Как избежать мошенничества с мобильной рекламой в 2022 году?

Использование технологий мобильной рекламы для обмана рекламодателей, издателей или партнеров по поставкам известно как «мошенничество с мобильной рекламой». Цель мошенников — украсть рекламные деньги. Мошенничество с кликами, внедрение кликов и спуфинг SDK — все это виды мошенничества с мобильной рекламой, которые мы обсудим сегодня.

Мошенничество с мобильной рекламой может принимать различные формы, включая мошеннические показы и фальшивые установки. Мошеннические издатели могут втиснуть рекламу в один пиксель или намеренно выровнять рекламу вне поля зрения, чтобы создать просмотры или показы, которых никогда не было.

Рост мошенничества с мобильной рекламой демонстрирует значимость мобильных устройств в нашей жизни. На мобильные устройства приходится почти три четверти всех интернет-продаж. Это дает значительную возможность рекламодателям, владельцам магазинов электронной коммерции и брендам использовать самое личное и часто используемое устройство в жизни людей.

Никто в онлайн-мире не может позволить себе игнорировать доминирование мобильных устройств.

К сожалению, это касается и мошенников.

Мошенничество с мобильной рекламой похоже на онлайн-мошенничество, которое мы подробно обсуждали в предыдущих статьях. Он также включает в себя различные виды человеческой и автоматизированной деятельности, начиная от небольших предприятий с одним человеком и заканчивая крупными фермами кликов.

Однако мобильная среда поставила перед мошенниками дополнительные и определенные проблемы, которые необходимо преодолеть. В этом посте будут рассмотрены наиболее распространенные методы, которые искажают рекламные усилия, и то, как вы можете оградить от них свой партнерский бизнес.

Но сначала знай своего врага — давайте разберемся, с чем мы имеем дело.

Что такое мошенничество с мобильной рекламой?

В своей самой простой форме мошенничество с мобильной рекламой — это акт обмана компаний, издателей и аффилированных партнеров путем высасывания их рекламных долларов с помощью систематических методов и манипулирования пользовательскими данными.

Это может открыть множество возможностей для мошенников, чтобы получить деньги от бизнеса незаконными способами.

Эти попытки мошенничества обошлись мировому мобильному сектору примерно в 5 миллиардов долларов в 2019 году. Основная проблема здесь заключается в том, как уменьшить и ограничить это влияние в мире, где более 5 миллиардов человек владеют мобильными телефонами, большинство из которых являются смартфонами. Чтобы изучить это, мы должны сначала понять различные методы, которые эти мошенники могут использовать, чтобы сделать вас мишенью.

Другими словами, мошенничество с рекламой — это любая деятельность, направленная на маркетинговые кампании, направленные на нарушение естественного потока трафика.

Мошенники могут преследовать разные цели, работать для нескольких сторон и использовать различные стратегии, но конечным результатом является то, что воронка кампании, построенная маркетологом, не работает должным образом.

Существует шесть основных типов мошенничества с мобильной рекламой, о которых должен знать каждый мобильный маркетолог.

1. Нажмите спам

Этот тип мошенничества происходит, когда мошенник выполняет клик для пользователей, которые совершенно не подозревают об этом (на самом деле маловероятно, что пользователь даже увидит рекламу).

Клик-спам — это метод обмана бизнеса путем манипулирования системами атрибуции посредством случайных кликов от имени пользователей, которые даже не просматривают рекламу. Иногда это называют органическим браконьерством или флудом кликов. По оценкам, в 2019 году на клик-спам приходилось около 16% глобальных мошеннических установок рекламы.

2. Инъекция кликов

Внедрение кликов — это более изощренная версия клик-спама. Можно определить, когда другие приложения загружаются на устройство, выпустив приложение для Android, которое прослушивает «установочные трансляции».

Когда мошенник внедряет поддельный клик в загрузку пользовательского приложения, это называется внедрением клика. Обычно это происходит в течение нескольких секунд или минут после загрузки приложения на телефон. Как только пользователь запускает приложение, оно создает впечатление «клика по объявлению», которое кажется подлинным, хотя на самом деле это не так.

3. Недействительный рекламный трафик

Это определяется как весь трафик, который фактические пользователи не генерируют. Для этого типа мошенничества могут использоваться боты, поисковые роботы и другие автоматизированные системы. Однако не все боты не всегда классифицируются как таковые. Это более или менее универсальное слово для различных типов недействительного трафика, который может быть или не быть мошенническим.

4. Наложение рекламы

Другой тип мошенничества с мобильной рекламой происходит, когда случайные (и многие другие) объявления отображаются одновременно. Эти объявления обычно размещаются одно поверх другого с основной целью скрыть объявление, а не позволить ему быть доступным или видимым на стороне получателя.

Тогда мошеннический издатель может заявить, что реклама была показана законно и что ему нужно платить за показы, в то время как на самом деле могли быть десятки баннеров, просто отображающихся друг над другом.

5. Подмена SDK

Подмена SDK — это процесс создания законных установок с данными с реальных устройств, которые не содержат никаких реальных установок.

Мошенники используют реальное устройство для установки, которая выглядит законной, чтобы выкачивать деньги рекламодателей. Это также называется атаками с подменой трафика и повторным воспроизведением.

6. Поддельные установки

Это происходит, когда мошенник обманывает издателя, показывая установку приложения, которой в действительности никогда не происходит. Или когда установка сфабрикована, например фермой устройств. Фальшивые установки особенно опасны, так как они могут обмануть рекламодателя или маркетолога, заставив его думать, что он нашел отличного издателя. Вместо этого они обнаружили ферму устройств, маскирующуюся под суб-издателя в рекламной сети, доставляющую фальшивые установки.

Влияние мошенничества с мобильной рекламой на рекламодателей

Мошенники обычно преследуют две цели:

• Преднамеренно завышать количество посещений или количество кликов, чтобы сделать их более привлекательными для рекламодателя.
• Получение ошибочного кредита для мобильных конверсий, таких как установки приложений.

Хотя это может показаться незначительным, эти изменения имеют два непосредственных последствия для маркетологов.

1. Первый и наиболее очевидный заключается в том, что мошеннические вознаграждения за ненастоящие конверсии истощают маркетинговый бюджет. Цифры сильно разнятся, но можно с уверенностью сделать вывод, что немалая сумма средств разбазаривается и достается мошенникам.
2. Второе последствие состоит в том, что цифры искажены. Имеющиеся у вас данные служат основой для принятия важных решений. Например, назначение бюджета предположительно успешному месту размещения, сайту или издателю и сокращение мест размещения с законными, но менее ошеломляющими показателями трафика в пользу мест, загрязненных ботами.

Данные, которые были изменены, являются расточительными данными. Вы понимаете и соглашаетесь с тем, что некоторая часть вашего трафика имеет нечеловеческое происхождение, но вы не знаете, какая часть и насколько она велика.

Как предотвратить рекламное мошенничество и дискредитацию партнеров?

Прежде чем предоставить своим партнерам и издателям доступ к вашему продукту или услуге, убедитесь, что у них хорошая репутация в своей нише. Инструменты проверки рекламы помогут вам отличить надежного стороннего издателя или поставщика от остальных мошенников.

1. Используйте платформы социальных сетей для охвата определенной аудитории

Если вы знакомы с Facebook Ads Manager, вы поймете, что это значит. Ограничение вашей целевой аудитории на многочисленных платформах социальных сетей снижает вероятность будущих случаев мошенничества с мобильной рекламой. Когда вы выбираете тип своей целевой аудитории на Facebook из трех предложенных вариантов — «Пользовательский», «Похожий» и «Сохраненный», вы выбираете механизм для показа только рекламы, подходящей к одной из этих трех категорий. Следовательно, сведение к минимуму количества фальшивого или поддельного трафика по вашей рекламе.

Конкретные IP-адреса и субиздатели должны отслеживаться и блокироваться.

Следите за конкретными IP-адресами, которые предпринимают незаконные попытки сделать вас жертвой мошеннического поведения. Многие предприятия используют статические IP-адреса, что помогает создавать точные отчеты.

Если вы видите какие-либо плохие IP-адреса в этих отчетах, постарайтесь избавиться от них как можно скорее. Тем не менее, важно подчеркнуть, что многие издатели сами являются жертвами мошенничества с рекламой, и многие законные рекламные сети фактически обращаются за помощью к системам защиты от мошенничества с рекламой, чтобы очистить свою сеть.

2. Если что-то не так, скорее всего, это не так

Будьте осторожны с инвентарным маркетингом, который предлагает информацию, которая кажется слишком хорошей, чтобы быть правдой. Если вы заметили рекламу известной компании, продающей свои товары по невероятно низким ценам, скорее всего, это мошенник, пытающийся подделать домен. Немного скептицизма может иметь большое значение.

Используйте только проверенные сети.

3. Используйте инструменты защиты от мошенничества

И последнее, но не менее важное: мы всегда советуем отдать эту чрезвычайно сложную задачу на аутсорсинг профессионалам, которые могут сделать это лучше всего, а главное, сделать это легко и безболезненно. В результате ваши ценные человеческие ресурсы смогут сосредоточиться на своей жизненно важной работе. Существует распространенное мнение, что инструменты мошенничества с рекламой требуют больше усилий и денег, чем они того стоят; тем не менее, все наши клиенты окупили вложения в течение первых нескольких месяцев использования нашего сервиса. Наша логика защиты от мошенничества позволяет нашим клиентам отслеживать рентабельность инвестиций, не принимая во внимание мошеннический трафик.

Хотя некоторые виды мошенничества с рекламой можно предотвратить собственными силами, невозможно предотвратить их все, особенно более сложные формы мошенничества с рекламой, такие как спуфинг SDK.

Как Scaleo может помочь избежать мошенничества с мобильной рекламой?

Anti Fraud Logic Scaleo нацелена непосредственно на мошенничество с привлечением пользователей. Этот инструмент предотвращает приписывание ложного трафика вашим платным каналам, гарантируя, что расходы на рекламу направляются на соответствующие каналы, и повышает вовлеченность пользователей. Логика защиты от мошенничества анализирует каждое событие установки в режиме реального времени, выявляя аномалии и потенциально мошенническое поведение. Scaleo гарантирует отсутствие ложных срабатываний за счет сосредоточения внимания на единичных случаях.

Anti Fraud Logic Scaleo также поддерживает чистоту вашего набора данных, позволяя планировать и оценивать кампании на основе полностью законных данных.

Вывод

Являетесь ли вы рекламодателем, разработчиком приложений или клиентом, у каждой роли есть свой набор обязанностей.

Маркетологи должны учитывать безопасность кампании на ранних этапах процесса планирования. Разработчики должны создавать и включать в свои программы множество антифрод-решений, а пользователи должны просто защищаться от всех видов мошенничества.

Зарегистрируйтесь в Scaleo, первоклассном программном обеспечении для партнерского маркетинга, и объедините все свои маркетинговые каналы в единую, простую для понимания панель инструментов, которая защитит ваш бизнес от мошенничества в режиме реального времени.