Как сделать вечнозеленый контент: советы и рекомендации

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или нет, вы должны работать с умом, чтобы ваш контент сохранял ценность на долгие годы. Актуальные темы могут принести временную славу. Но вечнозеленый контент будет удерживать новую аудиторию на вашем сайте.

Легко отвлечься на внезапный прирост просмотров, вызванный временными трендами. Но предположим, что вы серьезно относитесь к развитию своего сайта в долгосрочной перспективе. В этом случае самый надежный способ — кураторский, SEO-оптимизированный вечнозеленый контент.

В этой статье мы обсудим важность вечнозеленого контента. Мы также дадим вам несколько советов и рекомендаций по созданию эффективного контента для вашего бизнеса.

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Что такое вечнозеленый контент?

Вообще говоря, контент, который не выходит из моды, является вечнозеленым. Это эффективная тактика контент-маркетинга. Это потому, что люди всегда будут интересоваться этими популярными общими темами. Например, «как починить шину» или «как ухаживать за своим первым растением».

Если вы заметили на изображении, блог для самого популярного ответа был написан в мае 2020 года. Но в октябре 2022 года он по-прежнему занимает высокое место.

Обычно вечнозеленый контент связан с созданием полезной и образовательной информации. В мире цифрового маркетинга вечнозеленый контент включает в себя:

• Часто задаваемые вопросы
• руководства,
• Отзывы

Многие предполагают, что вечнозеленый контент не работает, поскольку он не генерирует мгновенные просмотры, как популярный контент. Но в долгосрочной перспективе это эффективная и устойчивая контент-стратегия с многочисленными наградами. Хорошая идея — сбалансировать свой контент: 80% вечнозеленого контента и 20% своевременного сезонного контента сделают ваш сайт обновленным и информативным.

Когда дело доходит до вечнозеленого контента, выбор типа контента также имеет решающее значение для его долговечности.

Например – подкасты. Подкасты отлично подходят для трендового контента. Их легко найти людям. Люди всегда ищут подкасты, которые освещают последние новости и события.

С другой стороны, блоги и видео отлично подходят для создания вечнозеленого контента. Благодаря SEO ваш контент будет появляться в поисковых системах пользователей каждый раз, когда они вводят соответствующее ключевое слово. Таким образом, ваш контент остается актуальным в течение нескольких месяцев или даже лет, пока вы обновляете его самой последней актуальной информацией.

Почему вашему бизнесу нужен Evergreen Content

1. Меньше усилий и большая награда

В отличие от популярного контента, вечнозеленый контент актуален в течение длительного времени и всегда будет приносить пользу вашей аудитории. Вечнозеленый контент начинает набирать обороты, как только вы нажимаете «опубликовать», и продолжает работать долгие годы. Следовательно, это потрясающая инвестиция в вашу контент-стратегию.

Работа не заканчивается, когда вы нажимаете «Опубликовать». Вам нужно постоянно обновлять и редактировать свой вечнозеленый контент по мере развития темы, о которой идет речь в блоге/видео. Кроме того, контент должен быть хорошо проработанным и информативным, чтобы поддерживать интерес аудитории.

Достаточно сложно придумать хорошие идеи для постов в блоге, написать их, а затем отредактировать каждую деталь.

Но хотя легко думать, что вы можете копировать и вставлять текст Google Doc в визуальный редактор WordPress, вы не должны этого делать.

Wordable позволит вам сэкономить от 6 до 100 часов в неделю на процессе публикации WordPress и надежно загрузить документ Google в WordPress, выполнив несколько простых шагов.

2. Зарекомендуйте себя как отраслевой эксперт

Вечнозеленый контент генерирует больше репостов и лайков в социальных сетях, чем сезонные и актуальные темы.

Это потому, что она полезна, поучительна и написана так, что никогда не выйдет из моды. В сочетании с сильным портфолио обратных ссылок это может улучшить вашу видимость в Интернете и имидж бренда.

Когда зрители видят в вас авторитетный бренд с надежными ресурсами, вы завоевываете их доверие и уважение. Это, в свою очередь, поможет им быстрее пройти через вашу воронку продаж и увеличить шансы на совершение покупки.

3. Генерирует качественные лиды

Конечной целью любого бизнеса являются продажи. Этого можно достичь только путем создания качественных и надежных лидов.

Чем больше посетителей, тем больше потенциальных клиентов.

У вас есть шанс вырастить лида с каждым новым посетителем, который приходит на ваш сайт. Вы можете использовать различные тактики, чтобы превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов. Тем не менее, все начинается с привлечения посетителей на ваш сайт.

Сезонный контент отлично подходит для мгновенных просмотров и видимости. Тем не менее, меньше шансов, что эти посетители превратятся в многообещающих лидов.

С другой стороны, контент Evergreen дает вам постоянный поток входящих посетителей, которые вы можете использовать для ускорения роста вашего бренда.

4. Улучшите свой рейтинг в поисковых системах

Вечнозеленый контент, такой как блоги или видео, с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче Google. Это потому, что они часто хорошо изучены, информативны и содержат много релевантных ключевых слов. Это может занять время, но исследование ключевых слов необходимо, если вы хотите, чтобы ваши блоги были успешными.

Причина, по которой информативный контент важен, заключается в том, что он помогает снизить показатель отказов. Показатель отказов — это количество людей, которые уходят с вашего сайта после прочтения одной страницы. Это потому, что они не нашли контент на вашем сайте достаточно увлекательным, чтобы оставаться на нем дольше. Поэтому стремитесь к более низкому показателю отказов с помощью образовательного и вечнозеленого контента.

Низкий показатель отказов означает, что ваш контент ценен и успешно соответствует критериям поиска пользователя. Это полезно по многим причинам, например, для перехода пользователей на другие страницы вашего веб-сайта. Самое главное, низкий показатель отказов указывает на то, что ваш сайт полезен для пользователей, что повышает рейтинг вашего контента в Google.

5. Увеличьте количество посетителей сайта

Знаете ли вы, что только 5% потребителей выходят за рамки первой страницы результатов поиска (SERP), чтобы просмотреть другие страницы результатов поиска?

Это означает, что первая поисковая выдача получает 95% всего трафика сайта. Итак, если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал больше посетителей, вам нужно лучше ранжироваться в поисковых системах. Эта цель лучше всего достигается с помощью продуманного, вечнозеленого контента.

7 советов по созданию вечнозеленого контента

Теперь, когда вы знаете, как вечнозеленый контент может помочь вашему бизнесу, вот семь простых способов создать вечнозеленый контент.

1. Максимально используйте SEO

Чтобы ваш вечнозеленый контент достиг более широкой аудитории, вы должны сделать так, чтобы его было легко найти. Это достигается за счет использования релевантных ключевых слов. Весь этот процесс известен как поисковая оптимизация.

SEO — сложный процесс; для этого требуется оптимизировать содержание вашего веб-сайта, чтобы улучшить его видимость в поисковых системах. Многие полезные инструменты помогут вам выбрать правильные ключевые слова, такие как SEMrush и Moz. Хитрость заключается в том, чтобы искать ключевые слова с хорошим объемом поиска, по крайней мере, 1000+ в месяц. Это показывает, что есть спрос на контент по этой конкретной теме. Таким образом, есть хорошие шансы, что ваш контент будет хорошо ранжироваться, а читатели найдут ваш сайт.

Такие инструменты, как SEMrush, также могут помочь вам найти интересные темы, если вы новичок и не знаете, какой контент создавать. Просто введите ключевые слова, относящиеся к вашей нише, и создайте темы на основе предложенных ключевых слов. Затем вы можете создать контент самостоятельно или нанять виртуального помощника, который напишет контент для вас.

2. Google Тренды

Источник изображения

Да, мы знаем, что может показаться странным проверять тренды на вечно актуальные темы. Тем не менее, при правильной стратегии и подходе Google Trends может быть очень полезен при написании устойчивого контента для вашего блога.

Это поможет вам понять интерес людей к этой теме с течением времени. Например, предположим, что ключевое слово, которое вы вводите, постоянно находится в тренде без провалов или всплесков. В этом случае есть хорошие шансы, что эта тема будет занимать высокие позиции в поисковых системах.

Предположим, что ключевое слово, которое вы искали, имеет большой объем поиска, но быстро сокращается. В этом случае это явный признак того, что это сезонная тема, и тема, скорее всего, не принесет никаких длительных просмотров или посетителей.

3. Обновляйте свой контент

Как мы уже упоминали, ваша работа с вечнозеленым контентом не заканчивается после его публикации. Вечнозеленый контент ценен только в том случае, если он идет в ногу со временем и содержит самую свежую информацию. Это сделает ваш бренд экспертом и даст вам преимущество перед конкурентами. Никто не любит устаревший контент. Поэтому очень важно всегда предлагать своим читателям что-то новое. Особенно для людей, возвращающихся в ваш блог.

Вместо того, чтобы постоянно создавать новые блоги, время от времени просматривайте свой старый контент. Используйте эту возможность, чтобы связать ваш новый контент с этими старыми блогами. Вы можете обновить их с последней статистикой и информацией.

Не забудьте также внести изменения в заголовки и темы. Например, вы написали блог под названием «Лучшие идеи вечнозеленого контента в 2021 году». Имеет смысл дополнить его новыми пунктами и изменить тему на «Лучшие идеи вечнозеленого контента в 2022 году», чтобы контент оставался актуальным в этом году.

Google Analytics — это полезный инструмент для мониторинга просмотров и трафика блога, а также отслеживания прогресса.

4. Делитесь и делитесь

Самое замечательное в вечнозеленом контенте то, что у него нет срока годности. Вы можете поделиться контентом через свои ручки в социальных сетях, чтобы убедиться, что он достигает новых читателей.

Самое приятное в социальных сетях то, что вы можете перепрофилировать свой вечнозеленый контент. Например, на Facebook вы можете делиться ссылками. В Instagram можно было размещать цитаты или статистику и добавлять ссылку на блог. Вы также можете преобразовать блоги в инфографику и поделиться ими в виде статических сообщений. Видео TikTok и ролики в Instagram в наши дни стали вирусными. Таким образом, вы можете сделать короткие фрагменты важных моментов из этих вечно актуальных тем.

Таким образом, вы можете получить несколько типов контента всего из одного вечнозеленого поста в блоге. Кроме того, социальные сети — это забавный инструмент, чтобы показать свою «человеческую» сторону своей аудитории, поэтому не бойтесь проявлять творческий подход.

5. Смешайте это

«Часто люди предполагают, что вечнозеленый контент должен быть однообразным. Если руководство с практическими рекомендациями сработало для вас однажды, возможно, вы захотите продолжать публиковать такие сообщения или статьи в блогах. Но это станет обыденным и скучным для вас и вашего читателя. Вместо этого смешивайте вещи и делайте свой контент захватывающим и интересным». Часто люди предполагают, что вечнозеленый контент должен быть однообразным. Если руководство с практическими рекомендациями сработало для вас однажды, возможно, вы захотите продолжать публиковать подобные сообщения или статьи в блогах. Но это станет обыденным и скучным для вас и вашего читателя. Вместо этого смешивайте вещи и делайте свой контент захватывающим и интересным.

Вот некоторые из типов вечнозеленого контента, которые вы могли бы попробовать:

• Тематические исследования
• Контрольные списки
• Лучшие бесплатные инструменты/лучшие платные инструменты
• Ресурсы
• Лучшие книги

В каждом разделе вы найдете множество тем в зависимости от вашей ниши и отрасли. Вы можете экспериментировать с различными категориями, чтобы ваш контент оставался свежим и интересным.

6. Оставайтесь верными своему бренду

Поскольку вечнозеленый контент носит довольно общий характер, легко увлечься и отклониться от своей ниши. Но создание вечнозеленого контента жизненно важно для укрепления вашего авторитета как бренда. Таким образом, ваш контент должен соответствовать голосу вашего бренда. Это поможет читателям ассоциировать ваш бренд с качественным контентом, на который они могут положиться.

Например, если вы продаете растения, публикуйте статьи о садоводстве. Книги для любителей растений или лучшие виды растений для разных регионов будут иметь смысл. Однако написание контента о лучших автомобилях или местах для путешествий принесет вам мало пользы. Помните об этом и убедитесь, что создание контента сосредоточено вокруг вашей ниши и бренда.

7. Используйте интересные визуальные эффекты

Исследование Forbes показало, что 91% людей предпочитают визуальный контент письменному. Хотя блоги по-прежнему являются жизненно важной формой контента, очень важно идти в ногу со временем. Поддерживайте интерес к своему контенту с помощью забавных и релевантных изображений.

К счастью, в Интернете есть множество бесплатных и платных ресурсов, которые помогут вам получить высококачественные изображения. Во-первых, вы можете выбрать бесплатные платформы, такие как Pinterest или Flickr. Тем не менее, стоит инвестировать в веб-сайты со стоковыми изображениями, если вы серьезно относитесь к развитию своего блога. Некоторые популярные включают Unsplash и Shutterstock.

Вы можете нанять виртуального помощника для создания информативной инфографики для своих блогов. Позже вы можете использовать их на своих страницах в социальных сетях.

Количество изображений, которые вы используете, зависит от типа статьи, которую вы пишете. Например, изображение на каждом этапе было бы полезно, если бы это было руководство или учебник. В других случаях достаточно одного или двух изображений. В противном случае блог будет выглядеть слишком переполненным, что не понравится читателям. В Интернете доступно множество инструментов и ресурсов для работы с контентом, которые упрощают создание контента.

Используйте вечнозеленый контент в своих интересах

Evergreen Content — это практичный, но простой способ органического развития вашего бренда. Это может помочь взращивать высококачественные лиды в течение длительного времени. При правильном выполнении это повлияет на то, что ваша аудитория будет доверять вашему контенту и полагаться на него. Кроме того, это повысит вероятность совершения покупки. Мы надеемся, что вам понравилась эта статья, и вы будете использовать эти методы в своей контент-стратегии.