Как анализировать падение поискового трафика Google

Опубликовано: 2023-04-07

Как анализировать падение поискового трафика Google

Одна или несколько причин могут быть причиной снижения посещаемости сайта. Это усложняет анализ причин падения трафика Google на сайте.

Требуется кто-то с опытом и пониманием здоровых профилей обратных ссылок, правильного файла htaccess, структуры файла robots.txt, использования перенаправлений и многого другого. Новичку — а тем более опытному человеку — слишком легко неосознанно внести изменения, которые повлияют на потоки трафика. В конечном счете, потеря релевантных, активных посетителей сайта напрямую связана с потоками доходов бизнеса.

Как анализировать шаблоны поискового трафика в вашей консоли поиска Google

Следующие советы относятся к высокому уровню и охватывают лучшее место для начала.

Используйте инструменты Search Console для оценки веб-трафика:

  • Перейдите к отчетам о производительности.
  • Сравните диапазоны дат.
  • Оцените, где находится падение: видео, изображения, в Интернете или в Новостях Google (главные новости).
  • Ищите последовательные изменения в уровнях трафика.

Мы хотели бы иметь в виду, что падение на уровне сайта обычно происходит быстрее, тогда как падение на уровне страницы проявляется медленнее. Диагностику того, что случилось с вашим поисковым трафиком, лучше всего проводить, постоянно наблюдая за ним с течением времени. Например, если это связано с ошибкой отчетов Google, вернутся нормальные уровни трафика. Настройте оповещение, чтобы получать уведомления о таких инцидентах. Или еще один способ быть в курсе — следить за поисковыми отчетами таких экспертов, как Барри Шварц или Мари Хейнс.

Поиск Google постоянно и быстро развивается в сторону семантической, мультимодальной и поисковой системы на основе искусственного интеллекта. Это влияет на то, какой контент он считает наиболее полезным для отображения на страницах результатов поисковой системы (SERP). То, насколько хорошо ваши команды по цифровому маркетингу и SEO идут в ногу со временем, влияет на уровень вашего веб-трафика.

Как отслеживать уровень интереса людей к темам с помощью Google Trends Как отслеживать уровень интереса людей к темам с помощью Google Trends

Этот инструмент заполняет в реальном времени нефильтрованные поисковые данные от реальных пользователей. Он предоставляет множество способов просмотра тенденций пользователей Интернета, поэтому я рекомендую попробовать их все и найти то, что дает наиболее ценную информацию для ваших маркетинговых исследований.

Как использовать фильтры в Google Trends для исследования тематических трендов:

  • По всему миру или по странам
  • Временной диапазон
  • Поиск в Интернете или поиск изображений, Google Покупки, поиск новостей или поиск на YouTube
  • Все категории или сегментированные аудитории (примеры: здоровье, Интернет и телекоммуникации, люди и общество, справочная информация, наука, покупки и т. д.

Для всех тем этот инструмент также позволяет вам проверить, что сейчас в тренде в поиске Google. После использования Google Trends для оценки падения трафика для клиентов я часто использую «Экспорт, встраивание и цитирование данных Trends», чтобы делиться ими с другими членами команды.

Прокрутите вниз, чтобы получить «Прорыв» в разделе «Похожие запросы». Эти идеи могут помочь вам получить видимость в «Похожих поисковых запросах» в поисковой выдаче.

Как анализировать падение поискового трафика

Ниже приведены несколько способов, которыми мы обычно отслеживаем трафик сайта и определяем, почему может произойти падение.

1. Оцените, означает ли плохой UX потерю посетителей сайта

В сегодняшней гиперконкурентной сети данных обеспечение отличного качества обслуживания клиентов имеет важное значение для поддержания органического поискового трафика Google. Клиенты ожидают персонализированного и безболезненного UX. Веб-страницы, которые не соответствуют этим ожиданиям пользователей, рискуют потерять покупателей из-за более клиентоориентированных конкурентов.

2. Узнайте, связано ли падение поискового трафика с алгоритмами Google.

В последние годы произошло несколько обновлений Google. Некоторые были анонсированы заранее, и мы могли к ним подготовиться, другие стали неожиданностью. Масштабные изменения в трафике на десятках сайтов, которые мы наблюдаем, оказались значительно затронуты.

Часто советы по восстановлению, которые мы даем, аналогичны нашим общим консультациям по восстановлению. То есть проверить ценность вашего контента. Google все лучше и лучше определяет намерения искателей и предоставляет страницы, соответствующие этим намерениям и имеющие хороший EEAT.

Если на вас негативно повлияло обновление алгоритма Google, невозможно точно установить, что именно оно является причиной ваших потерь трафика. В вашей консоли поиска Google не отображается предупреждающее сообщение. Однако мы получили сообщения электронной почты от GSC о значительном всплеске трафика на определенную страницу. Это помогает проверить, происходит ли такое же колебание трафика в ваших отчетах данных Bing или Yahoo.

Если снижение трафика наблюдается только в трафике Google и это совпадает с объявленным обновлением алгоритма Google, более вероятно, что обновления Google являются причиной вашего падения.

3. Определите, являетесь ли вы источником ответов Проверьте отчеты Google Search Console Performance, чтобы узнать, не потеряли ли вы ответы на часто задаваемые вопросы.

Избранные фрагменты могут привлечь много трафика на ваш сайт. Возможно, вам придется повысить уровень своего SEO, если ваши прежние часто задаваемые вопросы и инструкции, которые выигрывали избранные фрагменты, теперь потеряны для конкурента. Сегодня получение большего количества веб-трафика во многом зависит от предоставления ценного контента. Многие ответы на вопросы можно найти в полях «Люди также спрашивают».

Недавно Лили Рэй ответила Гленну Гейбу следующим комментарием в Твиттере: «Вау, работа оценщиков качества *сместилась* к просмотру ответов Барда ИИ — предположительно, вместо результатов поиска Google? Не хорошо." [1]

Ключевым местом для проверки является отчет с данными часто задаваемых вопросов Google Search Console в разделе «Производительность»> «Внешний вид поиска»> «Часто задаваемые вопросы» .

На самом деле вы можете использовать Bard или другой инструмент генеративного ИИ, чтобы создать список часто задаваемых вопросов по основной теме отдельных страниц и предоставить ответы. Оценка поисковой выдачи и соответствие рекомендациям Google по расширенным результатам могут снова повысить уровень трафика. Генерация естественного языка (NLG) относится к использованию искусственного интеллекта (ИИ) для создания письменной или устной копии для предложений контента.

4. Проверьте файл robot.txt вашего сайта.

Если трафик домена внезапно падает до нуля (а ваш сайт работает), причиной может быть ваш файл robots.txt. Тег noindex для всего сайта мог быть оставлен на месте после изменения веб-дизайна или добавлен по ошибке. На уровне страницы: «Страница, запрещенная в robots.txt, может быть проиндексирована, если на нее есть ссылки с других сайтов. Хотя Google не будет сканировать или индексировать контент, заблокированный файлом robots.txt», — говорится в документе Google. [2]

Джон Мюллер только что ответил в Твиттере: «Вы защищены от любых noindex-атак, если защитите сайт с помощью robots.txt». [3]

5. Аудит на наличие грязи разметки Schema

Schema.org был создан с основной целью помочь пользователям Интернета найти контент, для которого они выполняют поисковый запрос. Это работает, только если вы поддерживаете разметку схемы, чтобы избежать дрейфа на регулярной основе. Если на определенной странице слишком много ошибок и предупреждений, Google может принять решение исключить ее из своего индекса до тех пор, пока проблемы не будут решены.

6. Оцените возможные проблемы с дублированием контента

Слишком много дублирования может легко произойти. Краткий обзор содержания перед публикацией поможет вашим авторам придерживаться уникальной цели страницы. Аудит контента во всех публикациях выявит, где кто-то забыл пост многолетней давности, охватывающий практически те же темы. Если у вас нет нового и необходимого взгляда на тему, возможно, лучше изменить предыдущий пост.

Отличные инструменты дублирования включают в себя:

  • Siteliner
  • Маленькие инструменты
  • Детектор плагиата
  • Дубликат
  • Копискейп

Не позволяйте поиску на месте или поисковым системам решать, какая страница наиболее релевантна запросу. Отчасти это связано с тем, что мы любим краткое содержание.

7. Проверьте, эффективно ли структурирован ваш маркетинговый план

При оценке отдельных областей причин падения трафика полезно также оценить, нужен ли вам просто другой всеобъемлющий маркетинговый план. Возможно, сегодня, чтобы соответствовать вашим подписчикам и активной аудитории, ваш сайт должен включать дополнительные функции для другой цели.

Понимая основные ключевые показатели эффективности и основные цели бизнеса, мы обычно начинаем с одного из семи различных типов маркетинговых планов. От планирования кампании, создания контента, охвата, создания бренда и таргетинга до цифровой трансформации правильные стратегии SEO и маркетинговые планы будут влиять на приливы и отливы вашего трафика.

Как отслеживать веб-трафик из Google Search Console

Недавно Даниэль Вайсберг говорил об этом, и его ответы проницательны. Причины могут быть как внутренние, так и внешние. Внутренними причинами могут быть непреднамеренные ошибки, которые кто-то допускает при создании или обновлении страницы. Внешние причины могут быть такими же простыми, как изменение выбора пользователя.

Два основных способа оценки низкого веб-трафика с помощью инструментов Google:

  1. Используйте консоль поиска Google
  2. Используйте Google Тренды

Как Вайсберг классифицировал типичные причины падения трафика:

  1. Технические проблемы на уровне сайта (некоторые возможные причины: сайт не работает или ручные действия).
  2. Технические проблемы на уровне страницы (некоторые возможные причины: отсутствие тега индекса на странице, снижение интереса к поисковым запросам или обновление алгоритма Google).
  3. Сезонность (например, уход за газоном летом и уборка снега зимой).
  4. Отчеты о сбоях (Google пытается сообщить, когда возникает проблема).

Кроме того, мы оцениваем потери в Google Search Console, просматривая клики или показы. Средние числа позиций могут сильно различаться, поэтому мы меньше на них полагаемся. Полезные данные также можно найти в отчетах Google Analytics.

Могут ли технические проблемы SEO повредить веб-трафику?

Техническое SEO может негативно повлиять на ваш сайт, если:

  • На вашем сайте есть общие технические проблемы, и ваши конкуренты в основном решили их. Например, ошибки в вашем файле robots.txt, о которых говорилось выше, отсутствующие или неправильные теги заголовков, неработающие ссылки на изображения и т. д.
  • Оценки пользовательского опыта страницы Google были подробно обсуждены, но в целом нам не удалось найти их, чтобы оказать большое влияние. Хотя более вероятна другая причина, в последнее время это могло быть проблемой для одного клиента. Их тема WordPress обновлена, и скорость загрузки каждой страницы составляет более 2 секунд. Время совпало с падением GSC. Мы все еще расследуем другие причины.
  • Избегайте падения трафика Google из-за переноса сайта<. Распространенной причиной внезапного падения посещаемости веб-сайта является недавняя миграция сайта. Хотя само по себе время помогает, есть несколько вещей, которые нужно проверить, прежде чем нажать на спусковой крючок. Действуют ли редиректы? Внесли ли вы существенные изменения в контент или UX? обновление веб-дизайна может работать в любом случае. Меня вызвали после редизайна сайта, который пошел не так, как надо, и я обнаружил, что основное внимание уделялось визуальным компонентам. Они действительно важны, но посетители сайта больше заботятся о получении ответов и информации, чем о ослеплении яркими элементами страницы.
  • Есть еще технические аспекты, которые следует учитывать. Мы добавим больше здесь в ближайшее время.

Каков наилучший план действий, чтобы избежать падения трафика Google?

Лучший совет — не ждите, пока ваш сайт начнет страдать от нехватки веб-трафика. Будьте очень активны и ориентированы на клиента, зная, что нужно вашей активной аудитории, и следите за тем, чтобы вы появлялись на каждом этапе пути потребителя.

  1. Инвестируйте в инструменты, которые нужны вашей команде.
  2. Убедитесь, что время отведено для проведения проверок.
  3. Назначьте для этой задачи одного человека (или команду), чтобы это не означало, что вы должны реагировать.
  4. Будьте активны на форумах или в Твиттере, где ваши коллеги могут делиться теми же проблемами. Слушание - отличный навык!
  5. Примите ловкость. Вносите быстрые изменения, которые покажут вашим потребителям и Google, что вы заботитесь о них и постоянно предлагаете больше ценности. По мере появления новых функций SERP для запросов с транзакционным намерением способы совершения покупок покупателями постоянно обновляются.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы провести комплексный аудит вашего сайта

Рекомендации

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2] https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20