Полное руководство по созданию рекламы In-Stream на Facebook

Видео в потоке — это реклама, которая воспроизводится перед, во время или в конце видео на Facebook. Когда пользователь начинает смотреть видео, он увидит небольшой таймер обратного отсчета для запуска рекламы, а также всплывает еще один обратный отсчет, когда реклама точно закончится.

Рекламу In-Stream нельзя пропустить, и она транслируется во время видео продолжительностью более трех минут.

Прежде чем углубиться в изучение того, как создавать рекламу In-Stream для Facebook, сначала лучше разберитесь в визуальном плане.

Вот изображение объявления, изображающее «вот-вот начнется» и во время «середины объявления».

Потоковая реклама — это прекрасная возможность для маркетологов показывать 5-15-секундные видеообъявления без возможности пропуска, также известные как рекламные паузы, для зрителей, которые уже смотрят видео.

В большинстве случаев эта реклама не начинается до 60-секундной отметки в видео, а к этому времени люди уже перешли в зону «откинуться назад», поэтому они не против их посмотреть.

Эти объявления позволяют рекламодателям расширить свою аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Как и в любой другой кампании Facebook, реклама в потоке может быть нацелена на определенную аудиторию.

Техническая спецификация для рекламы In-Stream

• Рекомендуемый размер — 1280 на 720 пикселей для альбомной или портретной ориентации.
• Рекомендуемая ширина видео должна быть 600 пикселей (портрет) и 1200 пикселей (пейзаж).
• Продолжительность видео должна быть в пределах 5-15 секунд; максимум 240 минут
• Частота кадров не менее 30 кадров в секунду
• Максимальный размер файла 4 ГБ
• Поддерживаемые форматы файлов: .MP4, .MOV, 3gp. Полный список смотрите здесь.
• Поддерживаемые соотношения сторон: от 1,91:1 до 1:1.
• Соотношение сторон 1,91:1 (600 на 315 пикселей) для пейзажного видео.
• Для квадратного видео соотношение сторон 1:1 (600 на 600 пикселей)

Совет для профессионалов: Facebook рекомендует загружать видео с максимально доступным разрешением.

Видеообъявления увеличивают вовлеченность пользователей

Вы можете создавать рекламу In-Stream на Facebook, чтобы увеличить отклик аудитории на все виды видео.

Всякий раз, когда вы ищете высокую вовлеченность в социальных сетях, добавляйте видео в свои кампании. Используя рекомендуемое Facebook качество видео, многие компании получают возможность повысить популярность видео, что, в свою очередь, привлекает больше подписчиков.

Высокий уровень интереса означает, что вы получаете больше конверсий и посетителей.

Теперь, когда мы рассмотрели основы создания рекламы In-Stream на Facebook, давайте перейдем к следующему уровню. Ниже в этом посте мы поговорим о создании видеорекламы in-stream с использованием шаблонов из набора для создания видео Facebook.

Шаг 1. Перейдите в Facebook Ads Manager и выберите цель кампании.

Предполагая, что вы завершили создание страницы, выполните следующие действия:

• Откройте раздел Менеджер рекламы.
• Выберите цель кампании: что вы предпочитаете, чтобы люди делали, когда видят вашу рекламу.

На данный момент мы будем придерживаться конверсий. Ведь этого мы все хотим.

Пришло время дать вашей кампании креативное название.

Шаг 2. Настройте набор объявлений для создания рекламы Facebook In-Stream

На этом этапе:

• Дайте вашему набору объявлений имя

Если вы выбрали конверсии в качестве цели кампании, выберите событие-конверсию, чтобы оптимизировать показ рекламы, например продажи.

Выберите тип аудитории

• Пользовательский - на основе ваших существующих клиентов
• Lookalike — на основе людей, похожих на ваших клиентов

Выберите места размещения рекламы. Оказавшись здесь, отметьте опцию «In-Stream» рядом с остальными.

В нижней части вкладки «Места размещения» выберите «Показать дополнительные параметры» и выберите выделенный вариант. Если вы предпочитаете этот вариант, то по умолчанию только первые 15 секунд вашего объявления нельзя будет пропустить.

Остальное есть. Первые 5 секунд — это все, что нужно, чтобы привлечь внимание зрителей .

• Укажите бюджет и график

Совет для профессионалов: при настройке мест размещения лучше всего настроить отдельные объявления для каждой платформы социальных сетей (Facebook и Instagram). Почему? Для лучшей оптимизации и выделения из толпы.

Шаг 3: Настройте видеорекламу

Теперь все становится захватывающим. Здесь вы будете сосредоточены на своем объявлении.

• Сначала укажите название объявления.
• Выберите источники, которые представляют вашу рекламу. Здесь вы можете подключить аккаунты как Facebook, так и Instagram.

Шаг 4. Выбор формата рекламы

Здесь у вас есть три варианта на выбор.

• Карусель
• Одно изображение или видео
• Коллекция

Шаг 5: выберите шаблон для ваших объявлений

Здесь вы создадите рекламу, используя бесплатные шаблоны видео Facebook.

Шаг 6. Настройте шаблон видеообъявления In-Stream

После выбора шаблона вы сможете настроить его с помощью нескольких параметров, чтобы сделать его более привлекательным, таких как изображения, наложения текста, обмен сообщениями, логотипы и эффекты, такие как наклейки, рамки и цвета.

На данный момент мы выбрали шаблон «Добавить изображение». Стоит отметить, что каждый шаблон имеет свое количество сцен и вариантов выбора фона.

Шаг 7: Окончательный предварительный просмотр

Наконец, вы просматриваете видео как в горизонтальном, так и в квадратном формате. Если вы не удовлетворены, нажмите «Назад», чтобы внести изменения.

Каждое созданное вами рекламное видео будет автоматически добавлено в вашу библиотеку объявлений, чтобы его можно было снова использовать в любое время.

Шаг 8: Добавьте текст и ссылки

Здесь вы можете добавить текст для продукта, который вы продвигаете, и вставить ссылки на свой веб-сайт. И прежде чем снимать видео, вы сможете предварительно просмотреть его с точки зрения зрителя.

Вот и все.

Создавать рекламу с помощью набора для создания видео Facebook очень просто. Это займет несколько минут вашего времени и может увеличить трафик и вовлеченность пользователей.

Теперь вы знаете, как создавать видеообъявления In-Stream, давайте рассмотрим некоторые из лучших способов сделать вашу рекламу успешной.

1. Привлечение внимания аудитории

Привлекайте внимание интригующим контентом!

Мы говорили это прежде, и мы скажем это снова; первых 5 секунд вашего видео достаточно, чтобы обратить на себя внимание. Понятно, что публика быстро раздражается. Убедитесь, что вы подключили их ко всему рекламному видео, и как вы это сделаете,

Рассказывая историю с хорошо продуманным повествованием, скажите что-нибудь повествовательное или противоречивое, чтобы привлечь их внимание.

Добавьте субтитры для пользователей, которые смотрят видео с выключенным звуком

Добавьте кнопку призыва к действию

2. Будьте достаточно инновационными, чтобы позволить аудитории подключиться

Вам нужно довести уровень творчества до уровня, вызывающего эмоции. Создайте эксклюзивную и уникальную историю, которая заставит вашу аудиторию распространять видео. Для вдохновения у нас есть история Дио о том, как создавать видеообъявления в потоке и превращать их в успех.

3. Придерживайтесь потокового видео

Требование к видеообъявлениям In-Stream — 3-минутное видео, поэтому включайте их только в видео, которые соответствуют этому требованию. Убедитесь, что распространяете достаточное количество видео каждый месяц. Где-то от 7 до 10 видео в месяц в зависимости от вашего охвата и возможностей создателя. Рассмотрите возможность установки размещения рекламы в режиме автопилота, автоматически, чтобы максимизировать прибыль.

4. Изучите свою аудиторию и импровизируйте соответственно

В мире технологий идеи и данные — лучшие союзники. Чтобы превзойти своих конкурентов, вам нужно изучить свою аудиторию, что им нравится, их предпочтения и в какое время дня они наиболее активны.

Это поможет увеличить ваш доход.

5. Анализируйте свою производительность

Анализ — еще один важный шаг, чтобы сыграть ключевую роль в аналогии «как создавать рекламу в потоке Facebook». Чтобы увидеть, чем вы отличаетесь от своих конкурентов, вам нужно изучить различные KPI.

Например, внимательно следите за разбивкой ваших объявлений по местам размещения и устройствам, чтобы выяснить, получаете ли вы хороший отклик в новостной ленте или в Audience Network.

Пользователь через мобильную сеть может столкнуться с проблемами при просмотре видео, такими как медленная загрузка или качество отображения через WIFI. Это можно решить, перейдя на вкладку Ads Manager и выбрав «показывать рекламу только на устройствах через Wi-Fi».

6. Оптимизируйте видео для рекламных пауз

Инновационный алгоритм Facebook автоматически ищет лучшие места для размещения рекламы, выявляя естественные перерывы в содержании. Чтобы улучшить ваше видео для рекламных пауз, добавьте естественные 1-2-секундные паузы после 1-минутной отметки вашего видео.

7. Использование диспетчера прав для сбора доходов от вашего контента

Эффективное использование Диспетчера прав может претендовать на прибыль за содержимое, которым вы владеете, и которое кто-то использует. Независимо от того, владеете ли вы всем контентом (аудио и видео), вы получаете полную или половину дохода.

8. Избегайте контента, который влияет на выплаты

Полная выплата - это то, к чему вы должны стремиться. Контент, в котором присутствует трагедия, пропагандирует насилие, взрослый характер, наркотики, а нецензурная брань негативно влияет на выплату. Это то, что вы не можете игнорировать.

В этом посте мы рассмотрели различные аспекты создания рекламы In-Stream на Facebook.

Прежде чем мы покончим с этим, давайте не будем забывать, что Facebook стал одной из величайших платформ для маркетинга в социальных сетях. Поскольку платформа предоставила некоторые хорошие возможности для роста вашего бизнеса, хорошо подготовленный подход к видеорекламе in-stream позволит вам охватить больше аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Огромный ROI — это один из факторов, связанных с видеорекламой In-Stream. Впрочем, это всего лишь разовое мнение. Вопрос в том, поддерживаете ли вы видеообъявления в потоке, будь то на Facebook, YouTube или любом другом веб-сайте.

Хотя иногда это и раздражает, но есть тонкая грань между инвазивным маркетингом и сбалансированным подходом. Мы с нетерпением ждем ответа от вас.