Как избежать дрейфа разметки схемы

Как избежать дрейфа разметки схемы

Обновление данных структуры Google происходит довольно часто. Это не в вашей власти. Быть в курсе может означать, что ваши продукты будут доступны для поиска, или даже поможет вам избежать ручного штрафа.

Создание высококачественного контента ценно как для посетителей вашего сайта, так и для Google. Структурированные данные позволяют поисковым системам легко узнать, какие полезные данные вы публикуете, и ваши намерения. Рассмотрите важные детали на страницах вашего продукта, такие как цены, доступность продукта, варианты продукта, подробные инструкции, контактная информация и т. д .; все это требует корректной разметки схемы для формирования вашей базы знаний.

Что такое дрейф разметки схемы?

Дрейф схемы может быть сложной проблемой для решения. В основном он включает в себя стратегии и задачи, которые решаются, когда содержимое веб-страницы и разметка схемы расходятся. Обычно это происходит, когда разработчики плагинов или статическая, жестко запрограммированная разметка schema.org отстают либо от обновлений кода, либо от содержимого. Если рассматривать значение слова «Дрифт» как существительного, то оно весьма кстати. Oxford Languages ​​говорит, что это «непрерывное медленное движение из одного места в другое».

Как и в случае с чем-либо постепенным, его часто легко пропустить без преднамеренного фокуса.

Прогресс во всемирной паутине непрерывен. Эти силы заставляют SEO-специалистов быть гибкими в своем подходе к управлению семантикой и схемой.

Способы непрерывного развития разметки:

1. Google вводит новые функции, а другие больше не используются.
2. Новые версии выкладываются на Schema.org.
3. Старое содержимое обновляется или перемещается, а текущий код ломается.
4. Кто-то решает изменить CMS или другую платформу.
5. JavaScript, приложения или другие сторонние объекты обновляются или переключаются.
6. Синдицированный или автоматизированный контент меняет текст и элементы на странице.
7. Онтология сайта меняется, объединяется или мигрирует. (Может повлиять на разметку хлебных крошек)
8. Член команды вносит изменения в контент или код, не осознавая последствий.
9. Бизнес-объекты меняют свое имя, перемещаются, объединяются или вносят другие изменения в идентичность.

Словарь Schema.org удален

Запланированные обновления словарного запаса Schema.org часто включают новые словарные возможности, в то время как другие удаляются. Мы особенно видели, как это происходит с вариантами продуктов и медицинскими терминами. Если эти изменения применимы к вам, выполните запрос к базе данных RDF, чтобы раскрыть их. Удаляйте термины только тогда, когда уверены, что обновление будет иметь положительный эффект. Когда устаревшие термины схемы помечены, взвесьте, стоит ли их архивировать или заменять.

Примеры разметки схемы, чтобы следить за дрейфом

Разметка схемы набора данных имеет несколько новых возможностей, ожидающих рассмотрения.

Разметка схемы Dataset в последний раз обновлялась 25 октября 2022 года. И рассматривается множество замечательных идей. Например, граф знаний об инновационной экосистеме искусственного интеллекта и модели машинного обучения — это один из видов объектов в процессе. По мере появления новых возможностей возникает больше вопросов. Например, «Может ли OML описать ML для семантических наборов данных?» Хотя метаданные OpenML используют некоторую онтологию OML, в настоящее время ни ml-schema , ни Expose этого не делают. (Expose — это туннельное приложение, использующее PHP, которое позволяет вам делиться своими локальными сайтами и приложениями с другими пользователями в Интернете.)

У нас уже есть разметка схемы набора данных. Если MMLModel широко используется в качестве подкласса набора данных, может ли надкласс Model потребовать обновления разметки? Таких сценариев очень много. Несколько обновлений разметки схемы близки к развертыванию, а другие являются предметом обсуждения, которые могут повлиять на будущую реализацию.

Учетные данные состояния товара изменены для действительного предложения продукта

По состоянию на октябрь 2022 года действительная разметка Microdata и JSON-LD для itemCondition изменилась. Значение содержимого «новое» больше не проверяется. Чтобы использовать этот тип схемы, теперь NewCondition если необходимо, в Offer . Обычно это вложено в схему Product . Исправление всех ошибок в разметке продукта особенно важно для сайтов электронной коммерции, чтобы поддерживать приток доходов.

Уточненная разметка схемы обзора

Еще одна вещь, которую нужно знать, Google недавно разъяснил, что встраивание местных обзоров в ваши веб-страницы не влияет на веб-рейтинг. Это означает, что могут быть другие более важные реализации структурированных данных, на которые можно потратить свое время. Джон Мюллер четко заявил: «Не используйте разметку структурированных данных в обзорах, не собранных на вашем сайте». Это то, о чем я спрашивал в прошлом и получил нечеткие ответы. Хотя мы были осторожны, всегда лучше иметь реальную ясность. Для некоторых страниц, которые мы не обновляли годами; содержание обзора нуждается в обновлении, чтобы избежать дрейфа разметки схемы.

Структурированные данные часто добавляются в код вашего веб-сайта вручную — если вы нанимаете кого-то с проверенным ноу-хау. Несколько плагинов SEO могут помочь с минимальными усилиями. В любом случае внимательное наблюдение за требованиями к схеме может избавить от многих головных болей.

Знайте, что происходит, если плагин управляет вашей схемой

Роджер Монтти, мой любимый автор, недавно написал о том, как уязвимость плагина All In One SEO для WordPress затрагивает до 3+ миллионов человек. Этот плагин поставляется со встроенной поддержкой разметки Schema, как и многие другие.

Это подчеркивает необходимость осторожности при использовании плагинов для управления разметкой схемы. Во многих случаях «дрейф» значителен. Протестировав несколько похожих плагинов, я удивляюсь, что часто ошибки на собственных сайтах с использованием собственных инструментов бывают значительными. Я сочувствую той работе, которую необходимо выполнить, чтобы поддерживать приложение или плагин в актуальном состоянии. Я также сочувствую трем миллионам активных пользователей, которые обнаружили, что они уязвимы для двух атак межсайтового скриптинга (XSS).

Это не пустяковое дело. Монтти сообщает, что «уязвимости затрагивают все версии AIOSEO до версии 4.2.9 включительно». Как это произошло? Атаки с использованием межсайтовых сценариев (XSS) — это форма эксплойта, включающая вредоносные сценарии, выполняемые в браузере пользователя, которые затем могут привести к доступу к файлам cookie, сеансам пользователя и даже захвату сайта .

Хорошо поддерживаемые плагины и приложения могут автоматически использовать текущие версии словаря схемы. Вы захотите изучить все возможности схемы, которые поддерживают все возможные типы сущностей. Однако требуется опыт, чтобы понять, какой тип объекта лучше всего подходит для отдельных страниц. Вам нужна как эффективная, так и оптимизированная разметка схемы, чтобы избежать раздувания кода и обеспечить наилучшее представление вашей страницы.

Почему поисковые системы должны угадывать?

Для Google может оказаться большой игрой в догадки, чтобы определить ключевые моменты в вашем контенте, кто является автором, компанию/организацию, которую он представляет, и какие данные наиболее полезны для сопоставления поисковых запросов. Обновления контента — это хорошо. Вы просто не должны забывать, что ваша схема должна быть обновлена ​​​​в то же время.

Schema Markup Drift Комментарий Мартина Сплитта

«У вас будет дрейф между вашей разметкой схемы и тем, что на странице с обновлениями с течением времени. Тот, кто контролирует размещение контента на странице, несет семантическую ответственность. Будь то разработчик или SEO. Попробуйте сопоставить все, что находится на странице, с более широкими понятиями». – Мартин Сплитт, руководитель отдела по связям с разработчиками Google ^[1]

Полезно правильно структурировать и вложить свою схему, чтобы поисковые системы могли быстро распознавать различные свойства данного объекта и реляционные узлы между ними и другими объектами. Мы предпочитаем JSON-LD, который аннотирует элементы на странице, структурируя данные страницы, что может быть полезно для поисковых систем.

Ключевым преимуществом внедрения структурной разметки данных является устранение неоднозначности элементов страницы и установление качеств и фактов, окружающих объекты, что затем связано с созданием более организованной и лучшей сети в целом. Однако преимущества структурной разметки данных могут быть быстро утрачены, если прошлый код становится избыточным.

Обычно ваше основное имя, адрес и номер телефона меняются реже. Для этих основополагающих бизнес-деталей жизненно важно поддерживать точные структурированные данные Организации или схему местного бизнеса.

Почему важно избегать дрейфа разметки схемы?

Schema увеличивает ваши шансы на получение расширенных результатов: страницы результатов поисковой системы Google (SERP) постоянно добавляют новые способы размещения высоконаглядных мест размещения. Например, популярные поля «Люди также спрашивают» и избранные фрагменты «Люди также ищут» могут содержать ссылки непосредственно на ваш веб-сайт.

Улучшает качество вашего веб-сайта и EEAT: структурированные данные сами по себе не являются прямым фактором ранжирования. Тем не менее, Google постоянно рекомендует его использование, потому что он помогает поисковой системе узнать, что находится на вашем сайте. Этот способ лучше информировать Google о вашем контенте и объектах, включенных в ваш сайт, с помощью структурированных данных также упрощает и улучшает их задачи по оценке качества вашего сайта и EEAT.

У вас может быть какая-то причина просто изменить схему существующей статьи. Имейте в виду, что злоупотребление схемой может привести к алгоритмическому или ручному наказанию. Дрейф схемы и изменения на странице могут какое-то время оставаться незамеченными; тем не менее, это не стоит того, чтобы терять с трудом заработанные позиции и терять позиции в поиске Google.

Структурированные данные пополняют ваш график знаний Google

Управляете ли вы своей схемой вручную или автоматизируете структурированные данные, у нее много применений.

Сфера Knowledge Graph от Google быстро занимает все больше места в поисковой выдаче. Хотя Google собирает информацию многими способами, которые мы не понимаем, мы знаем, что код схемы передает информацию его ботам.

В 2018 году Google начал говорить о своем тематическом слое. Это помогает машинному обучению лучше оценивать веб-контент и взаимодействие тем и подтем. Гугл заявил следующее:

«Поэтому мы взяли нашу существующую Графу знаний, которая понимает связи между людьми, местами, вещами и фактами о них, и добавили новый слой, называемый Тематический слой, спроектированный для глубокого понимания тематического пространства и того, как интересы могут развиваться с течением времени. по мере роста знакомства и опыта. Тематический слой создается путем анализа всего контента, существующего в Интернете по заданной теме, и включает сотни и тысячи подтем. Для этих подтем мы можем определить наиболее релевантные статьи и видеоролики — те, которые показали себя вечно актуальными и постоянно полезными, а также свежий контент по теме. Затем мы смотрим на шаблоны, чтобы понять, как эти подтемы связаны друг с другом, чтобы мы могли более разумно определить тип контента, который вы, возможно, захотите изучить дальше». – Помощь в поиске

Принятие Google структурированных данных и постоянно развивающаяся библиотека Schema.org — это фантастические преимущества, которые помогут лучше структурировать ваш контент. Это может помочь вашему сайту устранить двусмысленность контента и неорганизованные данные.

По сути, дрейф схемы сбивает ваш контент с толку поисковых систем. Это проблема качества данных. Думайте об этом как о своем слое данных, который информирует тематический слой Google. Управление качеством данных становится более сложной задачей, поскольку со временем увеличивается количество публикаций и страниц. Схема предназначена для определенной цели. Структурированный контент через качество данных очень полезен; но когда он отклоняется от точности, это проблема данных.

Ваша схема нуждается в доверии. Установите внутренний рабочий процесс передового опыта для управления изменениями схемы. Мониторинг качества данных имеет значение.

Как обнаружить дрейф разметки схемы?

Методы обнаружения дрейфа схемы:

Отчеты консоли поиска Google

Поскольку мы стремимся предоставить расширенные результаты Google для клиентов, пристальное внимание к отчетам Search Console является приоритетной задачей. Этот инструмент Google кэширует версии веб-страниц с течением времени в зависимости от скорости сканирования. Таким образом, если вы часто вносите изменения в свою разметку, последняя разметка может не отражать то, что находится на вашем сайте.

Пользовательские отчеты Screaming Frog

Сопоставление разметки схемы во время миграции сайта — огромная задача. Часто даже незначительные изменения контента во время миграции влияют на схему. Например, если кто-то изменит содержание вопросов и ответов, это может нарушить вашу разметку схемы часто задаваемых вопросов. Проверьте каждую систему, чтобы получить желаемую схему базы данных из всех файлов миграции, а затем сравните ее с фактической схемой в действующей базе данных, чтобы обнаружить дрейф.

Дрейф схемы Microsoft в сопоставлении данных

Чтобы включить управление смещением схемы, выберите «Разрешить» смещение схемы в преобразовании приемника. После включения дрейфа схемы убедитесь, что ползунок «Автоматическое сопоставление» на вкладке «Сопоставление» включен. Если этот ползунок включен, все входящие столбцы записываются в правильное место назначения. В противном случае для записи смещенных столбцов необходимо использовать сопоставление на основе правил.

Как избежать дрейфа разметки схемы?

Избегайте дрейфа схемы:

1. Назначьте одного человека, который будет ответственно следить за схемой.
2. Используйте полный командный подход.
3. Проверьте внешний дрейф схемы.
4. Инвестируйте в инструменты анализатора схем.
5. Будьте избирательны, стратегически и упорядочены в управлении схемой.

Назначьте одного человека, который будет ответственно следить за схемой.

Подобные задачи могут быть пропущены или отложены без указания в обоих графиках и того, кто несет ответственность за эту оплошность. Часто SEO-специалисты перегружены возможностями и задачами, поэтому это работает только в том случае, если они могут выделять достаточно времени каждую неделю для выполнения проверок и информирования о возникновении дрейфа.

Используйте полный командный подход.

После того, как вы определили, как может произойти дрейф, настройте систему уведомлений, чтобы любой, кто делает обновление, которое изменяет вашу синхронизацию данных, сообщал об этом другим. Контейнеры внешних веб-страниц, конфигурации плагинов, темы и т. д., если они будут изменены, могут вызвать проблемы. Несколько плагинов, которые влияют на вашу разметку, могут вызвать конфликты или избыточность.

Каждый член команды, который может изменить вашу схему, должен:

• Выровняйте по одному языку для каждого свойства схемы.
• Выровняйте ту же структуру для добавления значений, включая форматы даты и времени.
• Используйте один и тот же синтаксис для всех свойств, таких как заглавные буквы, дефисы и знаки препинания.
• Используйте один и тот же формат кодировки для каждого свойства (например, кодировка символов).

Проверить дрейф внешней схемы

Иногда мы комбинировали схемы, например, из WordLift или Yoast, с нашими пользовательскими форматами. В некоторых случаях ваша разметка размещается на стороннем сервере. Хотя эти аддитивные методы разметки схемы имеют свои преимущества, обратите внимание, что @id может дрейфовать и способствовать дрейфу внешней схемы.

Инвестируйте в инструменты анализатора схем

Некоторые приложения и платформы предоставляют анализатор схемы, который может выполнять запланированное сканирование сайтов для просмотра общего состояния данных вашей схемы. Многие предоставляют визуализированные отчеты после запроса данных (тройки RDF) для устаревших свойств схемы (предложение: Screaming Frog Crawler). Используйте связанные открытые данные, чтобы оставаться актуальными.

Быть избирательным, стратегическим и упорядоченным в управлении схемой

Найдите хороший баланс между предоставлением недостаточных данных для поисковых систем и превращением в «шумную среду». Можно подумать, что, используя несколько менеджеров плагинов разметки схемы, вы можете достичь того, что предоставляет одна платформа. Это возможно. Однако существует риск создания чрезмерно зашумленного кода. Мы предлагаем сделать стратегический выбор и развивать открытое общение для получения премиальной поддержки от этой третьей стороны. Это часто требует оплаты премиум-версии.

Два основных источника, которым нужно следовать, чтобы быть в курсе изменений разметки схемы:

1. Обновления структурированных данных Google для разработчиков
2. Schema.org выпускает новые версии

Если эта задача выглядит немного трудоемкой, мы не скажем, что вы ошибаетесь. Тем не менее, оптимизаторы в целом согласны с тем, что поисковый маркетинг остается стратегией, требующей больших затрат времени. Ни одна версия поисковой оптимизации не может быстро и немедленно гарантировать вам ранжирование на первой странице результатов поиска. Только платные параметры поиска, которые позволяют делать ставки на рекламные места на первой странице.

Регулярные аудиты, которые поддерживают действительную разметку схемы на ваших веб-страницах, выявляют, когда происходит дрейф схемы.

РЕЗЮМЕ: вы не хотите, чтобы вас сбил с толку дрейф разметки схемы

Если вам нужна помощь в поддержании точности вашей схемы, позвоните по телефону 651-205-2410. Мы будем рады помочь! Мы увлечены предоставлением пользовательских решений разметки схемы SEO для удовлетворения ваших уникальных потребностей. Например, мы оценим краулинговый бюджет вашего веб-сайта, дублирование кода и возможные проблемы с устранением неоднозначности намерений. Мы также знакомы с наиболее распространенными ошибками, из-за которых Google не может индексировать разметку схемы. Качество ваших данных имеет значение, и мы можем помочь.

Аудит защищает от дрейфа разметки структурированных данных

Использованная литература:

[1] https://webinars.searchenginejournal.com/search-engine-journal/QA-With-Google-s-Martin-Splitt-Semantic-HTML-Search-Google-Search-Console