Как лучше анализировать ключевые слова ваших конкурентов

Ключевые слова — это все, что касается поисковой оптимизации (SEO). У большинства из нас есть базовое понимание того, что для того, чтобы занять более высокое место в поисковых системах, наш контент должен быть оптимизирован с использованием лучших практик и релевантных ключевых слов.

Мы также понимаем, что это не выстрел в неизвестность, поэтому у многих из нас есть специальное программное обеспечение или группы, которые работают специально над исследованием ключевых слов. После того, как все будет хорошо и сделано, мы можем чувствовать себя комфортно в наших усилиях и оставить судьбу нашего веб-сайта на усмотрение богов SEO, верно?

Пока не оставляйте свои карты на столе. Если вы еще не нашли время, чтобы оглянуться через плечо и проверить, чем занимаются ваши конкуренты, мы рекомендуем пересмотреть свое исследование ключевых слов.

Нужно отслеживать не только ключевые слова — изучение ключевых слов ваших конкурентов и анализ того, как они используются, может помочь вам повысить эффективность поиска на веб-сайте.

Важность конкурентного анализа ключевых слов

Исследование и анализ конкурентных ключевых слов — мощная стратегия для использования в SEO. Это дает вам ценную информацию о том, как и почему конкурирующие веб-страницы работают лучше, чем вы в поиске Google, а также дает вам возможность выявить пробелы в их стратегии и заполнить области, которые они упустили. Анализ ключевых слов ваших конкурентов показывает вам, как у вас дела в сравнении. Это также показывает вам новые возможности и вдохновение, чтобы идти дальше.

Мы все прошли через процесс выбора собственных ключевых слов и публикации контента на их основе. Однако мы должны помнить, что наша веб-страница не единственная в своем роде в Интернете, что также означает, что ее эффективность зависит не только от того, насколько хорошо мы умеем самостоятельно генерировать ключевые слова.

Вместо того, чтобы тратить дополнительное время и ресурсы на изучение того, как создавать эффективные веб-сайты, использование конкурентного анализа ключевых слов позволяет быстрее создавать красиво созданные страницы, ориентированные на SEO, с использованием ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций, которые, как вы знаете, уже работают.

Как найти ключевые слова конкурентов

Первый шаг к тому, чтобы лучше находить ключевые слова ваших конкурентов, — это понять, кто ваш конкурент или конкуренты. Это несложный процесс, и его можно выполнить с помощью быстрого поиска в Интернете того, за что вы хотите получить рейтинг. Видите все те веб-сайты, которые появились прямо в верхней части вашего поиска? Это игроки, с которыми вы соревнуетесь за место на заветной странице в результатах любой поисковой системы.

Вы можете обнаружить, что лучшие веб-сайты состоят из отраслевых гигантов, таких как Amazon, Apple или любой другой крупной компании. Эти слоты труднее сместить. Но вы можете найти умеренных конкурентов и использовать их как источник знаний и вдохновения для улучшения своей игры.

Наиболее эффективные веб-сайты, вероятно, сильны в сочетании органического и платного рейтинга, поэтому они появляются первыми. Чтобы определить, какие из них являются вашими возможными конкурентами, вы можете использовать специальные инструменты, такие как Semrush или SimilarWeb , чтобы найти веб-сайты, ориентированные на ту же аудиторию, что и вы.

Следующий шаг — самая лучшая часть — поиск сокровищницы ключевых слов, которые выведут ваш сайт на новый уровень! Используя специальные инструменты и приемы, вы можете тщательно просмотреть веб-сайт вашего конкурента, чтобы выяснить, какие ключевые слова ему подходят.

Инструменты исследования ключевых слов конкурентов

Есть много способов изучить ключевые слова ваших конкурентов. Вот несколько вариантов, которые вы можете использовать при поиске:

• Semrush : этот инструмент конкурентной разведки дает вам возможность искать по определенному ключевому слову или напрямую вставляя URL-адрес вашего конкурента в поле. Затем вы можете отфильтровать результаты по местоположению и просмотреть целые списки ключевых слов, их объем поиска, сложность ключевого слова и другую важную информацию , которая поможет вам развивать свои собственные страницы.
• Ahrefs : Это инструмент и база знаний в одном. Ahrefs — один из самых читаемых SEO-блогов, и они разработали инструмент для исследования ключевых слов, который помогает маркетологам и рекламодателям определять релевантные ключевые слова. Вы можете использовать его для специального просмотра и систематизации данных по ключевым словам для любого веб-сайта и просмотра ранжирования данных на каждой странице.
• Google Auction Insights : это полезная функция, с которой могут быть знакомы те, кто использует Google Ads. Это поможет вам определить ваших конкурентов в Google Ads и то, по чему они ранжируются. Вы получите представление об их средней позиции объявления, коэффициенте перекрытия, доле выигрыша в рейтинге и других данных конкурентного анализа.
• Облака тегов : это визуальный способ изучения ключевых слов, с которыми многие из нас играли в школе. Помните те задания, где ваш учитель заставлял вас создавать графику, где некоторые слова были крупнее или появлялись чаще из-за их важности? Вот что это. Хотя это может показаться простым, это действительно простой способ увидеть наиболее распространенные слова, используемые на сайте. Программное обеспечение, такое как Tag Crowd , позволяет вставлять ссылку любого сайта для создания визуализации ключевых слов.

Анализ ключевых слов конкурентов

Теперь, когда у вас есть эти ключевые слова, пришло время проанализировать их и проанализировать лучше, чем раньше.

Каков наилучший способ двигаться вперед с этим, спросите вы? Во-первых, обязательно начните со всех категорий ключевых слов, от платных ключевых слов до кластеров ключевых слов и ключевых слов с низкой конкуренцией. Это дает вам исчерпывающий список для работы.

Оттуда адаптируйте его к своей компании. Если ключевое слово в списке вашего конкурента не имеет отношения к вашему продукту или услуге, которую вы предоставляете, вычеркните его. Оставшийся список будет содержать ключевые слова, на которых вы можете сосредоточиться.

Запустите свой собственный поиск по ключевым словам и просмотрите каждый из лучших результатов самостоятельно. Посмотрите на них с точки зрения пользователя и оцените их по дизайну, адаптивности к мобильным устройствам, скорости, а также по тому, насколько хорошо они соответствуют вашим поисковым запросам. Любые пробелы, которые вы в конечном итоге обнаружите, — это области, на которые вы можете обратить особое внимание при редактировании своего сайта.

Вот конкретные пробелы, которые мы рекомендуем анализировать:

• Авторитет домена
• Качественные обратные ссылки
• Актуальность контента
• Качество контента
• UX и пользовательский интерфейс
• Дизайн сайта
• Мета-теги

После того, как вы завершите свой анализ, вы обнаружите для себя возможности ключевых слов. Это может включать в себя таргетинг на общие ключевые слова, которые все используют для получения трафика, в частности, извлечение ключевых слов, которые были выгодны для ваших конкурентов, или открытие нового пути путем таргетинга на слова, от которых ваши конкуренты получают небольшой трафик или вообще не получают трафика.

Действия, которые необходимо предпринять, чтобы привязать эту связь к этому, например, включают обновление существующего контента или создание нового контента, который лучше соответствует проведенному вами исследованию. После того, как вы оптимизируете свой текст и контент, обязательно сделайте все возможное для привлечения трафика, разместив информацию о себе на соответствующих сайтах и ​​предложив свои статьи в качестве гостевых блогов на сторонних сайтах.

Наконец, используйте свой анализ, чтобы ответить на эти вопросы. Тщательный анализ конкурентных ключевых слов должен помочь вам ответить на следующие вопросы:

• Какие ключевые слова чаще всего используются моими конкурентами?
• Где мои органические и платные возможности?
• Есть ли пробелы в ключевых словах на сайтах конкурентов, которые я могу использовать в своих интересах?
• Какие низкоконкурентные ключевые слова (если есть) я могу использовать для своего веб-сайта?
• Могу ли я конкурировать с моими конкурентами?

Вынос

Исследование ключевых слов лучше всего оптимизируется, когда вы включаете свои собственные ключевые слова и ключевые слова ваших конкурентов. Вместо того, чтобы играть в SEO-игру в одиночку , используйте своих конкурентов в качестве «союзников» в поиске лучших способов нацеливания на свою аудиторию и результаты поисковых систем.

Нужна помощь с анализом ключевых слов или общей стратегией SEO? Свяжитесь с нами по адресу [email protected]!