объекты вручную.

11. Внедрите разметку схемы продукта

Есть несколько расширенных результатов, связанных с продуктом, которые помогут вам выиграть избранные фрагменты. Как правило, владелец бизнеса или автор контента возлагает эту ответственность на настоящего семантического эксперта по SEO. Например, они будут знать, как добавить метаданные и схему на вашу страницу перед публикацией, чтобы у вас было больше шансов добиться заметности в визуально насыщенных каруселях продуктов Google. Кроме того, вам следует попробовать получить карточку знаний о продукте и другие новые поисковые выдачи типа электронной коммерции.

Разметка схемы продукта помогает продуктам вашего магазина электронной коммерции выделяться на страницах результатов поисковых систем. Разметка продукта имеет несколько свойств, которые помогают как пользователям, так и поисковым системам понимать информацию на страницах вашего продукта. Например, опытный семантический кодировщик может настроить и использовать ProductCollection для коллекции продуктов. Внедряя новые и надежные типы и свойства схем, вы можете добавлять атрибуты, цвета и многое другое, связанные с размером продукта.

«Google сканирует и индексирует ваш веб-сайт электронной коммерции, как и другие веб-сайты, применяя алгоритмы для понимания вашего контента и его намерений. Структурированные данные — это стандартизированный машиночитаемый формат для предоставления информации о странице.

Следующие типы структурированных данных особенно актуальны для веб-сайтов электронной коммерции. Помните, что покупатели могут находиться на разных этапах своего пути к покупкам и искать нечто большее, чем просто страницы с товарами». - Google

Google перечисляет следующие форматы разметки схемы, которые приносят пользу продажам в электронной коммерции:

12. Проверка технических аспектов и производительности загрузки страниц для достижения совершенства

У писателей важная работа — просто писать. Они часто не думают о том, как информировать поисковые системы о таких вещах, как язык, на котором написана страница, в каком порядке загружать вспомогательные файлы JavaScript и CSS. Например, если страницу не опубликует кто-то, кто знает эти технические детали, могут существовать конфликты hreflang в исходном коде страницы. Другой пример — использование слишком большого количества вспомогательных файлов. Веб-дизайнеров учат сосредотачиваться на важных визуальных аспектах и ​​привлекательных функциях страницы. Однако для успеха электронной коммерции важно работать в партнерстве с техническим экспертом по SEO для электронной коммерции.

Такие вещи, как повторяющиеся теги заголовков и/или повторяющиеся метаописания, сбивают с толку посетителей сайта и поисковые системы. Каждая страница — это больше, чем просто содержимое на ней. То, как он добавляется на ваш веб-сайт, требует понимания онтологии. То, как это «оптимизировано», может быть высококвалифицированной задачей SEO.

Техническое SEO помогает получить следующие выгодные стратегии продаж:

• График знаний о продукте
• Карточка товара на странице
• Карусель мобильных продуктов SERP

Кроме того, плохой сервер или неправильный рендеринг страницы могут испортить превосходно сформулированную страницу продукта. Лучше всего иметь полную команду, чтобы гарантировать, что покупатели попадут на вашу страницу в первую очередь.

13. Демонстрируйте авторитет и надежность бренда

С ростом мошенничества и фишинга потребителей страницы продуктов электронной коммерции, которые предоставляют вашим посетителям факторы доверия, помогают избежать брошенных корзин. Вы можете заверить их, что они получат то, что покупают, расставшись со своими с трудом заработанными деньгами. Печать доверия BBB говорит о многом. (И сегодня бизнес-профили Google спрашивают владельцев бизнеса, подтвердили ли они статус BBB.)

Подайте заявку на получение наград и признаний в области электронной коммерции. Разместите их на страницах своих продуктов — они могут предложить достаточно доверия, чтобы склонить чашу весов в вашу пользу и конвертировать эту ожидающую продажу. Подумайте о факторах гарантии, таких как добавление символа сертификации экологической безопасности или символа контроля качества или гарантии качества.

14. Включите кнопки социальных сетей

Как только потенциальный покупатель обнаружит ваш удивительный продукт, сделайте так, чтобы ему было легко поделиться этой информацией с другими. Кнопки социальных сетей могут располагаться по всему сайту, например, в нижнем колонтитуле. Вы можете добавить цитату, которой читатели могут поделиться в социальных сетях одним щелчком мыши. Но будьте осторожны, где они размещены, чтобы они не мешали кнопке действия «Добавить в корзину». Исследование VWO показало, что клики по основной кнопке CTA (добавить в корзину) увеличились на 11,9%, когда кнопки социальных сетей были удалены с целевой страницы, особенно если они были размещены над CTA покупки.

Лучшая маркетинговая стратегия при внесении изменений в вашу эффективную вечнозеленую воронку продаж — это A/B-тестирование. Не оставляйте продажи на «угадывание стратегии»; тестировать, настраивать и улучшать, чтобы обеспечить максимальный поток доходов.

Позже вы можете встроить благоприятный и полезный твит, которым кто-то поделился, прямо в контент страницы вашего продукта. Ваш SEO или разработчик может управлять этой функцией для вас, не добавляя вес плагина. Чтобы узнать, что нравится и что делают потребители, Google Analytics может определить сайты социальных сетей, которые возвращают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.

Со временем каждая страница продукта выигрывает от обновлений. Возможно, вы добавите новый отзыв, измените цену или найдете более описательную формулировку для своего текста. Все это может нарушить или вызвать дрейф структурированных данных продукта. Регулярные проверки, проводимые экспертом, — лучший способ защитить себя от падения страниц вашего продукта в рейтинге; или, что еще хуже, даже индексируется.

Для новых магазинов может быть хорошей идеей подождать, прежде чем добавлять кнопки обмена в социальных сетях. После того, как вы создали аудиторию и получили значительный трафик на страницы своих продуктов, возможно, пришло время добавить их. Проверьте, лучше ли социальные значки или включение конкретных номеров подходит для вашего магазина.

Ваши страницы продаж приносят доход. Прежде чем опубликовать их, визуально проверьте, как ваш контент отображается на мобильных устройствах, а также на компьютере.

Распространенные ошибки на странице продукта, которых следует избегать

• Забыв об оптимизации для мобильных устройств: по словам Лены Дж. Вайнер, «28% потребителей в США использовали мобильный телефон во время своего последнего похода в магазин». В статье The Data Point от 6 мая 2022 г.: 28% потребителей в США использовали мобильный телефон во время своего последнего похода в магазин о привычках мобильных покупателей.

  Исследование Вайнера также показало, что «12% потребителей в США используют смартфоны в магазинах для «поиска купонов и скидок на товары, которые они хотят купить в магазине, например, и 9% используют их для сравнения цен с ценами других продавцов… и 10% используют свои смартфоны в магазине для поиска информации о продукте или обзоров».

• Сделать их слишком похожими на ваших конкурентов: вам нужно предоставлять уникальный контент и делать это лучше, чем кто-либо другой. Это означает, что вы действительно знаете своего клиента и можете общаться с ним на его родном языке. Это означает отвечать на вопросы, которые они задают. Ваш текст состоит из слов, которые передают эмоции, уверенность и позитив и задают тон вашего бренда.
• Сделать их слишком похожими на другие ваши страницы: повторяющиеся форматы страниц или элементы с небольшими изменениями могут попасть в категорию «дублированный контент». Покупатели часто хотят иметь несколько точек контакта. Если они вернутся на страницу, смогут ли они быстро идентифицировать ее как уникальную? Хотя это сложно, это также возможность для опытного розничного продавца. Когда вы действительно знаете свой продукт и своего потребителя, вы лучше всего можете добавить индивидуальности и уникального контента на свои целевые страницы.
• Наполнение ключевыми словами: одна из распространенных ошибок, которую предприятия склонны совершать при создании своих целевых страниц, заключается в создании страницы, похожей на спам, наполненной ключевыми словами. Возможно, когда-то это сработало, но теперь поисковые системы могут избегать появления вашей страницы. Предоставляйте полезный контент, предназначенный для людей.
• Недостаток знаний о том, как каждый продукт влияет на вашу воронку продаж. Использование страниц продуктов может помочь оптимизировать вашу воронку продаж, если онтология вашего сайта верна и позволяет вам легко направлять посетителей в процессе получения дополнительной информации о продукте. Это включает в себя добавление товара в корзину, просмотр различных продуктов (если они существуют) и проверку без хлопот.
• Предоставление запутанных страниц категорий продуктов: если онтология вашего сайта великолепна и ваша разметка схемы соответствует назначению каждой страницы, это поможет покупателям сразу найти целевую страницу конкретного продукта, которую они ищут. И контент, и разметка для страниц категорий электронной коммерции сильно отличаются. Подумайте о том, чтобы добавить объем текста, который пользователь, вероятно, захочет прочитать на страницах категорий продуктов, чтобы направить их в оптимизированном процессе к идеальной покупке.

«Наша цель со страницами категорий должна состоять в том, чтобы предоставить информацию, которая подтверждает особенности/функциональные возможности/УТП этого конкретного набора продуктов, проясняет любые распространенные сомнения по поводу них, информирует о любых существующих предложениях и о том, почему/как пользователь находится в лучшем месте. купить их, как это сделал бы продавец в обычном магазине на этом этапе пути клиента». - Алейда Солис ^[3]

Готовы инвестировать в страницы продуктов с высокой конверсией?

Страницы вашего продукта могут мгновенно передать ценность ваших товаров. Они могут быть привлекательными для потенциальных клиентов. Они могут предоставить покупателям информацию, которая укрепит их уверенность и поможет совершить покупку. Убедитесь сами: если вы внимательно посмотрите на самых эффективных ритейлеров в своей нише, вы обнаружите, что они находятся на вершине своей игры в электронной коммерции. Кто-то будет доминировать как на рынке платной рекламы , так и в поисковой выдаче — это можете быть вы.

Если вы чувствуете необходимость уделить должное внимание дизайну страницы вашего продукта, мы здесь, чтобы помочь вам значительно улучшить конверсию, которую они приносят.

Позвоните по телефону 651-206-2410 партнеру. Мы специализируемся на продаже товаров, связанных со здравоохранением

Использованная литература:

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/