Как анализировать и использовать внешние источники

Если бы достойный ссылки контент был прекрасным тортом, ваши источники были бы вашими ингредиентами. У вас не было бы ничего без основных компонентов, таких как яйца, мука или пищевая сода. И даже в этом случае вы можете легко испортить рецепт, используя слишком много или слишком мало ингредиентов или вытащив торт слишком рано.

Та же концепция применима к контенту, который вы создаете. Если вы не проводите достаточно исследований или не используете качественные внешние источники, вы можете легко распространять дезинформацию. Если вы используете слишком много источников или даете скудные комментарии к ним, ваши читатели уйдут без чего-либо существенного.

Когда вы читаете хорошо информированный контент с хорошим балансом источников, как и любой хороший кусок пирога, вы не забудете его в ближайшее время.

Что такое успешно запечённый контент?

В прошлом мы говорили о важности внутренних и внешних ссылок и о ценности, которую они могут принести вашему сайту. Внутренние ссылки могут предоставить «ссылочный вес» для обмена любым авторитетом, который веб-страница получает от других на вашем сайте. Поэтому, если вы включаете естественно расположенные ссылки, у вас больше шансов повысить авторитетность и ключевые слова на других ваших веб-страницах.

Более того, внешние ссылки не менее важны в мире SEO. Они могут установить доверие к вашему сайту по теме, а также могут окружить ваш сайт хорошими ссылками. Но не все ссылки одинаковы. Как уже упоминалось, все дело в процессе выпечки или, скорее, в анализе, который необходимо провести для создания заслуживающего доверия, авторитетного текста.

До: Соберите ингредиенты

Возможно, наиболее важным этапом выпечки является сбор ваших ингредиентов или, в процессе создания контента, ваших внешних источников. Точно так же, как сначала прочитать ингредиенты вашего рецепта, сбор и просмотр ваших источников в самом начале вашего путешествия по созданию контента поможет вам получить представление о том, что вы создаете.

На этом этапе вы можете иметь в виду общую концепцию, но ничего страшного, если у вас все еще есть неопределенность. Во всяком случае, эта неопределенность может помочь вам создать еще более полный контент. Это может привести к тому, что вы зададите больше вопросов, например:

• Что в поисковой выдаче по основным ключевым словам для вашего произведения? Первый шаг в создании любого контента начинается с просмотра страницы результатов поисковой системы (SERP) по вашим ключевым словам. Погуглите ваше основное ключевое слово для статьи, которую вы имеете в виду, и посмотрите, что еще есть — будь то первичные или вторичные источники, о которых мы поговорим позже.
  
  
• Что является общеизвестным в вашей области/нише? В писательском мире вы слышите фразу: «Всегда используйте источники для всего, что не является общеизвестным». Возникает вопрос о том, как выглядят общеизвестные сведения в вашей области или по вашей теме. Если ваша аудитория также заполнена экспертами, вы не хотите покровительствовать им, без необходимости используя базовые статьи в качестве источников. Вместо этого вам следует больше сосредоточиться на создании оригинальной версии и поиске источников этой нишевой информации.
  
  
• Какие пункты нуждаются в обосновании? Даже если у вас есть экспертные знания по теме вашей статьи, иногда ваша аудитория может этого не знать. Вы можете не только обсудить свой опыт в биографии автора, но и выяснить, какие моменты требуют обоснования — или дополнительных доказательств — для обсуждения вашей точки зрения с помощью заслуживающих доверия внешних источников.

На этом этапе вы неизбежно увидите много источников, и легко запутаться, но вам не понадобятся все источники, с которыми вы столкнетесь. Вместо этого вы будете использовать только самые лучшие и заслуживающие доверия источники, которые указывают на ваш авторитет.

Оценить EAT

Если вернуться к метафоре торта, то тусклый внешний источник может быть столь же губительным, как тухлое яйцо в торте. Никто не хочет есть тухлый пирог, как никто не хочет читать контент из плохо информированных источников. При поиске источников помните о EAT (Экспертиза — Авторитет — Надежность) и фильтруйте каждый внешний источник с помощью следующих вопросов:

• Экспертиза — является ли автор вашего источника экспертом в своей области, который сам использует достоверные источники?
• Авторитет. Достаточно ли хорошо известен ваш источник, чтобы его узнало большинство? Издатель лидирует в рейтингах и в глазах общественности?
• Надежность. Есть ли у вашего источника предвзятость? Есть ли у автора или организации история публикации достоверного и заслуживающего доверия контента?

Сам Google также использует EAT при установлении рейтинга. После обновления в 2019 году своих рекомендаций по оценке качества поиска Google объявил, что они учитывают EAT при оценке качества сайта, особенно после определения его цели. Сайты, публикующие материалы на финансовые, медицинские, юридические и другие научные темы, находятся под особым контролем. Однако, если эти сайты также постоянно обновляют высококачественный, заслуживающий доверия контент и используют источники EAT, им не о чем беспокоиться. Другими словами, пусть едят торт.

Определить первичные и вторичные источники

Все внешние источники можно разделить на первичные и вторичные. Чем ближе вы подходите к первоисточнику или первоисточнику, тем больше он вызывает доверия. Чем дальше первоисточник проникает в общественный дух времени — до тех пор, пока его не найдут во вторичных источниках, третичных источниках и т. д., — тем больше вмешивается человеческая ошибка.

Будь то личная предвзятость, неправильное толкование или намеренное преувеличение, существует множество причин, по которым первоисточники могут быть неверно истолкованы по сравнению с их первоначальной публикацией. Таким образом, лучший способ избежать распространения дезинформации и оставаться максимально заслуживающим доверия — это найти сам первоисточник, а не полагаться на чью-то интерпретацию. К счастью, это может быть так же просто, как поиск в Google или небольшое исследование внешних ссылок страницы.

При этом лучше одновременно иметь нюансированную перспективу с внешними источниками. Некоторые вторичные источники хорошо зарекомендовали себя, и для установления их достоверности прилагаются большие усилия. При их чтении лучше учитывать и дополнительные факторы, такие как дата публикации, ранее опубликованная работа автора и оценка других источников, которые он использует.

«Следуй за деньгами»

Еще один фактор, который следует учитывать при изучении внешних источников, — оценить, являются ли они конкурентами в вашей области. Если вы знакомы со своими конкурентами, это может быть легкой задачей. Однако этот шаг может быть особенно сложным, если вы менее знакомы с услугами, которые не конкурируют напрямую, но все же работают в вашей области.

Даже если сайт не обязательно зарабатывает деньги таким же образом, он все равно может быть конкурентом. Например, если вы создаете статью об обручальных кольцах и натыкаетесь на веб-сайт, на котором собраны свадебные услуги и аксессуары — возможно, включая другие обручальные кольца — лучше этого не делать. Хотя этот другой сайт может не зарабатывать деньги от продажи обручальных колец, он может зарабатывать деньги с помощью модели рекламных или партнерских ссылок, направляя потенциальных клиентов к вашим конкурентам.

Кроме того, вы также должны оценить, куда идут эти деньги. Хорошим примером здесь являются некоммерческие организации. Поскольку вся их прибыль обычно идет на выполнение их миссии и дальнейшие исследования в своей области, у них есть много ресурсов, предназначенных для информирования общественности о своей работе.

Во время: испечь торт

Теперь пришло время. Все ингредиенты были смешаны вместе. У вас есть правильные источники и информация, но вы не можете просто изливать случайную информацию без контекста.

Это было бы так, как если бы вы добавили свой торт, не разогрев духовку и ожидая, что ваши гости будут есть сырое тесто для торта. Хотя некоторые могут посчитать это съедобным, это, безусловно, не рекомендуется и не так хорошо, как полностью испеченный торт.

Давайте посмотрим, как выглядит правильное время выпечки, когда дело доходит до анализа ваших внешних источников.

Добавить в беседу

Вместо того, чтобы использовать внешние источники, некоторые люди компенсируют это, используя «флафф» — текст, который на самом деле ничего не добавляет к разговору, или, в некоторых случаях, что-то, что авторы используют для наполнения ключевыми словами — устаревшая практика SEO для увеличения количества ключевых слов. плотность на сайте в надежде на повышение его рейтинга.

Хотя некоторые могут утверждать, что эта практика заслуживает внимания, в конечном итоге она выглядит недостоверной с точки зрения читателя. В конце концов, не многие люди хотят читать статью, в которой представлена ​​точка зрения, которую они могли бы найти в более узнаваемом и удобном для пользователя источнике.

Вместо этого предоставьте надежные внешние источники и добавьте свои оригинальные мысли по этому вопросу, чтобы создать беспроигрышный сценарий для всех. Вы даже можете добавить обсуждение, которое было бы интересно первоначальным авторам из ваших внешних источников. Кроме того, ваши читатели могут лучше понять вашу точку зрения в части, которая имеет свою собственную точку зрения на разговор.

Конечно, в этом разговоре можно использовать различные подходы в зависимости от вашей точки зрения и вашего исследовательского процесса. При добавлении в беседу ответьте на несколько вопросов, которые помогут вам в вашем путешествии:

• Как ваш источник связан со статьей?
• Есть ли какие-то идеи, которые вы узнали в процессе исследования?
• Можно ли использовать ваш источник в качестве точки соприкосновения с тем, что вы также хотите обсудить?
• Как вы можете использовать авторитет своего источника, чтобы доказать правоту своей точки зрения?

После того, как вы ответили на эти вопросы, вы можете начать писать, что может быть лучшим моментом, чтобы напрямую процитировать ваш источник.

Используйте цитаты

Иногда цитаты могут быть лучшим дополнением к контенту. Вы можете сказать очень мало, и если ваш источник достаточно авторитетен, это может быть идеальным способом завершить часть.

Однако то, что вы используете пару кавычек, не означает, что вы можете расслабиться.

Во-первых, лучше отдать должное там, где это необходимо. Если вы цитируете конкретного человека, укажите его имя вместе с источником, из которого он был процитирован. Кроме того, важно добавить подробности о том, когда была сделана эта цитата. Ссылка на год не только делает вашу статью более актуальной, но также может замести следы, если ваши точки зрения когда-либо противоречат будущим обновлениям.

Как правило, лучше предоставить равный, если не больший анализ котировок. Поэтому, если у вас есть цитата длиной в абзац, вы должны потратить примерно столько же места, если не больше, на добавление к разговору, контекстуализацию темы и, как правило, вставку своего голоса.

Котировки баланса и анализ

Теперь говорить о добавлении содержательного диалога и надлежащего анализа к внешним источникам — это хорошо, но важно взглянуть на этот процесс в действии.

Допустим, вы планируете написать статью о том, как COVID-19 повлиял на экономику. В ходе этого процесса вы нашли авторитетный ресурс, опубликованный Бюро статистики труда, в котором обсуждается эволюция женщин на рабочем месте и предоставляется ценная информация о том, как эта демографическая группа пострадала во время пандемии.

Кто-то с ограниченными знаниями о правильно запеченном контенте может написать что-то вроде этого:

«Бюро статистики труда заявляет: «Влияние пандемии COVID-19 на рынок труда в 2020 году было широко распространенным и варьировалось в зависимости от пола, расы и этнической принадлежности. Например, весной 2020 года спад, вызванный пандемией, несоразмерно затронул женщин, отчасти из-за их чрезмерной представленности в некоторых из наиболее пострадавших секторов экономики». Это указывает на несправедливое увольнение работающих женщин во время пандемии COVID-19».

Хотя этот анализ подытоживает цитату, это всего лишь резюме. Это ничего не добавляет к разговору, и это довольно простая интерпретация цитаты. С визуальной точки зрения вы можете увидеть непропорциональный уровень, на котором этот отрывок опирается на источник, а не на собственную интерпретацию — цитата занимает целый абзац, а анализ — это всего лишь предложение. Кроме того, они не используют эту цитату для подключения к источнику вопроса, по крайней мере, не полностью.

Кто-то, кто был проинструктирован о правильном приготовлении контента, может написать что-то вроде этого:

«Пандемия COVID-19 затронула каждого в каком-то аспекте жизни, но области, в которых доминируют женщины, особенно области, в которых доминируют цветные женщины, испытали это воздействие больше всего. В отчете за 2022 год Бюро статистики труда заявило, что женщины больше всего пострадали в финансовом отношении от рецессии 2022 года, «... отчасти отражая их чрезмерное представительство в некоторых из наиболее пострадавших секторов экономики».

В отличие от предыдущих рецессий, первоначальная рецессия из-за COVID-19 особенно затронула отрасли, которые полагаются на штатных сотрудников, такие как персонал отелей в индустрии туризма и преподаватели в сфере государственного образования — в обеих из них женщины составляют большинство. Это не только негативно повлияло на эту рабочую силу, но также продемонстрировало зависимость нашего общества от роли женщин в основных службах, которые мы ежедневно воспринимаем как должное».

С визуальной точки зрения этот отрывок более сбалансирован между цитатой и анализом. Он не только дает более краткую цитату, но и сам отрывок интерпретирует ее с более глубоким анализом и связывает с рассматриваемым вопросом.

После: нанесите глазурь

Давайте будем настоящими. Торт без глазури на самом деле не торт, и часть контента не будет завершена, если вы не учтете его вечнозеленый статус в процессе исследования и публикации. И хотя вечнозеленый контент можно создать и закончить за один присест, это также непрерывный аналитический процесс. Создание вечнозеленого контента — это постоянная проверка вашего контента и постоянное расширение охвата контента с помощью — как вы уже догадались — большего количества внешних источников.

Проверка фактов

Вы должны не только использовать внешние источники при создании контента, чтобы убедиться, что ваши факты верны, но вы также должны использовать их постфактум. В областях, где исследования часто публикуются и продолжают опровергать общеизвестные факты, это особенно важно. Хотя многие считают дезинформацию в социальных сетях и создании контента злонамеренным заговором, в большинстве случаев это происходит, когда люди не проверяют свою работу постоянно.

Отсутствие проверки фактов сильно влияет на ваш SEO-потенциал. После обновления алгоритма Google MUM Google может даже проверить ваш избранный фрагмент, чтобы увидеть, подтверждает ли он другие авторитетные источники. Если у вас недостаточно информации, Google не будет показывать ваш фрагмент, и в результате вы можете увидеть меньше взаимодействия с аудиторией.

Это явление лучше всего иллюстрируется контентом «Ваши деньги — ваша жизнь» (YMYL). Поскольку этот контент зависит от постоянно меняющихся факторов, таких как научные исследования, раскрывающие данные о состоянии здоровья или меняющиеся оценки рынка, вы можете обнаружить, что контент, опубликованный вами несколько лет назад, может быть не таким правдивым, как статья, которую вы написали сегодня в этой сфере. По этой причине крайне важно не только найти недавно опубликованные источники, но и постоянно следить за тем, чтобы весь опубликованный вами контент оставался актуальным и вызывал доверие на долгие годы.

Однако, если у вас нет времени постоянно обновлять свой контент с учетом последних результатов, вы всегда можете сделать свой контент вечнозеленым, выбрав такие методы, как указание дат для источников, которые вы используете. Например, вместо того, чтобы говорить: «Недавнее исследование утверждает…», вы должны выбрать более актуальный вариант, например: «Исследование 2022 года показало…»

Этот вариант имеет несколько преимуществ:

• Вы лучше понимаете, насколько свежи ваши источники, что помогает в проверке фактов;
• Он более описательный и удобный для чтения;
• Читатели могут видеть саму дату по сравнению с датой вашей публикации, поэтому они знают, что вы проявляете должную осмотрительность.

С вечнозеленым контентом вы можете спокойно спать по ночам, зная, что не вводите читателей в заблуждение, и вы намного ближе к созданию идеального контента.

Оставайтесь открытыми для будущих идей

Иногда в процессе исследования до, во время и после публикации вы обнаружите внешний источник, который может не соответствовать вашему текущему контенту или не информировать его, но не выбрасывайте его полностью. Этот новый источник потенциально может подстегнуть мысли о новой контент-стратегии, особенно если он может помочь вам достичь ваших целей SEO.

Кроме того, регулярное обновление соответствующих внешних источников в вашей области также может помочь вам постоянно обновлять свой веб-сайт новым контентом. Хотя это может показаться хлопотным, в конечном итоге это один из факторов ранжирования Google. Опять же, не склоняйтесь из одной крайности в другую — постоянное обновление вашего сайта новым контентом тоже может выйти из-под контроля. В общем, в этом процессе вы должны отдавать предпочтение качеству, а не количеству.

Качество всегда должно быть конечным результатом. По этой причине подумайте о том, чтобы вернуться и пересмотреть свои ранее опубликованные статьи, чтобы убедиться, что у вас есть арсенал совершенно заслуживающих доверия запеканок.