Как рекламировать свой бизнес в Instagram

Современные компании всегда ищут способы укрепить идентичность своего бренда и привлечь больше потребителей. Этот постоянный толчок к инновациям в сочетании с растущей популярностью социальных сетей побудил все больше рекламодателей во всех отраслях изучить преимущества маркетинга через Instagram. Аудитория маркетинга в Instagram резко возросла, поскольку ежемесячное количество активных пользователей платформы удвоилось за последние четыре года и в настоящее время превышает 2 миллиарда по всему миру.

Работа в социальных сетях и поисковая оптимизация являются важными компонентами любой целостной маркетинговой стратегии. Создание сильного присутствия в социальных сетях может принести пользу усилиям по поисковой оптимизации и повысить узнаваемость бренда, но для предприятий крайне важно изучить платформы и инструменты, которые они будут использовать для рекламы. Когда дело доходит до Instagram, есть несколько фундаментальных концепций и передовых методов, которые должны понимать все специалисты по маркетингу, чтобы разрабатывать и проводить успешные кампании.

Какие типы рекламы доступны в Instagram?

Существует несколько типов рекламы в Instagram для бизнеса, каждый из которых имеет свой собственный формат. При разработке маркетинговой кампании в Instagram компании должны определить, какие форматы рекламы использовать, исходя из своих уникальных целей. В конечном счете, оптимальный формат(ы) рекламы для вас зависит от вашей целевой аудитории, вашего плана взаимодействия и типов средств массовой информации, которые вы хотели бы использовать в своем маркетинге.

• Фотообъявления. Фотообъявления в Instagram появляются в лентах пользователей как рекламные посты с призывами к действию. Фотообъявления могут быстро передавать простые сообщения и идеально подходят для привлечения внимания пользователей, когда они просматривают свои каналы. При разработке фотообъявлений вы можете выбирать между квадратным, книжным или горизонтальным форматом изображения.

• Видеообъявления. Видеообъявления — это спонсируемые посты, содержащие видеосообщения. Видео в рекламе Instagram может длиться до 60 секунд и отображаться в ландшафтном или альбомном формате. Просмотр видеоконтента занимает больше времени, чем статические изображения, но он может передавать более сложные сообщения и предоставлять вашей аудитории более захватывающий сенсорный опыт.

• Реклама в историях: реклама в историях — это сообщения, которые органично появляются пользователям Instagram, когда они прокручивают свои истории. Эти объявления могут содержать фотографии или видео и использовать привлекательный полноэкранный формат, разработанный, чтобы выделиться в быстро меняющейся среде ленты историй Instagram.

• Карусельная реклама: с карусельной рекламой в Instagram маркетологи могут включать до 10 связанных видео или фотографий в один пост, который будет отображаться в каналах пользователей. Этот формат идеален для выделения групп товаров или услуг, так как каждое фото или видео может содержать разную информацию и ссылки.

• Торговые объявления в Instagram. В магазине Instagram вы можете создать виртуальный магазин, в котором потребители могут просматривать ваши продукты и совершать покупки непосредственно через Instagram. Торговые объявления в Instagram позволяют создавать привлекательные ссылки на ваш магазин в Instagram из ваших обычных сообщений. Это дает аудитории простой способ взаимодействовать с вашим контентом и узнавать больше о ваших продуктах/услугах.

• Рекламные ролики в Instagram: в этих рекламных роликах используется тот же 30-секундный формат, что и в неспонсируемых роликах в Instagram, что позволяет плавно интегрировать их в обычные ленты роликов пользователей. Короткий видеоформат рекламных роликов делает их полезными для передачи вашего бренда в краткой, но захватывающей форме.

Как компании могут размещать рекламу в Instagram?

Следующее, что нужно учитывать при продвижении вашего бизнеса в Instagram, — это то, как вы покупаете рекламу и продвигаете свой контент. Есть три основных способа начать рекламу в Instagram, и очень важно понять уникальные соображения и методы, связанные с каждым методом, прежде чем вы начнете свою кампанию:

Приложение Инстаграм

Продвижение существующих постов через приложение Instagram — один из самых простых способов продемонстрировать свой бизнес в Интернете. «Продвигая» существующую публикацию в приложении, вы можете превратить контент в рекламу. Основное преимущество этой стратегии заключается в том, что продвигаемую рекламу увидит гораздо более широкая аудитория, чем стандартные посты, которые обычно просматриваются только подписчиками.

Приложение также позволяет маркетологам выбирать свой бюджет и определять целевую аудиторию для нового продвигаемого контента. Посты, которые уже имеют высокую вовлеченность, должны быть рассмотрены в первую очередь для продвижения, поскольку они с большей вероятностью будут хорошо работать перед расширенной аудиторией. После того, как вы продвигаете публикацию, вы можете подробно отслеживать эффективность контента на вкладке «Продвижение в Instagram».

Менеджер рекламы

Используя программу Facebook Ads Manager, маркетологи могут разрабатывать собственные рекламные кампании для Instagram и отслеживать результаты своих усилий. Ads Manager позволяет определить цели вашей кампании (увеличение трафика, увеличение конверсий и т. д.), установить бюджет и установить четкие сроки достижения отдельных контрольных показателей.

После того, как вы решите, какие форматы включить, вы можете вручную выбрать, где ваша реклама будет отображаться в Instagram (новостная лента, истории, ролики и т. д.). Если вы не уверены, какое место (места) выбрать, функция «автоматического размещения» Менеджера рекламы будет распределять ваши объявления в соответствии с вашей целевой аудиторией. Чтобы определить успех своей кампании, вы можете использовать Ads Manager для отслеживания эффективности своих объявлений с помощью различных ключевых показателей, включая просмотры видео, продажи, установки приложений, трафик магазина и многое другое.

Мета партнеры

Маркетинг в социальных сетях не заменяет традиционную кампанию по созданию ссылок, но может принести пользу усилиям SEO по нескольким ключевым направлениям. Хотя социальные ссылки не повысят рейтинг авторитетности страницы в глазах Google, они являются отличным инструментом для обмена контентом и расширения аудитории. Социальное обнаружение может помочь вызвать новый интерес к вашим продуктам и услугам, что может привести к более брендированному поиску вашей организации или даже разместить ваши активы, на которые можно ссылаться, перед новыми сайтами, которые могут предпочесть ссылаться на вас за пределами социальных платформ. Однако оптимизация контента для социальных каналов требует иных знаний и стратегий, чем оптимизация для поиска.

Если вы заинтересованы в преимуществах маркетинга в Instagram, но не имеете ресурсов или опыта для создания и управления успешной кампанией в социальных сетях, аутсорсинг ваших маркетинговых услуг может быть наиболее разумным решением. Разработка кампании в социальных сетях требует специальных навыков и знаний, но программа Meta Business Partner может помочь вам найти надежного поставщика услуг с доказанным успехом.

Программа Meta Business Partner работает с рядом аффилированных лиц, которые специализируются в различных областях маркетинга, включая консультирование по вопросам стратегии, креативный дизайн, отслеживание конверсий и управление кампаниями. Все партнеры проверяются Meta перед тем, как присоединиться к программе, чтобы убедиться в их надежности и опыте в маркетинге Facebook и Instagram. Вы можете найти партнера, указав свое местоположение, отрасль и желаемые услуги в каталоге партнеров по интернет-маркетингу Meta.

Маркетинг влияния

Чтобы построить успешную маркетинговую кампанию в любой отрасли, важно создавать контент, который обращается к вашей целевой аудитории. Во многих случаях традиционная реклама просто недостаточно интересна или неуместна, чтобы привлечь более молодую аудиторию в социальных сетях. В результате многие современные рекламодатели работают с влиятельными лицами, чтобы преодолеть разрыв и создать более привлекательный контент для Instagram.

Индустрия маркетинга влияния в последние годы резко возросла, поскольку социальные сети стали более распространенными, а высокий уровень вовлеченности в Instagram сделал его идеальной платформой для охвата потребителей. Маркетинг влияния может помочь вам повысить узнаваемость бренда и установить контакт с более широкой аудиторией, но ваш успех зависит от стратегии вашей кампании и от влиятельных лиц, с которыми вы решите работать.

Выбор правильного инфлюенсера

Выбор правильного влиятельного лица может повысить ваши маркетинговые усилия во многих отношениях, но это не всегда однозначный выбор, поскольку у разных компаний часто совершенно разные маркетинговые потребности. Идеальный влиятельный человек для вашего уникального бренда будет зависеть от нескольких факторов:

• Ниша: в мире социальных сетей у большинства инфлюенсеров есть какая-то ниша. Ниша личности Instagram может формировать их контент и определять их целевую аудиторию. Примеры общих ниш включают спорт, домашние животные, путешествия и видеоигры. У влиятельного лица, которого вы выбираете для маркетинга, должна быть ниша, которая явно связана с вашими продуктами, услугами или отраслью, чтобы они могли общаться с вашей аудиторией и создавать аутентичный контент.

• Охват: при выборе влиятельного лица крайне важно выбрать того, охват которого соответствует вашим маркетинговым целям. Как правило, влиятельные лица с большим количеством подписчиков будут иметь более широкий охват, но вы также должны учитывать, распространяется ли их охват на вашу целевую аудиторию. Во многих случаях влиятельные лица с меньшим количеством фанатов могут быть эффективными, если они разделяют аудиторию с вашим брендом.

• Голос: влиятельные лица, с которыми вы выбираете партнерство, часто являются голосом вашего бренда. Чтобы создать контент, который найдет отклик у вашей аудитории, важно найти влиятельного человека, чей голос соответствует вашему бренду. Например, если вы предоставляете бизнес-услуги, вам следует искать влиятельных лиц, которые поддерживают профессиональный имидж.

• Уровень вовлеченности: прежде чем работать с влиятельным лицом, вы должны изучить его уровень вовлеченности, используя такие показатели, как комментарии, лайки и публикации, чтобы оценить, как они взаимодействуют со своей аудиторией. Выполнение этого анализа может помочь вам не тратить деньги на неэффективный маркетинг.

Реклама влияния для Instagram

Когда вы разрабатываете кампанию влияния, вы должны использовать форматы рекламы, которые соответствуют вашим потребностям и нравятся вашей аудитории. Бренды могут рекламироваться через влиятельных лиц в Instagram несколькими различными способами:

• Спонсируемые сообщения: это сообщения, которые передают сообщение вашего бренда, но делаются влиятельными лицами в их собственных аккаунтах.

• Фирменный контент: это сообщения, сделанные из учетной записи вашей компании, в которых представлены влиятельные лица, изображенные или отмеченные тегами.

• Обзоры: в этих сообщениях влиятельные лица будут просматривать ваши продукты или услуги в своей учетной записи. Эти обзоры всегда должны быть честными и объективными, чтобы сохранить авторитет и доверие аудитории.
• Конкурсы: для этой рекламной стратегии влиятельные лица будут проводить конкурсы или розыгрыши для своих подписчиков и раздавать образцы вашей продукции в качестве призов.

Каждый из этих форматов представляет собой свой способ привлечения потребителей и демонстрации ваших продуктов или услуг. Стратегии влиятельного маркетинга, которые вы выберете, определят, как вы относитесь к своей аудитории, и сформируют восприятие вашего бренда публикой.