Как создать успешную крипто-маркетинговую кампанию

Запустить криптопроект легко, но вывести его на орбиту гораздо сложнее. В результате криптоландшафт усеян неудачными проектами, которые потерпели крах и сгорели, прежде чем покинуть нижние уровни атмосферы. Согласно статистике, собранной CoinGecko , более 1800 проектов, запущенных в 2022 году, в настоящее время мертвы.

Причину этих неудач обычно можно отнести к двум вещам. Во-первых, это отсутствие осведомленности, поскольку для того, чтобы люди могли поддержать проект, они сначала должны знать, что он существует. Во-вторых, отсутствие усыновления. Как только люди узнают о новом проекте, они должны увидеть ценность участия в нем.

Маркетинг может решить обе эти проблемы, потому что он предоставляет пользователям криптовалюты контент, необходимый для понимания, оценки и поддержки проекта. Следующие шаги могут помочь в разработке и развертывании криптомаркетинговой кампании, которая может привести к долгосрочному успеху.

Удовлетворение вашего рынка

Удовлетворение целевого рынка является ключом к успешному маркетингу. Кампания должна учитывать потребности, предпочтения и поведение желаемой аудитории. Если сообщение не имеет отношения к делу, оно не будет подключаться или запрашивать желаемый ответ.

В криптопроекте вашим целевым рынком, как правило, будут криптоэнтузиасты, а не средний потребитель — известно, что они выступают против традиционной рекламы, страдая от того, что некоторые называют «баннерной слепотой». Это означает, что большая часть вашего маркетинга будет включать нетрадиционные каналы.

Например, нетворкинг — бесценная форма маркетинга для криптопроектов. Чтобы завоевать доверие в крипто-вселенной — что должно быть одной из ваших главных целей — вам нужно распространяться в крипто-вселенной; встречаться с людьми, обмениваться рукопожатиями и посещать мероприятия, в том числе конференции и встречи в социальных сетях. Это также может помочь вам связаться с инвесторами с высоким уровнем дохода, которые обычно проводят свое время вне досягаемости обычных маркетинговых каналов. Рынок может игнорировать вашу рекламу, но они заметят ваше присутствие, когда вы станете активными в их сообществе.

В идеале маркетинг должен быть встроен в токеномику вашего проекта. Примером этого может быть включение аирдропов в ваш план распределения токенов. Airdrop служит двойной цели: повысить осведомленность о вашем проекте и поощрить использование токенов.

Сосредоточьтесь на своей цели

Осведомленность — важный первый шаг к успеху любой крипто-маркетинговой кампании, но ее конечной целью должно быть более широкое распространение. Целевой рынок для вашей кампании должен увидеть вариант использования проекта, а это значит, что они должны поверить в его ценность.

Путь покупателя включает в себя продвижение от осознания к рассмотрению и принятию решения, поэтому ваша цель должна состоять в том, чтобы провести людей через каждый из этих этапов. Сосредоточьтесь на том, что побуждает людей присоединиться к вам, кто на них влияет и где они связаны, разработав воронку, учитывающую эти факторы.

Партнер с экспертами

Работа с опытными консультантами поможет вам избежать ловушек, которые замедлят работу и лишат вас доверия. Ваша задача учиться на их ошибках. Консультанты приносят мудрость и связи, которые вы не можете получить больше нигде, поэтому подумайте о том, сколько стоит получить их помощь, как об инвестициях, а не о расходах.

Поскольку доверие так важно для маркетинга криптопроектов, консультанты по связям с общественностью могут быть особенно ценными. PR — это проверенный инструмент для укрепления доверия, поскольку он позиционирует вас и ваш проект как жизнеспособные, заслуживающие доверия и активные в криптопространстве. PR обеспечивает доступ к заинтересованной аудитории в сообществах финансовых технологий, блокчейнов и инвесторов, открывая двери для вас и вашего проекта, чтобы вызвать интерес и побудить людей начать путь своего покупателя.

В мире новых медиа влиятельные лица могут стать дополнительным ключом к укреплению доверия и осведомленности о вашей крипто-маркетинговой кампании. Хотя некоторые из них имеют сомнительную ценность, никто не может отрицать, что влиятельные лица, которые предоставляют качественный контент и создают вокруг себя заинтересованные сообщества, могут значительно повысить доверие и заметность проектов, которые им действительно нравятся.

Стремление к созданию сообщества

Сообщество приравнивается к валюте в криптопространстве. В конце концов, проект не выживет, если вокруг него не сформируется сильное сообщество, поэтому принятие мер по созданию этого сообщества является критически важным компонентом успешной крипто-маркетинговой кампании.

Создание сообщества может начаться с использования платформ сообщества, таких как Quora и Reddit, для распространения информации, поиска поддержки и предоставления информации. Как только вы начнете набирать обороты, создайте место в Discord и Telegram, чтобы собрать сообщество и оставаться с ним на связи. Используйте эти каналы, чтобы побудить сообщество к сотрудничеству. Чем больше отзывов вы получите, тем лучше вы поймете, как должен развиваться проект, чтобы стать тем, что поддержит рынок.

Инвестирование в сильное сообщество также является отличным способом стимулировать маркетинг из уст в уста, поскольку те, кто находит глубокую связь с вашим проектом, могут стать яростными промоутерами. Кроме того, знающие инвесторы знают, что развитие активного сообщества требует больших усилий и приверженности, поэтому они будут рассматривать это как показатель здорового проекта.

Запустите первоклассный веб-сайт

Распространение вашего проекта в интернет-сообществах важно, но ему также нужен онлайн-дом, на который вы можете направить людей. Сайт проекта служит этой цели. Здесь вы делитесь своим видением, размещаете свой технический документ, собираете часто задаваемые вопросы и предоставляете постоянно доступный, актуальный портал, на котором люди могут связаться с вами.

Ваш веб-сайт также будет ценным форумом для публикации контента, что является еще одной важной частью укрепления доверия. Чем больше вы можете сделать, чтобы зарекомендовать себя в качестве лидера мнений в отрасли, тем легче будет привлечь аудиторию для вашего проекта. Вы можете сделать это, создавая сообщения, создавая видео и размещая веб-семинары или подкасты, которыми можно поделиться через ваш веб-сайт.

Если все сделано правильно, крипто-маркетинговая кампания представляет проект нужным людям таким образом, который вызывает доверие, привлекает сообщество и отличает его от конкурентов. Лучшие кампании будут использовать множество каналов и возможностей, чтобы вдохновить потенциальных инвесторов стать преданными сторонниками.