Как создать контент-стратегию тематического кластера

Тематический кластер — это метод организации контента вашего веб-сайта вокруг центральной темы или темы. Он включает в себя создание основной части контента (известной как «основная страница»), которая подробно охватывает широкую тему, а затем создание нескольких связанных частей контента (известных как «кластерный контент»), которые ссылаются на основную страницу и предоставить более подробную информацию по конкретным подтемам в рамках основной темы.

Как создание тематической кластерной стратегии контента может принести пользу вашей организации

Цель стратегии тематического кластера состоит в том, чтобы сигнализировать поисковым системам, таким как Google, о том, что ваш веб-сайт является всеобъемлющим и авторитетным ресурсом по определенной теме. Создавая связанные страницы веб-сайта, сообщения в блогах и целевые страницы, а затем создавая ссылки между этими связанными частями контента, вы можете помочь улучшить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах и облегчить пользователям поиск информации, которую они ищут.

Создание стратегии тематического кластера может показаться сложной задачей, но ее можно разбить на несколько основных шагов.

Выберите основную тему

Первый шаг — выбрать широкую тему или тему, которая имеет отношение к вашему бизнесу и целевой аудитории. Это может быть что угодно, от «здорового питания» до «цифрового маркетинга для малого бизнеса».

После того, как вы определили свою широкую тему, вам нужно будет создать «основную страницу», на которой будет представлен всесторонний обзор темы. Эта страница должна быть длинной и качественной, а также охватывать все основные подтемы, связанные с центральной темой. Думайте об этой странице как о центре вашего тематического кластера.

Определение и создание тематического кластера

Затем вам нужно будет определить конкретные подтемы, связанные с общей темой, по которой вы можете создать дополнительный контент. Эти подтемы должны быть более целенаправленными и конкретными, чем основная тема, и должны основываться на вопросах и интересах вашей целевой аудитории. Этот шаг требует исследования и понимания болевых точек и интересов вашей целевой аудитории.

После того, как вы определили свои подтемы, пришло время создать «кластерный контент» для каждой из них. Это могут быть сообщения в блогах, видео, инфографика или любой другой тип контента, который предоставляет более подробную информацию по подтеме. Главное — убедиться, что этот контент ссылается на страницу столбца, а страница столбца — на весь контент кластера.

Важность построения внутренних ссылок

Связав весь контент вашего кластера обратно со страницей столбца и убедившись, что страница столбца ссылается на весь контент кластера, вы создаете сеть взаимосвязанного контента, которая сигнализирует поисковым системам о том, что ваш веб-сайт является исчерпывающим и авторитетным источником на широкая тема. Это может помочь улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и облегчить пользователям поиск информации, которую они ищут.

Непрерывные улучшения

Наконец, важно регулярно обновлять кластер тем новым содержанием кластера по мере появления новых подтем или изменения интересов вашей аудитории. Это сохранит ваш контент свежим и актуальным, а ваш веб-сайт останется всеобъемлющим ресурсом по широкой теме. При небольшом планировании и усилиях создание стратегии содержания тематического кластера может принести пользу вашей организации во многих отношениях.

Примеры тематических кластеров

Вот пример стратегии тематического кластера для автомастерской, специализирующейся на профилактическом обслуживании:

Основная страница: «Руководство по профилактическому обслуживанию вашего автомобиля»

Эта страница будет основным центром информации о профилактическом обслуживании автомобилей, охватывающим такие темы, как почему это важно, как часто это следует делать и какие виды услуг включены. Страница также будет содержать ссылки на более конкретные страницы о каждом типе предлагаемого профилактического обслуживания.

Содержание кластера 1: «Замена масла»

На этой странице подробно рассказывается о важности регулярной замены масла, о том, как часто это следует делать и какие типы масел лучше всего подходят для разных автомобилей. Он также будет включать информацию о признаках, указывающих на то, что пришло время заменить масло, и о том, как пренебрежение этой услугой может привести к более серьезным проблемам в будущем.

Содержание кластера 2: «Техническое обслуживание шин»

На этой странице будет рассказано о важности регулярной перестановки шин, балансировки и выравнивания для обеспечения равномерного износа шин, а также о надлежащем накачивании для повышения эффективности использования топлива и безопасности. Он также будет включать информацию о том, когда пора заменить шины и как правильно выбрать шины для вашего автомобиля.

Содержимое кластера 3: «Обслуживание тормозов»

На этой странице объясняется важность регулярного обслуживания тормозов, включая замену тормозных колодок и тормозных дисков, а также промывку тормозной жидкостью. Он также будет охватывать признаки, указывающие на то, что вашим тормозам может потребоваться обслуживание, и риски, связанные с пренебрежением этим обслуживанием.

Содержимое кластера 4: «Приливы жидкости»

На этой странице будет рассказано о важности регулярной промывки жидкостей, включая охлаждающую жидкость, трансмиссионную жидкость и жидкость для гидроусилителя руля. В нем будет объяснено, что делает каждый тип жидкости, как часто ее следует менять, а также признаки, указывающие на то, что пришло время промывки.

Содержание кластера 5: «Обслуживание аккумуляторов»

На этой странице будет рассказано о важности регулярных проверок и замен батарей, в том числе о том, как проверить состояние батареи, когда пришло время замены и как правильно утилизировать старую батарею.

Содержание кластера 6: «Услуги по кондиционированию воздуха»

На этой странице объясняется важность регулярного обслуживания кондиционера, в том числе о том, как определить, когда ваш кондиционер нуждается в обслуживании, о доступных типах обслуживания и рисках, связанных с пренебрежением этим обслуживанием.

Эти части контента могут быть написаны в виде страниц веб-сайта или сообщений в блогах, если они подробно освещают тему и ссылаются на основную страницу.

Создав эту стратегию контента тематического кластера, автомастерская может зарекомендовать себя как авторитет в области профилактического обслуживания, а также привлечь трафик на свой веб-сайт и привлечь потенциальных клиентов для своих услуг.

Дополнительные примеры

Юридическая фирма, специализирующаяся на мезотелиоме

Основная страница: «Мезотелиома: причины, симптомы и варианты лечения»

• Эта страница будет охватывать общую тему мезотелиомы, включая информацию о том, что это такое, как это вызвано, и различные доступные варианты лечения.

Содержимое кластера:

• «Как определить, подвергались ли вы воздействию асбеста»
• «Наиболее распространенные профессии и отрасли, связанные с воздействием асбеста»
• «Юридические права больных мезотелиомой и членов их семей»
• «Чего ожидать при подаче иска о мезотелиоме»
• «Часто задаваемые вопросы о мезотелиоме»

Создав стратегию тематического кластера контента вокруг мезотелиомы, эта юридическая фирма может предоставить исчерпывающую информацию и ресурсы для пациентов и их семей, помогая утвердить свой бренд в качестве надежного органа в судебных разбирательствах по мезотелиоме.

Они также могут использовать эту стратегию для привлечения потенциальных клиентов, которые ищут информацию о мезотелиоме и связанных с ней правовых вопросах в Интернете.

Организация женского здоровья

Основная страница: «Женское здоровье и благополучие».

• Эта страница будет охватывать общую тему женского здоровья, включая профилактику, репродуктивное здоровье, психическое здоровье и многое другое.

Содержимое кластера:

• «Понимание менструальных циклов и менструального здоровья»
• «Распространенные состояния и проблемы у женщин, такие как СПКЯ и эндометриоз»
• «Беременность и роды: чего ожидать»
• «Важность здоровья груди и скрининга рака молочной железы»
• «Проблемы психического здоровья, затрагивающие женщин, такие как тревога и депрессия»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение, тематические кластеры — это эффективный способ организации контента вашего веб-сайта вокруг центральной темы или темы. Создав основную страницу с исчерпывающей информацией по широкой теме, а затем связав ее с более конкретными страницами кластерного контента, вы можете сделать свой веб-сайт авторитетным ресурсом по этой теме. Это может привести к улучшению рейтинга в поисковых системах, увеличению посещаемости вашего веб-сайта и увеличению числа потенциальных клиентов для вашей организации. Независимо от того, являетесь ли вы авторемонтной мастерской, юридической фирмой или организацией женского здоровья, стратегия содержания тематического кластера может принести вашей организации множество преимуществ.

Нужна помощь в разработке основной страницы и стратегии тематического кластера? Мы можем помочь!