Как создать успешную стратегию запуска продукта PPC?

Плата за клик или контекстная реклама — один из наиболее эффективных маркетинговых методов для увеличения посещаемости веб-сайта. Исследования показывают, что 65% потребителей нажимают на рекламу с оплатой за клик, а трафик, сгенерированный с оплатой за клик, дает на 50% больше конверсий, чем органическая реклама.

Итак, если вы хотите повысить осведомленность о новых продуктах и ​​направить нужную аудиторию на веб-сайты, рассмотрите рекламу продуктов PPC. Однако успешная реклама с оплатой за клик начинается с соответствующей стратегии, содержащей цели, объем и пошаговые действия.

Без работающей стратегии будет сложно направить усилия на соответствующие действия и привлечь внимание к новым продуктам, которые необходимы для продажи.

Итак, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций в кампании по запуску продуктов PPC, мы обсудим простые шаги, которым необходимо следовать для создания отличной стратегии.

Давай начнем.

Что такое стратегия запуска продукта PPC?

Реклама с оплатой за клик — это эффективная стратегия цифрового маркетинга, которая направляет посетителей на веб-сайты с помощью платной и целевой рекламы. Объявления размещаются на веб-сайтах или в платных результатах поисковых систем, и бренды платят каждый раз, когда потенциальный покупатель нажимает на них. Вот почему это называется поощрением с оплатой за клик.

Стратегия кампании по запуску продукта PPC помогает владельцам бизнеса успешно запускать товары или услуги. Это дорожная карта, которой вы следуете при создании кампаний для новых услуг. Он включает в себя цели, информацию об аудитории и другие важные детали запуска.

Факторы, которые следует учитывать при создании превосходной стратегии запуска продукта PPC

Создание лучшей рекламы запуска продукта требует учета некоторых важных факторов. Они включают следующее:

1. Цели

Есть несколько причин для запуска кампании PPC. Это включает в себя создание шума для нового продукта через трафик веб-сайта, привлечение лидов и конверсию лидов. Какой бы ни была ваша цель, определение ваших целей позволит вам создать идеальный план рекламы продукта.

Итак, определите цели, которых вы хотите достичь с помощью кампании. Делая это, делайте их реалистичными, конкретными и действенными. Вместо общей цели сузьте их до целевых и достижимых планов, над которыми вы можете работать, чтобы получить правильные результаты.

2. Зрительская аудитория

Еще один важный фактор, который следует учитывать, — это идеальная аудитория. Кому нужны новые продукты и услуги, и что вы можете сделать, чтобы привлечь их? Вы можете узнать это, ответив на следующие вопросы:

• Каковы их модели поведения?
• Каковы их потребности, проблемы и ожидания?
• Что их интересует?

Другие факторы, такие как возраст, местоположение и интересы, также важны для лучшего понимания аудитории.

3. Бюджет

Очень важно иметь бюджет на контекстную рекламу при запуске товаров. Кроме того, знание того, что принесет наибольшую отдачу, и суммы, необходимой для эффективного проведения кампании, жизненно важно для создания бюджетной рекламной кампании с оплатой за клик.

8 простых шагов для создания отличной стратегии контекстной рекламы при запуске продукта

Создание функциональной стратегии является ключом к проведению эффективной онлайн-кампании. Давайте рассмотрим пошаговое руководство по созданию работающей стратегии контекстной рекламы.

1. Наймите специалиста по контекстной рекламе

Эффективная реклама продукта PPC требует найма экспертов для наблюдения за процессом. Эксперты по контекстной рекламе — это обученные специалисты, имеющие большой опыт запуска таргетированной рекламы.

Они берут на себя ответственность за процесс, создавая и планируя различные кампании PPC, анализируя тенденции, создавая убедительные тексты объявлений и выстраивая отношения с потенциальными клиентами. Следовательно, это снижает рабочую нагрузку и позволяет вам контролировать и проверять, соответствует ли каждое действие вашим целям.

Чтобы нанять лучших PPC-менеджеров, оцените навыки кандидатов, используя правильные показатели и инструменты. Эти ресурсы помогут вам узнать, есть ли у кандидата все необходимое для эффективного проведения кампаний. Например, TestGorilla позволяет проводить скрининговые тесты для определения знаний и опыта потенциальных клиентов, позволяя вам нанимать экспертов, которые показывают отличные результаты.

2. Отправляйте электронные письма о кампаниях по запуску продукта

Электронный маркетинг очень эффективен для повышения осведомленности существующих клиентов и подписчиков о новом продукте. Это потому, что они прямые и личные.

Таким образом, электронный маркетинг занимает первое место в эпоху, когда потребители ищут менее навязчивые и персонализированные методы общения. Соответственно, он играет заметную роль в стратегии запуска продукта PPC.

Однако отправка привлекательных электронных писем с высокой конверсией может быть сложной и трудоемкой. Но вам не всегда нужно начинать с нуля благодаря Flodesk.

Это программное обеспечение имеет лучшие шаблоны для электронного письма о запуске продукта. Он позволяет настраивать и персонализировать сообщения в соответствии с вашими целями. Инструмент также информирует подписчиков о товарах перед их запуском, чтобы вызвать ожидание, повысить осведомленность и продажи.

Кроме того, при проведении кампании PPC легче придерживаться стратегии маркетинга по электронной почте. Вам не нужно разрабатывать дизайн или форматы, так как есть специальное руководство, которому вы можете следовать в шаблоне. Таким образом, вы можете быстро создавать и отправлять сообщения, чтобы информировать клиентов о ходе запуска продукта.

Отправляя электронные письма о запуске продукта, доставляйте их поэтапно. Во-первых, создайте тизерное письмо, чтобы кратко ознакомиться с вашим будущим продуктом.

Затем отправьте сообщения электронной почты с объявлением о выпуске продукта, сообщения с объявлением о запуске продукта и сообщения о последнем шансе через разные промежутки времени. Это помогает подписчикам предвидеть запуск продукта и совершать массовые покупки.

3. Выберите подходящую платформу

Выбор лучшей платформы для размещения рекламы с оплатой за клик является важным элементом вашей стратегии. Это дает правильные результаты, повышая осведомленность и развивая трафик на сайте.

Чтобы выбрать подходящую платформу, изучите свою аудиторию и изучите, где они чаще всего ищут. Например, Google Ads позволяет компаниям ранжироваться на основе ключевых слов, релевантности и качества PPC-кампаний, в то же время обеспечивая оплату за клик.

Однако обратите внимание, что лучший способ добиться успеха в кампаниях PPC — это протестировать разные платформы. Это поможет вам определить лучшее для трафика, конверсий и высокой отдачи от инвестиций.

4. Выберите правильные ключевые слова

Отличные PPC-кампании процветают на релевантных ключевых словах, что делает их важными для вашей стратегии. Поэтому проведите адекватное исследование при планировании рекламы с оплатой за клик. Начните с поиска ключевых слов, которые лучше всего описывают ваш бизнес и продукт или услуги.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы упростить процесс и получить точные результаты. Это программное обеспечение предоставляет ключевые слова и анализирует их на основе релевантности, объема поиска и конкуренции, чтобы выбрать правильные.

Поэкспериментируйте с менее конкурентоспособными ключевыми словами с длинным хвостом и постоянно создавайте список ключевых слов, пока у вас не будет достаточно полезных фраз для ранжирования в результатах поиска. Кроме того, протестируйте различные ключевые слова, чтобы определить генерирующие трафик и избыточные. Затем уточните список, чтобы сохранить ключевые слова, ориентированные на результат, и исключить те, которые не привлекают трафик для вашего бизнеса.

5. Напишите рекламный текст с высокой конверсией

Креативная, ориентированная на выгоду рекламная копия имеет решающее значение для любой успешной рекламы PPC. Поэтому создавайте контент, который передает преимущества продуктов и напрямую говорит о болевых точках и проблемах пользователей.

Начните с привлекающего внимание заголовка, который решает насущные проблемы клиентов, и создайте подзаголовок, который превращает функции в преимущества. Помните, что это должно быть точным и прямолинейным.

Пусть каждое предложение пробуждает любопытство, устраняет болевые точки и мотивирует зрителя действовать в соответствии с переданным сообщением. В результате они посетят ваш сайт и купят товары или выполнят рекламируемое действие.

6. Оптимизируйте свою целевую страницу

Как уже было сказано, цель кампании с оплатой за клик — повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на веб-сайты. Однако сначала вы должны оптимизировать целевые страницы, чтобы посетители и лиды стали платными клиентами. Это включает в себя создание хорошо продуманной страницы для достижения пользователями своих целей, что позволяет повысить вовлеченность и повысить отдачу от инвестиций в платный поиск.

Создайте чистый и привлекательный дизайн, который позволит пользователям легко перемещаться по веб-сайту. Кроме того, создайте ценный заголовок, связанный с вашим ключевым словом PPC и текстом объявления.

Затем создайте краткую, удобную для заполнения форму целевой страницы, которая не будет препятствовать подписке клиентов на вашу рассылку. Наконец, создайте видимую кнопку призыва к действию, которая подскажет посетителям, какие шаги нужно предпринять на сайте.

Оптимизация целевых страниц вовлекает посетителей глубже в воронку продаж, чтобы конвертировать и удерживать их. Поэтому сделайте свой веб-сайт привлекательным, простым в использовании и функциональным, чтобы добиться ожидаемых результатов.

7. Запустите свою продуктовую кампанию

После постановки целей, отправки стартовых писем, исследования ключевых слов и учета других факторов следующим шагом в вашей стратегии будет запуск рекламной онлайн-кампании. Однако, прежде чем начать, убедитесь, что вы проверили свое объявление на наличие лазеек и исправили все несоответствия.

8. Проанализируйте свою кампанию

Создание кампании по запуску продукта с оплатой за клик — непрерывный процесс. Поэтому не используйте одноразовый подход; следите за рекламой, чтобы отслеживать эффективность и вносить изменения, если это необходимо.

Лучший способ сделать это — оценить прогресс с помощью конкретных показателей, таких как рейтинг кликов (CTR), коэффициент конверсии, цена за приобретение (CPA), показатель качества и окупаемость рекламных расходов (ROA). Эти метрики дают глубокое представление о производительности запуска продукта PPC, чтобы увидеть, получаете ли вы лучшее соотношение цены и качества.

Вывод

Эффективная стратегия запуска продукта PPC имеет решающее значение для успешной кампании, поскольку она служит дорожной картой для владельцев бизнеса и менеджеров PPC. В этой статье обсуждались восемь практических способов создания функциональной стратегии кампании PPC.

Для этого наймите PPC-менеджеров, отправьте электронные письма о запуске продукта, выберите правильную платформу и ключевые слова, создайте привлекательную копию объявления, оптимизируйте свой веб-сайт, запустите и отслеживайте кампанию. Наконец, поставьте цели, знайте свою аудиторию и определите бюджет.

Биография автора:
Лидия Исех — писатель с многолетним опытом написания SEO-контента, представляющего ценность для читателя. Как человек, который верит в силу SEO для преобразования бизнеса, ей нравится быть частью процесса, который помогает веб-сайтам занимать высокие позиции в поисковых системах.