Как создать цифровой бренд в разных нишах

Независимо от вашей отрасли, вы, вероятно, понимаете важность цифрового маркетинга. Если у вас нет прочной цифровой основы, вы, скорее всего, останетесь позади, когда дело дойдет до ваших конкурентов. У вас будет меньший охват, и ваша целевая аудитория может не иметь полного представления о том, кто вы есть.

Но не все цифровые бренды одинаковы. То, что работает для одной ниши, может быть не столь успешным для другой.

Создание бренда и демонстрация того, что может предложить ваша компания, необходимы для вашего общего успеха, но важно знать, как это сделать с нишевой аудиторией.

Имея это в виду, давайте обсудим несколько самых популярных отраслей и то, как меняется процесс цифрового брендинга в зависимости от вашей ниши.

Здравоохранение

На первый взгляд может показаться глупым думать о маркетинге, когда речь идет о здравоохранении. В конце концов, это то, что каждый использует, будь то обычный визит к врачу или экстренная операция. Но с таким количеством поставщиков медицинских услуг и специалистов в мире маркетинг в этой нише служит нескольким целям. Во-первых, это поможет вам выделиться среди конкурентов. Что еще более важно, это помогает увеличить вовлеченность пациентов и может облегчить развитие долгосрочных отношений с вашими пациентами.

Цифровой маркетинг в нише здравоохранения «очеловечивает» ваш бренд. Это может быть полезно для тех, кто беспокоится о здоровье или не решается обратиться к врачу. Это также чрезвычайно полезно для нишевых практик, которые лечат очень специфические состояния.

Например, использование технологий для улучшения связи с текущими и потенциальными пациентами будет иметь большое значение в офисе и за его пределами. Некоторые из лучших способов взаимодействия с людьми в Интернете включают в себя:

• Использование нескольких социальных сетей;
• Связь с правильными влиятельными лицами;
• Стать экспертом в своей отрасли с сообщениями в блогах;
• Использование видеомаркетинга.

Вы также можете продвигать офисные технологии с помощью цифрового маркетинга. Например, если вы физиотерапевт, использующий виртуальную реальность для улучшения результатов лечения пациентов, обязательно подчеркните это в своем брендинге. В то время как большинство людей признают виртуальную реальность в развлекательных целях, многие потенциальные пациенты могут не знать, что эта технология может позволить им испытать реальные ситуации без риска усугубить травму, сократить время их заживления и улучшить их силу и подвижность. Если вы работаете в узкой нише на рынке медицинских услуг и хотите выделиться, очень важно выделять любые современные технологии, которые вы используете для улучшения ухода за пациентами.

Финансовый сектор

Финансовая индустрия является крупнейшей в мире . Это также очень конкурентоспособно. Создание бренда, основанного на отношениях и доверии, будет иметь большое значение на этом нишевом рынке. Когда вы имеете дело с с трудом заработанными деньгами людей, они хотят знать, что могут доверять вашему бизнесу, чтобы позаботиться о них должным образом.

Для построения доверительных отношений и формирования отношений необходимы все перечисленные выше предложения. Наличие цифрового присутствия и обеспечение того, чтобы ваш бренд выделялся, может быть достигнуто через социальные сети, с помощью влиятельных лиц и демонстрации вашего опыта.

Вы также можете пойти дальше, создав онлайновую вездесущность . Где бы люди ни искали финансовые рекомендации, название вашего бренда должно всплывать. Для этого убедитесь, что ваш бизнес имеет:

• Оптимизированный сайт;
• Сильное присутствие в социальных сетях;
• Актуальный блог;
• списки каталогов;
• Страница Google Мой бизнес.

Вы также можете усилить свое цифровое присутствие, публикуясь в популярных публикациях. Работа с влиятельными лицами может работать на этом нишевом рынке, но вы должны быть очень разборчивы в том, с кем вы решите работать. Когда кто-то говорит о деньгах, очень легко показаться «уловкой», и люди могут подумать, что то, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, является мошенничеством.

Вместо этого используйте свои обширные финансовые знания и обращайтесь к заслуживающим доверия цифровым изданиям, таким как Wall Street Journal, IBD или Forbes. Чем больше узнаваемых имен вы сможете привязать к своему бренду, тем лучше.

Малый бизнес

Когда вы строите малый бизнес с нуля, создание цифрового бренда может не показаться главным приоритетом, особенно если вы ведете физический бизнес в одном месте. Но рост и расширение должны быть целью любого бизнеса, каким бы маленьким он ни был.

Создание вашего бренда — это не только привлечение более широкой аудитории. Это также касается укрепления отношений с вашими существующими клиентами. К счастью, у вас, как у малого бизнеса, есть простор для творчества, поскольку вы знаете свой регион. Крупные корпорации не всегда могут позволить себе такую ​​роскошь.

Начните с создания лучшего бренда изнутри. Ваш бизнес хорош настолько, насколько хороши сотрудники, которых вы нанимаете, и создание профессиональной среды разнообразия и инклюзивности — это не просто отличный PR-ход, это способ включить несколько творческих голосов в вашу маркетинговую стратегию и повседневную деловую практику. Если вы не знаете, как повысить разнообразие в своем бизнесе , попробуйте воспользоваться следующими советами:

• Предлагайте обучение, которое способствует включению;
• Создание ресурсных групп сотрудников;
• Улучшите свою практику найма;
• Публично пропагандируйте разнообразие.

В дополнение к диверсификации вашего бизнеса, позаботьтесь о здоровье сотрудников и убедитесь, что о вашей команде заботятся. Это не только повысит их лояльность и продуктивность, но и приведет к тому, что счастливые сотрудники с большей вероятностью приведут к довольным клиентам .

С цифровой точки зрения ваш малый бизнес может сделать множество вещей, чтобы расширить свое присутствие в Интернете, не нарушая при этом финансы, начиная с увеличения видимости вашего веб-сайта . Такие стратегии, как оптимизация сайта, создание релевантного контента, использование электронного маркетинга и оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств, — все это фантастические решения для увеличения вашего цифрового присутствия. Бизнес-сайт часто является первым впечатлением о бренде. Очень важно привлекать людей на свой сайт и следить за тем, чтобы он отражал то, кто вы есть и чем занимаетесь.

Конечно, те же самые предложения по-прежнему применимы, когда речь идет о социальных сетях. Использование платформ социальных сетей для создания вашего бренда на местном или глобальном уровне может быть очень увлекательным, если у вас небольшой бизнес. Возможно, вы увидите больше возможностей для общения с отдельными людьми. Вы можете использовать свой творческий потенциал для создания видеороликов, демонстрации закулисных работ или даже проведения небольших местных конкурсов для повышения интереса.

Нишевые отрасли не должны отставать, когда дело доходит до маркетинга и выделения. Если у вас большая конкуренция или вы просто хотите, чтобы ваша целевая аудитория знала больше о вашей нише, создание цифрового бренда — один из самых быстрых и эффективных способов сделать это.