Как создать обратные ссылки для «скучного» бизнеса

Обратные ссылки являются фундаментальной частью любой SEO-стратегии. Возможно, вы обнаружили, что читаете руководство за руководством и думаете,

« Хорошо, это здорово, но как я могу создать хороший контент о моем «скучном» бизнесе, на который люди захотят ссылаться? ”

Слушай, скучного бизнеса не бывает.

Если вы предоставляете товар или услугу, и люди покупают у вас, значит, люди заинтересованы в этом.

Вам просто нужно найти правильный угол, а затем правильные сайты, чтобы дать вам обратные ссылки на ваш сайт.

И поверьте нам, сайты будут. Возможно, вам просто нужно мыслить нестандартно.

PS Не волнуйтесь, если вам интересно, как получить обратные ссылки на новый сайт без денег — большинство этих советов совершенно бесплатны — все, что вам нужно, — это ваше время.

Почему важно линкбилдинг?

Создание ссылок важно для всех предприятий, даже «скучных», по двум ключевым причинам:

1. Рейтинги Google
2. Реферальный трафик

Все поисковые системы, включая Google, используют сотни различных сигналов, чтобы решить, какое место занимают страницы в результатах поиска по заданному поисковому запросу.

Google сказал:

Чтобы оценить надежность и авторитетность в отношении предмета, мы ищем сайты, которые, по-видимому, ценятся многими пользователями для похожих запросов. Если другие известные веб-сайты по теме ссылаются на страницу, это хороший признак того, что информация высокого качества.

Рейтинг в поисковых системах является главным преимуществом обратных ссылок, но реферальный трафик также является большим бонусом.

Когда известные веб-сайты ссылаются на ваш контент, есть вероятность, что некоторые из их читателей перейдут по ссылке и посетят ваш сайт. Это принесет вам больше трафика, и если ваш контент будет хорошим (а он будет), вы также можете получить от него лиды или продажи .

Будут ли эти методы обратной ссылки работать для моего бизнеса?

Если вы все еще не уверены, что кто-то захочет ссылаться на ваш «скучный» бизнес, позвольте нам показать вам этот пример, который немедленно изменит ваше мнение.

Trelleborg — компания, которая создает полимерные материалы, которые «герметизируют, увлажняют и защищают».

Так что в основном они делают полимерные пломбы.

Сколько обратных ссылок вы ожидаете от них?

Угадали бы вы 1,9 миллиона ?

Ну, вот сколько их, с более чем 8000 разных сайтов.

Скриншот обратных ссылок Trelleborg из Semrush

Обратные ссылки от поставщиков, технологических компаний, сайтов конференций, статей в Википедии, многочисленных публикаций… список можно продолжить.

«Скучные» бренды могут получить обратные ссылки так же легко, как и бренды с «блестящим» предложением, следуя этим семи методам.

Как получить обратные ссылки (даже если это «скучное» дело)

1. Создавайте отличный контент
2. Следите за качественными обратными ссылками
3. Начать гостевую публикацию
4. Найдите несвязанные упоминания бренда
5. Создайте цифровой PR
6. Получить список на страницах ресурсов
7. Получите простые обратные ссылки дистрибьютора

1. Создавайте отличный контент

Если вы хотите получить обратные ссылки, вам нужно создавать контент, достойный ссылок.

Вы можете обратиться к сотням публикаций, но если контент, на который вы просите получить обратную ссылку, не стоит этой ссылки, вы его не получите.

Это относится не только к блогам или статьям — если ваши страницы продуктов не выполняют того, что нужно вашим дистрибьюторам, чтобы помочь им продавать ваши продукты, они просто создадут свои собственные страницы продуктов на своем собственном сайте, возможно, даже без ссылка на вас.

Не знаете, с чего начать с отличным контентом? Не волнуйтесь, создание отличного контента, который будет ранжироваться в Google, — это одна из многих вещей, в которых команда Exposure Ninja преуспела.

Метод небоскреба

Метод небоскреба — хорошее начало, если вы новичок в создании контента. Этот метод был придуман Backlinko и довольно прост для понимания.

Каждый хороший контент начинается с ключевого слова или ключевой фразы . Если у вас еще нет ключевых слов, начните с нашего руководства о том, как проводить исследование ключевых слов на профессиональном уровне.

Введите слово или фразу в Google (еще лучше, если вы используете режим инкогнито в своем браузере) и просмотрите первые 10–20 результатов .

Скриншот поиска Google по запросу «типы герметика»

Обратите внимание на используемый текст заголовка, количество слов и наличие инфографики или видео для дальнейшего объяснения предмета.

Например, страница « типы герметика » занимает первое место в текстовом формате . Несмотря на это, он находится на первом месте и даже имеет избранный фрагмент.

Скриншот избранного фрагмента для «типов герметика»

Черпайте вдохновение из этих популярных страниц и делайте что-то лучше. Сделайте что -то достойное ссылки , легкое для восприятия и с четкой целевой аудиторией . Используйте более актуальную информацию, создавайте лучшую графику и улучшайте то, что уже есть.

Эту статью можно дополнить изображениями, показывающими различные типы герметиков и их наиболее распространенные области применения. В него могут быть добавлены видеоролики, показывающие, как их следует использовать для достижения максимального эффекта. Подумайте про себя — если бы вы хотели поделиться полезной статьей на своем веб-сайте, что бы вы хотели, чтобы она включала? А еще лучше, что ваша целевая аудитория хотела бы, чтобы он включал?

Вот почему создание контента особенно увлекательно для «скучного» бизнеса. У вас может быть шанс стать идейным лидером и авторитетом в своей отрасли, создавая лучший и самый креативный контент для клиентов.

Таким образом, другие сайты в вашей отрасли с большей вероятностью будут ссылаться на вас. Они также хотят делиться лучшей информацией со своей аудиторией, и если вы предоставляете ее, вы получите эту ссылку.

Мультимедийный контент

Мы все знаем, что текстовые стены имеют свое место… но не в содержании вашего сайта. Контент, созданный для привлечения клиентов, должен содержать полезную информацию, но еще лучше, если ваш контент разбит на изображения и видео, где это возможно.

Как упоминалось ранее, если у вас есть лучший контент в вашей отрасли, публикации с большей вероятностью будут ссылаться на вас. Если вы можете интересно объяснить потенциально «скучную» концепцию с помощью инфографики или даже видео, то другие захотят дать ссылку на ваш полезный контент.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

2. Следите за качественными обратными ссылками

Теперь, когда вы создали отличный контент, пришло время обратиться к публикациям за обратными ссылками на ваш сайт.

Важно отметить, что вы увидите только «белые» методы обратной ссылки от нас, как в этом руководстве, так и в нашей работе по SEO для наших клиентов. Следуя более сомнительным методам создания обратных ссылок, вы подвергаете себя риску наказания со стороны Google — оно того не стоит.

Если обратные ссылки легко купить, то, вероятно, они того не стоят. На самом деле почти 100% не стоит.

Итак, как узнать, кто и где ссылается?

Самый быстрый способ сделать это — использовать такой инструмент, как Semrush (который вы можете попробовать бесплатно в течение 30 дней, воспользовавшись нашей эксклюзивной партнерской ссылкой). Самый медленный способ — просмотреть все публикации в вашей отрасли и посмотреть, кто и где ссылается.

Мы будем придерживаться инструмента.

Ранее в этом руководстве мы видели статью, которая отвечала на вопрос « Каковы различные типы герметиков? ». “. Если бы мы были компанией, которая также продает герметики, мы, вероятно, тоже захотели бы создать часть контента, сравнивающую различные типы. Давайте посмотрим, кто ссылается на эту статью, используя средство проверки обратных ссылок Semrush.

Скриншот инструмента обратной ссылки в Semrush

Эта статья имеет 26 обратных ссылок, что является хорошим показателем для нишевой отрасли.

Есть вероятность, что эти ссылки были оплачены или имеют низкое качество. Мы можем внимательно посмотреть, кто ссылался на эту статью.

Скриншот обратных ссылок в Semrush

Из этих обратных ссылок видно, что большинство страниц, ссылающихся сюда, делают это, потому что контент полезен.

Они используют якорный текст, связанный с содержанием связанной статьи, такой как « герметик », « вид герметика » и даже « мощные свойства » — имея в виду, как герметик можно использовать для защиты древесины.

Так почему нас волнует, кто ссылается на эту статью?

Мы хотим создать что-то лучшее, и как только мы это сделаем, мы можем связаться с сайтами, которые ссылаются на страницу, которая в настоящее время занимает первое место в Google, и спросить их, предпочитают ли они ссылаться на нашу более качественную страницу. , мультимедийный контент.

Когда вы обращаетесь к этим сайтам, важно продавать ценность вашей работы. Объясните, как ваша страница приносит больше пользы их аудитории и как она улучшает контент, на который они уже ссылаются. Вот пример типа электронного письма, которое вы можете отправить.

Естественно, вы можете изменить содержание этого электронного письма в зависимости от вашей отрасли и того, к кому вы обращаетесь.
Самое главное — показать, что вы читали их контент, а также объяснить, почему ваш контент достоин обратной ссылки.

3. Гостевая публикация

Гостевой пост — еще один отличный способ создать обратные ссылки на ваш сайт.

Чтобы начать этот процесс, составьте список всех онлайн-изданий в вашей отрасли. Взгляните на тип тем, которые они освещают, и на то, что они считают достойным освещения в печати.

Подумайте, что вы можете добавить в это пространство. Это бонус, если вы можете как-то разместить там свой продукт или услугу, но вы должны сосредоточиться на том, как вы можете повысить ценность этой публикации, включив, естественно, ссылку на свой сайт с хорошим якорным текстом.

Когда дело доходит до охвата гостевых постов, лучше иметь несколько тем для публикации, а не спрашивать их, что вы должны написать. Взгляните на их текущий контент и придумайте несколько тем, о которых вы можете авторитетно написать и которые связаны с вашим бизнесом.

Если вы застряли на тематических идеях, это видео обязательно поможет.

Когда вы представляете свои идеи, объясните, почему они подходят для публикации и почему вы лучше всего можете написать о них.

Допустим, вы юрист, специализирующийся на исках малого бизнеса. Ваша специализация дает вам понимание, которого могут не иметь другие юристы, а также способность писать с места власти .

4. Несвязанные упоминания бренда

Иногда интернет-публикации упоминают ваш бренд, продукт или услугу, но не ссылаются на ваш сайт. Это может быть довольно неприятно, поскольку эти упоминания могут быть ценными ссылками.

Это не будет так актуально для вас, если ваш веб-сайт совершенно новый, но все же хорошо иметь в виду на будущее.

Найти эти несвязанные упоминания брендов непросто, но есть несколько инструментов, которые могут упростить эту задачу.

Оповещения Google — отличный способ отслеживать, кто упоминает ваш бренд или продукты в Интернете. Вы можете настроить несколько оповещений, если у вас есть продукты с разными названиями.

Это пример результатов, которые появляются, когда вы устанавливаете оповещение для « Trelleborg ». Поскольку Треллеборг — это не только компания, но и город, важно перепроверить результаты, чтобы убедиться, что в статье речь идет о бренде, а не о шведском городе Треллеборг .

Скриншот оповещений Google

Semrush * также имеет встроенный инструмент для упоминания брендов, который называется Brand Monitoring, поэтому, если вы уже используете Semrush для всех других его потрясающих функций, вы можете хранить все в одном месте, а не настраивать Google Alerts.

Скриншот инструмента мониторинга бренда Semrush

После того, как вы определили несколько несвязанных упоминаний бренда, обратитесь к владельцам веб-сайтов и спросите, не будут ли они возражать против ссылки на ваш сайт.

Самая трудная часть уже сделана — им уже достаточно нравится ваш бренд, чтобы упомянуть вас — так что теперь вам просто нужно дать им понять, что вы цените упоминание и хотели бы связать его.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

5. Цифровой PR

Цифровой PR — еще один отличный способ получить обратные ссылки, даже если у вас «скучный» бизнес.

Некоторые из лучших PR-кампаний исходят от скучных компаний, особенно тех, у которых много данных.

Компания по кибербезопасности Clario создала статью с инфографикой, показывающую, какие компании чаще всего имеют доступ к нашим личным данным. В результате они создали контент, который не только продвигал их продукты для онлайн-безопасности, но и затрагивал горячую тему — сколько наших данных собирают веб-сайты и приложения, которые мы используем ежедневно.

В результате эта страница получила более 6000 обратных ссылок и 288 000 посещений в месяц .

Тот факт, что у вас есть простое или «скучное» предложение продукта, не означает, что вы не можете создавать отличные цифровые PR-кампании, которые привлекут вашу целевую аудиторию и дадут вам обратные ссылки.

Источник изображения

6. Обратные ссылки на страницы ресурсов

Если вы продаете онлайн-услугу или инструмент, вам следует воспользоваться ссылками, которые вы можете получить со страниц ресурсов.

Страницы ресурсов могут быть статьями со списком «10 лучших программ для бухгалтерского учета», сравнительными статьями о нескольких продуктах или даже просто длинным списком всех компаний, предлагающих аналогичные услуги.

Страницы, к которым вы хотите стремиться, — это те, которые ссылаются на меньшее количество веб-сайтов, поэтому «10 лучших» или сравнительные статьи. Получение обратных ссылок из статей такого типа не только помогает создать профиль обратных ссылок, но и дает вам больше возможностей для реферального трафика , чем некоторые другие методы.

Скриншот статьи The Balance Small Business «Лучшее программное обеспечение для бухгалтерского учета»

Когда вы обращаетесь к публикации и просите дать ссылку на одну из их ресурсных статей, убедитесь, что вы продаете ценность своего бизнеса и продукта. Объясните, почему вы заслуживаете быть в этом списке, а также что отличает ваш продукт от других брендов, уже включенных в список.

Если человек, стоящий за статьей, отказывает вам в этом случае, не бойтесь обращаться к нему снова в будущем. Если вы заметили закономерность, когда статьи публикуются, например, они всегда публикуют список 10 лучших в январе, тогда установите себе напоминание, чтобы связаться за месяц, чтобы представить свой продукт до того, как список будет опубликован.

7. Ссылки на дистрибьюторов

Если вы продаете продукт через дистрибьюторов, и у этих дистрибьюторов есть веб-сайт, то, скорее всего, они размещают эти продукты на своих веб-сайтах. Но иногда они этого не делают.

Возможно, они думают, что просто добавить логотип достаточно, или вместо этого они решили написать свою собственную информацию о продукте или скопировать информацию с вашего веб-сайта, а не ссылаться на него.

Начните с составления списка всех ваших дистрибьюторов. Если у вас много дистрибьюторов, отдайте предпочтение самым крупным.

Загляните на их сайт и подумайте над следующими вопросами:

• Есть ли у них в списке ваши продукты, и если да, то ссылаются ли они на вас?
• Если они ссылаются на вас, ссылаются ли они на правильную страницу? Возможно, они ссылаются на вашу домашнюю страницу, хотя вы бы предпочли, чтобы они ссылались на страницу продукта.

Следующий шаг — убедиться, что ваши страницы полностью оптимизированы и соответствуют высоким стандартам, даже если ваши дистрибьюторы ссылаются на вас.

• У вас есть хорошие фотографии продукта и хорошее описание ?
• Есть ли способ добавить на страницу видео , демонстрирующее продукт более подробно?

Теперь вы можете обратиться к своим дистрибьюторам и попросить их дать вам обратную ссылку, если они еще этого не сделали, или изменить страницу, на которую они ссылаются.

Если по какой-то причине они откажутся, не стесняйтесь спросить их , почему . Это может показать, что ваши страницы продуктов не предлагают правильную информацию для клиентов и могут быть улучшены.

В этом видео рассказывается о нескольких способах улучшения страниц товаров и веб-сайта. Хотя он нацелен на предприятия электронной коммерции, основы одинаковы.

Давайте вспомним эти семь разных способов получить обратные ссылки для «скучных» компаний:

• Создавайте отличный контент
  • Вдохновляйтесь самыми эффективными страницами
  • Используйте различные медиа в своем контенте

• Следите за качественными обратными ссылками
  • Узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов
  • Не покупайте дешевые обратные ссылки

• Начать гостевую публикацию
  • Позиционируйте себя как авторитет в своей области
  • Продавайте ценность своих знаний и компании

• Найдите несвязанные упоминания бренда
  • Обратитесь к любому, кто упомянул ваш бренд, но не связался с вами
  • Попросите их дать ссылку на хорошо оптимизированные релевантные страницы вашего сайта.

• Создайте цифровой PR
  • Исследуйте актуальные темы в вашей отрасли
  • Не бойтесь творить
  • Создайте что-то, имеющее отношение к вашему бизнесу, но интересное для вашей целевой аудитории

• Получить список на страницах ресурсов
  • Списки «10 лучших» или сравнительные обзоры — отличное место для начала.
  • Продавайте преимущества своего бизнеса и продукта, а также поясняйте, почему вы заслуживаете того, чтобы попасть в этот список.

• Получите простые обратные ссылки дистрибьютора
  • Убедитесь, что ваши дистрибьюторы ссылаются на вас
  • Попросите их дать ссылку на определенные страницы
  • Если они не хотят ссылаться на вас, спросите их, почему.

Что дальше?

Вот еще несколько руководств, которые помогут вам в вашем путешествии по обратным ссылкам.

17 способов заработать 100 ценных обратных ссылок за 30 дней
Как создать контент, который займет первое место в Google
Что такое цифровой PR? (И как это может улучшить ваше SEO)

*Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими ссылками, за продвижение которых Exposure Ninja получает плату (эти ссылки не спонсируются). Exposure Ninja продвигает только услуги, которые мы уже используем в рамках нашего маркетингового стека.