Как создать стратегию контент-маркетинга для метавселенной

В постоянно меняющемся цифровом ландшафте метавселенная продолжает оставаться в центре внимания. Виртуальная и дополненная реальность больше не являются предметом научно-фантастических романов или академических исследований.

Маркетинг метавселенной все еще находится в зачаточном состоянии, а это означает, что предприятия метавселенной имеют уникальную возможность экспериментировать с концепциями контента. Это стало самым эффективным методом привлечения внимания людей к этой виртуальной среде.

По прогнозам Statista , мировой рынок метавселенной вырастет до 82 миллиардов долларов США в 2023 году, а к 2030 году резко возрастет до 936,6 миллиардов долларов США. Итак, что это означает для бизнеса? И что это значит для контент-маркетинга в частности?

Введение в метавселенную и контент-маркетинг

Метавселенная делает акцент на том, чтобы сделать информацию более захватывающей и интерактивной, что потребует от фирм пересмотреть свою тактику контент-маркетинга и распространение онлайн-контента. Метавселенная предоставляет такой контент, как игры, виртуальные события, цифровые товары и виртуальные магазины, которые маркетологи могут использовать для продвижения своих товаров и услуг.

Чтобы охватить новую аудиторию и создать отношения, бренды могут использовать цифровые активации, фирменные NFT и пользовательский контент в своих маркетинговых кампаниях метавселенной. С другой стороны, бренды могут запускать эффективные инициативы только в том случае, если они внедряют инновации, создают сообщество, поощряют сотрудничество и отслеживают взаимодействие, чтобы максимизировать его.

Nike , Samsung и Coca-Cola уже используют метавселенную для общения с клиентами. Изучение этих успешных кампаний позволит вам получить ценную информацию о стратегии Метавселенной вашего бренда. Прогнозируется, что с интеграцией метавселенной цифровой маркетинг выйдет на новый уровень.

Тем не менее, это развивающаяся концепция, и новаторы пытаются создать то, что станет нормой эпохи метавселенной Интернета в ближайшие годы. И никто не знает, как будет выглядеть метавселенная. Но это должно быть самой захватывающей частью для контент-маркетологов!

Четыре совета, которые следует использовать при создании метавселенной стратегии контент-маркетинга

Маркетинг Metaverse позволяет вам создать единственную в своем роде вселенную, которая воплощает ваш бизнес, и позволяет вам создать интернет-магазин, предлагающий цифровые продукты. Компании также могут создавать захватывающий опыт виртуальной реальности.

Вы можете добиться этого с помощью текста, изображений и видео так, как не могут никакие другие средства массовой информации, и это становится все более популярным среди маркетологов, особенно по мере того, как гарнитуры виртуальной реальности становятся все более доступными в домах по всему миру. Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать:

1. Целевая аудитория и предпочтения

По мере роста числа пользователей в метавселенной предприятиям необходимо будет установить свое присутствие среди соответствующих подгрупп и сообществ.

Чтобы создавать привлекательный контент, бренды должны понимать цели и интересы своей аудитории. Поскольку метавселенная служит альтернативной реальностью для пользователей Интернета, контент должен отражать их характер и индивидуальность.

Не забывайте использовать силу повествования в Метавселенной, чтобы очаровать свою аудиторию, оставив их очарованными богатым гобеленом персонажей, поворотами сюжета и эмоциональным резонансом.

В конце концов, персонализированный контент помогает компаниям объяснять свои продукты метавселенной и получать больше перспектив, ориентированных на рост. Присоединение к родному сообществу создателей метавселенной для создания пользовательского контента также является отличным способом выразить признательность и повысить лояльность.

2. Создавайте иммерсивный контент для Метавселенной

Бренды должны продемонстрировать свою инновационную деятельность в цифровом ландшафте метавселенной. Они могут предлагать щедрые конференции или аукционы NFT, где люди могут платить биткойнами.

Метавселенная — это чистый холст для всех концепций. Технология платформы позволяет брендам создавать и запускать идеи, и бренды не должны бояться экспериментировать, чтобы выделиться. Вовлекайте свою целевую аудиторию в иммерсивные цифровые ландшафты, такие как Somnium Space, Decentraland и Cryptovoxels, и расширяйте охват ваших творений Metaverse.

Компании должны изучить навыки и способности, которые им потребуются для метавселенной, определить, какие навыки у них уже есть, а какие им нужно будет приобрести, и нанять кого-то для управления созданием и реализацией целостной стратегии для получения ценности, как если бы они с любым новым проектом. Кроме того, маркетологи должны стремиться к сотрудничеству с отдельными лицами на этих платформах, такими как независимые разработчики и сообщества авторов.

Вы также можете извлечь выгоду из потенциала монетизации Метавселенной за счет иммерсивного взаимодействия с брендом, виртуальных предметов коллекционирования с ограниченным тиражом или инвестиций в виртуальную недвижимость.

3. Используйте технологии VR/AR в маркетинге

Многие крупные технологические компании изучают новые варианты метавселенной, такие как виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR) и другие технологии. Подумайте об использовании тактики дополненной реальности, чтобы вывести свой бренд на первые позиции в результатах поиска. Например, Google AR и VR могут проецировать трехмерные цифровые объекты прямо перед аудиторией.

Превосходная технология дополненной и виртуальной реальности (AR и VR) метавселенной делает ее идеальной платформой для захватывающих впечатлений. Сюда могут быть включены концерты, интерактивные живые мероприятия, конференции и другие подобные события и события.

4. Измерьте эффективность маркетинга метавселенной

Бренды должны гарантировать, что их усилия по контент-маркетингу в метавселенной достигают заранее определенных целей и задач, оценивая вовлеченность аудитории с помощью KPI. В традиционном маркетинге есть различные KPI и показатели, которые нужно отслеживать, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш бизнес.

Что следует отслеживать в маркетинге метавселенной, до сих пор неясно, но одно можно сказать наверняка: вовлеченность. Ключевые показатели эффективности, такие как предпринятые действия, затраченное время и коэффициент возврата, помогают маркетологам измерять вовлеченность, чтобы оптимизировать активацию пользователей и планировать будущие кампании.

Проблемы, которые необходимо учитывать при построении маркетинговой стратегии метавселенной

Это хорошая идея, чтобы знать о трудностях, с которыми вы можете столкнуться, прежде чем начать маркетинг в Метавселенной, чтобы быть готовыми справиться с ними.

Хотя ни один из них нельзя удалить полностью, знание их поможет вам безопасно спланировать свой маркетинг. Давайте пройдемся по некоторым указателям, которые вы должны иметь в виду:

• Выбор правильной платформы Метавселенной: существуют некоторые неверные представления о Метавселенной, например, идея о том, что все находится в одном месте. Наоборот, это экосистема интерактивных виртуальных миров, непосредственно конкурирующих за игроков, события и игры с выигрышем. Он разделен на разные миры, такие как Decentraland, Sandbox и Roblox, которые обслуживают разные демографические группы.

• Поиск новых способов взаимодействия. Маркетинг в метавселенной включает в себя творческий подход и представление пользователям и их аватарам чего-то захватывающего и нового, чего они раньше не видели. Независимо от вашей отрасли, вам нужно улучшить свои маркетинговые навыки, так как это неизведанная территория для большинства маркетологов.

• Проблемы с безопасностью и конфиденциальностью данных: Statista сообщает , что отслеживание и использование личных данных в Metaverse является серьезной проблемой для пользователей Интернета. 55% оценили конфиденциальность данных как серьезную проблему, поэтому любое нарушение конфиденциальности данных может подорвать веру вашей потенциальной аудитории в платформу.

По мере развития Метавселенной у вашего бренда появляется больше возможностей для взаимодействия со своей аудиторией.

Но чтобы преуспеть в постоянно меняющейся Метавселенной, контент-маркетологи должны адаптироваться к передовым технологиям, таким как наложения дополненной реальности (AR) и пространственные вычисления, открывая новые возможности для увлекательного и интерактивного опыта.

Даже помимо маркетинга у метавселенной большое будущее. Чтобы преуспеть в своей маркетинговой тактике, думайте о Metaverse как о будущем создании ценности для всей вашей организации.