Как выбрать цветовую схему, повышающую конверсию электронной почты

Цвета вызывают разное настроение.

Исследования показали, что цвета оказывают значительное влияние на то, как мы себя чувствуем. На самом деле, определенные цвета действительно влияют на наше поведение, особенно на покупательское поведение.

Источник изображения: Очень хорошо разум

Вскоре мы рассмотрим, как различные цвета влияют на нашу психологию, но, используя правильную цветовую схему, вы можете повлиять на то, как ваши подписчики относятся к вам и вашему бренду.

Давайте кратко рассмотрим эмоции, которые вызывают некоторые из наиболее распространенных цветов.

Красный

Красный — цвет волнения, страсти, энергии или действия. Красный также стимулирует аппетит. Отсюда выбор Coca Cola красного цвета для своего фирменного цвета. Вот почему они также часто используют слово «счастье», поскольку оно усиливает чувство волнения, которое вызывает цвет. Маркетологи также любят красный цвет, так как он привлекает внимание.

Апельсин

Оранжевый означает творчество, веселье, приключения, энтузиазм и успех. Home Depot выбрал этот цвет для творчества, которое он вдохновляет своих клиентов.

Желтый

Желтый, как солнечный свет, вселяет оптимизм, бодрость и позитив. Если у вашего бренда «веселая индивидуальность», желтый — хороший цвет для использования в вашем брендинге и электронных письмах.

Синий

Синий вызывает чувство стабильности, доверия, гармонии, уверенности, мира и спокойствия. Использование синей цветовой схемы в ваших электронных письмах сделает ваш бренд надежным и заслуживающим доверия.

Зеленый

Хотя зеленый обычно изображается как цвет зависти и ревности, он также вызывает положительные эмоции. Несколько примеров включают здоровье, рост, плодовитость, богатство и щедрость. Если вы находитесь в нише здоровья и фитнеса, этот цвет следует учитывать в дизайне вашей электронной почты.

Пурпурный

Цвет, который обычно ассоциируется с королевской властью, фиолетовый также имеет некоторые другие коннотации, которые вы можете использовать в своей маркетинговой стратегии по электронной почте. Фиолетовый связан, среди прочего, с силой, роскошью, мудростью и духовностью.

Цвета вызывают воспоминания

Цвета играют важную роль в активации нашей памяти. Вот почему понимание психологии цвета важно для маркетологов. Понимая, как цвета влияют на ваших клиентов, вы можете использовать эти знания, чтобы держать свой бренд в центре внимания.

Например, если вы посмотрите на красную банку издалека, вы сразу подумаете о кока-коле.

Вот почему вам нужно инвестировать время и деньги в цветовую схему ваших электронных писем. Цвета, которые вы используете, должны напоминать вашим подписчикам каждый раз, когда они их видят — где угодно.

Это важно, поскольку люди обычно покупают то, что им знакомо. И первый этап идентификации знакомого бренда — это, как вы поняли, цвет.

Давайте посмотрим, как вы можете использовать силу цвета, чтобы повысить конверсию.

1. Поймите, что пол играет роль.

Когда дело доходит до психологии цвета, один важный фактор, который вы должны учитывать, прежде чем использовать свою любимую цветовую схему, заключается в том, что пол играет роль, когда дело доходит до цвета. И большой при этом.

Поскольку у женщин в глазах есть дополнительный цветной фотопигмент, они видят цветовой спектр немного иначе, чем мужчины. И это заставляет их предпочитать одни цвета другим. На изображении ниже показаны различия в предпочтительных окрасах между самцами и самками.

Понимая эти различия, вы можете повысить коэффициент конверсии своих почтовых кампаний, сегментировав свой список адресов электронной почты в соответствии с полом и используя предпочтительную цветовую схему для каждого из них.

2. Дайте вашей кнопке CTA больше жизни — с помощью цвета.

Одним из наиболее важных элементов вашего электронного письма является кнопка призыва к действию (CTA). Поскольку это ключевой элемент, побуждающий ваших подписчиков к действию, для создания совершенно неотразимой CTA-кнопки было потрачено много исследований и усилий.

Если вы ищете способы увеличить конверсию, ваша кнопка CTA должна быть не только хорошо спроектирована, но и иметь правильный цвет — цвет, побуждающий к действию.

Яркие цвета — ваш лучший выбор, когда дело доходит до создания призыва к действию, на который ваши подписчики не могут не нажать. Это связано с тем, что яркие цвета, такие как красный, вдохновляют на волнение, действие и, самое главное, на срочность .

3. Используйте контраст.

Еще один отличный цветовой лайфхак, который вы можете использовать для увеличения конверсии ваших электронных писем, — это использование контраста. Техника, которая использовалась художниками на протяжении тысячелетий, контраст также полезен для вас, когда дело доходит до конверсии.

Контраст работает по психологическому принципу, называемому эффектом изоляции, который гласит, что элемент, который выделяется больше всего, запоминается с большей вероятностью. Для вашей маркетинговой стратегии по электронной почте это означает, что наиболее важный элемент должен иметь цвет, контрастирующий с основной цветовой схемой. И в большинстве случаев этим важным элементом является CTA.

4. Используйте изображения соответствующего цвета.

Известно, что электронные письма с изображениями повышают вовлеченность больше, чем без них. Тем не менее, это не просто красивое изображение, которое поможет вам добиться этих конверсий. Вам понадобится изображение с цветами, которые не только хорошо сочетаются с вашей цветовой схемой, но и вызывают эмоции в соответствии с целью вашего письма.

Источник изображения: монитор кампании

Рассмотрим приведенный выше пример от Jaybird. Образ простой, но мощный. Он трогает за сердце, поскольку яркий, яркий цвет вызывает волнение. И для большинства меломанов волнение является частью музыкального опыта. Таким образом, яркое изображение, скорее всего, вызовет клик по этому призыву к действию.

Помните, что изображения должны иметь цвет, соответствующий вашему сообщению или продукту.

Что, если вы работаете в более сдержанной отрасли? Допустим, вы стоматолог. Вы захотите вызвать у своего подписчика спокойствие и уверенность, поэтому в вашем изображении должны преобладать успокаивающие и успокаивающие цвета, такие как синий или белый. Поскольку эти цвета внушают безмятежность, спокойствие и уверенность, ваш подписчик с готовностью нажмет на ваше предложение.

Случайные изображения бесполезны, если вы хотите увеличить конверсию. Вы должны будете стратегически подходить к выбору изображения, особенно преобладающего цвета на изображении.

3 совета, которые помогут улучшить конверсию вашей электронной почты

Психология цвета — мощная концепция, которую должен освоить каждый email-маркетолог. Чтобы получить максимальное количество конверсий, вам необходимо применить некоторые передовые методы. Вот три из них:

1. Ваша цветовая схема должна соответствовать вашему бренду.

Как бы ни было весело играть с цветами, когда дело доходит до конверсий, лучше всего максимально согласовать цветовую схему электронной почты с цветами вашего бренда. Это потому, что цвета играют огромную роль в узнаваемости бренда. Отклонение от цветов вашего бренда может привести к тому, что ваши подписчики будут сбиты с толку и, возможно, усомнятся в подлинности вашего электронного письма.

2. Проверьте, какие цвета работают лучше всего.

Тестирование является важной частью успешной маркетинговой кампании по электронной почте. Поскольку у людей есть личные предпочтения в отношении цвета, вам необходимо определить, какая цветовая схема лучше всего подходит для вашего списка адресов электронной почты. Попробовав разные цвета, вы получите представление о цветовой схеме, которая обеспечивает наибольшее количество конверсий.

3. Не переусердствуйте.

Помните, что ваши подписчики с нетерпением ждут от вас информативного письма, а не произведения искусства. Держите все просто и чисто. В то время как добавление цвета к вашему письму оживит его, слишком много цвета может убить его. Это потому, что переусердствование с цветами может привести к противоположному эффекту. Например, слишком много красного означает опасность и может привести к разочарованию, в то время как слишком много оранжевого может создать картину незрелости.

Заворачивать

Понимая, как разные цвета влияют на ваших подписчиков и их поведение, вы лучше подготовлены к проведению очень успешной маркетинговой кампании по электронной почте. Тем не менее, цвет сам по себе является лишь одним из элементов письма с высокой конверсией.

Помните об этих моментах:

• Используйте цвет в призыве к действию

• Положитесь на контраст

• Выбирайте изображения с характерными цветами

• Соответствие вашему бренду

---

Чтобы узнать больше советов и лайфхаков по повышению коэффициента конверсии ваших электронных писем, ознакомьтесь с этим исчерпывающим руководством по улучшению результатов ваших электронных писем.