5 способов, которыми тренды в социальных сетях влияют на ваше SEO

Тенденции и влиятельные лица в социальных сетях влияют на онлайн-рынок больше, чем, возможно, любой другой фактор. Узнайте, как вы можете использовать его, чтобы улучшить свои усилия по поисковой оптимизации (SEO) и получить устойчивые результаты.

Известно, что тренды в социальных сетях оказывают влияние на SEO — как положительное, так и отрицательное. Действительно, бизнесы создавались и разрушались только из-за тенденций в социальных сетях в прошлом.

Но в то время как все владельцы бизнеса знают о потенциальных выгодах от наблюдения всплеска внимания социальных сетей к их продуктам, лишь немногие могут превратить эту временную славу в устойчивые выгоды. Отчасти это потому, что тренды приходят и уходят в мгновение ока.

Из-за этого брендам трудно определить, а тем более привести в действие, следует ли им привязывать кампании к ним. Так что же происходит, когда вы находите тенденцию в социальных сетях, которая соответствует вашим бизнес-целям? Тот, на котором, учитывая ваши данные о вашем бизнесе и потребителях, вы чувствуете себя обязанным ездить? Существуют ли конкретные стратегии управления социальными сетями, которые вы можете использовать, чтобы повысить эффективность SEO?

Давайте обсудим это ниже.

Как тренды в социальных сетях влияют на SEO?

Проще говоря: тренды в социальных сетях влияют на SEO, изменяя то, что люди ищут.

В зависимости от того, для чего в настоящее время оптимизированы ваши страницы и продукты, тенденции в социальных сетях могут либо навредить, либо помочь вашим усилиям по SEO и статусу. В частности, тренды в социальных сетях способны:

1. Привлекайте трафик по определенным ключевым словам

Например, тенденции в социальных сетях могут направлять трафик на определенные ключевые слова, для которых вы уже оптимизировали свои страницы. Скажем, у вас есть продукт для определенной отраслевой ниши или направления, например обувь определенного стиля. Затем создатель контента TikToker снимает видео, посвященное этому стилю обуви, и оно становится вирусным.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Маркетинг TikTok: как и почему вы должны использовать его для бизнеса

Ваш бизнес может извлечь из этого выгоду, потому что теперь люди будут искать ключевые слова, связанные с этим стилем обуви. Если ваш веб-сайт занимает высокие позиции по этим критериям, вы получите приток трафика и, возможно, продадите больше обуви.

Если влиятельный человек также упомянет ваш веб-сайт, это повысит узнаваемость бренда и может привлечь еще больше трафика в ваш интернет-магазин.

2. Взгляд на новые поисковые фокусы .

Тенденции в социальных сетях также могут положительно повлиять на SEO в долгосрочной перспективе. Обращая внимание на то, что люди ищут, вы можете получить эти данные, а затем использовать их для корректировки и улучшения ваших будущих кампаний по поисковой оптимизации.

Возьмем приведенный выше пример о влиятельном лице в социальных сетях, объявляющем, что определенный стиль обуви выглядит круто (например, обувная компания Reef, которая в прошлом году сделала большую ставку на влиятельных лиц). Ваш бизнес анализирует поисковые ключевые слова, которые люди используют, чтобы попасть на ваш сайт. Вы можете обнаружить, что искатели используют немного разные фразы или термины при поиске типов обуви, которую вы продаете. Получив эту информацию, вы сможете соответствующим образом настроить ключевые слова SEO.

По сути, все данные, которые вы получите из краткосрочных тенденций в социальных сетях, могут привести к долгосрочным улучшениям вашего SEO, если их правильно использовать.

В связи с этим вы также можете использовать социальное прослушивание, чтобы определить и оценить, что говорят о вашей компании (или вашем бренде, или продукте), просматривая или читая разговоры о ней в социальных сетях.

3. Эффект струйки из социальных сетей .

Аналогичным образом, вы захотите рассмотреть, как косвенный эффект тенденций в социальных сетях может повлиять на покупки на веб-сайте.

Мы видели, как это происходит во многих случаях, которые имеют схожие закономерности: тенденции резко возрастают в социальных сетях, следуют тенденции поиска и, в конечном итоге, посетители веб-сайтов превращаются в потенциальных клиентов и даже в клиентов.

Чтобы привести один недавний случай, мы смотрим на всплеск продаж шахматных досок в 2021 году. Это было примерно в то время, когда популярный мини-сериал Netflix «Королевский гамбит» достиг своего пика и вдохновлял людей играть в шахматы.

Действительно, можно отметить ту же закономерность: шоу транслируется и приводит в восторг пользователей соцсетей, за ним следует поиск, и все это привело к гораздо более высоким продажам шахмат и аксессуаров.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ СОВПАДЕНИЙ. Данные Google Trends за последние пять лет показывают, что через несколько месяцев после выхода в эфир сериала Netflix «Королевский гамбит» количество поисковых запросов по термину «шахматная доска» внезапно резко возросло в период с ноября 2020 года по июнь 2021 года. через несколько месяцев после того, как 23 октября 2020 года в эфир вышла последняя серия шоу.

Эту тенденцию мы учуяли за версту, поскольку Google Search Trends по термину «шахматная доска» внезапно привлек больше внимания в месяцы пика шоу, чем в предыдущие годы.

Теперь, конечно, у вас может не быть популярного шоу, связанного с продуктом, который вы предлагаете. Но обратите пристальное внимание на то, что часто распространяется в социальных сетях, а затем подумайте, как ваш бизнес может отреагировать соответствующим образом, чтобы вы могли извлечь выгоду из циркулирующей темы.

Например, если есть циркулирующий хэштег, который имеет отношение к вашему бизнесу и тому, что вы предлагаете, вы можете (и должны) включить этот хэштег в свои предстоящие публикации в социальных сетях.

Использование тенденций социальных сетей для улучшения SEO

Преимущества тенденций в социальных сетях для вашей кампании по поисковой оптимизации ощутимы и очень важны для сайтов электронной коммерции. Однако вам нужно знать, как воспользоваться этими тенденциями, чтобы максимизировать их преимущества для вашего бренда. Вы можете сделать это несколькими стратегическими способами.

1. Воссоздайте тренды в контенте бренда или используйте трендджекинг .

Во-первых, вы должны попытаться воссоздать тенденции в социальных сетях, направляющие трафик на определенные ключевые слова или поисковые запросы в контенте вашего бренда. Есть несколько способов сделать это:

• Вы можете создавать видеоконтент на платформе, которая положила начало тренду в социальных сетях, например, в Instagram или TikTok. Сделайте поддерживающее видео о тренде или даже пародируйте его, в зависимости от настроения вашей аудитории. Убедитесь, что у вас есть ссылка на ваш сайт, а также.
• Создание рекламных объявлений, ссылающихся на тенденции в социальных сетях и ссылающихся на ваш веб-сайт.
• Регулярно создавайте новый контент в своем блоге и продвигайте его с помощью сообщений в социальных сетях, где вы используете популярные хэштеги. Имейте в виду, что многие люди, которые находят ваш веб-сайт в первую очередь, сделают это, перейдя сначала к сообщению в блоге. Создание и продвижение блога должно быть постоянной частью вашей стратегии.

Вы также можете намеренно искать популярные стили видео или действия на этих платформах социальных сетей, а затем создавать аналогичный контент, прежде чем открывать его более широко. Например, в TikTok есть известная вкладка Discovery, где вы можете найти множество популярных видео. Используйте их, чтобы опередить крупное событие в социальных сетях до того, как оно произойдет.

Просто будьте осторожны, чтобы не воссоздать тренды «некрутым» способом,

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 6 основных шагов для вирусного маркетинга, основанного на инсайтах

2. Создайте вспомогательный, поддерживающий контент .

В то же время вы должны создавать контент, поддерживающий текущий тренд и ваш бизнес. Скажем, ваша компания получает выгоду от внезапного тренда в социальных сетях, и ваши усилия по поисковой оптимизации продвигают ваш веб-сайт на вершину первой страницы Google.

Вы можете публиковать сообщения в блогах, ссылаясь на тенденции в социальных сетях, или опираться на то, что делает ваш бренд особенным. Вечнозеленые списки — это особенно хороший контент, так как они всегда будут актуальны и содержат важные ключевые слова, оптимизированные для поисковых систем, для привлечения трафика в ваш интернет-магазин.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СОВЕТЫ: ​​17 советов о том, как использовать блог для продвижения своего бизнеса

3. Обратитесь к инфлюенсерам .

Не забудьте обратиться к влиятельным лицам, чтобы максимизировать долговечность тренда в социальных сетях и повысить его SEO. Некоторые влиятельные лица, в том числе те, кто запустил тренд в первую очередь, могут стать большим благом для вашего бренда и привлечь людей в ваш интернет-магазин наиболее органичным способом.

Тем не менее, не пытайтесь заключать разовые сделки с влиятельными лицами. Вместо этого постарайтесь наладить долгосрочные маркетинговые отношения с людьми, которые, по вашему мнению, соответствуют имиджу и тематической идентичности вашего бренда. Это лучший способ вырастить лояльную аудиторию в долгосрочной перспективе. В любом случае, большинству инфлюенсеров не нравятся разовые сделки, так как это делает их маркетинговые усилия недостоверными.

4. Специализированный маркетинг в социальных сетях .

Ваша команда по маркетингу в социальных сетях должна немедленно начать полномасштабную кампанию, когда появится тренд в социальных сетях, который повысит ваш SEO. Вы можете улучшить SEO еще больше, если:

• Делайте регулярные публикации в социальных сетях с ключевыми словами, которые относятся к тренду.
• Общение с людьми в ваших профилях в социальных сетях, чтобы отвечать на вопросы или направлять их в ваш интернет-магазин.
• Размещение «откровенного» контента. Например, команда цифрового маркетинга стоматологического кабинета может снять видео внутри кабинета, чтобы оно выглядело более аутентичным и представительным для целевой аудитории.

Вы также можете использовать инструменты SEO для конкретной платформы, такие как Twitter и его хэштеги. Правильный хэштег может серьезно повысить эффективность SEO в разгар тренда в социальных сетях, поскольку эти запоминающиеся ключевые фразы часто копируются и вставляются непосредственно в панель поиска Google новыми пользователями.

5. Обновите целевые страницы и страницы продукта

Наконец, рассмотрите возможность обновления целевых страниц и страниц продуктов для популярных продуктов или услуг и включения новых ключевых слов для SEO-фраз в их копию. Таким образом, эти страницы будут отображаться еще быстрее для людей, которые ищут ваш бренд, благодаря рассматриваемой тенденции в социальных сетях.

Просто не забудьте сделать исследование популярных ключевых слов постоянной частью вашей стратегии (так же, как создание и продвижение новых сообщений в блоге на постоянной основе). Тенденции могут утихать и действительно угасают, а это означает, что определенные ключевые слова в конечном итоге станут неактуальными. Стремитесь исследовать новые ключевые слова не реже одного раза в месяц или около того.

Основные выводы

Социальные сети продолжают зарекомендовать себя как мощный инструмент для развития бизнеса. Это касается не только того, как это влияет на другие ваши цифровые каналы, но и того, как это влияет на вашу прибыль. Следовательно, важно принять надлежащие меры, чтобы эти тенденции принесли более устойчивые результаты для вашего онлайн-бизнеса.

Для этого помните, что:

• Будьте гибкими и инклюзивными. Тенденции приходят и уходят быстрее, чем вы можете ожидать и готовиться к ним. Таким образом, вы можете действовать гибко, чтобы соответствовать этим тенденциям, не забывайте основывать свои действия на данных и искать подходы, которые объединяют, а не изолируют ваши усилия в Интернете.
• Иногда лучше не обращать внимания на тренды. Особенно, если это не похоже на правильную тенденцию для вашего бренда. Релевантность является ключевым фактором в онлайн-коммуникациях. Потеряйте это, и вы можете просто потерять клиентов вместо того, чтобы привлечь новых.
• Стремитесь задавать тренды, а не следовать за ними. Многие бренды считают, что тренды в социальных сетях возникают непреднамеренно. Но крупные бренды, инвестировавшие в эксперименты, доказали, что вы действительно можете определить шаблоны и сплести их, чтобы создать свои собственные.

Хотите узнать, как вы можете исследовать эксперименты в социальных сетях для вашего бренда? Или, может быть, вы уже экспериментируете? Пишите в разделе комментариев или общайтесь с нами в Facebook, Twitter или LinkedIn, и давайте обмениваться идеями друг с другом.

Подпишитесь на информационный бюллетень Propelrr, чтобы получать прямые обновления о новых подходах к маркетингу в социальных сетях. Мы хотели бы поделиться с вами тем, как вы можете внедрять инновации в этом направлении цифрового маркетинга.

об авторе

Ли Ли — менеджер проектов и копирайтер B2B с десятилетним опытом работы в сфере китайских финтех-стартапов в качестве менеджера по проектам для TaoBao, MeitTuan и DouYin (теперь TikTok).