Что такое рентабельность инвестиций в мобильное приложение? Как рассчитать этот ROI и способы его улучшения

Этот пост в блоге даст вам общее представление о рентабельности инвестиций в мобильное приложение. Важно понимать важность расчета возврата инвестиций для ваших проектов мобильных приложений, независимо от ниши.

Поскольку не все приложения приносят одинаковую сумму денег, очень важно рассчитать рентабельность инвестиций. К концу прошлого года доход от приложений для Android и iOS достиг рекордных 133 миллиардов долларов, увеличившись на 19% в годовом исчислении. От этого расширения выигрывает лишь небольшой процент всего рынка приложений.

Большинство приложений в первую очередь связаны с привлечением новых пользователей и повышением популярности среди предполагаемой демографической группы. Это во многом оправдано. Однако они часто тратят много денег на инициативы по привлечению пользователей, не получая ожидаемых результатов с точки зрения дохода.

Измерение рентабельности инвестиций (ROI) имеет решающее значение для любого проекта мобильного приложения, независимо от ниши. Каковы основные элементы для оценки и мониторинга рентабельности инвестиций в мобильное приложение?

Прежде чем мы сможем это сделать, нам нужно понять, что означает рентабельность инвестиций в мобильное приложение в контексте разработки мобильных приложений. В этой записи блога мы рассмотрим, как оценить и измерить окупаемость инвестиций в ваши проекты мобильных приложений.

Что такое окупаемость инвестиций в мобильное приложение (ROI)?

Мобильное приложение ROI (возврат инвестиций) — это сумма, которую вы получаете от инвестиций, которые вы делаете в свой бизнес. Мониторинг и возврат инвестиций для вашего бизнеса имеют решающее значение для надлежащего роста вашей организации, независимо от типа вашего бизнеса. С точки зрения инвестиций в маркетинг не менее важен расчет окупаемости инвестиций в мобильные приложения. Это оправдывает деньги, потраченные на маркетинговые усилия.

Все расходы, понесенные в процессе работы компании, — это инвестиции в бизнес, от закупки сырья для вашей фирмы до расходов на команду разработчиков приложений. И крайне важно разумно тратить деньги для успешного расширения любой фирмы. Вы несете ответственность за получение полной информации о том, где и как расходуются ваши деньги.

Как рассчитать рентабельность инвестиций в мобильное приложение?

Создание мобильного приложения для вашего интернет-бизнеса — отличный способ обеспечить его успех. Однако конечной целью любого бизнеса является получение дохода или окупаемость инвестиций. И, как и в случае с мобильным приложением, сумма денег, которую вы зарабатываете на нем.

В результате измерение рентабельности инвестиций в мобильное приложение является необходимым шагом в отслеживании успеха и прибыльности ваших усилий по разработке приложений. Вот как рассчитать рентабельность инвестиций, используя простую формулу.

ROI = (Конечная стоимость - Начальная стоимость) инвестиций / Стоимость инвестиций * 100%

Пример: если компания ежемесячно тратит 2000 долларов на рекламную кампанию и получает 6000 долларов в виде прямого дохода, ROI рассчитывается путем деления 6000 на 2000, что равно 3. Примените приведенную выше формулу: конечное значение 6000+2000=8000 — начальное значение 2000. Таким образом, мы получаем 6000/2000 (стоимость инвестиций) = 3000 общей рентабельности инвестиций в мобильное приложение. Отсюда делается вывод, что инвестиции в мобильное приложение выгодны для компании.

Окупаемость инвестиций в мобильное приложение: ключевые показатели, которые следует учитывать при расчете

В этой статье мы рассмотрим основные KPI и формулу расчета рентабельности инвестиций в мобильное приложение. Мы должны кратко рассмотреть эти показатели, прежде чем объяснять различные подходы и критические технические возможности для измерения и оценки рентабельности инвестиций.

(CPI) — это (Cost Per Install)

Цена за установку (CPI) — это хорошо известная мера, которая обычно используется в цифровых рекламных кампаниях мобильных приложений. Он пытается количественно оценить затраты на то, чтобы пользователь загрузил и установил приложение. Чтобы получить эту цифру, весь бюджет кампании делится на количество новых установок.

Показатель рентабельности инвестиций в мобильное приложение LTV (пожизненная ценность)

Последним критерием определения финансовой ценности продукта приложения является его пожизненная ценность или LTV. Этот показатель имеет решающее значение для определения долгосрочной ценности программы, независимо от количества загрузок или установок. Пока вас в первую очередь интересует, сколько пользователей скачают приложение. С помощью этой метрики вы можете измерить удержание, монетизацию и виральность.

Когда пользователь использует приложение в течение длительного времени и регулярно меняет бизнес с конкретными клиентами, а также привлекает новых пользователей, LTV приложения, вероятно, будет выше.

LTV = (1 + K) X ARPU — простая формула для расчета LTV.

Число «1» символизирует количество пользователей, которых пользователь привел в приложение, а ARPU означает средний доход на одного пользователя.

ARPU – средний доход на пользователя: показатель рентабельности инвестиций в мобильное приложение

Еще один важный показатель — ARPU, или средний доход на пользователя, который определяется путем деления общего дохода приложения на количество установок. Кроме того, у него есть преимущество мобильных приложений для запуска, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций.

Общая сумма денег, заработанных за определенный период времени / (количество) активных пользователей за тот же период времени = ($) средний доход на пользователя.

Общий доход, полученный за определенный период времени (например, за неделю, месяц, квартал), рассчитывается путем деления количества активных пользователей за этот период времени на общий полученный доход. Например, если вы заработали 300 долларов в прошлом месяце и у вас было 9000 активных пользователей, ваш средний доход на пользователя составит 0,03 доллара.

5 советов по повышению рентабельности инвестиций в мобильное приложение

1. Улучшите пользовательский интерфейс и устраните узкие места при запуске и создании мобильного приложения.

Запуск приложения — это серьезное мероприятие, но всегда есть место для улучшений, независимо от того, насколько тщательно вы исследуете и планируете предоставить максимально возможный опыт. Естественные блокировки в пользовательском интерфейсе мешают пользователям полностью опробовать вашу программу и приводят к преждевременному отказу от нее.

Использование аналитики для понимания узких мест, подобно веб-дизайну, может позволить вам создать гораздо более плавный и увлекательный опыт. Увеличение использования и ключевых показателей, таких как продолжительность сеанса и время в приложении.

2. Увеличьте расходы на рекламу

В то время как органические пользователи ценны, большинство приложений в значительной степени полагаются на рекламные кампании, чтобы увеличить количество загрузок, привлечь новых пользователей и повысить узнаваемость. Чем больше пользователей, тем больше использование, но только если вы смотрите не только на бессмысленные измерения, такие как загрузки, чтобы увидеть, насколько эти пользователи вовлечены с течением времени.

Используйте управление привлечением клиентов, отслеживая пользователей, которые нажимали на платные объявления из разных источников. Определите платные каналы с наибольшей рентабельностью, чтобы ваши усилия по привлечению клиентов могли быть сосредоточены на этих каналах.

3. Улучшите воронки приложений

Ваши воронки приводят пользователей к конверсиям, которые эффективно придают ценность (или даже прибыль) их использованию. Статистика потоков экранов визуализирует обычные взаимодействия посетителей в вашем приложении, отслеживая уходы по экранам, потоки между экранами и широко распространенные случаи посещений экранов.

Вы можете комбинировать их, оценивая экранный поток ваших определенных воронок, чтобы определить, когда, когда и почему люди отказываются от конкретной воронки.

4. Проведите целевую маркетинговую кампанию

Ваш бренд должен активно заниматься маркетингом, чтобы привлекать новых пользователей и расширять охват, но как насчет маркетинга для существующих клиентов? Улучшение использования приложений сравнимо с увеличением использования Интернета и маркетинговыми стратегиями мобильных приложений, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории.

Чтобы повысить лояльность и удержание, маркетинг приложений использует поведенческую коммуникацию. Вы можете удерживать пользователей, запустив инициативы по маркетингу приложений, такие как обмен сообщениями в приложении, push-уведомления и A/B-тестирование. В своей аналитике вы можете использовать сегментацию аудитории, чтобы установить характеристики аудитории и разработать целевые, индивидуальные кампании, которые заинтересуют этих людей.

5. Предоставляйте вознаграждения и предложения в мобильных приложениях

Пользователи хотят чувствовать, что их ценят бренды, с которыми они общаются и у которых покупают. Предлагая пользователям приложения программы поощрения, индивидуальные предложения и мобильные купоны, вы демонстрируете, что вы цените их лояльность и хотите побудить их использовать приложение, предоставляя целевые поощрения.

Эти предложения могут быть выполнены через приложение и push-сообщения и предложения. Контент можно оценивать по разным сегментам, чтобы выявить наиболее эффективные.

Вывод

Общеизвестно, что как в iOS App Store, так и в Android Play Store доступно несколько миллионов приложений. Значительная часть этих приложений не приносит достаточно денег, чтобы оставаться на плаву. Вот почему так важно постоянно подчеркивать факторы и показатели, связанные с получением дохода и рентабельностью инвестиций.

Сектор разработки мобильных приложений будет продолжать расти в ближайшие несколько лет. Тем не менее, осведомленность рынка приложений, вовлечение аудитории, конверсия бизнеса и получение дохода столкнутся с большей конкуренцией. Эти проверенные меры помогут многим инициативам в области приложений преодолеть финансовые трудности.

Предположим, вы новичок и хотите помочь увеличить рентабельность инвестиций в мобильное приложение. Наймите профессиональную компанию по разработке кроссплатформенных мобильных приложений с рынка. В этом случае Groovy Web — отличный выбор для вас. Это также поможет повысить окупаемость вашего приложения в долгосрочной перспективе. Вы можете начать с бесплатной пробной версии приложения.