Как составить бюджет для вашей стратегии контент-маркетинга на 2024 год

Первоначально опубликовано 22 августа 2019 г. Обновлено 12 октября 2023 г.

Это происходит, люди! Это официально бюджетный сезон.

Ага. Стресс, хаос, целые девять ярдов — но так не должно быть. Начинаем раньше в 2024 году   контент-маркетинг   бюджета может избавить вас и вашу команду от многих беспокойств. Вам не обязательно начинать платить за контент прямо сейчас, но вам следует  наименее  начни думать об этом.

Контент-маркетинг — это долгосрочная игра, и выиграть можно только в том случае, если вы соответствующим образом подготовлены. Слишком часто я вижу, как маркетологи откладывают бюджет на контент и в конце года пытаются его реализовать.   генерировать новых потенциальных клиентов   или повысить узнаваемость бренда (вещи, в которых контент мог бы им помочь).

Итак, избавьте себя от паники и начните с форы. Между утверждением бюджета и   создания контента, может потребоваться некоторое время, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки — и это нормально. С контент-маркетингом вы (как правило) не увидите немедленных результатов своего труда. Но вы знаете, как говорят: «Хорошие дела требуют времени».

Что ж, твое время пришло. Следуйте этим шагам при подготовке разбивки бюджета контент-маркетинга на 2024 год, чтобы вы могли получить выгоду от своего контента в новом году.

Не принимайтесь за стратегию следующего года в одиночку.

Мы здесь, чтобы ответить на все ваши вопросы по контент-маркетингу, чтобы вы могли начать разработку стратегии, подходящей для вашего бизнеса.

Шаг 1: Определите свои цели

Консультация вашего   контент-стратегия   — это первый (и, возможно, самый важный) шаг на пути к окончательному составлению бюджета. Каких целей вы хотите достичь? Какой контент можно использовать для достижения этих целей? Сколько контента необходимо? Это все вопросы, на которые вам следует ответить, прежде чем приступить к подсчетам.

Если вы хотите улучшить свое присутствие в Интернете, вашей целью должно быть улучшение SEO. Но если вы пытаетесь увеличить продажи, лучшей целью может быть привлечение потенциальных клиентов или обеспечение продаж. Чтобы помочь вам решить, какой   цели содержания   лучше всего соответствует вашим потребностям, вам также нужно будет взглянуть на общие цели вашей компании. Как только вы определите эти цели, вы сможете определить стратегию, соответствующую им.

С нашей стороны этот процесс обычно разворачивается через многочисленные звонки, предложения по стратегии и юридические утверждения. Это может занять от нескольких недель до нескольких месяцев, в зависимости от контента и количества вовлеченных людей, поэтому крайне важно начать как можно раньше.

Хотите узнать, создаете ли вы контент, соответствующий вашим целям?

Шаг 2. Выберите свою команду

После того как вы распределили бюджет, пришло время определить, кто будет создавать ваш контент. Будучи агентством контент-маркетинга, мы делаем все самостоятельно. Основываясь на нашем опыте работы с нашей собственной контент-стратегией, мы рекомендуем иметь в вашем списке как минимум эти четыре позиции.   Структура команды по контент-маркетингу: специалист по контент-стратегии, редактор/писатель, специалист по распространению и менеджер проекта, которые следят за ходом дела.

Замечательно, если у вас уже есть люди, которые могут выполнять эти роли, но важно отметить, что перемещение людей или добавление дополнительных задач к их существующим рабочим нагрузкам, чтобы сохранить контент-маркетинг внутри компании, не всегда лучший вариант. Обязательно учтите   полная стоимость всех работ внутри компании   прежде чем вы выберете свою команду; в зависимости от вашего бюджета,   аутсорсинг контент-маркетинга и создания   может быть лучше для вашей стратегии.

Я знаю, что передача бразды правления может пугать, но об этом стоит подумать. Обращение за помощью к внешним партнерам может снять некоторое напряжение с вашей команды, и вы сможете переключить свое внимание на другие приоритеты. Используя аутсорсинг, вы позволяете людям, специализирующимся на контенте, привносить новые идеи и подходы. Просто имейте в виду: если вы решите   нанимайте сотрудников внутри компании, извне или одновременно и то, и другое. Убедитесь, что вы найдете подходящих партнеров, что имеет решающее значение для успеха вашего контента.

Шаг 3. Выберите инструменты и технологии

Этот шаг не всегда необходим, но я настоятельно рекомендую его. Если вы передаете контент-маркетинг на аутсорсинг, ваши партнеры должны помочь вам позаботиться об этом. Однако, если вы решите делать все самостоятельно, вам обязательно придется выделить часть своего бюджета на обеспечение того, чтобы у вас были права   инструменты для контента   чтобы помочь вам достичь ваших целей.

Мы используем несколько инструментов, которые помогают нам оптимизировать все, что мы делаем, включая платформу автоматизации маркетинга, систему управления проектами и   ИИ. Исследование того, какие технологии могут помочь вам создавать, организовывать и распространять контент, со временем принесет вам пользу — поверьте мне.

Нужен инструмент для отслеживания и хранения идей для вашего контента?

Инвестирование в контент — это победа для всего вашего бизнеса

Большая часть нашей работы — помогать маркетологам продумать, каковы на самом деле их цели в области контента и куда сейчас идут их деньги. Часто те, у кого есть деньги, заявляют, что у них слишком много других вещей, отнимающих их бюджет для оплаты контента, поэтому они не хотят вкладывать деньги. Чего они не понимают, так это того, что контент может помочь и другим отделам, что в конечном итоге сэкономит им деньги в долгосрочной перспективе.

Если все сделано правильно, контент-маркетинг может положительно повлиять почти на   во всех сферах вашей компании, поэтому важно определить, какие отделы могут получить от этого пользу. Если отделу кадров или продажам нужна помощь в создании брендинга работодателя или   возможность продаж   контента, возможно, имеет смысл разделить затраты на создание контента с этими отделами.

Разделив расходы с другими отделами и создавая контент, который они также смогут использовать, вы сводите к минимуму необходимость тратить больше денег на дополнительные тактики. Не только несколько отделов получат выгоду от вашего контента, но и вы сможете делать это по более низкой цене. В конечном счете, инвестиции в контент — это беспроигрышный вариант для всего вашего бизнеса.

Составление бюджета может быть непосильной задачей, но это не так страшно, как кажется. Начните сейчас, чтобы сразу взяться за дело в 2024 году.

Нужна помощь с контент-маркетингом? Давайте сотрудничать! Поговорите с одним из наших экспертов, настроив звонок ниже.