Как создать эффективную стратегию розничного контент-маркетинга

Существуют различные тактики цифрового маркетинга, которые можно использовать, независимо от того, являетесь ли вы начинающим влиятельным лицом или владельцем малого бизнеса.

Из всех маркетинговых тенденций, которые приходили и уходили на протяжении многих лет, остается одна истина: качественный контент является ключевым фактором .

В этой статье мы поделимся с вами некоторыми советами по контент-маркетингу, которые могут дать вам преимущество, независимо от того, хотите ли вы запустить цифровую маркетинговую кампанию для нового продукта или услуги или если вы просто хотите повысить свою онлайн-активность и репутацию.

Делай свою домашнюю работу

Прежде чем приступить к созданию своего контента, вам необходимо изучить рынок. В частности, вам нужно будет изучить демографию вашей целевой аудитории и каналы, которые они используют для потребления контента. Благодаря этому исследованию вы можете определить, какой персонализированный контент больше всего понравится вашей аудитории и какие каналы ее охватят.

На основе этих сведений вы сможете создать маркетинговый план с описанием типов визуального, видео и письменного контента, который вы будете производить. Кроме того, вы сможете определить инструменты цифрового маркетинга, которые вам понадобятся для создания контента.

Самое главное, ваши исследования и план контент-маркетинга должны определять любые рыночные пробелы, которые ваш бренд хочет заполнить, а также преимущества, которые ваш контент принесет потребителям. Ваш план контент-маркетинга должен также включать другие цели, которых вы хотите достичь, например:

• Увеличение дохода
• Улучшение позиционирования и узнаваемости бренда
• Увеличение лидогенерации и онлайн-трафика
• Лучшее позиционирование в качестве идейного лидера или эксперта
• Лучшее взаимодействие

Начните с ресурсов, которые у вас уже есть

Это нормально, если владелец бренда хочет, чтобы каждый аспект его контент-маркетинга был идеальным. Однако легко попасть в ловушку бесконечной подготовки.

Но вот в чем дело: Интернет никого не ждет, и условия никогда не будут полностью идеальными.

Вместо этого лучше начать как можно раньше и работать с тем, что у вас есть. Это нормально начинать с малого. В конце концов, что хорошо в контент-маркетинге, так это то, что вы всегда можете дополнить его позже.

Вы можете начать публиковать контент о продуктах, которые у вас уже есть. На самом деле, вы даже можете начать дразнить грядущий продукт или услугу, которые вы еще не выпустили.

Если есть один фактор, который мы предлагаем вам расставить в приоритете, это будет качество ваших фотографий. К счастью, многие смартфоны уже могут обеспечить четкое качество изображения, необходимое для публикации на большинстве сайтов социальных сетей.

Если вы столкнулись с трудностями при создании контента, знайте, что вы всегда можете нанять фрилансеров, которые помогут вам с копирайтингом, графическим дизайном или созданием видео.

Исследуйте другие часто упускаемые из виду ресурсы и территории

Очень интересно, как многие ритейлеры забывают, что собственная витрина — отличное место для проведения фотосессий. Вам также не нужно нанимать моделей. Вы, конечно, можете позировать для собственного бренда. Вы даже можете получить некоторую помощь от вашего персонала.

Вы будете удивлены, как много потребителей даже предпочитают этот штрих интимного повествования. Это делает ваш бренд более дружелюбным и узнаваемым.

Кроме того, мы также рекомендуем изучить другие места, чтобы привлечь вашу аудиторию от вашего онлайн-контента к вашей витрине и наоборот.

Например, вы можете воспользоваться возможностями онлайн-листинга компаний, чтобы поделиться адресом своего магазина.

В то же время не помешает разместить QR-код на упаковке и бирках продуктов, который позволит вашим клиентам легко находить ваши онлайн-пространства.

Наконец, не ограничивайтесь публикацией своего контента на собственном веб-сайте и в социальных сетях. Есть и другие места, которые вы можете изучить в Интернете. Например, присоединение к форумам — отличный способ расширить свою видимость в Интернете и установить более тесные связи с другими активными личностями в вашем целевом сообществе.

Также могут помочь ответы на вопросы на таких сайтах, как Reddit и Quora. Просто убедитесь, что ваши ответы приносят пользу, а не просто продвигают ваш бренд или онлайн-каналы. В противном случае модераторы дадут вам пинка.

Придайте своему бренду индивидуальность

Эффективный бренд выходит за рамки цветовой палитры и определенного шрифта. Это не может быть полностью представлено именем или логотипом.

Наоборот, он должен иметь свою индивидуальность. Помните об этом при создании контента и взаимодействии с целевой аудиторией. Например, является ли ваш бренд остроумным, забавным или и тем, и другим?

Вы также должны настроить его в соответствии с вашим идеальным рынком. Например, если вы ориентируетесь на молодых людей, вам следует говорить как они. Это означает, что, вероятно, было бы нормально время от времени использовать онлайн-сленг, аббревиатуры и смайлики вместо формального общения.

С другой стороны, если вы разговариваете с профессионалами в области бизнеса, возможно, вы захотите смягчить свой язык и юмор.

Наконец, вы также хотели бы адаптировать тон и время ваших сообщений к покупательскому поведению потребителя. Например, некоторые потребители предпочитают подробную инфографику о преимуществах вашего бренда, продуктов и услуг. Другие могут предпочесть демонстрации и практический опыт. В конечном счете, ваш контент должен быть персонализирован с учетом покупательских предпочтений и потребностей клиента.

Вам нужен блог

Вы хотите, чтобы ваша аудитория легко нашла ваш контент. Поэтому, чтобы обеспечить максимальную доступность, заведите блог на своем сайте. Таким образом, ваши потребители могут просматривать ваши продукты и услуги, а также информационные статьи, которые рассказывают им о вашем бренде. Он может служить как стартовой площадкой, так и хранилищем всего вашего опубликованного контента.

Мы также рекомендуем настроить список подписки, чтобы вы могли легко обновлять своих постоянных читателей всякий раз, когда публикуете что-то новое. Вы также можете использовать это как эффективный инструмент для электронного маркетинга.

Переключите вещи

Нашли тип контента, на который ваша аудитория хорошо реагирует? Тогда это здорово! Однако это не должно мешать вам экспериментировать с другими каналами и контентом.

Например, согласно исследованию цифрового маркетинга, проведенному в 2015 году, видео было самой быстрорастущей формой онлайн-контента. В наши дни, и в отдельном, более свежем отчете, самым популярным типом являются мемы.

Это не означает, что видео устарело или неэффективно; отнюдь не. Вместо этого есть просто более новые типы видеоконтента, которые приобрели большую популярность и популярность по сравнению с обычными клипами.

Прямые трансляции и небольшие видеоролики, например, в TikTok, являются хорошими примерами.

Вам не нужно делать все самостоятельно

Наконец, контент-маркетинг всегда должен отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Как упоминалось ранее, качественный контент может быть в разных формах: образовательные и информационные статьи, инфографика и даже повествовательные видео. Одним из способов создания качественного контента и связи с потребителями является продвижение пользовательского контента.

Есть несколько способов увеличить количество пользовательского контента. Один из самых эффективных — придумать челлендж с брендированным хэштегом.

Это онлайн-вызов, призванный побудить вашу аудиторию создавать высококачественные посты в обмен на возможное вознаграждение за свои творческие усилия. Затем для каждого поста потребуется хэштег, который вы прописали, чтобы каждый пост можно было правильно отнести к вашему бренду.

Вы можете искать вдохновение у более крупных брендов и влиятельных лиц.

Говоря об этом, ваш бренд может извлечь выгоду из сотрудничества с другими влиятельными лицами и связанными с ними компаниями. Таким образом, вы не только расширите свой охват, но и сможете добиться большей видимости и доверия в целевом онлайн-сообществе.

Проведение эффективной стратегии розничного контент-маркетинга

Одна из вещей, которые нам нравятся в жизни в эпоху цифровых технологий, — это тот факт, что маркетинговые ресурсы стали более доступными, чем когда-либо прежде.

Есть онлайн-инструменты, которыми можно пользоваться даже бесплатно. В наши дни любой может стать контент-маркетологом, если у него хватит терпения, чтобы освоить необходимые навыки, и смелости, чтобы пробовать что-то новое.

С другой стороны, это также сделало розничную торговлю более конкурентоспособной. Просто придерживаться традиционных методов маркетинга уже не будет работать так же эффективно, как в прошлом.

Начните сегодня, предприняв первые шаги для создания онлайн-репутации. Мы надеемся, что советы, которыми мы поделились, помогут вам стать надежной отправной точкой. Удачи!